長三角區位一體化背景下象山漁文化對海洋旅游海洋經濟的影響與發展建議

施素素，何建明，劉佳琦，石國揚，王至秦，李淑媛

（寧波大紅鷹學院，浙江 寧波 315175）

長三角區位一體化背景下象山漁文化對海洋旅游海洋經濟的影響與發展建議

施素素，何建明，劉佳琦，石國揚，王至秦，李淑媛

（寧波大紅鷹學院，浙江 寧波 315175）

聯合國提出21世紀是海洋的世紀，各國政府紛紛加大對海洋的重視與開發力度，海洋經濟快速發展。隨著“一帶一路”的提出，長三角區位一體化進入新的時代。從象山漁文化出發，對比分析國內外海洋旅游經濟現狀，探討長三角區位一體化背景下，如何利用獨特地方文化推動海洋旅游經濟可持續性發展。

漁文化；海洋旅游經濟；長三角區位一體化；海洋經濟

一、研究背景與意義

1.研究背景。在當前經濟全球化與區域一體化背景下，海洋作為可持續發展財富，是全球生命支持系統中的一個基本組成部分，對于支撐未來發展具有重要戰略意義。象山有中國漁文化之鄉之稱，六千多年的塔山文化積淀，使其憑借位居長三角地區南緣、三面環海、兩港相擁的地理位置優勢，在20世紀90年代開始便以“漁文化”帶動發展海洋旅游經濟。旅游業的發展，擁有強大的生命力和持久力，在這樣的大背景下，象山以其多樣的海洋文化大力發展旅游業，引領新一輪海洋旅游經濟升級。

2.研究意義。“十二五”規劃將海洋經濟提到了國家戰略高度；黨的十八大做出建設海洋強國的重要戰略部署。隨著海洋經濟發展日漸呈現的良好態勢，如何提升整體旅游形象，優化海洋旅游經濟產業結構，帶動整體經濟水平發展，已成為象山發展海洋旅游經濟亟待解決的問題。海洋旅游業帶動旅游綜合體逐漸邁向成熟，以象山為例，將海洋旅游業與象山獨特的漁文化結合，形成以漁文化為內涵的海洋旅游經濟體系，將有助于象山海洋經濟完成轉型升級，為其海洋旅游經濟的發展助力。

二、國內外海洋旅游經濟現狀及比較分析

據測算，近年來世界海洋生產總值以平均每年11%的速度快速增長，預計2020年將達3萬億美元。澳大利亞擁有全世界最大的海洋管轄范圍，其海洋旅游經濟最為突出，為促進澳大利亞海洋旅游經濟快速發展，澳大利亞政府極其重視科技對海洋旅游經濟發展的支撐作用。近年來，以英國為首的歐洲市場以10%以上的速度快速增長。同樣，在亞太地區海洋旅游業也呈現逐年增長的趨勢。作為我國海洋大省之一的廣東省海洋資源十分豐富，發展海洋經濟潛力巨大。“一帶一路”為珠三角地區海洋旅游經濟的發展迎來新的契機，利用原有海岸線資源，珠三角地區城市將大力發展海洋旅游。

三、長三角海洋旅游現狀及比較分析

1.長三角其他地區海洋旅游現狀分析。長三角地區擁有豐富的海洋旅游資源，隨著各地區紛紛提出“藍色經濟”戰略，海洋旅游經濟重要性不容小覷。據統計，2013年，我國濱海旅游業增加值達到7 851億元，同比增長了11.7%，占海洋總產值的34.6%，位居所有海洋產業第一。在長三角區域一體化進程中，海洋旅游經濟得到發展，空間集聚不斷加強。

2.象山海洋旅游經濟現狀分析。象山海洋經濟因漁文化多樣性、區域位置的獨特性、海洋資源的特質性等而發展。據象山縣旅游管理局數據顯示，2015年，全年接待游客1 782萬人次，旅游經濟綜合收入達162.8億元，同比分別增長12.7%和11.4%。隨著漁港古城漁文化主題項目的開發建設，夜游活動的舉行，“風情漁港”的漁文化品牌的打響，象山海洋經濟總量持上升趨勢。到2015年，石浦漁文化旅游區年接待游客超過400萬人次。

四、對象山海洋經濟可持續發展的建議與展望

象山發展海洋旅游經濟，面臨諸多困境，為應對時勢，必須加快轉型升級優化產業結構。優化海洋產業結構要與區域經濟結構升級相結合，又要準確把握市場需求，還要考慮資源條件的限制。長三角區位一體化進程加快，為象山海洋旅游經濟發展提供絕佳機遇。根據當前經濟條件與實際考察，結合社會經濟發展條件，給出以下幾點發展建議：

1.加大文化旅游宣傳力度，提升節慶影響力。象山當前海洋旅游的認知度和知名度不高，海洋旅游經濟總量落后于太平洋沿岸著名的濱海旅游城市；在國際海洋旅游市場所占份額更低，采取多樣化營銷手段，擴大包括“開漁節”在內的多個海洋旅游節慶影響力。

2.開發具有象山海洋旅游特色的產品，避免旅游產品同質性。由于部分地區海洋資源相似，導致旅游資源同質化開發，互相模仿，嚴重制約了象山海洋旅游經濟競爭力的提升，開發獨具漁文化特色的海洋旅游特色產品，拓展象山營銷途徑，打造品牌形象的問題亟待解決。

3.強化基礎設施建設，健全公共服務體系。爭取政府政策對海洋旅游產業的扶持與資金支持，配套出臺相應旅游優惠政策，扶持象山海洋旅游經濟發展。加強配套基礎設施建設，完善交通出行網絡，發揮海洋旅游對新型城鎮化建設的引導作用。

4.利用區位一體化趨勢，推進“海上絲綢之路”建設。象山在融入世界旅游格局時應在不破壞資源與空間的條件下，通過附加值與共創共享共建實現共贏，將旅游與產業結合在一起，以產業為動力，以產業為支撐，不斷提升自身軟實力與影響力。

從資源與區位角度，象山是長三角地區開發海洋旅游資源最具潛力的地區之一。應對當前的經濟形勢，象山應主動融入競爭，提升自身海洋旅游品質。在促進經濟增長的同時保護環境，協調人與自然的和諧相處，進一步發揮資源與區位優勢，將文化更好地融入經濟，形成象山特色漁文化旅游經濟生態產業，創新旅游產品開發，形成別具一格的旅游示范區。

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[責任編輯 劉 瑤]

F592

A

1673-291X（2017）10-0162-02

2016-12-18

2016年寧波大紅鷹學院大學生科研項目“長三角區位一體化背景下象山漁文化對海洋經濟的影響與發展建議”（1042116037）

施素素（1996-），女，杭州蕭山人，本科，從事工商管理、創業管理研究（指導教師：李施蓉）。