視覺設計格式與文化內涵
——以木心美術館視覺引導系統設計為例

毛舒

（江門職業技術學院 藝術設計系，廣東 江門 529000）

視覺設計格式與文化內涵
——以木心美術館視覺引導系統設計為例

毛舒

（江門職業技術學院 藝術設計系，廣東 江門 529000）

木心美術館視覺設計體現了視覺和諧美，將木心的人文精神貫穿于視覺引導系統中，建筑語言和視覺語言的融合，再現視覺設計格式的文化內涵，使視覺設計在一定的空間范圍內能讀懂文化內涵，營造人性需求，并通過規范性的視覺設計藝術再現文化內涵。文章將從視覺引導系統設計入手，就其與視覺設計格式以及文化內涵的關系展開論述。

視覺引導；視覺導識；木心美術館；文化內涵

坐落于烏鎮的木心美術館，是紀念和展示畫家、文學家、詩人木心先生的畢生心血與美學遺產的。美術館外觀與木心先生崇尚的簡約美學相契合，美術館的視覺設計依附著建筑展示，不但關聯著建筑風格，而且內含著豐富的人文情緒，通過建筑形式之外的視覺引導系統設計展現木心的文字和畫筆勾勒的空間。我們所說的視覺設計表現格式在木心美術館，就直接體現在視覺引導系統設計中。

一、美術館空間的視覺引導定位

木心美術館的視覺引導系統在大建筑中，以視覺導識作為工具來體現環境設計中木心的思想及藝術精神，以此融入在美術館空間的視覺設計體系里。首先看建筑，墻體外并無多余裝飾，清水混凝土構成的條紋表層和巨大的落地玻璃營造出狹長而簡約的美感，而黑花崗巖和胡桃木則是內飾的主要材質。因此，視覺設計元素在環境中的運用，不僅呼應建筑主體，同樣突顯了導識功能。入口處，空間布局與結構簡約、狹長的通道有視覺延伸感，落地玻璃窗的采用不但豐富了室內環境的疊加光影，更大程度上借窗外的江南水景將室內單一的灰調與室外的自然色連成一片，營造了一種內外景致交錯的空間感；露天空間與光影效果巧妙的運用了光影與投影關系，天花處的多條LDE燈管的布局與玻璃的映射（圖1），產生了別致的水景效果，并投影到單調、枯燥、靜態的視覺環境中，隨著綜合光線的疊加而產生了微妙的變化。在木心美術館北端盡頭，是連接一樓和二樓的階梯式閱讀空間（圖2）。館內東墻整壁是逾百格書架，與其他圖書館所不同的是室內設有鋼琴，可閱讀、可聆聽；這和木心作為藝術創作者精通文學、繪畫、音樂相吻合。導識功能對環境空間做出表達，也是對木心所傳遞文化內涵的還原與結合。美術館視覺引導系統定位在遵循大師文化心靈的同時，也傳遞著視覺設計本身的功能，不隱蔽不喧囂，無意識間將人們的視線引入木心的精神世界中。

視覺導識信息傳遞美術館的功能，同時作用于引導系統設計中。設計師運用這些視覺符號賦予空間獨有的視覺語言，以簡約化、符號化的形式傳達信息，以此來實現信息的容量輸出和視覺服務，將視覺美學原則上升到文化內涵。公共服務導識圖標簡潔明確、一目了然，能迅速找到出入口、服務臺咨詢處、展廳、衛生間、紀念品購買處等位置。所有的引導設計在需要的地方出現，而整個展廳無一多余的導識。這樣，使得參觀者不會被其他的信息所干擾，能用心感受木心所傳達的文化底蘊和獨特的精神魅力。通過這些設計語言營造全方位的空間環境，并將視覺設計的細節聯系在每一處空間布局中，引導明朗清晰，且完成了展館內部的空間形態使命。這也是視覺引導系統設計科學的融入到了大空間中，通過直觀的視覺語言來呈現導識和環境的整體關系。

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

圖6

二、視覺設計格式再現文化內涵

視覺引導系統設計依建筑風格而定位，館體建筑風格由物理空間的塑造將人們帶入木心的藝術世界。比如木心的抽象畫能聯系到視覺引導設計，通過導識能讀出木心的思想；這一切都展現在建筑藝術形態中，成為導識設計最重要的出發點。而內部的引導系統從視覺設計格式入手，從有形到無形，從無形到具體導識形態，無一不展示引導系統的視覺設計格式。各種建筑要件和視覺系統元素相互融洽，在滿足功能需求的同時蘊含著豐富的人文情緒，并通過可視化設計進行傳播。圍繞著木心的作品進行視覺語言定位，并和整體建筑環境融為一體，最大程度體現其藝術精神，呈現視覺設計格式和文化內涵之間共生關系。

美術館連接展館一、二樓中堂處的墻體空間是木心對美術館的寄托語招貼（圖3），文字為主線，中性調子處理，布面印刷，作品左上側以木心孤獨背影圖形作襯托，形態簡潔；通過天窗滲透進室內進行采光，天花板上細長的條形燈呼應著石頭肌理墻體的質感，引指老人一生的經歷及創作歷程；一樓共享空間處的黑色導識牌，是木心美術館簡介（圖4），色彩低調，和海報的色調成反差，文字居中編排，版面留有大量空白；導識牌中的文字細小，線條和體量與建筑高度融合，結合木心創作的作品多為小尺寸畫幅（圖5），文字的考量對導識設計整體起著畫龍點睛的作用。這兩處的導識設計將中國畫特有的空靈、簡遠、虛靜的藝術境界融入視覺語言中，不僅襯托版面的文字，給主體形象有活動自由的空間，這種審美聯想獲得了一種意象空間，與木心所創作的作品多為水墨畫相得益彰。也進一步說明：木心作品為什么黑，顏色重也是一種情緒的發泄，情緒貫穿到作品里，視覺設計格式又起到傳遞作品意境的作用。因此，在木心美術館所有的視覺引導系統中，導識系統的字體設計小而精煉，導識牌顏色除了黑和白，再難看到第三類色調。這些準則貫穿于視覺設計的定位中，是規范性的視覺設計格式對文化內涵的尊重。

三、木心美術館視覺導識系統的設計語言

如果說木心美術館的建筑設計是風格，那么視覺導識系統就是設計格式。內部導識系統設計占視覺形象的大部分，包括活動招貼、各區域標識、生命安全標識、功能分布圖等，通過燈光營造、光影、色彩、比例和尺度等引導設計的具體運用，在系統展示視覺傳達形態的同時，尋找能夠表達建筑特點的視覺設計格式。讓視覺設計的形象語言符號突破平面范疇，由靜態引申、坐標于各個區域與方位，作用在空間環境的每個布點。由視覺信息傳遞的形式，二維信息到三維空間的表現形成完整符號化和信息化產物，呈現系統設計與視覺美感的統一性。

紅色線框標注為一組整體導識設計（圖6），墻面米黃色大理石給人感覺平和，與字體顏色的冷靜形成強烈對比；立體符號化圖形裝飾，與所依托的大理石背景墻有5MM的距離，文字標識透過光影映射到木紋肌理墻體上，導識設計元素也隨著光線變化而變化，不但豐富了引導標識的光影層次，也強化了設計格式中形、色、光、材質的關系。建筑材質的色彩確定了視覺系統導識色調定位，墻面標識左邊的移動導識牌與地面黑花崗巖同色，導識牌的顏色主體選用黑色，結構上呈現三維空間設計，形態與高度比例也一致；導識信息置于頂部、與人視線同高，黃色箭頭圖標，明確了信息的引導，與周圍環境和諧共存；在滿足功能性的同時，依據導識牌和特定空間、環境的關系，將視域和空間尺度按比例高度融合，吸引參觀者將注意力聚焦于此，與整體引導同步。因此，導視牌在起到醒目作用的同時，和各區域的其他視覺形象融為一體，從點到面上都突出全局設計理念；引導功能得到充分發揮。

導識設計系統在滿足人們享受視覺圖形帶來功能需求的同時，也形成了規范的視覺格式定律。除了館內的固定標識和移動導識牌，其他的引導系統都秉承這一設計原則，以幾何圖形構成高度識別造型特征，字體細小凝聚，意義明確。這和視覺導識設計中運用的設計元素、色彩、材質、結構關系、空間位置布局、比例與尺寸密不可分。

圖7

四、視覺引導系統設計展現空間范圍，讀懂文化內涵

視覺引導系統在營造空間環境氛圍的同時，直接影響著人們情感體驗和思維活動，布局整體決定局部細節，細節強化整體和局部的關系。美術館導識牌懸掛的位置與空間布局關系，在一定的空間范圍展現視覺語言，促進參觀者對整體空間和內部印象的認知與還原，及與視覺環境相互依賴的關系。美術館平面分布圖以簡約的視覺形式和色彩表現與空間整體融合，遵循獨有的美學原則，使人們置身其中感受到特定的文化內涵。將黑色導識牌掛置暖色環境中，厚重的黑色和代表著一種清凈、素雅、出世感覺的米黃色形成高對比。導識牌圖形形態簡潔、線條干凈，橘黃色標點明平面圖的功能性分布及展廳標識；紅色虛線標注的兩個區域（圖7左），整體兩個層次的空間關系色彩統一，導識圖與后部空間的墻面融為一體，形成延伸、構成景中景，前后呼應整體環境的空間范圍。另，導識牌與鄰通道大門高度齊平，紅色標注處使建筑物和導識牌產生一種節奏關系（圖7右），展現出視覺引導系統設計空間布局的協調性。這是展館很有代表性的一處視覺導識設計和空間環境的結合體。

木心美術館視覺引導系統根據此“邏輯”延伸在具體的設計中，讓視覺導識與地域文化溝通、探索、合作的同時，通過空間范圍展現有意味的視覺樣本，將不同空間轉換的視覺印象，反映在意識形態的變化中，并帶來身臨其境的現實感受。館內視覺設計的結構處理，將空間范圍與導識系統設計相互滲透，空間形態構成了視覺語言的重要組成部分。文化傳播形成了充滿感官沖擊力、震撼性的視覺語言，烘托環境氛圍、文化意境、渲染參觀者的情緒，激發心理反應和抒發某種思想情感。所有視覺系統設計的構成，一并完成了美術館的視覺感官體驗和情感互動。

五 結語

存在于視覺設計格式之下的視覺引導系統蘊含著豐富的文化內涵，在今天的美術館、博物館視覺系統引導設計中尤為注重。大到空間環境，小到圖片運用、圖形變化和字體設計，無不體現視覺設計與文化的共生關系；在有限的空間范圍內以獨特的方式，集視覺傳達、審美趣味、心靈溝通為一體。視覺導識在依附于建筑設計的同時，以更加包容的方式提升空間展示與文化內蘊，及對展示理念與視覺元素更好的創新、傳承和發展，將公共視覺引導服務最大化的同時無處不體現出對文化的保留。木心美術館視覺引導系統設計不但定位于自身存在和自身價值的實現，并與建筑的簡約美學相契合，讀懂文化內涵、延續文化精神。

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Visual Design Format and Cultural Connotation,Taking the Design of Visual Guidance System of Muxin Museum as an Example

MAO Shu
(Dept.of Art Design,Jiangmen Polytechnic,Jiangmen 529000, China)

The visual design of the Muxin Art Museum embodies the beauty of the visual harmony with the humanistic spirit of Muxin running through the visual guidance system as well as the fusion of the architectural language and the visual language, all of which reproduces the cultural connotation of the visual design format and makes the visual design in a certain space can read the cultural connotation, create human needsand reproduce the cultural connotation through the standard visual design art. This article will discuss the relationship between visual design format and cultural connotation via the visual guidance system design.

visual guidance; visual guiding identity; Muxin Art Museum; cultural connotation

檢索:www.artdesign.org.cn

TU22

A

1008-2832（2017）10-0060-03

Internet :www.artdesign.org.cn