對城鎮體育文化產業發展的思考①

唐大鵬

(河南農業大學體育學院 河南鄭州 450002)

對城鎮體育文化產業發展的思考①

唐大鵬

(河南農業大學體育學院 河南鄭州 450002)

體育文化產業已被公認為現代社會發展的“朝陽產業”,在城鎮化來臨時代,如何發展城鎮體育文化產業已成為社會各界高度關注的話題。該文通過對城鎮體育發展現狀的審視,澄清發展中的問題與不足。研究認為,對于城鎮體育的發展,既要遵循體育文化產業與社會市場經濟發展一般規律,又要根據各城鎮社區自然人文特點,發展獨具特色的體育文化產業。

城鎮 體育文化 產業

如今,隨著社會生產力水平的提高,國民生產總值的不斷突破,人民生活質量以及生活品味也逐漸提升，對體育文化的需求也日漸顯現出來,特別是自2014年國家頒布關于體育產業振興計劃以來,全國體育產業呈現出迅猛的發展態勢。眾所周知,體育文化在民眾生活中扮演著重要的角色,它作為現代社會發展的“綠色產業”“朝陽產業”,不僅能夠擴大社會就業、促進國民經濟的快速增長,并且帶動服務業、旅游業等相關產業的發展,與此同時在當下“健康中國”的號召下,體育文化產業不斷豐富著群眾社會文化生活，對增進國民身心健康也起著重要的推動作用。隨著社會經濟水平的發展,體育在人民生活中扮演著越來越重要的角色,呈現著多種姿態。一方面，體育的產業化發展為體育事業注入鮮活的生機；另一方面，體育的產業化成為國民經濟新的增長點。諸多經濟學家早有斷言：“體育產業將成為世界21世紀四大產業之一,體育產業有望成為我國國民經濟新的增長點”。因此,在城鎮化背景下,發展中、小城鎮體育文化產業,既是促進本地區經濟發展的客觀需求,又是實現我國體育文化產業總體發展目標的題中之意。

1 城鎮化背景下體育文化產業發展現狀審視

1.1 區域經濟發展水平影響著體育產品消費需求

眾所周知,經濟基礎決定上層建筑,地區的經濟發展實力、居民收入水平、可支配收入等不僅高度影響著群眾消費觀念,也直接或間接影響著地區消費環境以及地區體育文化產業發展程度。根據社會經濟發展的一般規律,地方的經濟水平與當地的體育產業發展現狀具有一定的關聯性,地區社會經濟水平、結構水平越高,人們對體育產品消費需求越大,則發展體育文化產業的基礎就會越穩,潛力越大,反之亦然。根據這一發展規律,可以判斷出,體育產品消費需求受到區域經濟水平的制約,而區域經濟發展水平是以區域經濟增長水平為前提的,因此,區域經濟增長水平制約著區域體育產業的發展。

1.2 區域競技體育的發展制約著體育賽事表演產業

競技體育作為體育產業的重要支柱之一,其競賽表演是體育文化產業的重要資源。體育競賽表演的發展影響著地區的體育賽事產業、體育新聞傳播與體育網絡媒介業的發展水平。雖然建國以來在我國中、小城鎮競技體育事業發展迅速,但由于地區經濟發展水平差異,國家及地方政府對競技體育的投入力度不均,從而也直接或間接地影響著地區體育競賽產業的發展。

1.3 地方體育場館設施制約著體育產業化發展的速度與規模

體育場館與體育設施是體育經營的市場主體,是體育產業發展的必備硬件。但是,大部分中、小城鎮(特別是西部地區)開發和利用體育場館有形與無形資產不夠，體育場館設施十分落后,同時也存在部分體育場館利用率低,配置不齊全,甚至出現長期閑置,或出租用于它事等現狀，如缺少大型標準的籃球館、排球館、田徑場、羽毛球場、網球運動場等。盡管體育人口與居民體育需求在不斷增長,但由于體育投資不足,體育基礎設施建設明顯滿足不了體育人口鍛煉身體和開展業余競賽的需要。

1.4 缺乏體育復合型人才做支撐

人才的支撐才是體育產業未來發展的核心環節,作為體育文化產業的組織經營者,不僅需要熟悉市場經濟規律,更需要精通體育專業知識、懂經營、懂管理、會運作的人才。這既是社會市場經濟發展的需要,更是體育產業未來的訴求。體育產業實體中的人才結構不合理,據對部分體育實體中管理人員的調查,大部分管理人員缺乏現代市場營銷與管理知識,急需人才資源的補充。因此,急需構建與培養中、小城鎮體育文化產業的經濟管理人才的體系,這是當前面臨的一項緊迫任務。

2 對城鎮體育資源發展的思考與回應

2.1 健全體育文化產業法規體系

當前,我國體育產業處于剛剛起步階段,是一種新興產業,各方面都處于摸索階段。各省制定的產業政策以及各項法規又大又多,比較繁雜,更多指向為模糊的管理辦法,對體育產業管理的環節和各運動項目的相關規定較為粗糙,并且在具體操作過程中缺乏具體性和實施性,因此應因地制宜地建立適宜各個地區發展的體育產業法規體系。并建立起體育市場內在管理機制，包括對信息系統的反饋、分析與決策,更要充分發揮體育行政管理部門對市場的宏觀調控作用與培育職能。這也是當前中、小城鎮體育產業發展的一項重要任務。

2.2 開展群眾趣味性體育比賽

通過大力開展群眾趣味性體育賽來“撬動”整個社區民眾參與體育鍛煉的熱情,提高大眾群體對體育賽事的認知度與體育意識,提升全社會的參與熱情,促使人們熱愛體育乃至建立終身體育觀。在宣傳方式方面也要進行合理化變更,拋棄“只談體育何為”固有思想,運用整體的思維觀念把體育提升到更高層次來認知。它既是優化經濟結構、促進經濟增長的重要手段,又是體現民族精神、集體主義精神、拼搏精神、競爭意識的重要載體。

2.3 大力發展健身娛樂等休閑體育產業

隨著城鎮居民收入水平的不斷提高,居民的消費觀念也隨之變化。特別是國家法定節假日等長短休假制度的實施,使人們擁有更多充足自由可支配的時間去參加各種體育休閑運動。在這樣的時代背景下,體育消費迅猛增長,體育健身娛樂業等第三產業的社會需求增大,并具有廣闊的市場發展前景。與此同時，體育休閑產業的第三產業的性質,具有成本低、投資少、收益快等巨大優點,能夠充分吸收勞動力較多的行業。因此,根據區域實際特點,可重點面向大眾發展中、低檔次體育健身俱樂部等,大力推進協會實體化發展,并通過協會舉辦各種體育休閑活動,吸納會員,壯大隊伍,從而大力發展健身娛樂等休閑體育產業。

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:2095-2813(2017)02(c)-0190-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.06.190

河南省哲學社會科學規劃項目(項目編號：2013BTY008)。

唐大鵬(1980—),男,漢,河南南陽人,碩士,副教授,研究方向:社會體育學。