我國淘寶村發展的現狀、成因與趨勢

祝君紅

內容摘要：本文將分析我國淘寶村發展的現狀，探討我國淘寶村形成的原因以及發展趨勢。我國東部地區淘寶村的發展可以為欠發達地區農村電子商務發展提供經驗借鑒，同時為解決“三農”問題，提供實踐探索。

關鍵詞：淘寶村 電子商務 農村電商

我國淘寶村發展現狀

（一）淘寶村的認定標準

阿里巴巴研究院對淘寶村的認定標準如下：經營場所在農村地區，以行政村為單元；電子商務年交易額達到1000萬元以上；全村較活躍的網店數量達到100家以上，或者較活躍的網店數量達到當地家庭戶數的10%以上。在淘寶村的基礎上，又形成了淘寶鎮和淘寶村集群。阿里研究院對淘寶鎮的認定標準為一個鄉鎮（或街道）有3個或3個以上的淘寶村；淘寶村集群為相鄰的淘寶村有10個或10個以上，網商、服務商、政府和行業協會關系緊密，電子商務年交易額達到1億元以上，進而形成淘寶村集群。

（二）我國淘寶村發展現狀

淘寶村的數量。從2009年開始，阿里巴巴開始統計淘寶村，2009年我國僅有3個淘寶村。隨著“互聯網+”戰略的實施和電子商務的迅速發展，淘寶村的數量也日益增多。截止到2016年10月底，淘寶村數量為1311個，比2009年增加了400多倍，年均增長率為175%。2013年至2016年，我國淘寶村數量分別為20個、212個、780個和1311個。2016年，我國淘寶鎮有135個，并且江蘇省沭陽縣新河鎮、睢寧縣沙集鎮、宿遷市宿城區耿車鎮實現了淘寶村全覆蓋。同時，東北地區和西部地區出現了第一個淘寶鎮。

淘寶村的地理分布。根據阿里研究院《我國淘寶村研究報告（2016）》的數據，我國淘寶村主要分布在東南沿海經濟較發達的地區。2016年，浙江省有506個淘寶村，淘寶村數量位居全國第一，占比為38.6%；其次是廣東省，有262個淘寶村，占比為20%；江蘇省淘寶村數量位居全國第三，有201個淘寶村，占比為15.3%；山東、福建、河北位居其后，分別有108個、107個和91個淘寶村。2016年我國淘寶村地理分布如圖1所示。由圖1可知，我國淘寶村分布在18個省，主要分布在東部地區，淘寶村數量最多的省份主要有浙江、廣東、江蘇、山東、福建和河北，上述六省淘寶村數量合計占97.3%。截止2016年8月，全國共有135個淘寶鎮，分布在8個省區，其中浙江有51個、廣東有32個、江蘇有17個、福建有13個、山東有12個、河北有8個、遼寧和四川各1個。從城市分布來看，2016年淘寶村數量最多的城市分別為臺州、溫州、金華、廣州、泉州、杭州，上述城市位居全國前六位。

淘寶村集群開始出現。由于淘寶村和淘寶鎮的大力發展、良好的產業基礎、先行者的示范作用和完善的電商配套服務，2016年我國出現了大量的淘寶村集群，淘寶村產生了良好的集群帶動效應，成為縣域經濟發展的重要載體。2016年，我國出現了十大淘寶村集群，其中浙江省義烏市有65個淘寶村、浙江溫嶺市有54個淘寶村、山東曹縣有48個淘寶村。

淘寶村網店數量和經營規模。截止2016年8月，我國淘寶村活躍的網店數量超過了30萬家，其中廣州、金華和臺州的網店活躍數量位居前三位。廣州里仁洞村、義烏的青巖劉村網店活躍數量在全國領先。根據阿里研究院的統計，在淘寶村中，年銷售額達到百萬元以上的網店有11000多個，這些網店主要集中在廣東、浙江、江蘇和福建。

我國淘寶村形成和發展的原因分析

淘寶網為農民低成本創業奠定了良好的平臺基礎。淘寶網由阿里巴巴公司創建，主要是面向廣大中小企業和個人賣家提供產品零售的電子商務平臺。經過若干年的發展，電子商務已經改變了我國人的生活方式，通過淘寶網購物已經成為購物方式的重要形態。從賣家方面，在淘寶網開店成本低、門檻低，不需要大量資金，技術難度也較低，任何商家和個人均可在淘寶網開店。農民由于技術薄弱、資金有限、零散時間較多、規避風險意識強，淘寶網平臺剛好契合農民創業需求。因此，良好的電子商務環境，尤其是淘寶網的發展為農民開展創業項目提供了基礎。

農村及周邊傳統優勢產業的支撐。經過統計我國的淘寶村發現，大多數的淘寶村的誕生和發展，都離不開當地或周邊傳統產業的支撐。如河北省清河縣享有我國“羊絨之都”的美譽，是全國最大的羊絨產業基地，2016年產業規模達到200億元，在優勢羊絨產業的支持下，清河縣也誕生了我國最早的淘寶村清河縣東高莊村；江蘇睢寧沙集東風村有大量的家具加工廠和手工作坊，后來誕生了以銷售宜家家具風格為特色的沙集東風村淘寶村；浙江義烏青巖劉村主要是依托全球最大的小商品批發市場——義烏小商品城，在引入大量網商創業項目后，誕生了青巖劉村淘寶村；廣東揭陽軍埔村周邊的汕頭和普寧，是服裝生產的集中地。從我國最早的淘寶村的誕生和發展可以看出，農村及周邊傳統優勢產業是淘寶村形成的產業基礎。

創業能人的帶頭作用。從我國淘寶村的案例來看，淘寶村的形成離不開創業能人的帶頭作用。在沙集模式中，孫寒、陳雷和夏凱被稱為“沙集三劍客”，他們與當地的老木匠合作，生產宜家風格的家具，在淘寶上銷售十分順利，在他們的帶動下，當地村民紛紛觸網，陸續在淘寶上開店。河北清河縣東高莊村的劉玉國把自家“羊絨”放到淘寶網店中銷售，很快就取得了成功，2009年銷售額達到1000萬元，當地村民紛紛效仿。在廣東揭陽軍埔村，初始創業者為黃海金、許史東等人，他們后來被稱為軍埔村“電商十二羅漢”。我國淘寶村的形成和發展，離不開創業能人的帶頭作用。

創業項目的快速擴散。創業能人的項目取得了巨大的成功，引起了當地村民的極大關注，村民紛紛模仿創業能人在淘寶開店。在沙集模式中，很多村民剛開始從孫寒的家具廠拿貨銷售，后來又模仿孫寒在家里辦起了工廠，從最初的簡單復制，到后期的自主創新和深度加工，越來越多的村民加入了網商的行列。2008年沙集東風村有近100戶成為網商；2010年網商數量增加到400多戶，網店1000多家；2013年有600多戶成為網商，網店3000多家；2014年銷售額超過12億元。endprint

政府的扶持作用。在我國淘寶村的形成過程中，地方政府的介入和扶持促進了淘寶村的健康發展。在廣東揭陽軍埔村，當地政府推動成立了電子商務服務中心，在企業工商注冊、網絡基礎設施建設、企業入駐等方面提供幫助；同時，政府還制定了相關電商發展的配套優惠政策，在房租、寬帶和貸款費用方面，給予減免和貼息。

電商協會等行業組織成立，網商抱團合作。淘寶村的網商越來越多，淘寶村的網商們抱團合作，成立電子商務協會等行業組織。電商協會的主要作用是規范網商行為，避免惡性競爭，網商之間實行差異化發展；網商們通過電商協會，同電信、物流、原材料等供應商談判，獲取一定的談判話語權。電商協會使淘寶村進入良性循環的發展軌道。

我國淘寶村發展趨勢分析

淘寶村數量仍有巨大發展空間。截止2016年8月，我國共有1311個淘寶村，淘寶村大多在專業村的基礎上發展而來，淘寶村的模式可以概括為專業村的電子商務化。根據農業部的統計數據，截止2014年，我國共有5.5萬個各種類型的專業村。淘寶村的數量僅占我國專業村數量的2.4%，未來發展前景廣闊。

產業升級、數據化和生態化將成為淘寶村發展的重要方向。早期的淘寶村，很多網商之間是互相模仿和仿制，同質化和低水平競爭較嚴重。不斷壯大的網商將實行產品自主研發和創新，實施差異化競爭。網商們將充分利用大數據這一新的生產要素，指導產品研發、設計、制造、營銷等各個環節。淘寶村電商生態化發展也是未來的發展趨勢之一。

消費升級、跨境電商和C2B等為淘寶村發展提供了廣闊發展空間。消費升級表現為綠色消費、健康消費、休閑消費等，這為淘寶村產品銷售提供了廣闊的發展空間。同時，跨境電商的發展，為農產品和相關產品提供了巨大市場機會。未來，淘寶村可以根據消費需求，采取C2B運營模式。

淘寶村產業集聚將成為農村地區經濟增長新引擎。由于淘寶村發展的外部效應，淘寶村會朝著“淘寶村-淘寶鎮-淘寶村集群”的軌跡發展。由于淘寶村鎮和淘寶村集群的大量出現，再加上配套的物流、快遞、代運營、電信、網絡、金融、新媒體推廣、視覺設計、廣告設計和培訓機構等服務商的快速發展，淘寶村會出現產業集聚效應，成為農村地區經濟增長的新引擎。

參考文獻：

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