體育旅游與紅色旅游聯(lián)合開發(fā)的前景探討①
——以貴州省為例

唐興國

(貴州大學(xué)體育學(xué)院 貴州貴陽 550025)

體育旅游與紅色旅游聯(lián)合開發(fā)的前景探討①
——以貴州省為例

唐興國

(貴州大學(xué)體育學(xué)院 貴州貴陽 550025)

根據(jù)貴州省體育旅游與紅色旅游的豐富資源條件，把體育旅游與紅色旅游有機(jī)地結(jié)合起來，探討其聯(lián)合開發(fā)的有利因素，旨在突出貴州新的特色旅游品牌，從而加快貴州體育旅游、紅色旅游特色化發(fā)展的進(jìn)程。

體育旅游 紅色旅游 聯(lián)合開發(fā) 貴州

近年來貴州旅游業(yè)持續(xù)升溫，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。對體育旅游和紅色旅游聯(lián)合開發(fā)進(jìn)行研究，符合貴州省旅游強(qiáng)省的戰(zhàn)略需要，把貴州眾多的革命歷史文化遺跡、多彩的民族民間文化、優(yōu)美的喀斯特地貌風(fēng)光和良好的生態(tài)環(huán)境有機(jī)融為一體。多角度、多層次、多形式地挖掘、整合、創(chuàng)新，展現(xiàn)一種新、奇、美、優(yōu)、異，集休閑健身、思想教育、文化傳承于一體的，含有厚重文化內(nèi)涵的新型旅游方式，從而拓展體育旅游的效能和延伸紅色旅游的外延，促進(jìn)貴州旅游的特色化和差異化。

1 體育旅游與紅色旅游聯(lián)合開發(fā)的三重意義

體育旅游與紅色旅游聯(lián)合開發(fā)的意義是多重的，該文基于前人的研究成果，認(rèn)為其具有三個層面的意義。其一，在新時期、新形勢的愛國主義教育需求下，紅色文化的傳承方式急需改進(jìn)，以一種耳目一新的旅游形式將革命的歷史、革命的精神、革命的傳統(tǒng)向廣大的人民群眾傳播。豐富愛國主義教育形式，提高教育學(xué)習(xí)的效果，讓人民群眾的革命歷史知識得到充實、個人心靈受到洗禮、精神得到慰藉、思想得到啟迪。其二，體育旅游與紅色旅游的聯(lián)合是為了滿足旅游者的體育需求、激發(fā)愛國主義情懷，傳揚革命精神。如今，體育健身、旅游觀光、紅色文化的繼承和發(fā)揚是一種時尚行為，體育、旅游、紅色文化深度融合，可以讓游客在旅途中得到身體鍛煉，在旅途中傳承紅色文化，在旅途中陶冶思想情操，從而促使旅游的多元化發(fā)展，有利于開發(fā)貴州省豐富的體育旅游和紅色旅游資源，打造有特色的旅游產(chǎn)品。其三，體育旅游與紅色旅游聯(lián)合開發(fā)，拓展和豐富了貴州旅游的內(nèi)容，符合貴州省旅游特色化、差異化發(fā)展的戰(zhàn)略，為貴州旅游的快速發(fā)展增加新亮點，為貴州經(jīng)濟(jì)騰飛貢獻(xiàn)一點綿薄之力。新時期我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的情況下，廣大人民群眾的生活逐漸富裕，人均可支配收入不斷提高，旅游的支出不斷上升，對旅游活動的文化內(nèi)涵和體驗方式也有了更高的要求。在此背景下，體育旅游和紅色旅游的開展方式要進(jìn)行調(diào)整，完善產(chǎn)品設(shè)計，滿足人民群眾多樣化的體育、旅游需求。

2 貴州擁有豐富的體育旅游與紅色旅游資源

2.1 獨具地域特色的體育旅游資源

貴州是我國體育旅游資源富集地區(qū)之一，獨特的地理環(huán)境孕育了適合開展體育旅游的理想場所。翻開紅軍長征地圖，一條條行軍路線，串起了一個地形復(fù)雜險峻、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的“綠色”貴州：貴州是我國最大的喀斯特地貌巖溶分布區(qū)，巖溶形態(tài)特征堪稱世界之最，形成了遍布全省各地神奇而美麗的自然景觀，有雄偉壯觀的峽谷河流、幽靜夢幻的地下溶洞、原始奇異的喀斯特森林生態(tài)系統(tǒng)、巧奪天工的天生橋景觀、絢麗多彩的黔北丹霞地貌、四季如春的亞熱帶高原山地氣候，這些都是開展峽谷、洞穴、山地、森林、民俗、軍事遺址、軍事訓(xùn)練等等體育旅游活動的優(yōu)勢資源條件。一條條行軍路線，串起了一個少數(shù)民族眾多，民俗文化獨特的“原生態(tài)”貴州：貴州地區(qū)少數(shù)民族長期處于自給自足的自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，民風(fēng)習(xí)俗原始、古樸、神秘，構(gòu)成獨特的地域性“文化千島”現(xiàn)象，孕育出了種類繁多的民俗活動，其中蘆笙舞滾山珠、反排木鼓舞，撮泰吉、斗牛、儺戲、射弩、陀螺、搶花炮、獨竹飄、賽龍舟等等民俗體育活動，具有獨特魅力，展現(xiàn)了貴州地域民俗文化特征，具有深層次開發(fā)的價值。

2.2 典型厚重的紅色旅游資源

貴州省紅色旅游資源非常豐富。1934—1936年紅軍長征期間，中央紅軍，紅二、六軍團(tuán)在貴州境內(nèi)先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)了半年之久，攻克了黎平、榕江、遵義、桐梓、畢節(jié)、盤縣等30多座縣城，途徑40余縣境，留下了紅軍長征史上最為關(guān)鍵的遵義會議、最具故事性的四渡赤水等極具標(biāo)志性的重大歷史事件，成功跳出了國民黨幾十萬大軍的包圍圈，成為了中國革命的偉大轉(zhuǎn)折點。至上世紀(jì)80年代起，貴州先后開發(fā)了黎平會議舊址、遵義會議舊址、土城戰(zhàn)斗遺址、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址、將軍山戰(zhàn)斗遺址、四渡赤水戰(zhàn)斗遺址、王若飛故居等幾十處革命紀(jì)念館、紀(jì)念地。紅軍在貴州艱苦轉(zhuǎn)戰(zhàn)過程中，留下許許多多悲壯的、極具傳奇色彩的感人故事，是值得旅游者去探尋、去瞻仰、去感悟的。

3 體育旅游與紅色旅游聯(lián)合開發(fā)的前景分析

3.1 體育旅游與紅色旅游的發(fā)展有國家政策大力支持

2003年以來，中央領(lǐng)導(dǎo)多次在講話和批示中指出，發(fā)展紅色旅游意義重大，要大力發(fā)展紅色旅游，用厚重的革命歷史文化對廣大人民群眾進(jìn)行愛國主義和革命傳統(tǒng)教育。在第一期全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要中，明確了發(fā)展紅色旅游的基本思路，提出了發(fā)展任務(wù)、制定了發(fā)展目標(biāo)。要在6年里重點建成12個紅色旅游區(qū)，設(shè)計30條紅色旅游精品線路，打造100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，全方位改善紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施。2010年，二期全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要中明確指出：紅色旅游是一項政治工程，是一項文化工程，是一項經(jīng)濟(jì)工程，在構(gòu)建社會主義核心價值體系中有不可替代的重要作用。2003年，貴州省旅游局根據(jù)國家紅色旅游規(guī)劃綱要，結(jié)合本省實際情況，編制了《貴州紅色旅游規(guī)劃》。2004年，貴州省發(fā)改委編制了《2005—2007年貴州省重點紅色旅游景區(qū)建設(shè)方案》。另一方面，為了促進(jìn)體育旅游的快速發(fā)展，貴州省承辦了一些的全國性的體育賽事，組織了一系列極具地方特色的體育旅游、民俗旅游的推介活動。所以，借助中央和貴州地方政策的大力支持和各種媒體的積極宣傳，通過資源整合，市場化運作，將會為這種特殊的合作形式創(chuàng)造良好的發(fā)展契機(jī)。

3.2 貴州有便捷的高速交通網(wǎng)絡(luò)

2015年底，清水江大橋的建成，貴翁高速的全線貫通，貴州省完成了縣縣通高速公路的目標(biāo)，全省高速公路通車?yán)锍掏黄屏?000公里，建成了15個高速公路出省通道。到2016年底，貴廣高鐵、滬昆高鐵貴州段相繼建成，多個機(jī)場的投入使用，貴州擁有了高效、快速、便捷的高速立體交通網(wǎng)絡(luò)，全方位覆蓋了貴州省的88個縣級行政區(qū)，做到讓游客進(jìn)得來、散得開、住得下、出得去。國家西部大開發(fā)的戰(zhàn)略，解決了貴州“地?zé)o三尺平”的交通瓶頸，讓貴州旅游迎來了千年未有的發(fā)展機(jī)遇。

3.3 體育旅游與紅色旅游聯(lián)合開發(fā)符合貴州旅游特色化戰(zhàn)略的要求

貴州在“多彩貴州”、“醉美貴州”、“紅色貴州”、“生態(tài)貴州”、“公園省”、“民俗貴州”、“夜郎文化風(fēng)情”、“喀斯特王國”等旅游形象定位的選擇上，在自然、人文旅游資源開發(fā)的選擇上，在觀光、休閑、度假、探險等旅游方式的選擇上，要突出貴州與眾不同，走特色化發(fā)展之路，提高貴州旅游應(yīng)有的資源大省地位。傳統(tǒng)的旅游方式已經(jīng)不能滿足旅游者現(xiàn)階段求知、求新、求異的心理需要，旅游者對旅游的需求開始向體驗型、學(xué)習(xí)型轉(zhuǎn)變。體育旅游與紅色旅游的聯(lián)合有“紅色品牌”突出，知名度高，號召力、震撼力、傳奇性、趣味性、參與性強(qiáng)等特點，可以滿足旅游者游歷觀光、獲取知識、體驗生活、鍛煉身體的心理需求，創(chuàng)出貴州獨有的旅游品牌，將會增強(qiáng)貴州旅游的競爭力，符合貴州旅游特色化發(fā)展的新趨勢。

3.4 貴州體育旅游及紅色旅游發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁

縱觀貴州旅游業(yè)的發(fā)展，從1980—2003年，全省共接待國際旅游者189.39萬人次，國內(nèi)游客2.48億人次，實現(xiàn)旅游總收入520.06億元。根據(jù)貴州省旅游局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2010年貴州省旅游總收入突破千億元大關(guān)，游客數(shù)量超過1億人次。2015年接待省外游客1.66億人次，旅游收入達(dá)到1850.51億元，入境游客以觀光旅游、民俗旅游、避暑休閑、紅色文化體驗為主。2001年起國家旅游局推動了體育與旅游的融合后，貴州省先后舉辦了六盤水的“全國汽車?yán)悺保缏〉摹笆返贤范牡拦铡逼嚺榔沦悾窳x的“貴州汽車越野障礙挑戰(zhàn)賽”，施秉的“杉木河漂流節(jié)”，黔東南的“超百公里跑”，遵義、黔西南的“全國山地戶外大會”，貴陽、六盤水的“國際馬拉松”等等賽事。2004年以來，貴州省大力發(fā)展紅色旅游，全力打造以長征文化為背景的精品旅游線路，啟動了“貴州紅色之旅”，開展了“重走長征路”、“渡赤水”、“登婁山關(guān)”等等紅色文化體驗活動。2013年僅遵義市全年接待游客就超過了4000萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入達(dá)到358億元，創(chuàng)下了當(dāng)時貴州紅色旅游的新記錄。由此可見，貴州體育旅游、紅色旅游發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁。

4 貴州體育旅游與紅色旅游聯(lián)合開發(fā)的幾點思考

(1)確立發(fā)展地位，做好中長期規(guī)劃。體育旅游和紅色旅游已成為人們關(guān)注的熱點，并引起了廣泛關(guān)注。政府相關(guān)部門要對貴州旅游的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行客觀的、系統(tǒng)的評估分析，對體育旅游和紅色旅游的有機(jī)結(jié)合要有一個科學(xué)的定位，明確的目標(biāo)，完善的發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)相互融合，互相推進(jìn)。

(2)深度發(fā)掘長征文化，提升體育旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)的紅色旅游大多是單純的展館觀摩形式，就是看看圖片、遺物，聽聽講解，缺乏參與性和互動性。體育活動和紅色文化的結(jié)合，就是要讓游客“看一看、走一走、聽一聽、動一動”，感受紅軍長征路上的艱辛與傳奇。

(3)整合優(yōu)勢旅游資源，形成復(fù)合開發(fā)模式。旅游者的旅游需求趨向個性化和多元化，旅游企業(yè)應(yīng)以旅游者的心理需求為依據(jù)，整合優(yōu)勢旅游資源，通過創(chuàng)新機(jī)制、市場化運作，設(shè)計、組合旅游產(chǎn)品，打造運動的、紅色的、生態(tài)的、民俗的復(fù)合型旅游產(chǎn)品。

(4)進(jìn)行全方位的廣告宣傳，擴(kuò)大知名度。旅游產(chǎn)品推向市場，可以借助一些大型的宣傳平臺，定期組織國內(nèi)專家、學(xué)者、新聞媒體來貴州進(jìn)行考察活動。邀請國內(nèi)具有較高水平的專業(yè)設(shè)計公司合作拍攝廣告、宣傳片和制作宣傳海報，加強(qiáng)與省內(nèi)外主流媒體的合作，進(jìn)行電視宣傳、廣告促銷、網(wǎng)絡(luò)推介、專題講座等活動，擴(kuò)大貴州旅游產(chǎn)品的知名度，力求吸引更多對紅色文化和體育旅游感興趣的國內(nèi)外旅游者到貴州來。

5 結(jié)語

貴州要抓住國家大力推行紅色旅游戰(zhàn)略和體育旅游日漸興盛的契機(jī)，依托貴州旅游的資源優(yōu)勢，以一種全新的模式開發(fā)體育旅游和紅色旅游，全力打造別具一格的紅色體育旅游品牌，著力提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，形成生態(tài)旅游、民族風(fēng)情旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游以及紅色旅游復(fù)合開發(fā)的新模式，實現(xiàn)貴州旅游特色化的可持續(xù)發(fā)展。

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G80

A

2095-2813(2017)01(a)-0175-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.01.175

唐興國(1973,9—),男,漢,貴州人,碩士,副教授,研究方向：體育人文社會學(xué)。