淺析《北京日報》版式設計手段的運用

吳千千

【摘 要】《北京日報》在版式設計中注意遵循閱讀者心理和視覺審美規律，遵循基本的美學規律和原理，力求在版面上做舒朗有致的排列，運用線條和色彩元素等組合，呈現出個性化的美編設計，產生獨特的版面視覺效果，極大激發了讀者的閱讀愿望。筆者結合自己的工作經驗，著重探討《北京日報》版式設計手段的運用。

【關鍵詞】黨報;閱讀體驗;視覺元素

《北京日報》是北京市委機關報，肩負著黨的輿論宣傳主陣地的重任，日發行量一直保持幾十萬份以上。如今，在新的市場環境下要堅守陣地，除要做好內容外，在報紙的整體排版風格上既要大氣厚重，體現黨報的輿論宣傳龍頭地位，又要清新明快，尊重讀者的閱讀體驗。筆者結合自己的工作經驗，對《北京日報》版式設計手段的運用進行分析。

一、新媒體沖擊下版面設計的新要求

新媒體時代的到來，給傳統紙媒帶來很大沖擊?！侗本┤請蟆返陌媸皆O計和美化方面必須與時俱進，堅持紙媒優勢，探索新的版式設計，強化報紙的視覺閱讀體驗和信息傳達有效性等，從視覺上吸引讀者，以引導讀者進行深度閱讀。

報紙版式設計是設計元素在版面上的排列組合，美編的個人風格和藝術特色都會以版面設計的方式傳達出來，呈現于每一份報紙上。這就要求美編在設計中要遵循閱讀者的心理和視覺審美規律，同樣也要在設計中遵循基本的美學規律和原理，力求在版面上做舒朗有致的排列，運用線條和色彩元素等組合，呈現出個性化的美編設計，產生獨特的版面視覺效果。色彩搭配協調、具有獨特意蘊、底色排版和邊框排版穿插變化，標題醒目、框架舒朗，這些都能激發讀者的閱讀愿望。

二、《北京日報》的版式設計

（一）出臺《〈北京日報〉版面規范》，排版執行有遵循

1998年以來，面對新的媒體環境，《北京日報》曾經進行了多次的擴改版，這些積極探索最終形成今天的《北京日報》版式風格。2004年之前，《北京日報》還是黑白版，版面設計和制作都是由各個美編獨立分開完成，基本是根據美編個人對版面的理解來設計版式，每個美編的設計風格不同，每個版的文字編輯對自己版面的要求也不同，這樣導致版面上的標題字體、字號不一，每個版的欄間距不盡相同、裝飾手法和色彩缺乏整體設計，最終呈現給讀者的報紙版面缺乏統一的版面設計和編排風格。

如今的《北京日報》已經擴版至對開16版，顏色也由原來的黑白版變為現在的彩版。報社又出臺了《〈北京日報〉版面規范》，對新聞的肩題、主題、副題、小標題、新聞圖片的標題等字體使用的大小進行了統一界定，對欄間距的大小，裝飾線的粗細，版面色彩使用的范圍等也給予了統一規定。原本各版風格各異的欄目頭、專欄頭現在也統一了。在規定的字體大小范圍之內各美編可以酌情選用字體，在一定色彩范圍內使用個性色彩。這樣的規范相對而不絕對，在展現出整體版式特點的同時，又有《北京日報》獨特的版式風格，版式設計和文字體量之間的問題也得以改善和解決。

（二）板塊設計和稿件內容日趨平衡與合理

“時政要聞”板塊是《北京日報》的核心版面，刊登的是最新最重要的稿件，屬于新聞版。新聞學當中有個區序理論，它要求將重點文章放到版面的醒目位置，位于視覺的中心，通過文字、圖片等的合理編排，突出表現出重要稿件。同樣的，在編排中也要對稿件有所取舍。核心版面是刊登重要、必發稿件，有效排版能很好地突出稿件內容的重要性，這就要處理好稿件內容和版式設計之間的平衡關系。既要閱讀舒適、美觀合理，又不損傷稿件容量，做到排版內容緊湊，重點突出、不乏美感。此外，《北京日報》還強化一版的導讀功能，多種導讀形式綜合運用，把導讀作為展現后面各版精華的櫥窗，在表現手法上基本以標題、照片、圖表為主。

“北京新聞”板塊和市民生活息息相關，更貼近百姓。稿件內容多，有鏈接以及相關新聞，屬于資訊類版面。國內國際板塊用來報道中國及世界各地的新聞，這些新聞版面雖然在版式上相對固定，多為四二分，四欄是主閱讀區，二欄是速讀區，美編可以通過疏密、張弛、輕重、薄厚等多種設計手段來體現稿件內容之間的聯系和變化。有規律的變化和排列會形成韻律感，產生閱讀上的舒適美和感官上的視覺美。如果版式排列次序性較強，也會形成一種安靜而舒緩的美，會讓讀者擁有一種舒適的閱讀體驗。

北京日報專、副刊刊載的都是深度稿件，各版內容不同，各具特色。因此，在總的框架下版面設計要因“版”制宜，版式設計要依據版面屬性和類型進行，突出版面主題和內容。例如?？械摹缎∶纭钒鎸ｉT刊登中小學生來稿，在設計上就需要尋找到符合學生風格的元素加以編排制作，讓學生讀者獲得特定的審美感受。

副刊人物版稿件，通常以一篇人物專訪的形式出現，其主要特點是文字體量很大，通常稿件字數都會達幾千字以上。如果采用簡單的標題配文字塊的排版方式很容易讓讀者產生閱讀疲勞。因此，首先要考慮人物照片的像素是否夠用，再從若干備選照片中選出有最佳攝影意境的，照片要能表現人物的價值理念或情感追求和精神面貌，最后要對圖片做一些加工處理，以便于突出，烘托版面效果，使得讀者從看照片的第一眼就產生閱讀意愿。另外，要注意段落文字的每一個小標題的美化，適當有秩序的留白設計會使得版面結構有所變化。

特刊——報紙內容建設的特種兵。隨著報業市場競爭的加劇，特刊日益成為紙媒爭奪讀者的一大利器，尤其在反映宏大主題方面，特刊更有著不可替代的作用?！侗本┤請蟆范嗄陙碓谶@方面進行了積極探索并形成特色。具有主題震撼、視覺沖擊力強、格調大氣的版面風格，出報后產生很好的輿論效果，凸顯了主流黨報的社會責任。在特刊制作中，文字編輯和美術編輯的配合是非常重要的環節，美術編輯前期就會加入到特刊策劃當中，和文字編輯一起商討當期特刊所需突出的內容，版式和配圖對文字內容的有效烘托等，力求完美地體現內容主旨，為讀者呈現最好的視覺效果。

（三）方便讀者閱讀為先，主次分明

心理學研究表明，不同的字體往往具有不同的視覺動向，長體字有上下流動的感覺，扁體字有左右流動的感覺。因此，《北京日報》在進行版式設計時，會依據不同字體的視覺動向進行組合處理，充分考慮受眾的閱讀心理和閱讀習慣。這就要求美編在編排時避免繁雜凌亂，同時搭配的色彩或色塊等要安守本位，讓版面方便讀、簡明易懂，使讀者能夠迅速摘選自己所需要的閱讀信息。分欄排版中，每欄的字數可以考慮15個字左右，用簡單明了的正方形、長方形版面代替穿插式版面，避免具有強烈對比色彩的色塊應用，文字背景色盡量清新簡潔，以適于閱讀。

（四）加入圖表元素，提高閱讀的社會適應性

隨著讀圖時代的到來，《北京日報》在版式設計上增加了大量的圖表制作。圖表本身的特性是簡潔直觀，可視性強。新聞報道中的熱點新聞、調查報告，尤其是很多經濟數據、政策發布、交通建設等都可以用圖表進行輔助解釋和解讀。每年全國兩會，我們都會以圖說形式呈現政府工作報告的內容，這在省級黨報中是開先河的。圖表應用在《北京日報》電子版和微信公眾號中也大量采用，優勢日漸凸顯。目前，《北京日報》新聞圖表已成為版面中的一種常態，在運作中設置了專門的圖表制作團隊，并將圖表分等級納入績效考核，從人員配備和考核機制上給予了保證。

結語

在近幾年報刊業迅速發展的環境下，報紙版面設計已呈現出越來越豐富多樣的風格。如今，色彩和諧、標題厚重，力求在第一眼就帶給讀者視覺沖擊力，已經成為現代報紙版面設計的基本追求。我們要在繼承傳統設計理念的同時，用現代設計的眼光，從精選每一張給版面配圖的圖片，到合理運用每一寸版面空間，讓圖像、色彩和文字等都得到巧妙運用，使這張有著六十年歷史的報紙，在新形勢下不斷煥發出勃勃生機。

（作者單位：北京日報社）

責編：周蕾endprint