傳統蹴鞠文化傳播的策略及意義①

宋曉楠杜淑琳孫健

(1.煙臺大學人文學院 山東煙臺 264005;2.新疆師范大學體育學院 新疆烏魯木齊 830054;3.魯東大學體育學院 山東煙臺264025)

傳統蹴鞠文化傳播的策略及意義①

宋曉楠1杜淑琳2孫健3

(1.煙臺大學人文學院 山東煙臺 264005;2.新疆師范大學體育學院 新疆烏魯木齊 830054;3.魯東大學體育學院 山東煙臺264025)

蹴鞠作為一種和現代足球有千絲萬縷聯系的古老傳統文化,具有豐富的文化軟實力要素,現代足球發展的如火如荼之時,研究傳統蹴鞠文化的傳播策略具有重要的現實意義。課題組通過文獻資料法和實地調查法研究結果得出傳播傳統蹴鞠文化的策略主要包括文化旅游演藝傳播、民間節慶表演傳播。促進傳統蹴鞠文化傳播的意義主要體現在促進當地經濟發展,打造淄博城市發展名片兩個方面。研究結論認為:文化傳播是傳統蹴鞠文化真正走向世界的重要手段和途徑。研究目的就是要挖掘傳統蹴鞠文化內在的價值功能,為山東文化強省建設、中國文化強國建設服務。

傳統蹴鞠文化 傳播 策略 社會意義

蹴鞠是對中國古代足球運動特有的稱謂,是中國古代一項最具有參與性、群眾性和廣泛性的體育活動[1],它有著數千年的悠久歷史,是我國傳統體育文化的瑰寶。在傳統蹴鞠成為公認的現代足球的起源后[2-3],蹴鞠這一原本被人們遺忘的傳統體育項目逐漸重新進入大眾的視線,尤其隨著足球這一世界第一大運動的逐步發展,蹴鞠作為現代足球的起源更加受到人們的關注。文化傳播作為一種保護、開發、弘揚傳統文化手段一直備受推崇,文化傳播實質上是利用一定的傳播媒介擴散或輸出文化意義體系的活動和過程[4],上至國家領導人,下至黎民百姓都非常重視傳承、弘揚傳統文化的大背景下,探討傳統蹴鞠文化的傳播策略,無論對于拯救岌岌可危的傳統蹴鞠文化,文化強省、乃至強國建設都具有重要價值和意義。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

研究主要以傳統蹴鞠文化為研究對象。

1.2 研究方法

研究主要通過運用文獻資料法,查閱近年出版的有關“蹴鞠文化”的文化學、社會學學術著作10余部,以“蹴鞠、傳統體育文化”等關鍵詞,查閱中國知網期刊全文數據庫、中國博士、碩士學位論文全文數據庫、中國重要學術會議數據庫以及中國重要報紙數據庫,總共檢索、收集2006—2016年在核心學術期刊發表的論文50余篇,碩博論文20余篇。對檢測結果進行梳理,根據論文寫作需要,總共參考引用期刊11篇,學術著作3部,碩士論文1篇。

2 傳統蹴鞠文化的傳播策略分析

2.1 文化旅游演藝傳播

淄博是古老齊文化的發源地,有璀璨的歷史和文明,以齊文化為看點開展文化旅游是淄博市政府著力策劃和實施的一項經濟發展政策,其打造的齊文化國際旅游節已經成功舉辦了十幾屆,在國內外產生了重要影響力。蹴鞠一直都在齊文化旅游節上擔任重要角色,從蹴鞠起源臨淄的文化慶典到各式的蹴鞠表演,向大家展示臨淄文化底蘊的同時,也向國內外游客展示傳統蹴鞠文化的魅力,有力的傳播了傳統蹴鞠文化。無獨有偶,齊文化國際旅游節上傳統蹴鞠文化表演并不是文化傳播的個案。海南地區的少數民族文化旅游開發一直給游客留下了深刻的印象,人們到海南黎族地區旅游是,不僅能夠在景區看到當地人們載歌載舞,更有游客參與到他們的文化活動當中,這是一種非常重要的展示傳統文化的方式,讓游客在娛樂休閑中了解當地的特色文化,感受文化的魅力,更為重要的是宣傳傳播了當地民族特色文化,在海內外大大提高了知名度。不難想象,隨著國內文化旅游的持續升溫,參與人數逐漸增多,人際傳播的影響力日益變強,文化旅游演藝傳播必將成為傳統蹴鞠文化傳播的重要手段。

2.2 民間節慶表演傳播

蹴鞠作為一項古老的體育運動不僅曾經承擔著軍事訓練、休閑娛樂等作用,還是一項獨特的民俗活動。有關寒食蹴鞠最早的記載來自于南朝梁代宗懊的《荊楚歲時記》,唐朝以后,寒食節成為一個全國性的法定節假日,寒食蹴鞠也成為節日期間重要的民俗活動[5]。杜甫有詩“十年蹴鞠將雛遠,萬里秋千習俗同”描繪的就是清明時節蹴鞠、蕩秋千的場景。清明節的習俗是要寒食禁火,為了避免寒食傷身,所以人們都參加一些體育活動,鍛煉暖身。因此,蹴鞠、蕩秋千深受當時的人們的喜愛,成為清明節非常盛行的民俗活動。蹴鞠作為節日慶典的表演項目,在蹴鞠發祥地淄博臨淄保存下來,每年春節,蹴鞠表演都是臨淄必不可少的重要角色,更有民間高手參與表演。人們身穿古代蹴鞠服裝表演蹴鞠比賽,深受觀眾喜愛。蹴鞠表演重現了歷史中的蹴鞠場景,展示了蹴鞠獨特的解數技巧,比賽規則等。傳統蹴鞠在當代的民間節慶表演讓人們能有機會現場觀看蹴鞠表演,古老的文化技藝重新煥發活力,而這樣宣傳蹴鞠文化也更能夠給觀眾留下深刻的印象,傳播的效果也不言而喻。把蹴鞠作為一種節日表演也是對歷史民俗的尊重,使人們更了解蹴鞠蘊含的傳統民俗文化,更重要的是在民間的節慶活動上表演更加親民,進一步在民間宣傳了蹴鞠文化。

3 傳統蹴鞠文化傳播的意義

3.1 促進了蹴鞠起源地的經濟發展

改革開放以來,中國的城市化發展已經由單純的追求經濟總量逐步過渡到追求質量的方向,傳統的高能源消耗、高污染的發展模式已經不適合現代城市發展的要求,綠色無污染的文化產業逐步占據城市經濟發展的主導地位。蹴鞠文化是我國寶貴的文化遺產,在我國文化發展史上有著非同凡響的號召力和影響力,同時它也蘊含巨大的經濟價值和潛力,如果能夠積極進行市場化運作和開發,必將成為淄博經濟發展的重要推動力量。體育文化產業已經成為中國文化產業中的熱門產業[6],近幾個月在股票市場有關體育文化的公司股價更是表現優異,而蹴鞠運動作為有著古代典型意義的體育運動,必將會吸引越來越多企業和商人的青睞,因其本身所具有的文化資源是不可復制的歷史遺產,具有獨特性和典型性,是進行現代文化產業開發的重要寶藏。在國家大力提倡和倡導文化產業發展的背景下,通過蹴鞠文化產業的開發,必將能夠推動淄博當地的旅游業發展,同時也能帶動住宿、餐飲、體育文化產品開發等相關產業的發展。蹴鞠文化就不再僅僅是束之高閣的古董,而是山東淄博經濟發展的助力器。據此可知,隨著傳統蹴鞠文化的受眾范圍進一步擴大,假以時日,將珍貴的蹴鞠文化資源與現代人力資源和資本資源有效的整合在一起,傳統蹴鞠文化旅游及其相關產業必將更加有力的促進當地的經濟發展。

3.2 增強淄博城市發展的軟實力

“軟實力”[7]概念最早由美國興起,后逐漸引入我國[8],雖然在美國軟實力的概念并沒有受到很多人的重視,但卻在引起了較大的社會影響力。隨著軟實力概念研究的分化和深入,文化軟實力[9]的概念逐漸引起了國內諸多學者的重視,并逐步引入到我國社會文化發展的研究探討中,文化軟實力的概念也得到廣泛應用和認可。傳統蹴鞠文化是我國寶貴的傳統文化,它發源于山東淄博的臨淄[10-11]。經過專家學者的論證和國際足聯官員的認可,現代足球最后認定發源于山東淄博得到了確定,跨越千年時空的距離,猜想變成了科學現實,這一重要科學論斷不僅實現了現代足球的認祖歸宗,更為重要的是極大的激發了人們對傳統蹴鞠文化的研究熱忱,推動了國內外對中國蹴鞠歷史演進過程的深入研究[12-13],最為重要的是山東淄博這個有著千年光輝燦爛齊文化的城市因為蹴鞠的緣故與當今興盛的足球發生了剪不斷理還亂的聯系。悠久的歷史文化是淄博在新的歷史時期城市發展的動力和源泉,尤其是現代足球逐漸發展成為世界第一運動,淄博在世界上的知名度與日俱增,不斷出現在國際對外交流的重要場合,在無形中增強了淄博城市發展的軟實力。

4 結語

蹴鞠文化的消逝是中華民族文化遺產的重要損失[14],后人有責任通過多種手段重新弘揚和傳播古老傳統蹴鞠文化,這不僅僅是文化救贖,更是一種文化擔當和責任。積極進行傳統蹴鞠文化傳播是弘揚和發展傳統蹴鞠文化的重要手段,傳統文化不會因為“傳統”而過時,在新的歷史發展背景下,傳統蹴鞠文化理當成為山東文化強省、中國文化強國建設的力量源泉和思想保障。

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G80-32

:A

:2095-2813(2017)03(b)-0215-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.08.215

2016年度山東省重點研發計劃(軟科學部分)(項目編號：2016RKB01186)。

宋曉楠(1980—),女,山東威海人,講師,碩士,研究方向:傳統體育文化傳播。