地方媒體準確全面做好“十九大精神”宣傳的三個層面

□ 文/張宇強

地方媒體準確全面做好“十九大精神”宣傳的三個層面

□ 文/張宇強

地方媒體準確、全面地做好“深入學習貫徹十九大精神”的宣傳工作，需要在融入群眾、成為群眾、引領群眾三個層面做好做足文章，從而讓十九大精神宣傳深入人心，轉化為創造美好生活的動力。

十九大精神 深入人心 三個層面

習近平總書記10月19日上午在參加黨的十九大貴州省代表團討論時強調：大會之后，要認真組織好黨的十九大精神宣傳教育工作和學習培訓工作，注重宣傳各地區各部門學習貫徹的具體舉措和實際行動，注重反映基層干部群眾學習貫徹的典型事跡和良好風貌；要充分利用各種宣傳形式和手段，采取人民群眾喜聞樂見的形式，推動黨的十九大精神進企業、進農村、進機關、進校園、進社區、進軍營，讓干部鼓足干勁；要組織好集中宣講活動，把黨的十九大精神講清楚、講明白，讓老百姓聽得懂、能領會、可落實。

可以說，這是今后一個時期圍繞十九大主題，全面、準確地做好“深入學習貫徹十九大精神”宣傳工作的主線和方向。

地方媒體盡管沒有中央媒體那么大的覆蓋面和影響力，但憑借地緣優勢，卻能起到很好的“政策落地”作用。可以通過融入群眾，采取人民群眾喜聞樂見的形式，推動黨的十九大精神進企業、進農村、進社區等；進一步成為群眾一分子，現身說法，把黨的十九大精神直接傳達落實到群眾中間，讓社情民意與十九大精神同頻共振；還可以通過傳播手段的建設和創新，引領群眾學習貫徹十九大精神。

一、融入群眾，做足新聞供給側功夫，滿足受眾日益增長的美好生活需要

習近平總書記在十九大報告中指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。可以說，這種變化是關系全局的歷史性變化，也會對新聞輿論工作提出新要求，產生新影響。

我們可以梳理一下，無論是“三貼近”，還是“走轉改”，新聞輿論工作每一次取得巨大成效，“人民群眾”都是我們無論如何都不能缺失的動力和源泉。只有明白是為了誰，依靠誰，才會讓我們在做好新聞供給側工作的同時不會迷失方向。想要走得好走得遠，地方媒體最首要最重要的就是要和當地人民群眾融合在一起，走到他們身邊，鉆到他們心里，街采、海采，看看他們都想些啥、干些啥、需要啥、希望啥，把這些東西搞明白、弄清楚了，新聞輿論工作干起來才有的放矢、得心應手。

黨的十九大閉幕之后，群眾熱議之潮不但沒有減弱，反而越來越強烈。在十九大代表陳美榮所在的石嘴山市大武口區人民法院，每天都聚集著很多前來學習“十九大精神”的熱心群眾。群眾主動前來，這是一個宣講和宣傳時機。

石嘴山市媒體立即融進來，先對陳美榮接待群眾、傳達“十九大精神”做一個石嘴山手機臺的現場微直播，同時現場連線主持人進行廣播直播，一下子擴大了受眾面。

自選動作更有效：石嘴山新聞傳媒集團把主動前來學習的群眾分別進行了登記，隨后迅速跟隨他們現身說法，融入到他們所在的社區、企業、村鎮，進行第二輪直播。沒想到，群眾之間這種心口相傳的方式真是好，勝過記者去發材料、開講座。為什么？這些群眾用自己的話，用自己的例子，結合著十九大精神給大家講，現場很熱烈，效果很贊。記者融入其中，感覺真是棒極了，宣傳面不斷地、有效地擴大，第三輪、第四輪等逐次宣傳，“十九大精神”通過融入群眾，傳達到每一個社區、車間、村隊……

這也提醒我們，在十九大精神進企業、進農村、進社區的時候，除了充分利用各種宣傳形式和手段之外，采取人民群眾喜聞樂見的形式，才是融入群眾效果最好的方式。同樣是宣傳“學習貫徹十九大精神”，新媒體“今日石嘴山”精心制作了Flash、圖表、數據、H5等，這種形式在機關、學校、企業等地方很有效果，經過推送和轉發后，大家很認可。但這種形式在農村，在退休群眾中效果就不明顯。

可見，針對什么群體采取什么形式，才是有效的融入。不管是講座、培訓、文藝活動等形式，還是口袋書、簡圖表，都一定要讓群眾能“消化、吸收”，合對胃口，不能脫離群眾，一廂情愿，弄成了媒體人的自嗨。因此，只有在新聞供給側摸清情況、做足功夫，才能實現有效的傳播。更重要的是可以了解群眾需求，從而在新聞供給側調整思路，生產出更多人民群眾“喜聞樂見”的新聞作品，以此滿足新聞受眾日益增長的美好生活需要，從而推動滿足更多人民群眾日益增長的美好生活需要！

▲ 黨的十九大代表、寧夏石嘴山市大武口區人民法院行政審判庭庭長陳美榮走進朝陽街道萬盛社區，為居民群眾宣講黨的十九大精神。

二、成為群眾一分子，借助新聞媒體傳播力，為解決不平衡、不充分發展出真工出實力

融入群眾，是新聞媒體充分利用各種宣傳形式和手段，采取人民群眾喜聞樂見形式，讓十九大精神深入人心的第一個層面。而成為群眾的一分子，親身感受人民群眾的苦與樂，用人民群眾的視角、筆觸、口吻，走心、得勁地宣傳好“十九大精神”，讓群眾聽得懂、能領會、可落實，為人民群眾的美好生活出把力，切實解決好人民群眾的想與盼，是地方媒體進一步將十九大精神宣傳深入人心的第二個層面。

成為群眾這一點，讓筆者感觸特別深的，是《中國記者》的封面專題“我掛職，我蹲點—不一樣的經歷與發現”。每每翻看這些同行的掛職蹲點手記，筆者總是感動不已。這些優秀的新聞人，腳踩泥土，走村串戶，讓自己融入到群眾中，成為人民群眾的一分子，“零距離，看得更真切；真融入，做得更實在”，為群眾排憂解難，為群眾解決不平衡、不充分發展中的問題而出真工、出大力，讓人由不住地為他們點贊！想想，借助新聞媒體傳播力，帶著這樣的實干勁兒，用自己摸爬滾打的熱乎氣兒來暖和群眾的心田，來傳達學習貫徹十九大精神，能不深入人心嗎？

受此啟發，石嘴山新聞傳媒集團也在不斷地嘗試讓名記者、名編輯、名主持人成為群眾的一分子，包片包點解讀十九大精神，沒想到效果也出奇地好。因為群眾對記者的信任感非常高，加之經常在基層采訪，都是老熟人，宣傳和交流沒有障礙，群眾更能敞開心扉。

這些群眾眼中的“名人”，在各自的工作領域里都是“大咖”，群眾粉絲特別多，傳播力也強。助人為樂道德模范、高級記者許安平是大武口區長城街道的“榮譽居民”，在他創辦的許安平工作室里，來聽他宣講十九大精神的人絡繹不絕。他精心制作的“十九大精神”系列手抄報成了搶手貨，群眾不但爭相閱讀，還紛紛效仿制作，宣傳效果非常好。

廣播主持人語涵通過“生活幫幫幫”節目，在平羅縣的三個移民村建起了“朗讀者之家”，成為了移民村的“村民”。每周三、五帶領大家朗讀十九大報告，領會十九大精神，同時通過手機臺直播互動，一上午的互動留言就達到了10萬多條。移民談脫貧致富的可喜變化，談對美好生活的向往，談對未來生活的需求等等！這個互動留言數字對于只有70多萬人的石嘴山市來說，非常厲害。也就是說，記者、主持人走出演播室，走到群眾中間，和群眾一起暢談新時代、新變化、新需求，這個形式群眾是歡迎的。

“小康不小康，關鍵看老鄉”。像那些掛職蹲點的同仁一樣，我們在開展工作的同時，能否在心里始終裝著人民群眾的利益，能否在實際工作中設身處地的為人民群眾辦實事，解決好地方的不平衡不充分的發展問題，滿足人民日益增長的美好生活需要，可以說是衡量我們宣傳學習貫徹“十九大精神”，衡量我們工作群眾滿意不滿意的標準。從這個意義上說，這也就更需要我們成為人民群眾的一分子，出真工出實力，帶著群眾一起去創造屬于我們共同的美好生活。

三、引領群眾，提高新聞輿論引導力，牢牢掌握意識形態工作領導權

自十九大報告通過媒體刊發后，新華社、人民日報等中央權威媒體都通過各種形式實時發布解讀文章，傳遞著黨中央的權威聲音。地方媒體按要求轉載新華社消息的同時，對引領本地人民群眾全面、正確的解讀和傳播“十九大精神”，也必須守土盡責。尤其是當今的新媒體時代。

這里舉一個發生在身邊的例子：十九大開幕當天，全國各地很多人民群眾都在觀看開幕會，聆聽習近平總書記作十九大報告。本地一個比較活躍的網咖，時而發一段大會截圖視頻，時而發一些文字，時而和微信好友留言互動，引發好友圈轉發。他錯誤解讀十九大報告中“房子是用來住的，不是用來炒的”的本意，到處宣揚國家不讓賣房子了等論調，造成了許多群眾的誤解和擔心。

涉及十九大的宣傳報道是極具政治性和嚴肅性的，很多文字和提法絕對不能隨便亂改。幸好記者發現及時，在石嘴山網微信公眾號上做了權威發布，并通過網信部門要求自媒體刪除了發布的所有相關信息，才沒有造成不良的社會影響。可見，越是在這個時候，主流媒體越要把握好意識形態工作的主導權，運用主流媒體的輿論引導力，引領群眾思潮，弘揚主旋律，傳播正能量，凸顯出自身的作用來。

對于主流媒體和媒體人來說，不論是融入群眾，推動黨的十九大精神進企業、進農村、進社區；還是成為群眾一分子，把黨的十九大精神直接落實到群眾中間；還是通過傳播手段的建設和創新，引領群眾，讓十九大精神深入人心。最終的思想和行動都要統一到“不忘初心”和“牢記使命”上，這個初心和使命，就是著力解決好發展不平衡不充分問題，更好滿足人民多方面日益增長的美好生活需要；就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。

（作者是石嘴山新聞傳媒集團編委）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com