淺談深度報(bào)道的服務(wù)性

何一航

【摘 要】《推動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)農(nóng)民增收系列報(bào)道》是郴州日?qǐng)?bào)2016年4月策劃的一個(gè)深度報(bào)道。與一般深度報(bào)道不同的是，這組稿件采取了“1+2”的形式，在理念性論述的基礎(chǔ)上注重講述故事，讓普通受眾能從中學(xué)習(xí)到具體做法，直接服務(wù)于廣大農(nóng)民群眾，真正體現(xiàn)出深度報(bào)道的服務(wù)性。

【關(guān)鍵詞】深度報(bào)道;系列報(bào)道;服務(wù)性

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中指出，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。要構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，完善農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，發(fā)展多種形式適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，健全農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接。促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持和鼓勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道。

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)是我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的根基與命脈。在如今這個(gè)“信息爆炸”的年代，種（養(yǎng)）什么、怎么種（養(yǎng)）已經(jīng)不再是橫亙?cè)谵r(nóng)民群眾生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品面前的難題。通過(guò)電視、電腦、智能手機(jī)接上互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各類(lèi)信息琳瑯滿目。一方面，發(fā)達(dá)的信息讓農(nóng)民群眾發(fā)現(xiàn)了很多致富“新路子”;另一方面，鋪天蓋地的信息也容易讓缺少對(duì)比案例的農(nóng)民群眾陷入“幸存者偏差”，導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)上違背市場(chǎng)規(guī)律和自然規(guī)律的“一擁而上”或盲目模仿現(xiàn)象，最顯著的體現(xiàn)就是農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)：玉米沒(méi)人買(mǎi)、櫻桃賣(mài)不掉……這樣的案例在全國(guó)各地普遍存在。

針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，2016年3月28日，郴州市委書(shū)記、市人大常委會(huì)主任在郴州日?qǐng)?bào)發(fā)表了署名文章《把農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售作為重大民生抓實(shí)抓好》，要求全市各級(jí)各部門(mén)參與和推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，在全市引發(fā)熱議。隨后，郴州日?qǐng)?bào)第一時(shí)間推出了《推動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)農(nóng)民增收系列報(bào)道》，在實(shí)際操作層面提出推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的具體論述，并介紹了相關(guān)案例，在為黨委、政府決策提供系統(tǒng)性案例及參謀服務(wù)的同時(shí)，也為普通農(nóng)民群眾提供參考，進(jìn)一步掀起了全市上下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的深度關(guān)注。

筆者以郴州日?qǐng)?bào)《推動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)農(nóng)民增收系列報(bào)道》為例，探討深度報(bào)道的服務(wù)性。

一、深度報(bào)道要突出“深度”，服務(wù)大局

在新媒體時(shí)代，深度報(bào)道是手握優(yōu)質(zhì)采編資源但時(shí)效性相對(duì)較弱、門(mén)檻較高的紙媒，與以碎片化傳播為主要特征的網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體競(jìng)爭(zhēng)的利器。

思想性、深刻性、全面性是深度報(bào)道的靈魂。思想性衡量的是記者有沒(méi)有自己的思考和見(jiàn)解，在文章中的表現(xiàn)形式是記者自主思考、探索出來(lái)的觀點(diǎn)、內(nèi)容;深刻性指報(bào)道的深度，直接決定報(bào)道的力度;全面性指的是報(bào)道中是否把應(yīng)該關(guān)注的方面、因素都囊括進(jìn)去。

現(xiàn)在許多媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，將深度報(bào)道演化為“現(xiàn)實(shí)題材”小說(shuō)，過(guò)于注重行文的故事性、細(xì)節(jié)性和傳播性，強(qiáng)調(diào)“獨(dú)家”、“私密”和引起話題。筆者認(rèn)為，深度報(bào)道應(yīng)當(dāng)圍繞話題展開(kāi)思考，提出意見(jiàn)和建議，起到“智囊”作用，幫助決策層進(jìn)一步完善政策、措施。

郴州日?qǐng)?bào)《推動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)農(nóng)民增收系列報(bào)道》采取的是“1+2”形式，即“1篇論述+2個(gè)故事”。

在《向產(chǎn)業(yè)化要效益——推動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)農(nóng)民增收系列報(bào)道之一》一文中，記者提出了“推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售是一個(gè)系統(tǒng)工程”這一系列報(bào)道的核心思想，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難只是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不高的一個(gè)“現(xiàn)象”。要想從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難的問(wèn)題，必須加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化。文中用較短的篇幅，列舉了“廣東商人來(lái)郴大批量采購(gòu)花菜，買(mǎi)不到”和“郴州菜農(nóng)小規(guī)模種植花菜，賣(mài)不掉”這兩個(gè)事例。提出了提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化水平的兩個(gè)解決方案——政府主導(dǎo)，加快推動(dòng)土地流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)土地使用的集約化、規(guī)模化;政府精準(zhǔn)幫扶，培育更多農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加高效化、工業(yè)化。

在《向品牌化要競(jìng)爭(zhēng)力 —— 推動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)農(nóng)民增收系列報(bào)道之二》一文中，記者提出了“破解農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難，我市必須補(bǔ)齊‘品牌這塊短板”的觀點(diǎn)。在《向物流現(xiàn)代化要市場(chǎng) ——推動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)農(nóng)民增收系列報(bào)道之三》一文中，記者提出了“農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難，是區(qū)域性過(guò)剩、相對(duì)過(guò)剩，完全可以通過(guò)快速、有效的長(zhǎng)途物流進(jìn)行解決”的觀點(diǎn)。在《向市場(chǎng)新型化要?jiǎng)恿?——推動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)農(nóng)民增收系列報(bào)道之四》一文中，記者提出了“通過(guò)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)新型化、農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)破解農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難問(wèn)題”的觀點(diǎn)。

從這組報(bào)道我們可以看出，四篇稿件每一篇都有自己的核心觀點(diǎn)以及圍繞觀點(diǎn)鋪開(kāi)的論述、論點(diǎn)、論據(jù)。郴州日?qǐng)?bào)在策劃階段明確提出，該組稿件的論述，就像提出治療“農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難”的“藥方”，讓市直相關(guān)單位及相關(guān)縣市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)能夠“對(duì)方抓藥”，從中獲取到有利于改進(jìn)工作的方式方法。為此，郴州日?qǐng)?bào)還特別安排了報(bào)社一位骨干記者專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)稿件的撰寫(xiě)，保證系列稿件論述邏輯的一以貫之。

這組稿件刊發(fā)后，郴州關(guān)于破解農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難的討論、思考達(dá)到高潮，11個(gè)縣市區(qū)委書(shū)記、縣市區(qū)長(zhǎng)以及市直相關(guān)單位、農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的負(fù)責(zé)人紛紛撰文，提出破解農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難的意見(jiàn)和看法。在隨后的近一年時(shí)間里，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)搬遷提質(zhì)、冷鏈物流、“農(nóng)產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)”成為郴州熱門(mén)話題。

可以說(shuō)，郴州日?qǐng)?bào)這組稿件將當(dāng)?shù)攸h委、政府的決策要求進(jìn)行了進(jìn)一步的延展，保持了話題的熱度，對(duì)各級(jí)黨委、政府及相關(guān)單位決策起到了很好的參謀作用。

二、深度報(bào)道要突出“溫度”，服務(wù)民眾

如今，“短平快”的互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)l(fā)大眾化，專(zhuān)注深度、精品的紙媒愈發(fā)精英化，這是社會(huì)上關(guān)于新聞?shì)d體的普遍看法。

在郴州日?qǐng)?bào)《推動(dòng)全市農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)農(nóng)民增收系列報(bào)道》中，對(duì)深度報(bào)道貼近普通大眾、便于網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行了一次很好的嘗試。《三合村農(nóng)民組團(tuán)闖市場(chǎng)》《合作社讓百姓更受益》《蘇仙區(qū)良田鎮(zhèn)向陽(yáng)瑤族村開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)貢茶米茶調(diào)查》《記華大農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司的品牌發(fā)展路》《農(nóng)業(yè)物流讓農(nóng)產(chǎn)品不再滯銷(xiāo)》《電商的煩惱》《資興達(dá)達(dá)冷鏈物流“熱”了農(nóng)民的心》《電商青睞特色農(nóng)產(chǎn)品 》等8篇稿件，是郴州日?qǐng)?bào)為配合系列論述而精心準(zhǔn)備的一組故事。endprint