基于絲綢之路節點城市競合的天水旅游分析

(1.陜西師范大學 旅游與環境學院,陜西 西安 710062; 2.湘潭大學 旅游管理學院,湖南 湘潭 411005)

基于絲綢之路節點城市競合的天水旅游分析

王 華1,孫根年1,田曉輝1,林龍飛2

(1.陜西師范大學 旅游與環境學院,陜西 西安 710062; 2.湘潭大學 旅游管理學院,湖南 湘潭 411005)

“絲綢之路”經濟帶旅游發展是按點—軸推進模式,促進節點城市旅游競爭與合作。著眼于甘肅省天水市,從節點區位到關天經濟區再到絲綢之路經濟帶中國段三個層次對天水市旅游業進行競合分析,雖然天水市行政隸屬與經濟、文化聯系的錯位,但分析得出:①天水市資源豐厚,旅游發展潛力大,是絲綢之路一個重要的旅游節點城市。②聯接大西安與蘭州、烏魯木齊至境外的重要節點,天水市承接功能強。③基于DEA的MI測量旅游效率和無量綱化測算競爭力得出天水市競爭力、旅游效率均較好。基于節點城市競合關系提出天水市在絲綢之路經濟帶中的旅游功能定位、戰略目標與空間布局。

節點城市;絲綢之路;競合分析;關天經濟區;天水市

“絲綢之路”經濟帶以西安為起點,經河西走廊到新疆,穿越中亞、西亞和北非,最終抵達非洲和歐洲。它東連亞太經濟圈,西系歐洲經濟圈,是“世界上最長、最具有發展潛力的經濟大走廊”。絲綢之路的戰略地位一直是學界關注的焦點。胡鞍鋼、衛玲、申蕾、郭愛君[1-4]等分別對其內涵、形成機理、戰略意義進行了闡述;霍建國、郭田勇、白永秀[5-8]等分別對其戰略、選擇、構想、實施路徑等進行了研究;馮宗憲、龔新蜀、李忠民[9-11]等分別對區域功能、基礎設施建設進行了研究;孫根年、馬耀峰、南宇[12-16]等分別探討了旅游成長與增長慣性、客源市場動態變化、旅游空間結構、合作開發等，但鮮見著眼于絲綢之路經濟帶中特定城市的旅游競合研究成果。本文著眼于甘肅省天水市,從國家推動絲綢之路旅游經濟帶的宏觀戰略高度,科學規劃旅游線路和線路各節點的功能,突出作為關天經濟區與絲綢之路甘、青、新段旅游無縫連接的紐帶作用,為絲綢之路其他旅游節點的規劃和開發實踐提供參考。

1 節點城市旅游競合概念與分析的理論架構

競合分析的重點是厘清競合對象的類型和如何通過競合實現共贏。首先,從節點城市的旅游屬性、節點區位關系和游客的游線選擇行為等視角對競合對象定位。其次,分析區際空間競合狀況并預測未來的競合趨勢,對節點城市旅游發展進行分析,以此定位其功能體系等。

從游客決策過程的視角分析,任何一個節點城市或旅游目的地在向目標市場提供旅游服務的同時面臨著旅游空間上的意愿競爭、一般競爭、形式競爭、品牌競爭等四個維度的競爭[1]。盡管每一個節點城市與其他節點或與其他旅游線路在這四個維度中至少存在一個空間競爭,但在實際競合過程中重心存在偏差。按威脅程度劃分,品牌競爭影響最大,事關節點城市的長遠發展。同處一條線路的節點城市應錯位樹立各自品牌,共同形成大品牌;對非一條線路的旅游品牌競合原則是搶占先機,避免惡性競爭。其次,產品競爭無論是區際還是區內應遵循在合作的框架下,在產品特色和服務質量上下功夫。第三,區別對待形象替代和非替代競爭對手。對非替代競爭對手應各揚其長,錯位發展,聯合開發;對替代性競爭對手,只能審時度勢、搶占先機,堅持不立則退的戰略。按競合性質與激烈程度對對手進行排序,有利于把控競爭重點和安排競爭時序,提升競合效率。因此,分清旅游節點的區內與區際競合對象,從微觀到宏觀逐層解析競合格局現狀與發展走勢,對節點城市的旅游目標、功能和空間競合進行總體定位(圖1)。

圖1 天水市旅游節點競合分析路線

2 天水市旅游發展的競合分析

2.1 天水市旅游業狀況分析

主要是:①華夏民族“龍文化之源”?！疤焖P中”旅游圈是中華幾千年的代表，天水代表文化反映了龍圖騰氏族的伏羲文化,是中華民族八千年傳統文化的精髓。一是麥積山69號和169號石窟壁畫中的人首蛇身交尾圖可佐證龍文化是中華民族的精髓寄托,古代典籍也有這樣的圖形。二是甘谷縣西坪鄉仰韶時期的彩陶瓶和武山縣付家門馬家窯半山時期的彩陶瓶上面都有龍的雛形。②旅游知名度逐步形成。天水市旅游開發的總體思路是：推進旅游投資、夯實基礎設施、擴大旅游消費,實現旅游與文化的大融合,著力打造具有區域影響力的旅游集聚區、重點項目和特色產品。截止2014年12月31日,天水市5A級景區有麥積山石窟1家，4A級景區有伏羲廟、南郭寺、玉泉觀、甘谷大象山、武山水簾洞景區、秦安鳳山景區、張家川回鄉風情園等7家，3A以下景區30余家。麥積石窟作為絲綢之路33處遺產點之一,于2014年6月22日成功入選《世界遺產名錄》,努力使天水真正成為絲綢之路歷史文化旅游名城和國內知名旅游目的地。③旅游業發展迅猛。天水市2014年累計接待游客1703萬人次,同比增長比甘肅省平均高4.6%,達28.05%;實現旅游總收入96.5億元,同比增長比甘肅省平均高4.5%,達28.18%。旅游收入對全市GDP的貢獻率比2013年增長0.98%,達19.38%。④旅游結構有待改善。作為絲綢之路的節點城市,天水市能讓中遠程旅游者慕名而來,而無法對周邊市場產生強勁的吸引力。來天水市的游客以歷史考察、生態觀光的比例大,約占62%(2015年暑假實踐調查),見表1。作為新時代的商務、休閑旅游發展薄弱,專項旅游發展不足,說明天水市整體吸引力不大。根據對天水市旅行社和賓館飯店的調查,目前以天水市為旅游節點的團隊旅游者數量多,散客較少,絕大多數游客將天水市作為西去敦煌、東去西安旅游區或南進川渝的中途歇腳點[17]。

表1 天水市游客到訪目的

2.2 節點區位的競合分析

主要是:①隴上門戶的重要區位。天水市位于甘肅省東南部,關天經濟區的西緣,與華山、黃帝陵、壺口瀑布、寶雞、咸陽、西安等旅游地距離較近,東邊是文化資源富集的大西安旅游目的地和中華龍脈秦嶺。“關天旅游區”是古絲綢之路重要的旅游集散地,有“隴上門戶”之稱,已確立航空、鐵路、公路同步的西部交通運輸樞紐中心地位。天水市與“關中”的西安、寶雞、咸陽、商洛、銅川省內的定西、平涼、慶陽、隴南等地已形成緊密聯系。目前,影響天水市旅游產業發展的宏大區域戰略是“絲綢之路”經濟帶與“關中—天水”區域經濟一體戰略(簡稱“關天經濟區”),見圖2。②行政隸屬與文化聯系錯位。天水市地處西安與蘭州中間,隴海鐵路穿越全境,徐蘭高鐵正在建設;G30連霍高速、G7011十天高速貫穿全區;國道G316、G310東西貫通,5條省道向南北輻射,形成隴東南經濟文化物流中心,貨運量、客運量和社會消費品零售總額在甘肅省僅次于蘭州,區位優勢明顯,對隴東南輻射力和帶動力很強。天水的文化、經濟、旅游、商貿與關天經濟區的關中地區聯系緊密。關天經濟區是以高科技引領的中國制造業中心,以現代科教為支撐的研發創新基地,以文化、物流、金融、旅游為主的現代服務業綜合區,也是城鎮化和城鄉協調發展先導區、綜合改革試驗示范區和經濟核心區[18],建設成為西部及北方內陸地區的開放開發龍頭地區。由于行政歸屬于甘肅省,從投資、規劃建設等方面天水依托于甘肅省,因此天水旅游業遠沒達到與其旅游資源相應的水準。

圖2 中國境內絲綢之路各旅游節點城市

2.3 關天經濟區內競合分析

旅游區域內旅游地(或旅游節點)之間競爭與合作的關系同時存在且處于動態變化之中[19]。實踐檢驗區域旅游多數經歷先競爭后合作,逐步趨向競爭與合作并存的空間競合階段[20],經濟區需對整合區域集群優勢構建旅游合作系統進行統一認識。主要是:①西安是千年古都，天水生態西部獨霸。歷代王朝在西安留下了無數人文遺跡遺址和建筑設施,加之周邊的自然景觀和因旅游發展而開發的旅游商品等眾多優質資源匯聚于此,僅全國重點文物保護單位就達140多處,眾多互補性或相似性的旅游資源將會形成旅游產品集群,極大地擴充了旅游容量,古都西安必然形成人文旅游中心。而“八千年中國看天水”,是對天水在華夏的歷史文化定位,天水市的生態資源在秦嶺以西具有獨霸性。②西安位處西北樞紐,天水西出關中軛三省。關天經濟區處于中國內陸中心,是亞歐大陸橋的重要支點,是新、甘、青、寧四省區連通東中部地區的重要門戶、交通樞紐和信息大通道。作為陜西省旅游集散中心,西安“米”字型高鐵和高速公路輻射全省乃至西北、西南、中原地帶,形成了中國西部最大的交通樞紐。而天水市位于陜甘川三省交界的甘肅省東南部,歐亞大陸橋腹地,東承關中、南扼巴蜀、西倚西南、北控隴坻,是隴東南重要的交通樞紐和商品與旅游集散地[21](表2)。③西安品牌號令華夏,天水品牌風生水起。西安作為中國首批向世界推介的最佳旅游節點城市之一,已擁有一批在國際旅游市場上具有強大吸引力的品牌,是一個入境旅游客源構成含金量很高的觀光旅游城市,已成為中華五千年的文化標志。而天水市主打“伏羲文化、麥積山石窟”兩大核心文化旅游品牌,加之隴上生態休閑、絲綢之路名城、天河溫泉、軒轅文化旅游節、“甘谷”華夏第一縣、回鄉風情園、鳳山生態公園等縣域旅游品牌[21];充分發揮“隴上江南”的生態條件,積極培育體育賽事、養老保健等新型旅游品牌,積極創辦天水冬季冰雪文化旅游節,組織中國麥積山山地自行車賽。④關中旅游產業發展成熟,天水旅游潛力大。關中各地旅游業進行了深度開發,讓游客改變了“景區拍照、晚上睡覺”的習慣。演藝有大唐芙蓉園的歌舞劇、大雁塔廣場噴泉表演、秦腔劇院的文藝演出、遺址公園活動等表演;節慶有黃帝陵大祭、寶雞炎帝陵祭祖、秦嶺生態文化節、銅川藥王廟會等活動;國際城墻馬拉松、國足國際比賽等體育賽事豐富了旅游活動,提升了關中旅游業的吸引力[22]。而天水是古絲綢之路的名城,伏羲文化化身始祖伏羲氏、先秦文化代表嬴非子,加之三國文化代表姜維、東漢趙壹、開唐皇帝李淵、李世民父子、近代鄧寶珊將軍等歷代天水名人豐富了人文魅力，世界文化遺產麥積山、圣地卦臺山等為天水旅游發展蓄積了深厚的旅游發展潛力。

表2 天水旅游節點空間聯系對象

2.4 絲綢之路節點的競合關系

承接大西安旅游的橋頭堡功能:天水市作為大西安旅游向西輻射的橋頭堡,其承接功能見表3。從表3可知,蘭州、酒泉、張掖和天水是絲綢之路的旅游節點城市,排名前四位,符合各自的區位優勢。蘭州在旅游綜合收入、客流量、交通客運周轉量遙遙領先,但發展速度明顯落后于天水、張掖、酒泉。蘭州作為甘肅省政治、經濟、文化中心,政策優勢明顯,人財物投入具有獨霸性,交通網絡、旅游接待等基礎全省一流,旅游發展相對成熟，而天水、張掖、酒泉在國家啟動絲綢之路經濟旅游帶戰略的支持下,奮力追趕效應明顯。酒泉綜合收入高于天水,但旅游人次與天水差距很大,主要是因為天水受益于大西安的旅游輻射、歷史文化和自然資源得天獨厚，而酒泉是中國航天城,吸引的是高端游客,周邊城市少,轉移不方便。調查顯示,游客平均停留時間在酒泉最長,是蘭州的1.3倍。張掖旅游人次和收入增長最快,因為絲綢之路經濟旅游帶推行無障礙旅游,張掖與蘭州、酒泉、天水同樣位于絲路干道上,加之起點低,受其他城市旅游正溢出效應明顯。平涼和隴南均與天水近臨,無論旅游人次、綜合收入還是發展速度均超過省會蘭州周邊的臨夏、白銀位居第五位、第六位,可見天水作為大西安橋頭堡對兩市旅游輻射、傳送功能明顯。根據甘肅省各市州旅游發展數據分析,天水市作為絲路重要旅游節點和大西安聯通西部的橋頭堡,旅游傳送效應強,可發展為次級旅游集散中心。

表3 2014年甘肅省重點旅游城市的旅游主要指標對比情況

表4 旅游效率變化程度計算結果

橫向對比綜合競爭力強:依據層次分析法的方法和步驟獲取權重,采集各旅游城市2011年度數據,再用無量綱化轉化,橫向比較天水在甘肅各城市旅游綜合競爭力排名見表5[14]。從表5可見,絲綢之路甘肅省段的節點城市旅游競爭力都較強,天水市弱于蘭州、酒泉兩個城市,但天水的自然、文化旅游品牌與地理區位等綜合效應在甘肅首屈一指,綜合競爭力強。

圖5 2008—2012年各城市旅游人數(收入)變化

整個絲綢之路看天水旅游:2008—2012年絲綢之路中國段10個重要旅游節點城市入境旅游人數變化見圖5。從圖5可見,這10個節點城市的旅游業發展均呈現逐年增長趨勢,但各節點城市的發展水平和漲幅差異顯著。西安的旅游人次和收入明顯領先于其他城市,蘭州、寶雞和烏魯木齊的旅游人數和收入處于第二層次,天水和西寧次之,但明顯高于其他城市[16]。根據輻射隨距離衰減規律,天水相對于寶雞距西安稍遠,受西安旅游輻射弱;烏魯木齊是絲綢之路中國與中亞的接點,有許多關口商貿旅游,旅游收入高于天水?！耙粠б宦贰睉鹇院徒z綢之路的成功申遺為絲綢之路沿線節點城市發展旅游業帶來了巨大的發展機遇,按照“樹龍頭西安,活龍尾烏魯木齊”,現在的關鍵是強化以天水、蘭州、西寧為代表的“龍身”戰略,不斷以旅游促進經濟,以經濟帶動旅游業發展,這樣絲綢之路旅游帶這條巨龍才會騰空而起。

3 競合視角下天水旅游提升戰略

“關中—天水”經濟區具備“吸引力—知名度高—進入暢達—活動內容豐富”,可實施競合戰略[24]。西安市旅游業在中國的西部具有獨霸性,運用其知名品牌和強大的影響力拉動旅游產業全面發展模式對整個經濟區旅游業將起著示范和引領作用。在合作的框架下,市場選擇激勵相互競爭,著眼整體效率引導合作,趨于合作與競爭并存凸顯區域旅游產業的集聚優勢。西安做大做強經濟區集散和西北科教中心功能,精品化發展秦、漢、唐歷史文化品牌,引領各地市錯位發展。銅川一方面深度挖掘照金紅色文化,做好“關中—天水”經濟區與革命圣地延安紅色文化無縫對接;另一方面做強耀州陶瓷文化,使其在中國西部獨樹一幟。渭南與寶雞突出展示生態旅游文化。其中,寶雞應有機串聯法門寺、炎帝故里、太白山三個載體;渭南揚華山天險和華陰老腔讓舉國聞名的自然奇觀與獨具魅力的非物質遺產交相輝映。咸陽以風水文化和建筑文化為突破口,展示冠絕華夏的帝陵歷史文化資源[22]。楊凌以西安農林科技大學為平臺,充分展示農業旅游的科技化。商洛主打優美的秦嶺山水旅游。天水作為關中輻射蘭州、銀川和聯通西南的橋頭堡,以麥積山為龍頭打“隴上江南”生態品牌,重點強化副集散中心的功能。

3.1 建設立體大交通,形成集散中心

高速公路東西貫通,西安—天水—蘭州高速于2015年已全面貫通,縮短了絲綢之路的時空距離;南北方向的福銀高速天水至湖北十堰段已建成通車,實現了福銀、包茂、京昆和連霍四條國家高速公路大聯通,為天水市作為絲綢之路重要節點的集散功能奠定了基礎。鐵路運輸不斷提升,為促進天水旅游市場與蘭州互動融合,開通了天水至蘭州旅游專列。隨著寶蘭客車專列天水段、天水至平涼鐵路和天水至西安旅游專列的開通,天水將成為連接陜、甘、川三省的區域旅游集散中心。航空方面,天水機場先后開通了天水至西安、天水過西安至重慶、天水過天津至大連航線,全力打造了天水經停西安通往大連、北京、上海、深圳等國內重點旅游城市的航線,為天水旅游集散提供了航空支撐[25]。

3.2 夯實基礎設施,提高核心景區質量

天水市通過對外招商引資、自籌、向上爭取省和國家財政資金共78億元投入到麥積山石窟、伏羲廟綜合開發等旅游項目,優先提質核心景區。伏羲廟是中華民族公祭始祖的載體,麥積山石窟作為世界遺址遺產,是天水旅游的核心吸引物。近年來,升級改造4A級景區麥積山馬跑泉水上公園投資5.3億元,景區的綜合服務功能與管理按世界遺產保護標準建設投入1.83億元;大地灣遺址是唱響絲綢之路文化的核心品牌,已連續投資5.6億元建設大地灣國家考古遺址公園項目[26]。此外,不斷完善了旅游接待設施,僅2012—2014年全市共投入18.5億元建設或改造旅游飯店,為天水旅游產業升級轉型并為絲綢之路重要的旅游節點夯實基礎。

3.3 以旅游為引擎,推進產業大融合

天水有兩塊金字招牌“伏羲故里”和“世界遺產麥積山石窟”。在北京長安大劇院放映了《大秦文公》,在京津唐地區推介了天水的旅游文化。中華公祭主打“羲皇故里·全球華人尋根祭祖圣地”和2015麥積山全國山地自行車大賽等營銷活動,主推羲皇祭祖尋根游、絲綢之路游、百里石窟走廊游、隴上江南游、特色農業觀光游、天河溫泉度假游[27]六條精品旅游線路,積極培育秦早期文化、三國文化、祈福圣地、草原風情、華夏探秘、中醫藥養生保健等5條成長性旅游線路[28],聯合演藝、景區、旅行社、賓館飯店企業,構建合作共贏機制,實現文化與旅游深度融合。把《一畫天開》、《麥積圣歌》等劇目打造成實景演藝精品進行商演;在旅游旺季把秦州夾板、秦安小曲等地域特色民俗演藝劇目安排進景區、酒店和劇場，烘托旅游氛圍。深度融合旅游與工業、地質、農業、林業、商貿等行業,培育并精心開發一批集觀光、休閑、體驗、科考探險、康體養生、養老度假為一體的復合型旅游產品,豐富旅游類型[29];對全市2000多種商品開發出一批攜帶方便、具有地方特色和紀念價值的旅游產品。

3.4 部門聯合行動,高校技術支撐

高效的區域旅游合作,應形成優質產品組合鏈和高效的產業協同發展機制[30]。整合天水市宣傳、外事、民航、臺辦、交通、體育、招商等部門資源,構建部門聯合、政企聯手、市縣(區)上下聯動的營銷旅游大格局。依托西北農林科技大學、陜西師范大學、西北大學等高校進行旅游理論研究、生態農業技術和旅游管理與從業人才培養,營造“經濟節約、環境友好”的和諧旅游環境。利用天水獨特的小氣候,科學推廣蔬菜產業和天水的“紅元帥、黃元帥”系列蘋果的擴種和深加工,延長農業產業鏈。農業科技和食品研發技術的推進依托西安交大、西安電子科大、西安郵電學院等高校力量,開發“數字旅游”系統,建立健全伏羲廟、大地灣、麥積山石窟遺產等系統化的文化和區域自助游解說系統,推進旅游服務設施信息數字網絡建設,實現區際交通、通訊、旅游線路[22]、咨詢服務、住宿接待等各項工作的無縫連接,加快推行區域內旅游一票制,以無障礙旅游區特色充實絲綢之路旅游節點的品牌魅力[31]。

4 結論

基于前人的研究基礎,本文從天水自身的旅游資源基礎、區位條件、關天經濟區、絲綢之路中國段四維視角對天水市旅游業的競合進行了分析。雖然天水市行政隸屬于甘肅省,但經濟文化與以西安為代表的陜西關中聯系比蘭州更緊密。通過分析得出:天水市旅游資源豐厚,發展潛力大,應打造成絲綢之路一個重要的旅游節點城市;天水市聯接大西安與蘭州、烏魯木齊至境外的重要節點,旅游承接功能強;基于DEA的MI測量旅游效率、無量綱化和層次分析法,測算了甘肅省內各城市的旅游效率和競爭力,對比得出天水市競爭力強、旅游效率較好的結論。

本文利用DEA的MI測算方法,僅對甘肅省各城市2003—2012年的效率進行了測算,只能反映10年間的效率;基于工作量,綜合競爭力僅選取2011年進行了無量綱化分析;基于資料收集的限制,絲綢之路競爭力時段為2008—2012年,范圍僅限于中國段,這些都是今后值得研究的方向。

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AnalysisonTourismofTianshuiCityUndertheSilkRoadNodeCityCompetitionandCooperation

WANG Hua1,SUN Gen-nian1,TIAN Xiao-hui1,LIN Long-fei2
(1.School of Tourism and Environment,Shanxi Normal University,Xi′an 710119,China; 2.School of Tourism Management,Xiangtan University,Xiangtan 411105,China)

The tourism development of the Silk Road Economic Belt was based on the point-axis advancement model,which promoted the tourism competition and cooperation of node cities.This paper focused on Tianshui,Gansu Province,from node location to Guanzhong-Tianshui Economic Zone and then to the Silk Road Economic Zone of Chinese section and so on three levels of Tianshui City tourism industry competition analysis,although Tianshui administrative subordination and economic,cultural linked dislocation,but the analysis showed that:①Tianshui City,rich in resources,tourism development potential,should be an important tourist node city of the silk road.②Eonnecting Xi′an and Lanzhou,Urumqi to an important node outside,Tianshui City undertook a strong function.③Based on DEA,the tourism efficiency and the non-dimensionless competitiveness of MI were measured,and the competitiveness of tourism in Tianshui was obtained.Finally,it put forward the tourism function orientation,strategic target and spatial distribution of Tianshui in the Economic Belt of Silk Road based on the competition and cooperation of the node cities.

node city;silk road;competing analysis;Guanzhong-Tianshui Economic Zone;Tianshui City

10.3969/j.issn.1005-8141.2017.03.022

F592.3

A

1005-8141(2017)03-0373-06

2017-01-17；

2017-02-12

國家旅游局萬名英才計劃項目(研究型英才培養項目)(編號：WMYC20151063);國家社會科學基金項目(編號:12BJY131)。

王華(1973-),男(土家族),湖南省保靖人,博士研究生,研究方向為旅游經濟運行。

孫根年(1961-),男,陜西省西安人,教授,博士生導師,主要從事旅游經濟運行與危機管理研究。