內容生產的IP化及其影響

內容生產的IP化與傳統(tǒng)內容生產方式最大的不同在于業(yè)外商業(yè)資本和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術介入程度的差異。業(yè)外商業(yè)資本的大量涌入強化了內容生產的市場邏輯，受眾地位被凸顯出來；互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術的應用除了給內容創(chuàng)作的來源提供了更為廣闊的空間之外，也使業(yè)外商業(yè)資本得以繞開專業(yè)的藝術價值對市場價值進行判斷，這又進一步強化了內容生產過程中的市場邏輯。內容生產的IP化對傳統(tǒng)內容生產的目的、手段以及思路都帶來了影響。

1.強化一次生產多次開發(fā)的意識。IP化的內容生產方式以打通文化產業(yè)鏈條為目的，注重文藝產品的聯(lián)動效應所帶來的巨大的經(jīng)濟效益。對于內容生產者來說，這就要求其不能止步于一次創(chuàng)作和單個作品的打磨，要具備“一次生產，多次開發(fā)”的意識，加強體系化的創(chuàng)作思維，打造適宜在不同媒介形式之間進行轉換、具有多次開發(fā)空間的作品。

2.面向多種類型的IP資源，探索新的生產方式。由于IP化的內容生產面向的是文化產業(yè)的各個領域，IP資源的來源較之于傳統(tǒng)內容生產來說更為多樣，以往處在內容生產邊緣的網(wǎng)絡文學、游戲、音樂、綜藝節(jié)目等都成為IP資源的來源。然而對這些新的IP資源的開發(fā)還缺少專業(yè)化的、成熟的方式，開發(fā)出來的作品質量參差不齊。因而，如何對這些新的IP資源進行開發(fā)創(chuàng)作，如何將傳統(tǒng)的內容生產規(guī)律與新的IP資源相結合，就成為傳統(tǒng)的內容生產者所要面對的問題?！?br>