媒介融合下電視新聞傳播的走向研究

石強

摘 要 媒介融合既是對傳統新聞傳播模式的改變，又是滿足現代社會發展的根本。本文首先通過對媒介融合的分析，闡述其在電視新聞傳播中的特點，最后探討媒介融合下電視新聞傳播新走向，以期充分展現電視新聞傳播的效力，以便為從事相關工作的人員提供參考。

關鍵詞 媒介融合；電視新聞；傳播走向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0007-02

21世紀已全面步入信息化時代，而計算機、互聯網等新技術亦在千家萬戶中得以普及。以此為背景的電視新聞傳播模式，其改革和創新工作的開展勢在必行。通俗來講，媒介融合作為電視新聞傳播的新渠道，只有在技術模式雙向革新的條件下，方可實現新聞傳播理念的轉變。而如何準確探明媒介融合下電視新聞傳播走向，成為新聞從業者亟待解決的問題。

1 對媒介融合的解讀

媒介融合由美國普爾教授提出，即依據多種媒介的多功能一體化融合趨勢，實現媒介結合的目標。其作為信息化時代發展的產物，伴隨信息技術的創新優化，廣播、電視和紙媒等傳統媒介逐漸被取締，繼而推進媒介融合的快速發展。目前，電視新聞傳播模式不再局限于雜志和報紙、廣播與電視等媒介，而是借助信息技術的融合，增加互聯網傳播媒介的運用，既可促進信息傳播速率的提升，又可加快電視新聞行業的進步與發展。

同時，廣義上的媒介融合即為媒介要素的融合，如媒介功能和所有權、傳播手段與組織結構等；而狹義上的媒介融合是指新聞業融合，包含所有融合、策略融合、結構融合、信息采集融合及新聞表達融合等。其一，所有融合，主要針對大型傳媒集團的電視新聞媒介融合，例如：美國媒介綜合集團和新聞電訊集團均通過相同地區內電視臺和廣播電臺、報紙與網站等媒體的融合，加快新聞傳播。其二，策略融合。權屬不同的媒體間內媒介融合，以此實現新聞內容共享。其三，結構融合。新聞采集方式、分配方式間的融合，如報社記者以專家的角色融入合作方電視臺，借助“做節目”的方式對新聞予以深入報道。其四，信息采集融合。新聞從業者自主對多媒體新聞信息予以融合，如超級記者。其五，新聞表達融合。編輯、記者等新聞從業者利用多媒體和互動工具對新聞予以表達的方式。

2 媒介融合下電視新聞傳播的特點

2.1 信息無限化

傳統媒介環境的改變，促使信息無限化成為電視新聞傳播的新趨勢，即媒介融合利用自身一體化發展導向，側重傳統電視新聞傳播方式的轉變，如由紙張、電視等媒介過渡至網絡媒介。同時，以媒介融合為背景的電視新聞傳播，是對傳統信息傳播渠道的打破與摒棄，借助傳播格局的優化創新，對目前電視新聞信息匱乏狀況加以改善，以此實現其信息無限化發展的目標。

2.2 采編合作化

傳統新聞采編模式難以滿足現代新聞傳播發展的需求，而其采編工作模式的轉變必將成為媒介融合下電視新聞傳播新走向。即電視新聞采編工作應以團隊合作為導向，通過對媒介融合信息需求的滿足，對部分分工模式加以保留，用以更好實現信息共享的目的。此外，視頻是目前電視新聞傳播的首要方式，其通過采編合作的方式，將音頻、文字與圖像等信息實施融合，以此達到信息共享的目標。

2.3 表達多元化

表達多元化作為媒介融合下電視新聞傳播發展的關鍵標志，借助信息無限化、采編合作化等特點，對新聞多元化傳播予以推動。在此背景下，新聞表達方式不再受限，而是通過事件切入點為導向，以媒體獨特見解的視角，對新聞價值及背后深意予以辨別。伴隨市場競爭的日漸激烈，以新聞支撐且發展的媒體，競爭更是異常激烈，只有在側重把控新聞多元化表達特點的基礎上，方可提升自身競爭實力。

3 對媒介融合下電視新聞傳播走向的探討

3.1 加強信息整合

鑒于電視新聞傳播中媒介的融入，可對新聞信息量予以擴增，以此實現無限化發展的特點。但是，海量新聞信息的介入，對媒體而言既是沖擊又是機遇，即科學處理龐大信息量，是媒體長遠發展的根本。而在此過程中，信息整合成為媒體電視新聞傳播的新趨勢，不僅可對信息實施持續性傳播，還可在穩抓新聞時效性的同時，贏得行業地位。同時，海量新聞信息的涌現，媒體應在分類整合、甄別拓展的條件下，對新聞信息予以分門別類，其既是媒體是否占據行業核心地位的關鍵，又是推動電視新聞媒體發展的根本。

3.2 拓寬媒介傳播平臺

傳播平臺作為電視新聞媒體發展的首要因素，良好的傳播平臺，不僅可對新聞信息有效性和時效性予以展現，還可實現新聞傳播空間的拓寬。伴隨網絡技術的持續進步與發展，計算機成為電視新聞傳播的重要途徑，且在逐步發展中，成為人們生活中信息獲取不可或缺的組成部分。此外，新聞媒體借助網絡傳播的方式，對價值性新聞予以二次整合傳遞，促使新聞傳播對象不再受限，而是以多環節新聞接觸的方式，切實新聞媒介傳播平臺拓寬的意義。

3.3 創新及優化表達方式

鑒于社會格局的進步與發展，電視新聞媒體間以相互連通的方式，逐漸實現新聞傳播模式的演變，這也在某種程度上將新聞表達方式創新、優化的重要性落實于實處。傳統意義上的新聞傳播，以平白敘述的方式，致使其傳播過于枯燥和乏味，而目前新型語言的運用，將其全面融合至新聞傳播渠道，用以加快媒介融合下電視新聞傳播走向。例如：依據網絡編排的方式，對電視新聞表達方式予以創新。即選擇網絡編排的特點——“集中同類項”，對內容相似的新聞予以組合，其不僅可保證新聞節目的有序化進行，還可擴增新聞量，達到“1+1﹥2”的效果。而新媒體語態、網絡詞匯的運用，也屬于網絡編排的核心內容。

3.4 構建多元化新聞傳播體系

首先，收視率。作為衡量新聞傳播效力的“金指標”，是以特定時段下，某頻道或某節目收看人口比例為準繩。目前，電視收視率常見采集方法包含人員測量儀法、日記法兩種，而在收視來源成分分析中，主要由權威且專業的調查公司完成，以科學化和客觀化的角度，對電視新聞節目實施調整，用以實現可量化傳播的目的。

其次，滿意度。滿意作為心理狀態，是觀眾對節目授課滿意效果的評價，即能夠直觀反應觀眾理性需求與收視需求。媒介融合下電視新聞傳播的發展，往往和觀眾滿意度相關聯，即通過新聞收看滿意度的調查，以受眾考量的角度，選擇加權分值計算的方式，成為電視新聞傳播的新渠道。

最后，社會效益。社會效益作為評估新聞傳播效力的關鍵因素，其是以衡量新聞經濟效益為導向，若效益明顯超于成本收益，則會逐漸演變為新聞傳播的主要方式。同時，社會效益還可借助新聞傳播的核心性、主題性特點，強化其傳播效力。例如：新聞聯播傳播效力的把控，是以其社會影響力的判斷為準繩。

4 結論

綜上所述，媒介融合作為現代電視新聞發展的新趨勢，應以信息技術的快速進步為導向，側重新聞傳播方式的現代化發展，以此提高其傳播效應。而在此過程中，加強信息整合、拓寬傳播平臺、創新表達方式及構建多元化傳播體系等措施的施行，能夠在某種程度上將新聞傳播媒介融合的重要性切實于根本。同時，對于新聞從業者而言，更應側重自身綜合素質的提升，實現對新聞時效性的把控。

參考文獻

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