我國綠色流通業與綠色消費協同發展研究

杜鵬+焦旭

內容摘要：本文對綠色流通業含義和現狀進行闡述，對綠色消費的概念和現狀及其重要性進行分析，進而對我國綠色流通業與綠色消費的協同發展進行探究，以對資源環境保護、節能減排以及國民經濟的可持續發展提供借鑒參考。

關鍵詞：綠色流通業 綠色消費 協同發展

綠色流通業

（一）綠色流通概述

所謂綠色流通，在廣義上講主要指的是減少對環境的污染和對資源的消耗的商品流通行為，它貫穿了商品從生產環節離開到進入消費環節前的整個轉移的過程。本質上講，綠色流通是以保護環境為宗旨，以綠色文明為方向，以直接或者間接地減少環境污染和資源消耗為目的的環保型商品流通行為。

綠色流通可以說是一個完整的體系，一般來說指的是綠色商流和綠色物流兩個主要部分。綠色商流指的是綠色無公害產品的生產和銷售、對綠色消費的促進和發展、環保節能型商品交易方式的創新等方面；綠色物流指的是系統科學的商品流通規劃、管理和應用，合理節約型商品物流運輸方式，可回收、無害化包裝的選用和對流通加工程序的優化利用等。流通業其實是一個高能耗和高排放的行業，而綠色流通就是在當前探究流通行業可持續發展的課題中提出的解決方案。因此，綠色流通區別于常規的商品流通之處主要體現在，它在追求商業利潤、謀求企業經濟利益的同時還要兼顧對有限資源的高效合理利用、節約資源、減少排放，兼顧對自然環境的保護、宣傳和推廣綠色消費等綠色環保行為。綠色流通的核心價值觀就是綠色商品的流通并履行保護環境的職責，實現企業的經濟效益、社會效益與資源環境效益相互協調、和諧統一。

（二）綠色流通的發展現狀

其一，綠色流通相關政策。在商務部發表的《關于大力發展綠色流通的指導意見》中，明確了綠色流通在商品生產和消費過程中的橋梁作用和在我國國民經濟體系中的基礎性和指導性作用。《指導意見》指出，當前綠色流通的重點工作主要體現在以下幾個方面：一是推動流通行業中相關企業的綠色管理和發展。集中建立綠色商品交易市場，健全綠色企業運營管理機制，提高流通企業積極參與建立綠色市場的積極性。二是積極打造綠色商品供應鏈。鼓勵并督促企業與供應商進行綠色采購，與生產綠色商品的企業進行深度合作。三是推動加強流通行業對消費者消費行為的方向性引導作用，通過宣傳綠色環保概念，帶動消費者轉變消費理念，形成崇尚資源節約的理性、科學、綠色消費的生活方式。這項政策的推出首先明確了當前綠色流通的發展重點，為接下來我國綠色流通行業的發展指明了方向，同時在國家商務部的重視下，會有更多的企業和人員加入綠色流通行業，這將會極大促進我國綠色流通行業的企業深度和人員儲備，并對今后我國流通行業的發展起到十分重要的推動作用。

國務院辦公廳在2016年4月發布了《關于深入實施“互聯網+流通”行動計劃的意見》，將“互聯網+”與綠色流通相結合，共同推動綠色流通業的創新發展，促進創業、就業，形成經濟發展的新動力。《意見》指出，“互聯網+流通”行動主要在以下幾個方面開展：一是加快推動國內綠色流通行業實現轉型升級；二是積極促進當前綠色流通行業進行創新發展；三是加強綠色流通業的基礎設施建設，大力發展綠色流通和綠色消費；四是加快建立健全綠色流通法律法規行業標準等。此外，《意見》還指出，各地區、各部門要根據當地實際情況，建立聯防聯控機制，打擊違法違規行為，健全地方政府信息共享機制，建立統一的綠色流通行業商務誠信體系，營造誠信經營、公平競爭的市場環境。國務院辦公廳《意見》的出臺，說明我國綠色流通業的發展正得到國家和地方的大力支持，這將會極大促進綠色流通行業的廣泛布局和發展；對于綠色流通業而言，國家和地方能從法律法規政策層面給予支持，對今后綠色流通的穩步發展和整個流通行業建立公平誠信的市場競爭體系具有十分重大的意義。

其二，流通企業綠色流通現狀。最近幾年，國務院、商務部通過推行相關文件，推動流通行業節能領域施行國家和行業標準，啟動了一系列的流通行業節能環保計劃并開展節能環保宣傳，努力推動流通行業綠色發展。通過流通行業相關企業以及從業者的持續努力，一大批節能環保成效顯著的綠色流通企業脫穎而出，通過高效的資源整合和技術創新能力開發出合理、高效的環保、節能、減排的綠色手段，將環境保護與資源節約同時兼顧的新型流通行業綠色經營發展模式與減少浪費、崇尚節約的綠色消費模式有機結合。以綠色生態家居的示范性企業紅星凱美龍為例，紅星美凱龍自成立以來一直致力于綠色流通、綠色家居的打造，該企業每年都會投入相當比例的經費對自身企業的空調、照明、污染物排放等項目進行改造升級，力求降低企業的能耗，實現企業節能減排。以此為代表的例子不勝枚舉，整個流通行業都加入了綠色發展的進程中，在謀求企業利潤不斷攀升的同時，更注重對環境的保護和節能減排，建立更健康、更和諧的商業環境和生活環境。

根據商務部發表的調查數據顯示，在“十二五”期間，我國流通企業進行綠色流通計劃之后資源消耗與之前相比下降了約45%。同時，在流通企業綠色流通的帶動下，我國流通行業對全社會環保節約、節能減排的貢獻度和參與度逐漸提升。

綠色消費

（一）綠色消費概念與現狀

綠色消費是指消費者在消費行為中購買、使用和處理相應商品時將自身的消費行為對周邊環境和資源的影響加以考慮，通過自身的綠色消費行為將商品對環境資源的負面影響最小化，將消費行為對相應商品的長期利益最大化。綠色消費行為涉及到消費者自身權益與其他人權益之間的博弈與權衡，對消費者來說，綠色消費行為更多的是為了利他，因為綠色商品一般成本都較高，且質量并不比普通商品好，所以綠色消費行為考慮的更多是為了營造更好的自然環境以及減少對資源的損耗，這種綠色消費行為的結果就是可以讓所有人都能從中受益。因此，消費者的綠色消費行為，雖然給自身帶來了不便，短期內或許會增加自身的消費成本，但從長遠的角度來看，綠色消費對整個社會、對自然環境和有限的自然資源都是十分有益的。endprint

綠色消費現狀。我國綠色消費市場起步比較晚，但是也在逐漸形成規模并開始完善。從1994年起，我國就開始對商品進行環境標志認證，以此來保證消費者可以購買到放心的綠色食品，滿足國內消費者的綠色消費需求。截止2016年，我國使用綠色食品標志的企業數量達到了12000多家，綠色商品的分類達到了22521種，消費者進行綠色消費所帶來的產值超過4000多億元，綠色商品出口帶來的境外綠色消費規模將近52億美元，我國的綠色消費市場規模和前景十分廣闊。

雖然目前對于國內綠色消費市場規模容量的估算研究還處于空白階段，但是相關學者和研究人員在調查研究中，都印證了消費者對于綠色商品有著極為強烈的市場需求，尤其是隨著消費者收入的提升，對保養、養生的追求和環保意識的逐漸提升，更進一步刺激了消費者對綠色食品和日用品的旺盛需求。圖1所示為在阿里零售平臺上最近幾年綠色消費人數趨勢，從2011年開始到2015年阿里零售平臺的綠色消費人數出現連年增長，到2015年綠色消費者的總人數達到了驚人的6500余萬，相比2011年人數增長了近14倍；圖2為2011年和2015年阿里零售平臺上進行綠色消費的群體在總消費群體中所占的比重，2011年阿里平臺的綠色消費者群體僅占到總消費群體的3.4%，到2015年所占比重達到了16.2%，在四年的時間內綠色消費者比重增長了近5倍。以上的圖示和數據說明了當前消費者群體對于綠色消費的意識極大增強，綠色消費者的總數在連年增長，帶動著我國綠色消費市場走向新的增長點，但由于綠色商品成本過高導致部分綠色商品遠高于消費者接受范圍造成我國綠色消費市場的規模不大、銷售額難以提升，但是不可否認的是，我國綠色消費市場的前景十分廣闊，還有待綠色商品生產企業和從業者的深度參與以及進一步的市場開發。

（二）綠色消費重要性探析

經濟價值。消費者隨著收入的提升，對于物質文化的需要逐漸提高，消費理念、消費層次和消費結構正在發生改變。在日常的消費行為中，不但注重滿足基本的物質需求，還要注重對資源環境的保護。因此，消費者對于綠色消費的需求也日益旺盛，由此帶動了綠色消費市場的出現和發展，可以從綠色消費這一市場行為中創造經濟價值。

環境價值。綠色消費對于消費者來說，不但是和諧健康的生活方式，還可以在滿足自身日常生活需求的同時，盡最大努力減小消費行為對資源環境造成的損害，可以直接或間接降低環境污染治理的昂貴投入。簡而言之，綠色消費是有利于生態環境發展的消費觀念和消費行為。

產業價值。我國的綠色消費還在起步階段，目前還面臨著各種發展困境，這其中綠色產業鏈的不完善是阻礙當前綠色消費市場規模進一步發展壯大的關鍵因素。雖然當前消費者綠色消費的意識逐漸增強、綠色消費市場初具規模，且在一定程度上已經呈現出綠色消費倒逼綠色商品升級來滿足市場需求的態勢，但坦率來講，當前國內的綠色產業鏈不論是從技術創新、資金投入還是人才儲備等方面都存在很多不足，有巨大的發展完善空間。因此，綠色產業鏈具有相當大的發展潛力。

綠色流通業與綠色消費協調發展策略

加快流通業升級轉型，促進綠色流通與綠色消費協調統一。根據業內學者的研究表明，流通行業的發展對綠色消費有十分積極的推動作用，而綠色消費市場規模的壯大又可以反過來倒逼、促使綠色流通業進行轉型升級，并且在相互推動和促進中使綠色流通業與綠色消費進行深度的融合，加速兩者的協調統一。從當前流通行業的發展現狀來看，我國流通業還存在技術水平不高、創新能力不強、資源損耗高但利用率低等情況。由此，可以從以下幾個方面推進流通業的升級轉型：一是進一步加強我國流通行業對外開放程度。作為社會政治環境的決定因素，政府應該減少對綠色流通業的市場干預，營造公開、公平、公正的市場競爭環境，力求推動流通行業的全面開放，吸引先進的流通企業進入國內市場充分參與競爭；在國內要以市場經濟為主導體制，推動流通行業相關企業進行產權變革和轉型升級，充分釋放流通行業市場競爭活力。二是加強與國際流通行業巨頭之間的合作，鼓勵國內外流通企業之間進行技術交流，督促國內流通企業與國際市場對接，注重學習國外先進技術和管理模式，帶動我國流通行業整體向前發展。三是進一步加強流通行業及相關企業的資源配置，降低對環境資源的損耗，提高資源利用率，促進綠色消費的發展。努力高效整合和調整國內流通行業的網點布局，提升綠色商品的流通效率，促進區域協調發展。

利用電子商務促進綠色流通業與綠色消費協調發展。隨著互聯網技術在我國迅速普及和發展，電子商務發展模式在國民經濟中的地位逐漸提升，以當前迅猛發展的電子商務為契機，通過將線上線下進行整合和對流通業商業模式進行創新，可以促進我國綠色流通業實現新的突破，找到新的經濟增長點。需要注意的是，在加快綠色流通業借助電子商務進行創新升級的同時，還必須兼顧與綠色消費相適應，注重實現綠色流通業創新與綠色消費發展和諧統一。一是注重線上和線下之間的互動銜接，形成整個社會綠色消費模式的新生態。鼓勵我國綠色流通業在企業管理和運營模式方面進行創新，促進優化消費理念、消費模式和消費結構。二是努力激發線下實體商業的發展活力，構建服務大眾創業、萬眾創新的新理念。進一步推動零售行業的改革和發展，改變企業經營管理模式，加快行業轉型升級，提高商品流通效率。轉變綠色流通業發展方式，與互聯網相結合打造智慧物流，加強對綠色物流的管控能力。三是建立健全現代商業市場經濟體系，引導消費者樹立綠色消費理念，推動城市商業智能化，探究線上和線下銜接互動的智能型商業生態系統，提升消費者的消費體驗，增加消費者粘性。利用互聯網電子商務來實現綠色流通業和綠色消費兩大市場的無縫銜接，進一步提升綠色流通貿易和綠色消費的便利性。

充分挖掘流通業的綠色發展潛力，發揮引導綠色消費的作用。我國流通業的發展對綠色消費有極大的促進作用，但是受制于當前流通行業發展現狀，這種促進作用體現還不夠充分，具有十分廣闊的發展空間。因此，在經濟新常態下，要充分挖掘流通行業的綠色發展潛力，完善綠色商品的生產和服務等環節。具體可以從兩個主要方面入手：一是在政府層面，要重視并積極促進環境友好型和資源節約型流通企業的建立，出臺一系列的稅收扶持計劃，引導綠色工業、綠色流通業形成綠色發展的新思路，支持并引導流通企業走節能減排、清潔發展的道路。二是利用創新驅動，構建綠色發展新引擎。流通行業協會要積極協調并促進綠色流通業進行高新科技資源的銜接與整合。充分發揮技術、資金以及人才儲備的優勢，利用創新驅動綠色流通業發展，進一步引導綠色消費的發展，實現綠色產業的崛起，形成整個社會的綠色產業鏈體系。

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