江西省體育文化產業發展的限制因子及生態化策略①

蔣九江 馮亮

(井岡山大學體育學院 江西吉安 343009)

江西省體育文化產業發展的限制因子及生態化策略①

蔣九江 馮亮

(井岡山大學體育學院 江西吉安 343009)

在文化體制改革與市場經濟體制的不斷深化進程中，江西省體育文化產業發展的制約因素主要有進程不平衡、結構不合理、資源匱乏、創意方面人才緊缺、缺乏品牌特色、執行力不到位、體系不健全、發展政策法規不完善等限制因子，藉此提出完善其結構、打造行業品牌、挖掘資源、強化人才培養、強化執行力、完善政策法規等生態化發展策略，使體育文化產業逐步成長為服務民眾、傳播體育精神的新型產業。

體育文化產業 發展 限制因子 生態策略

當前，社會體育文化生活的一種發展趨勢就是發展體育文化產業，不久的將來可能要成為主流產業。但是，在挑戰和機遇同時存在的大環境下，“十三五”期間，江西省體育局及相關部門明確體育文化產業發展的策略，通過適合當前社會發展趨勢的方式來應對政治、經濟、文化等方面的要求，這是體育文化產業健康發展的根本問題。基于此，體育文化產業界如何向文化產業界學習成為支柱性產業，是非常值得思考的問題。有鑒于此，該文就目前江西省體育文化產業發展的瓶頸進行分析，且對其提出一些切實可行的策略，以就教于方家。

1 “體育文化產業”內涵及分類界定

體育文化產業定義為: 以體育文化作為資源進行開發，通過無形的體育精神和有形的體育物質進行價值的創造，并提供給社會大眾體育文化服務、體育產品的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。按照結構層次可將體育文化產業進行分類：一類是體育文化產業的本體產業; 二類是直接為一類產業服務的產業; 三類是間接為一、二類產業服務的相關產業等。以這種方式分類的體育文化產業，是以體育文化活動為源頭進行生產、加工、運營和開發而形成的從上到下的產業鏈。

2 影響體育文化產業發展的限制因子

市場經濟體系在我國已初具雛形，但就文化產業、體育產業來說，存在的問題還不少，這種情況的產生與我國市場經濟起步較晚不無關系。江西省位于中國的中西部，自然資源和地理位置都不能跟發達的東部沿海城市相提并論，因此，新興的體育文化產業在我國能有現在發展實屬不易。為能夠繼續穩定、可持續的發展體育產業，目前在發展過程中存在的問題與局限我們必須高度重視，主要體現在以下幾個方面。

2.1 體育文化產業結構不合理、進程不平衡

江西的省會南昌，由于得天獨厚的地理位置，完全可以就現在國家對體育產業的政策成立體育管理公司，或成立與體育的相關俱樂部、企業等機構。目前，由于我國體育文化管理體制存在不小的問題，就現在的投入和產出來講、與實際情況并不太適合，因此，社會資本在體育文化產業方面的有效作用可能會受到影響。同時也制約體育文化產品和服務的良性發展。地理位置的不同和項目發展的不平衡使整個江西省的體育文化產業結構無法均衡，進程也明顯受到影響。顯然，體育運動項目進入市場的程度就是其最為突出的表現，這與每一項體育運動項目自身特征不無關系，如項目的觀賞價值、普及程度、廣告效應等。以三大球為例，一直以來都是大眾的熱門項目，因此發展的也比較好。而一些冷門項目，譬如冰雪項目、壘球、棒球運動因為受地理條件、場地限制、傳統習俗等影響發展的就不好，抑或正在形成市場。

2.2 品牌因子: 品牌特色欠缺

江西省人口眾多、地域廣闊、各地、各民族間的人文差異導致不同區域的體育文化各具地方特色。因此，整體掌握全面發展體育文化產業的同時、在微觀上對符合不同區域特色的體育文化產品進行深度的開發，盡可能的使其成為微觀強勢、同時這也是有力地推動宏觀體育文化產業總體發展的保證。

2.3 人才因子: 創意人才短缺

人才，是體育文化產業發展的根本保障，要有專業的人才對其進行運作，體育文化產業才能科學、有序的發展。目前我國已經有些高校開設了與體育文化產業有直接關聯的學科專業，如體育管理、體育經濟、體育市場營銷等，甚至有些院校還開設了與體育文化產業有間接關聯的學科，如現在開展較好的休閑體育、體育新聞等專業。然而，盡管我們已經開設了不少與體育產業有直接關聯或者間接相關的專業，從表面上看給我國體育產業的發展培養了不少對口的專業人才，但事實上仍然有許多體育企業和政府相關部門缺乏既懂體育又懂經營管理方面的復合型人才，這對整個區域體育文化產業的發展起著制約的作用。

2.4 體育文化產業資源很匱乏、體系不健全

目前，市民對公共體育文化基礎設施的需要還遠遠得不到滿足，這需要政府及體育有關部門對其大力支持，其中最重要就是物力投資，當然人力資源的支持也不可或缺。而江西省目前還沒有比較成熟的體育文化產業的資本市場，因此，體育文化產業發展的資金來源也就比較單一。

2.5 發展政策法規不完善、欠缺執行力

調查發現，江西省體育文化產業的發展缺乏一個標準，即在法律法規方面對整個行業統一的經營管理標準，同時迫切需要政府及相關部門制定體育文化產業方面的保障性政策，這樣可以一箭雙雕，發展的同時還培育體育文化產業，并能有效防范問題的產生、矛盾的激發。產權歸屬爭執的問題，如體育文化產業中衍生文化產品的產權歸屬問題，以及如何有效監管體育文化產業的傳播等，都需要國家政策作為保障，甚至要通過法律、法規來進行監督。

3 體育文化產業生態化發展策略

江西省體育文化產業發展變化進程中，為滿足更多居民在體育文化方面的需求，體育產品、體育服務以各種各樣的形式出現，以適應消費者的需求。

3.1 調整構建成熟理性的城市體育文化消費結構

目前，體育文化產業體系在江西省還沒有健全，因此，市民在進行體育文化消費時缺乏指導性的標桿，這是江西省體育文化產業結構不均衡發展的主要因素，近年來，江西省的經濟發展水平不斷提高，同時城市化水平也在不斷的提升，大眾的可支配收入也隨之增多，當然，伴隨而來的工作壓力也越來越大。因此，人們對體育文化產品的需求就日趨迫切，會有意識地關注、控制在體育文化方面的消費行為，因而，對江西省市民體育文化消費結構的調整勢在必行。

3.2 培養品牌意識，樹立江西省特色的城市形象體育文化品牌

體育文化產業要在江西省更快更好地發展，就要對體育服務、體育文化產品進行定位，也可以是體育文化產業其它形式方面擁有獨特的產品，從而塑造具有競爭力的體育文化品牌。江西省在培養體育文化產業品牌意識時應該遵循循序漸進的原則，體育文化品牌的塑造，才能搶占市場先機，同時也能代表江西的城市形象，在全球一體化的國際浪潮中，如果產品沒有樹立品牌，根本無法在市場中占有一席之地。品牌的塑造，不但可以快速占據市場份額、獲得經濟效益，同時整個城市的軟實力還能得以提升，還能塑造城市的新形象，一舉三得。

3.3 建立專業人才儲備庫，合理運用行業內的銷售和管理人才

目前，江西省體育文化產業發展的突破點是合理運用體育產業方面的專業人才，充分給予專業人才廣闊的平臺，不能只停留在培養和引進人才這個層面。在實踐中，要讓他們多參與其中，只有這樣，理論和實踐才能有效結合，專業人才實踐操作能力的訓練，一定要避免“人才易有、人才難用”的情況發生。在人才能力提升方面，我們政府或者企業在經濟條件和時間可以的前提下，應該要加強與其他區域的交流與合作，這可以自我優化和主動翻新我們的專業人才。

3.4 優化配置江西省體育文化資源，著重開發創新新的資源

江西省就現在的體育文化資源配置需要進行科學、合理的優化，第一產業在被保證可持續發展的基礎上，大力加強體育文化產業的投入，選擇性的扶持、引導大型體育文化企業的發展，高效、充分地利用市場這個平臺，彌補在發展過程中資金短缺的問題。同時，政府應該全力支持并且大力鼓勵部分企業投資到體育文化企業，這樣，就可以大大拓寬籌集資金的渠道。總而言之，現有的體育文化資源要得到保護，同時還要不斷的開發創新新的資源，這是保證體育文化資源持續供給的有利保障。

3.5 加強法規建設

根據江西省的實際，建立與健全體育產業發展的相關政策法規，使之要符合本國實際情況、同時又要與國際體育產業和國際體育文化產業，當然，還有國際體育市場的規模接軌，在推動體育文化產業成長，開展國際性、跨國體育服務時應該遵循國際慣例。

[1] 周瑩.對提升我國體育文化產業競爭力的思考[J].經濟與社會發展.2 0 0 8 (6):2 5.

[2] 唐景麗.湖北體育品牌運營路徑及投融資策略研究[D].武漢體育學院碩士論文.2 0 0 6 .

[3] 閆旭峰，李康全.弘揚體育文化，建設體育強國[J].中國體育報.2 0 1 1(1 2 ): 2.

[4] 呂清軒.我國體育產業發展新路徑探索——機遇體育產業集群角度[J].現代商貿工業.2011(3）：1.

[5]徐建國.長三角地區體育用品產業集群的現狀與發展的優勢分析[J].商場現代化.2008(26):79.

[6] 游戰瀾，彭芳.武漢城市圈體育產業集群發展的環境支撐研究—— 以產業集群理論為基礎[J].湖北體育科技.2 0 1 0 (5 ):1 5.

[7] 李建明，雷選沛.基于高新技術開發區發展湖北體育產業的對策研究[J].武漢體育學院學報.2008(5):81-82.

[8] 彭道海.湖北省體彩票可持續發展對策研究[J].體育成人教育學刊.2012(2):107-108.

G812

A

2095-2813(2017)07(c)-0141-02

江西省藝術規劃基金項目（YG2015151）。

蔣九江（1978—），男，漢，江西遂川人，碩士，講師，研究方向：體育產業經營與管理。

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.21.141