打造中國茶葉產業集群品牌

文_劉文鎮 連潤華

打造中國茶葉產業集群品牌

文_劉文鎮 連潤華

產業興，則國家興；品牌強，則國家強。11月15日，由中國品牌建設促進會、中國茶葉流通協會主辦，南平市人民政府、福建省品牌建設促進會承辦，南平市質量技術監督局、武夷山市人民政府協辦的“中國茶葉產業集群品牌發展研討會”在武夷山召開。

來自福建、浙江、云南等地有關政府部門、行業協會、高等院校、科研院所、茶葉企業代表等近70人圍繞“打造中國茶葉產業集群品牌”這一主題，建言獻策，集思廣益，為打造中國茶葉產業集群品牌奠定了堅實的基礎。

加強品牌建設 提升品牌價值

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界已進入到品牌經濟時代，品牌消費已經成為全球居民消費的主流。加強品牌建設，提升品牌價值，培育一批國際知名品牌，既是我國經濟發展的內在要求，也是我國在全球競爭中形成優勢的關鍵所在。

隨著“一帶一路”戰略的實施，中國高鐵和中國核電已經成功地走出國門。作為當今全球第二大經濟體，我國還需要打造更多的兼具硬實力和軟實力的自主品牌作為國家名片。

研討會上，國家質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均指出：此次研討會是在中國特色社會主義進入新時代、供給側結構性改革深入推進的形勢下召開，旨在貫徹落實黨的十九大精神，充分發揮品牌引領作用，推動供需結構升級。

劉平均指出：“近年來，國家積極探索打造產業集群品牌，如中國高鐵、中國航天、中國水電、中國電網、中國茶葉、中國白酒、中國大米等，推動中國品牌更好地參與國際競爭，讓全球不同體制國家的產業集團、產業集群共同發展。福建省擁有安溪鐵觀音、武夷巖茶等響亮的茶葉地理標志品牌，在2016年中國品牌價值評價信息結果中，安溪鐵觀音、武夷巖茶區域品牌價值分別位居茶葉類全國第一、第二。目前，福建省品牌建設促進會正積極參與打造中國茶葉產業集群品牌課題。”

隨后，劉平均就南平市下一步如何打造“武夷”國際知名品牌也提出了幾點建議：南平武夷山在走向國際知名品牌方面有三個切入點：一是地理標志區域品牌。要充分利用好大數據等現代化手段，加強武夷巖茶地理標志區域品牌的管理、保護，確保武夷巖茶百年不衰。二是產業集群品牌。武夷茶是中國茶產業的主力軍，要按照國際先進標準，提高市場準入門檻，打造國際知名品牌，帶動整個武夷茶產業發展。三是旅游城市品牌。武夷山具有獨特的歷史文化和綠色生態優勢，要積極參與打造國際旅游城市品牌，從而提高“武夷”品牌的世界影響力。

“就現階段茶葉經濟發展形勢而言，單獨依靠企業品牌單打獨斗的條件還不具備，仍需借助地理標志產品、區域公共品牌、證明商標等進行品牌的拓展。”中國茶葉流通協會副會長姚靜波在研討會上表示：要牢固樹立質量興茶、品牌興茶的理念，支持企業自主品牌建設，規范區域品牌的制定、準入、使用、管理，建立健全品牌保護機制和體系，整合產業資源，打造產業集群品牌，深化品牌形象建設，強化品牌宣傳力度，推進區域公共品牌和企業品牌協同發展，提升產業整體效益。

產業集群是撬動中國品牌價值提升的杠桿

“產業集群是撬動中國品牌價值提升的杠桿，要對產業層面進行整合規劃設計，以中國優秀產業帶動全球對中國質量和中國創新的認識。”南開大學商學院市場營銷系教授杜建剛說到，各級政府對產業集群建設擔負歷史重任，要進行產業層面的頂層設計，引領創新、質量監管、市場引導、政策保證，以及針對各優秀產業進行國家層面的宣傳。中國茶葉企業應借助中國茶葉產業集群品牌建設的契機，放眼全球，勇敢走出國門，助力提升中國茶葉產業在全球范圍的影響力。

南平市委書記袁毅表示：此次會議選擇在武夷山召開，體現了中國品牌建設促進會對南平品牌工作的肯定和信任，對推進南平綠色發展具有重要的指導意義。我們大力發展與南平生態資源相得益彰的綠色產業，加快推動綠水青山轉化為金山銀山。推進點綠成金，加快補齊品牌建設短板至關重要。我們將認真運用好這次研討會成果，大力實施“武夷”品牌建設工程，統一打造品牌、統一質量標準、統一檢驗檢測、統一營銷運作，打響武夷茶、武夷食品、武夷旅游、綠色城市等區域品牌，提升品牌溢價增值效益，增強發展的創新力、競爭力。

“發展高質量、高效益的茶產業是實現綠水青山變為金山銀山的一個重要抓手，也是實現自然資源增值的有效途徑。”南平市委副書記、市政府市長許維澤在發言中表示：加強品牌建設，提升品牌價值，是茶產業發展的內在要求，也是形成核心競爭優勢的關鍵所在。我們將以此次研討會為契機，充分發揮南平茶葉品質優、文化深等優勢，結合“武夷”品牌建設工程，進一步推進茶產業轉型升級。

“打造中國茶葉產業集群品牌符合中國特色社會主義進入新時代的發展變化要求，中國茶葉企業應往品牌化、高端化路線發展，才能實現更大的價值。”廈門大學城鄉規劃系教授洪世鍵暢言。福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆指出：福建省品牌建設促進會將圍繞南平市委市政府中心工作，落實好《南平市人民政府 福建省品牌建設促進會共同打造“武夷”品牌戰略合作協議》精神，攜手推進“武夷”茶葉品牌走向國際。

茶葉產業集群品牌 凸顯集群內企業的優勢

作為優秀茶業企業代表，武夷星茶業有限公司總經理李方在發言中坦言：茶葉產業集群品牌建設要明確企業進入的門檻以及未來發展的模式，對未來市場規范行為要一視同仁，提升企業品牌的市場占有率，增強企業品牌的活力，同時要凸顯集群內企業的優勢，通過集群建設給予企業公信力和背書，促進企業品牌與集群品牌良性互動。此外，要真正把茶葉產業集群品牌發展的思想統一、政策統一落地。

企業品牌在集群品牌里面應該要占更主要的位置。勐海寶和祥茶業有限公司總經理李文華現場說道，目前我國茶產業重品類輕品牌，缺乏骨干的品牌企業，如何聯合小作坊、企業、公共品牌，是打造中國茶葉產業集群品牌需要面臨的問題，也需要茶商、茶農、生產企業、管理部門、研究機構等共同探討。對中國茶葉要有清晰的定位，合理布局，進行細分，定品類，定品牌。

與會代表一致認為，此次探討會的召開非常關鍵，打造中國茶葉產業集群品牌非常重要。經與會人員研討，會議達成了諸多共識，取得了良好的成效，為打造中國茶葉產業集群品牌奠定了堅實的基礎。