地方黨報(bào)客戶端如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍

李記

【摘要】一邊是傳統(tǒng)媒體傳播力、影響力、引導(dǎo)力日漸式微，“紙媒消亡”呼聲四起；另一邊是移動(dòng)新聞?wù)瓉?lái)“風(fēng)口”，越來(lái)越多的民眾習(xí)慣和依賴移動(dòng)閱讀。主流媒體是宣傳工作的主陣地、輿論引導(dǎo)的生力軍、凝心聚力的主心骨，加快推進(jìn)媒體深度融合，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，黨報(bào)肩負(fù)著特殊而神圣的使命。在“有手機(jī)就會(huì)下載客戶端”“有報(bào)紙就會(huì)辦客戶端”的今天，面對(duì)多方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力，地方黨報(bào)客戶端唯有精準(zhǔn)定位、內(nèi)容創(chuàng)新、改革融合，摸索出屬于自己的生存與發(fā)展方式，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在主流輿論場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào)；新聞客戶端；新媒體；深度融合

2017年5月8日，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2017Q1手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)新聞客戶市場(chǎng)用戶規(guī)模，已從2015年第四季度的5.31億，增長(zhǎng)到2017年第一季度的6.05億。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TalkingData提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國(guó)APP數(shù)量超過(guò)1700萬(wàn)個(gè)。騰訊公司2017年初發(fā)布的相關(guān)調(diào)查顯示，在2016年，63%的用戶將新聞?lì)惥W(wǎng)站及移動(dòng)客戶端，作為獲取新聞、閱讀新聞的第一途徑，人均使用1到2個(gè)新聞客戶端已成常態(tài)。

面對(duì)新技術(shù)推動(dòng)下的信息傳播特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，各級(jí)地方黨報(bào)也有察覺和行動(dòng)。2014年以來(lái)，新聞客戶端逐漸成為地方黨報(bào)的“標(biāo)配”。地方黨報(bào)爭(zhēng)相打造屬于自己的客戶端。一方面遵循的是2014年8月習(xí)近平總書記提出的加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)的創(chuàng)新發(fā)展思路；……