“一帶一路”背景下零售企業國際化與商業模式創新

內容摘要：“一帶一路”倡議為零售企業提供了重要的國際化發展機遇。本文對零售企業進入國際市場的非股權方式和股權方式進行了研究，著重闡述了非股權進入方式的品牌建設與保護問題和股權進入方式的知識共享與轉移機制建設問題。在此基礎上進一步探討了“一帶一路”五通發展促進消費趨同背景下，零售企業要適應消費者主權時代的挑戰，在國際化發展過程中結合目標市場國消費者特征，探索并提前布局線上線下相互融合、能夠全方位連接消費者的全渠道零售模式。

關鍵詞：一帶一路 品牌建設與保護 知識共享與轉移 全渠道零售

零售企業所提供的零售服務，在世貿組織框架下歸屬于十二類服務中的“銷售服務”，因此世貿組織《服務貿易總協定》成為零售企業國際化問題的指導性文件。《服務貿易總協定》將服務貿易定義為“自一成員領土向任何其他成員領土提供服務”、“在一成員領土內向任何其他成員的服務消費者提供服務”、“一成員的服務提供者通過在任何其他成員領土內的商業存在提供服務”、“一成員的服務提供者通過在任何其他成員領土內的自然人存在提供服務”，即跨境交付、境外消費、商業存在和自然人流動是國際服務貿易的四種具體方式。我國服務業和服務貿易在世貿組織框架下的開放發展，對國際貿易和世界經濟增長做出了重要貢獻。根據我國加入世界貿易組織的協議，我國向外資全面開放零售市場以來，大量國際零售企業已經進入我國市場，在我國境內有大量商業存在。……