互聯網發展下的體育產業多樣化進程①

吳瀾婧

(蘇州大學體育學院 江蘇蘇州 215000)

互聯網發展下的體育產業多樣化進程①

吳瀾婧

(蘇州大學體育學院 江蘇蘇州 215000)

體育產業是當下國家關注的發展熱門之一，新生活需要更多新的契機，從線上到線下體育產業在隨著互聯網的發展不斷變化，更新發展路徑。該文主要依借查閱、分析國家相關文件及各類文獻資料，得出結論：線上線下體育產業雖然會有一定的碰撞，但是各有其優勢，傳統體育產業群眾基礎深厚，線上體育產業形式創新拓展市場，中國體育產業通過兩者的結合可以優勢互補，得到更好的發展。

互聯網 體育產業 產業多樣化

1 研究背景

2002年，《中共中央、國務院關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》中明確提出要大力發展體育產業，帶動體育發展市場，促進社會主義現代化發展。2014年發布《國務院46號文》，促進全民健身與體育產業發展被正式納為國家發展戰略之一。2015年，李克強總理在《政府工作報告》中又特別提出要發展全民健身、競技體育和體育產業，真正將體育產業的關注高度提升至國家層面。在2011年我國進入到城市化國家的行列后，我國已經順利完成了產業結構的升級與調整。在國家高度關注的形勢下，體育產業發展迅速，也更需要不斷突破傳統發展模式。

新時代的生活讓人們更愿意去接受新新理念和與眾不同的體育體驗?；ヂ摼W的興起就帶動了新型體育產業的發展，“Online”給予各種人群最大的便捷，龐大的網絡平臺打破了時間、空間的局限?？梢哉f，互聯網與體育產業融合下的線上體育產業就是一種體育產業發展新趨勢。

2 實體、線上體育產業的同步發展

2.1 實體型體育產業模式及發展

2.1.1 實體型體育產業模式

林顯鵬等人在《我國體育產業發展現狀及對策研究》給予體育產業一個較為通俗的定義，認為體育產業 ，是指為滿足人們觀賞體育賽事與表演活動以及參與體育健身活動需求 ，而從事體育產品生產的組織和部門的集合。直觀的指出體育產業是一個體育綜合體，雖然主旨看似就是滿足涉及體育方面的所有生產經營活動，但是每一個生產環節都包含了很多分工和合作。

體育產業既是產業的一部分，也是國民經濟的一個分支，那就有產業的本質，講求經濟效益、追求市場推廣，同時也有自身的特殊性，要面向全社會各個人群，發揮體育的功能特質，提高全民體質，發揚民族精神，讓產業帶動社會的體育事業發展進步。

2.1.2 實體體育產業發展變化

中國正式發展體育產業相比于歐美國家較晚，還在不斷探索中，涉及的區域比較集中，主要在體育健身娛樂業、體育用品制造業和體育用品銷售業三項上，而中國在創新實力稍弱的情形下，體育用品制造業的發展占整體體育產業比重較大，中國在越來越重視全民健身的同時，重點也在偏移，向體育健身娛樂業靠近。

十幾年來，中國體育慢慢向全民健身發展，帶動體育產業的決策結構也有所改變。在體育事業處于注重競技體育的階段時，整個體育產業的決策權僅僅在國家手中，由國家統籌。在慢慢轉型成為體育大國的道路上，國家考慮到要發展全民健身，涉及的不只是運動員群體，各方面賽事管理、場館運營需要整個社會的參與并且結合體育市場，在發展中，體育產業已經慢慢成為國家統籌，地方協助，支持企業、個人對體育產業的投入。自發體育比賽增多，個人承包體育場館不再稀少，整個體育產業在向著提高整體群眾生活質量的健身娛樂方向發展。

2.2 線上體育產業發展表現及契機

2.2.1 線上體育產業發展的具體表現

(1)體育App軟件便利體育生活。

近幾年，互聯網的發展帶動各式媒介的發展，各種APP軟件也不斷發展，與體育產業的結合開發了很多運動App軟件，帶給社會群體更大的便捷。

主要的表現之一就是服務體育生活。體育APP針對時間、場地和群體這些實際問題開發出不同的功能，適用不同人群。場館預約功能，可以時時查詢，節省時間還能確保場地；社交功能讓運動不再孤單，同城約友，熱愛運動的人群可以創建專屬的運動社交圈；賽事介紹、資訊，節省現場報名、資訊的奔波。同時每個APP平臺還會發布涉及體育眾多領域的體育知識，圖片文字結合視頻，讓受眾有直觀的感受，也有很大的選擇空間，愿意了解和接受更多與自身相關的運動指導。

(2)線上支付拉動體育消費。

互聯網時代，電商已經不是陌生行業，線上消費已經是一種全面趨勢，足不出戶也可以買到想要的東西，迎合了廣大消費者的心理和時間。體育行業的消費主也趕上這一趨勢。

其中最大的收益就是國家層面的體育彩票。體育彩票因為體育賽事舉辦而產生，從國家到省市，不管是五百彩票網和中國競彩網直接彩票銷售平臺，還是其他代買平臺，在比賽前都會有大量體育愛好者買入競猜，有資料顯示，由于“互聯網+”的存在， 2014 年的體育彩票取得了飛速發展，僅世界杯開幕當日，就有四百萬人在淘寶上購買體育彩票 。這樣的購買量就大大提升了整個體育產業發展。

而其他各個平臺的體育商品交易，實現電商和體育真正的融合，運動服飾、體育設備、報刊雜志等都是交易平臺的熱門。時時體育資訊推送、體育明星展示、多樣賽事宣傳都在促進人群體育購買欲望，帶動體育制造產業發展。

(3)運動場館網絡運營促進全民健身。

場館營運是體育產業的一部分，線上運營不僅節省人力而且方便管理。將場館承包化為私人管理，目前線上運營的最廣泛手段就是微信推送，清晰明了的場館建設推送，足不出戶就可以比較、了解各個運動場館，讓所有體育場館都可以平等的為公共體育服務，讓群眾有參考的去選擇，不僅解決了全民健身，還幫助了體育事業的發展。

線上培訓系統可以提前預約教練，安排課程。各種針對不同人群的培訓課程也促進了體育專業人才的培養。各個場館通過網絡平臺讓民眾認識體育活動、了解體育賽事、咨詢培訓事宜，一系列的便利和參與感培養出大批的網上用戶，線上產業以多元化的形式走進人們生活。

(4)線上體育賽事資源開發加快產業發展。

體育產業來源中最直觀的一項就是賽事資源?；ヂ摼W高速發展的時代，資源不是問題，最主要的就是獲得資源。任何一場比賽的舉辦現場由于空間的原因，都不可能滿足所有人員觀看的需求，但是媒介彌補了這一點。毋庸置疑，電視頻道的電視直播仍然是體育愛好者們不會放棄的媒介，但是還有時間方面，網絡平臺比電視有更大的優勢。在很多賽事直播權被買斷的情況下，網絡平臺往往是唯一可觀。近年來，媒介都在發展，電視直播也會加入微信互動，將賽事變得不只是一個人的觀看，而是一群人的狂歡，不需要面對面也可以同時加油助威。這也是線上體育產業的優勢之一。

2.2.2 線上體育產業發展契機

體育產業是國家發展重點，線上體育產業是大背景下應運而生的產物。我國整體體育產業社會化的轉向，給予了體育產業最大的發展空間。同時互聯網時代的到來，網絡成為各個產業鏈發展轉型的最好平臺，結合互聯網的體育產業運作節約人力、資源，傳播廣泛，面向大眾，將內容與創新結合，開啟一個新時代的新局面。

實體體育產業是必不可少，但是注入新元素也是大勢所趨，揚長避短，發揮兩者的優勢，也是線上體育產業要抓住的契機之一。線上體育產業不是否決實體體育產業，而是一種延伸發展，主旨就是要健全全民健身服務體系，拓寬體育市場，為廣大市民帶來活動便利的同時，促進和推動實體體育產業的發展。

3 結論

互聯網的發展以及國家關注、全面支持發展體育產業給予中國體育產業最好的發展契機。體育健身娛樂業、體育用品制造業和體育用品銷售業這三大體育產業重心不再局限于線下的發展，線上發展成為一種新型發展趨勢，同時也帶來了不同的發展形勢。目前我國體育產業的實體發展經營模式和互聯網發展經營模式還存在著一定的沖擊，但是線上體育產業在時間、空間的優勢化解了中國體育產業在體育健身娛樂業上發展的不足，優化了體育產業的運營模式，彌補實體產業的發展缺陷，以群體為中心更好的利用網絡平臺宣傳推廣。我國體育產業發展中存在的問題制約了體育產業的發展，基于體育產業現狀，進行線上線下共同發展進行創新，多方面進行發展，多種手段結合，我國體育產業才會更好的發展。

4 建議

4.1 國家關注體育產業同時出臺線上產業相關政策

國家關注整體體育產業，但線上體育產業剛剛興起，監管還是薄弱的一部分，國家的大力支持才會保證發展的可行性和長遠性，因此，國家應當隨著發展出臺相關政策，保證線上體育產業的優勢可以發揮。

4.2 政府借鑒場館運營成功經驗，積極推廣

新發展的開始需要不斷地經驗累積，在體育產業發展過程中，有很多的成功事例，政府可以借此宣傳推廣，讓企業個人更好地發展，群眾更多的認識體育產業，參與體育事業。

4.3 加強網絡平臺監管，創建優秀運營團隊

線上體育產業的管理需要更專業的人才去進行，這也是目前所缺乏的，應當注重管理人才，幫助整個體育產業有序、健康發展。

4.4 促進線上線下體育產業共同發展

實體體育產業有良好群眾基礎，線上體育產業有廣闊的市場，在整體體育發展的今天，兩者結合發展會帶動更好的前景。

[1]中共中央、國務院關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見[Z].

[2]2015年《政府工作報告》[R].

[3]邱雪.城市化進程中的中國體育現狀研究[J].北京體育大學學報，2017(2)：10-16.

[4]林顯鵬，虞重干，楊越.我國體育產業發展現狀及對策研究[J].體育科學，2006(2)：3-9.

[5]韓學民，張澤承.“互聯網+體育產業”研究[J].價值工程，2017(5)：165-167.

[6]朱宏語.互聯網+體育產業發展戰略研究[J].中國戰略新興產業，2017(4)：27-32.

G812

A

2095-2813(2017)08(b)-0208-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.208

吳瀾婧(1993，7—)，女，漢，江蘇淮安人，碩士在讀，研究方向：體育。