消費主義背景下經(jīng)典廣告英語的語言特點

戴欣欣

【摘要】隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，消費主義逐漸成為一種生活方式和價值理念，它與廣告相互依賴，密不可分。廣告是消費主義文化傳播最直接有力的助推器，并巧妙地誘導(dǎo)受眾的消費熱情和刺激受眾的消費欲望。期許把它作為語言學(xué)研究的一個新領(lǐng)域，可以對國內(nèi)同一領(lǐng)域的研究起一定的積極作用，并對推動我國廣告業(yè)的發(fā)展有一定的借鑒意義。另外，也提醒我們反思英語廣告語言折射出的消費主義，理性地、辯證地看待消費主義。

【關(guān)鍵詞】消費主義；廣告；廣告英語；語言特點

一、引言

在消費主義時代，廣告不僅是消費主義滋生的催化劑，而且也是消費主義文化的重要載體。廣告運用它的十八般武藝培養(yǎng)人們的消費習(xí)慣，發(fā)揮著一種隱性的權(quán)力來占領(lǐng)消費者的大腦。在某種程度上，廣告支配著受眾的消費主義文化。廣告的本質(zhì)是激發(fā)消費者的購買欲望。廣告商為了制造受眾的消費熱情和誘導(dǎo)受眾的消費欲望，不得不絞盡腦汁地創(chuàng)造吸引消費者眼球的廣告語言。因為通過獨特新穎的廣告語言便會輕而易舉地影響消費者的意圖、態(tài)度和購買決策。而以英語語言為主要載體的廣告英語已從普通英語語篇中獨立出來，形成了別具一格的應(yīng)用型語言形式，還以其濃縮精練的語言和豐富的內(nèi)涵吸引著民眾的興趣。隨著消費主義時代的發(fā)展，通過分析和研究廣告英語中的語言特點，掌握英語廣告語的詞法、句法和修辭特點，不僅有助于提升英語語言鑒賞水平和寫作能力，還能幫助我們了解廣告理論和西方文化觀念，更重要的是對于宣揚中國的產(chǎn)品和開拓中國產(chǎn)品的國內(nèi)外市場，有著一定的借鑒意義和現(xiàn)實意義。……