新媒體環境下如何做好新農村建設宣傳

任東芳

摘 要 加快農業和農村發展，促進農民增收，大力推進新農村建設，是我國近幾年經濟發展的重大命題。而作為縣級電視宣傳媒體，如何借助地方特色、提高節目質量、轉變創作理念并發揮其自身優勢，適時地搞好新農村建設宣傳淺談幾點認識。

關鍵詞 新農村建設；縣級電視臺；搞好宣傳

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0162-02

廣播電視媒體是黨和政府的喉舌，將宣傳黨和國家的路線方針政策作為主要任務，把重點放在黨和政府的中心任務上，突出主題，反映時代精神。大力推進社會主義新農村建設，加快農業和農村發展，促進農民增收，這是近年來全黨工作的重中之重。電視作為當代最先進的大眾傳媒工具，如何搞好對社會主義新農村建設宣傳并求得自身發展？

1 電視媒介與新農村建設之間的關系如何正確處理

建設社會主義“兩個文明”的重要輿論陣地就是電視臺，所以電視媒介必須在政治、思想上、行動上與中央保持高度一致，我們必須把重點放在整體工作中的社會主義新農村建設，提供及時、準確的信息，給公眾提供強力支持和全方位的服務。因此，要正確處理好以下兩個方面的問題：一是要正確處理喉舌職能與行業職能的關系。在黨的中心工作的依據下，確定重點，抓住重點，通過政策引導來影響受眾，通過宣傳，使人們解放思想，轉變觀念，積極投身改革實踐，加快社會主義現代化建設和新農村建設過程中的建設。為了保證在同一時間內，新聞宣傳的主要功能的前提下，進一步開發利用電視臺其他功能，充分發揮整體優勢，爭取經濟利益、經濟收入主要用于擴大生產，電視產業的進一步發展，為加強和完善社會主義新農村建設促進打下良好的物質基礎。二是正確處理引導功能與服務功能的關系。在這種關系中，要特別注意引導作用。我們要促進團結、穩定、民主、和諧、和諧的政治局面，人民的思想和行為，將經濟建設作為發展中心，積極教育以及引導群眾大力投身到新農村建設中去，從而為農村建設貢獻力量，從根本上促進現代化農業健康發展。

2 發揮電視優勢作用

電視臺屬于喉舌窗口，相關工作人員需促進其改革創新，并就采、編、播人員的工作觀念進行轉變，使其能夠很好地順應時代發展需求，做到為新農村建設鳴鑼開道以及大造輿論。

此外，要加強新農村建設，應該強化新農村宣傳，采、編、播工作人員應該熟練掌握三農相關政策法律，并準確把握黨以及國家的相關政策措施，加大法律宣傳力度。與此同時，應真正掌握駕馭現代化農村經濟健康發展的重要本領，將宣傳作為關鍵性著眼點，使宣傳的工作重點放到三農上，更為全面地完善新農村服務項目，并結合市場經濟實際發展規律，為新農村建設提供大量實用性相對較強的信息服務。

3 提高電視節目宣傳質量為新農村建設服務

對電視臺來說，不僅要強化管理，不斷增加資金投入，還必須要最大限度擴大覆蓋面，在工作隊伍建設層面下功夫。從節目創辦角度出發，應該保證節目內容的新穎化以及形式的多樣化，不斷提升其質量水平，使其可以更加貼近群眾以及實際生活，大大提升節目收視率。做到了這幾點，辦好對農村節目才有了切實的依托和保障，才能更好地為社會主義新農村建設服務。

搞好新農村建設宣傳，節目定位要準確。一個欄目有了科學準確的定位，才能知道自己要做什么，要加強對新農村建設的宣傳，就要設定一個對農村節目欄目，從大多數縣級電視臺對農節目設置情況來看，有的是外購有關節目再略作剪輯，由主持人來說開始語和結束語，制作后就播出了，節目缺乏本地特色，貼近性很差；還的把對農節目放在某個綜合性大欄目中，成為其中一個小欄目。例如我臺過去辦的《雙休大觀園》欄目，就設置了5分鐘左右對農的一個小欄目，還時播時停，節目的信息量少，服務性不強，有的節目播出時間相隔太長，進而引起導致時效性相對較差。因此，電視在進行農業節目定位的時候，應該具備以下幾個方面的要求：也就是說要創辦獨立性相對較強的板塊，并緊緊依托三農以及廣大農民群眾，從而為其提供“短、新、實、快”的農科知識，符合當地的發展特點，還可以為其介紹各類種、養、銷以及現代農業機械化的典型經驗作為主題，充分體現科學性以及服務性等特點。從節目播出時間以及節目長度等的安排上來看，每個星期最少要播出一期，而且每期時間應該控制在30分鐘以上，從而使農村群眾進一步養成良好的收視習慣，發揮新媒體宣傳作用。鑒于此，2012年我臺開辦了《農村博覽》節目，長度為15分鐘。為更貼近“三農”，2014年又把《農村博覽》欄目，更名為《農家十二月》，欄目長度每周二期，每期30分鐘。欄目通過通俗易懂的手法，把農村政策介紹、農業科技知識、農民致富經驗等做到故事化、情趣化、通俗化。

搞好新農村建設宣傳，采、編、播人員也要轉變創作理念，搞高自身素質。電視媒體的自身特點和電視對農節目的定位決定了電視對農節目應該力求“短、新、實、快”。因此，節目編導、記者、主持人應該轉變創作理念，縣級臺的對農節目不需要講一些生硬、枯燥、深奧的東西， 但創作理念將充分考慮到目前農民的接受能力和實際需求，提供盡可能多的信息和服務，努力培養一大批各種類型的農業生產知識與市場信息、生產、生活服務和致富典型經驗介紹以及提供各種致富典型經驗向農民群眾提供致富途徑，用這樣的方式形成“信息流”。這樣，我們的電視節目就可以具有農業性和實用性，具有地方特色，深受廣大農民歡迎。

要做到這一點，編導、記者、主持人應真正樹立起“受眾本位”的理念。多站在農民的立場，用一顆真誠為農民服務的心把農民作為我們節目的主角。只有這樣，我們的節目才能更好地為社會主義新農村建設服務。

搞好新農村建設宣傳，要支持正確的輿論導向，力求報道形式多樣化。我們要改變過去的思維定式，除了傳遞信息和引進技術外，我們還應該考慮一些反映農民鮮活生活的主題。在報道形式上，著力優化表達形式，豐富報道方式，擴大交流，建立多層次、立體化的社會主義新農村建設。爭取小專題信息和結論性報告。我們要執行一些有指導性、解釋性和可預見性的報道，同時也要開展可以讓弄群群眾參與的雙向交流節目。

比如可以把農民朋友請進直播間，或深入到田間地頭、農民家中，現場介紹優良品種、現場談種植新方法、現場演示新農機使用、現場講解病蟲害防治經驗等等。也可以采取現場訪談或講故事的方式反映農民的致富經驗。特別是要重視現場報道和同期聲的運用。以“聲”奪人，將現場動態和環境原原本本、原汁原味地記錄下來，讓觀眾強烈地感受到現場特有的氣氛。

在輿論的方向，對于目前的時代特征以及一些可能出現的思想問題，是建設社會主義新農村過程中可能出現的，以具有說服力和吸引力的宣傳和方法，在社會主義新農村建設中突出黨對農村的基本理論和基本路線，著重引導正確的人生觀和價值觀，努力開拓艱苦奮斗精神。輿論導向在于服務和引導，為社會主義新農村建設創造正確的導向氛圍。

4 結論

總之，在建設新農村背景下，我們應掌握農村經濟發展規律，把握農村經濟的發展帶來積極的作用，在發展農村經濟和農業建設社會主義新農村、農民增收帶來了新的變化，抓住時機，把握宣傳工作，為促進一個新的水平，社會主義新農村建設的宣傳支持，做出應有的貢獻。

參考文獻

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