當代中國民族音樂市場化策略研究

常建博

（寶雞文理學院，陜西 寶雞 721013）

當代中國民族音樂市場化策略研究

常建博

（寶雞文理學院，陜西 寶雞 721013）

隨著社會的不斷發展，我國對外開發程度的不斷加深，西方文化和全球化發展已經對我國社會造成了極大的沖擊，我國的民族音樂在實際發展過程中都受到了極大的限制，加上當前廣大人民群眾物質生活水平的不斷提升，在實際生活過程中精神生活需求和審美需求已經向著多元化的方向發展。倘若我國的民族音樂在當前時代不能及時進行調整和變革，那么將會使得人們和民族音樂之間的距離不斷拉大。加快我國民族音樂與現代流行音樂的融合，通過市場化的方式展開運作，將會為我國的民族音樂發展找尋到全新途徑。

民族音樂；現代；市場化；發展

民族音樂因為其自身具有的文化價值和獨特的藝術魅力已經發展成為國家和民族的文化符號。而對于中國民族音樂來說，在五千年的文化積淀過程中已經形成了滿含中國民族特色的經典音樂作品。無論是婉轉清麗的昆曲還是空靈幽深的古琴藝術，抑或是充滿異域風情的新疆木卡姆，都會對我國音樂產生深遠的影響，其更是促使我國民族音樂發展的基礎。但是，在當前快速發展的信息化時代，受到世界經濟全球化和多元化的直接影響，在各種傳媒技術快速發展和直接沖擊下，我國的民族音樂將何去何從，民族音樂的市場化發展又將走向何處？本文將對這些問題進行深入探討。

一、我國民族音樂具有的價值

我國的民族音樂自身具有極高的價值，企業是民族音樂能夠良好發展的基礎。我國民族音樂具有的價值主要展現在以下兩個方面：首先是其自身具有線性音樂審美價值。我國在數千年的實際發展過程中，已經形成了獨特的線性單聲織體音樂表現形式，其自身的實際表現特點是旋律較小但是具有婉轉迂回的曲線之美，自身更蘊含了深刻的潛在意義。該種價值與西方音樂中借助旋律、和聲以及復調等多種方式共同完成其自身所期待表現內容的方式存在一定的類似性，但是我國的民族音樂只需要借助單聲旋律就可以完成音樂所必須表現的所有內容。中國民族音樂歷經幾千年發展，具有極強的復雜性，該種性質也造就了中國人特殊的單聲音樂審美觀念。此外，重視音樂自身意義的音樂審美價值。我國的民族音樂作品數量極多，音樂中音調的幽婉和深邃以及韻味深長往往會給予人們一種銷魂攝魄的美感。民族音樂中重視情感的特點使得我國的民族音樂在全球范圍內的音樂市場中都占據了極為重要的地位，更產生了強大的競爭力。

二、我國民族音樂在實際發展過程中受到市場化的影響

（一）市場化產生的正面影響

在改革開放以前，我國的民族音樂受到計劃經濟體制的影響，常常被作為文化事業展開發展。但是在改革開放之后，我國的社會經濟已經從之前的計劃經濟轉變為市場經濟，因此文化產業在實際發展過程中已經同時具備了事業性和公共性以及市場性。在社會主義市場經濟體系下，我國的民族音樂內容和形式以及基本功能都得到了極大的發展，而民族音樂的市場化發展不但極大地促進了我國社會文化發展建設，更促進了社會經濟的發展，充分滿足了人們不斷增長的物質文化生活需求。

市場化運作為我國的民族音樂發展提供了進入國際市場的良好機遇，雖然我國的文化產業起步較晚，但是受到市場化發展的直接影響，其已經獲得了長足發展，我國民族音樂的市場化極大地促進了民族音樂附屬產品的發展，加快行業細分。另外，隨著音像制品產業的快速發展和科學技術水準的不斷進步，已經基本實現了我國民族音樂和數字音樂市場的完美融合，繼而促進了我國民族音樂的數字化發展。此外，我國民族音樂市場化發展使得我國從事民族音樂工作的相關人員數量不斷增加，促使民族音樂的實際承載方式產生了巨大變化，更使得我國民族音樂的記錄方式趨于多樣化，傳播方式趨于便捷化，最終促使我國的民族音樂更好地為我國人們服務。廣大消費者在音樂產品實際選擇過程中通常更喜歡選擇最新產品，音樂市場在實際發展過程中必須滿足消費者多樣化的需求，確保音樂產品類別的多樣化發展的基礎是不斷開發全新產品，不斷充實自身的音樂產品庫。受到市場發展需求的直接影響，中國民族音樂在實際發展過程中必然會有效促進民族音樂的挖掘和整理以及繼承和發揚。

（二）市場化產生的負面影響

我國民族音樂的市場化和產業化發展其實是一把雙刃劍，消費者在無數的音樂產品選擇過程中，除了個人喜好之外還會受到新奇特的標準影響，選擇具有個性化的音樂產品。而我國民族音樂為了適應市場發展的基本需求，必須充分考慮消費者的基本需求。基于此，我國民族音樂在市場化發展過程中使音樂和演藝藝人大量出現，該種變化的直接影響便是在音樂作品的推廣過程中選擇的標準不再是音樂質量，而是利益最大化。我國民族音樂在市場化發展過程中會產生顯著的經濟效益，但是也必須明確認識其為了獲得市場份額，必然會出現大量低級庸俗和質量低下的音樂制品。

在當前，民族音樂已經被視作商品，發行商通常研究的并不是中國民族音樂的根源，而是深入研究審美群體，尤其是廣大聽眾具有的尋求刺激的浮躁心理，為了充分滿足消費者的基本需求，常常會通過奇特的民族音樂創作滿足所謂的時尚心理需求，進而使得我國的民族音樂發展出現嚴重異化現象。如此一來，我國民族音樂未來的發展前途使人無比擔憂。雖然當前世界經濟一體化和全球化發展已經成為必然趨勢，但是并不能以犧牲民族文化作為基本代價。

三、提升我國民族音樂市場化程度的基本方式

第一，形成民族音樂市場化運作的基本理念。在當前社會，應當各界應當盡量改變和去除計劃經濟時代所形成的文化觀念，自覺采用民族音樂所形成的市場化規則開展民族音樂創作，積極主動地弘揚愛國主義精神。當前，在音樂領域中，部分原本內容蒼白而平庸的歌曲反而會引發巨大的轟動效應，獲得良好的經濟效益，分析其背后的根本原因是市場化運作的基本結果?；诖?，在我國民族音樂實際發展過程中，不但需要不斷加深審美群體的研究，借助標新立異的心理迎合市場的基本需求，更應當在部分音樂演出過程中將其視作重要工程進行策劃和運作，投入大量資金在多種媒體上進行“轟炸式”宣傳，引入充滿活力的廣告充分調動廣大受眾的熱情和期待。之后以完善的票務管理網站為基礎，避免票價炒作和關系票現象的出現，通過多種方式提升表演場館的上座率。對于民族音樂來說，在實際演出過程中應當更加充分地調動多種現代化科技手段，通過光電、音響、布景以及造型等方式進行音樂包裝，努力營造新奇、朦朧和刺激的市場氛圍，為最終的演出做好鋪墊和烘托。

第二，促進民族音樂文化市場的健全。我國音樂在傳統意義上的制作主要依賴于國家撥款，其自身發展模式也是先服從文藝行政主管部門的程序化管理，最終通過公益性的方式進行表演。該種方式具有的積極作用是其自身能夠促使民族音樂的凈化得到生存和有效發展，但是其自身所具有的負面影響同樣顯著，該種形式往往會使得音樂團體形成極強的依賴性思維，繼而形成只管投入、不管產出的基本習慣，淡化自身的市場競爭意識。在當前的市場經濟體系下，傳統的音樂制作方式已經不能滿足市場發展的基本需求?；诖?，在實際發展過程中必須不斷拓展投資渠道，吸引更多的企業和社會群體以及個人進行投資。通過商業化和市場化運作的方式進行音樂演出的策劃和組織，形成跨地區和跨國家的互動模式。當然，在實際發展過程中可以同具有一定規模的音樂實體進行演出的策劃和制作，繼而形成風險共擔和成果共享模式。上述方式在不斷完善民族音樂市場多元化和多層次以及多維度性質的同時，能夠極大地促進我國民族音樂的可持續發展。

第三，確保民族音樂教育內容設置的合理性。對于青少年群體來說，倘若其自身排斥民族音樂，那么將會使得我國的民族音樂失去存在和發展的基本意義?；诖?，在民族音樂的實際發展過程中應當加強針對青少年群體的民族音樂教育，學校應當切實承擔起民族音樂文化繼承和發展的重要責任。基于此，音樂教師應當將情感教育作為核心，在有效培養學生對于民族音樂真實情感的同時，通過欣賞民族音樂的方式不斷提升學生對于民族音樂的感知能力。

第四，加強民族音樂領域商業人才的培養。在民族音樂的市場化發展過程中必須以優秀人才為核心。在當前的社會背景下，市場化運作已經成為音樂藝術活動的重要方式，也因此出現了專業人才匱乏的基本問題?；诖耍诿褡逡魳钒l展過程中應當有計劃地開展民族音樂商業人才培養工作，在各大藝術院校課程體系中加入音樂市場化管理的基本因素，繼而促使專業音樂人才的產出。另外，應當充分調動社會各界人員對于民族音樂商業人才培養的關注，充分吸收社會各界資金和專業人才開展培訓。此舉不但能夠促使大量高素質人才的培養，更能夠創造出良好的經濟效益。

四、結語

在當前的世界經濟一體化發展過程中，民族音樂的發展不能以犧牲本民族文化傳統為代價。對于我國民族音樂來說，在實際發展過程中應當繼續保持和發展自身的傳統文化，并使之成為全球文化共建和競爭的重要組成。而為了不斷擴大我國民族音樂的市場化前景，必須以自身實際需求為基礎，進一步明確民族音樂具有的重要價值，積極探索出市場化發展的發展道路。通過市場化發展不但能夠有效繼承和傳播我國珍貴的音樂文化，更能夠產生一定的社會經濟效益，并以此為基礎促進我國民族音樂的有效繼承和弘揚。

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[責任編輯 吳高君]

J607

A

1673-291X（2017）10-0042-02

2016-12-18

陜西省科技廳軟科學項目“科技創新背景下西府曲子的數字化保護與傳播研究”（2016KRM116）

常建博（1981-），男，陜西延安人，講師，碩士，從事音樂教育研究。