基于體育經濟視角下影響體育旅游發展因素分析

王勝起

（咸陽師范學院，陜西 咸陽 712000）

基于體育經濟視角下影響體育旅游發展因素分析

王勝起

（咸陽師范學院，陜西 咸陽 712000）

體育旅游是近年來新興的一種休閑體育活動，其活動也是體育經濟的重要組成部分。體育與旅游的融合發展，可以涵蓋旅游、休閑、養生、娛樂等多個層面，最終還能夠起到體育健身的作用。但由于我國體育旅游起步較晚，依然存在著一些問題，導致體育旅游發展呈現出發展緩慢的問題，應采取有效的策略進一步加快發展。

體育經濟；體育旅游；影響因素；發展策略

隨著我國經濟的不斷發展，人們對體育健身需求越來越大。在體育經濟發展大環境下，多元化產業與體育形成了一定的融合，并形成了多樣化的經濟形式。在這樣的發展形勢下，體育旅游以非常迅猛的勢態發展，并受到了人們的喜愛。通過體育與旅游的融合發展，我國體育經濟也得到了發展，并以其極大的發展潛力為體育經濟增長點增添了亮點。

一、基于體育經濟視角下影響當下體育旅游發展因素分析

（一）體育旅游認知度有待提升

由于體育旅游在我國起步較晚，部分人對于體育旅游的意義以及認知程度較低，其主要表現在以下幾個方面。（1）從專業化教育來分析。當前我國高等教育并未設置與體育旅游相關的專業。雖然在近年來由于體育旅游熱而受到了一定的關注，在一些高校中開始設置相關專業，但由于對體育旅游學術研究等問題。其專業在進行教學中主要是以國外研究理念來進行專業課教學，在一定程度上與我國國情體育旅游產業沒有形成銜接。（2）從消費群體來進行分析。普通消費群體隨著社會經濟的不斷發展，對于體育和旅游有了非常大的需求。但主要還是以體育和旅游來進行獨立區別，雖然體育與旅游之間已經得到了一定的產業結合，但對于其概念的認知度并不高。雖然在媒體宣傳作用下可以獲得一些相關信息，但沒有對體育旅游進行專門介紹，更不會有過多的參與。這些問題對于我國體育旅游產業發展形成了一定的制約，導致其產業發展呈現出相對緩慢的問題。

（二）缺少專業化體育旅游專業人才

游專業人才的主要原因是：（1）高等教育缺少體育旅游專業人才培養機制。（2）缺乏具體產業人員培訓機制。在這兩個原因的影響下，許多體育旅游人才主要是從其他旅游產業轉換過來。雖然其具有一定的旅游專業知識，同時也有相應的體育知識，但對于兩者融合后的產業發展規律的認知度并不高，對于體育旅游產業的運行以及專業化管理維護并沒有專業知識。這導致體育旅游產業并沒有專業人才來進行維護與管理，讓我國當前的體育旅游行業發展暴露出缺少人才動力的問題。

（三）體育旅游基建投資問題非常突出

我國當前體育旅游產業化的發展還處于起步階段，一切都需要從基礎建設開始慢慢擴大規范，但其產業建設需要更多的啟動資金來支持產業發展。加上諸多歷史原因，我國體育基礎建設并沒有達到理想效果。為了能夠促進體育旅游產業的高速發展，需要在其產業中投入大量的人物、物力、財力，但這個投資過程中具有非常高的投資風險。比如，以滑雪項目為例，其體育旅游項目的開發與建設涉及到了滑雪場地的選擇、設計、基礎設施建設、后續維護等多個方面。整個建設周期非常長且投資大，如果在其項目建設期間出現問題，會導致巨額資金的損失。

（四）體育旅游產品消費群體單一化

我國近年來加大體育基礎建設力度，但其建設還是以單一體育項目為主體建設。與體育旅游的融合性不高，而且其所推出的體育旅游項目消費要求非常高，普通消費群體并不愿承擔其消費。比如沖浪、滑雪、高爾夫等體育旅游項目，其消費水平都非常高，導致這種單一化體育旅游項目上無法讓普通消費群體參與，在很大程度上制約了我國體育旅游產業的發展。

體育旅游產業在發展過程中，需要專業人才來進行組織與參與。但從當前我國體育產業發展現狀來分析，由于其產業還處于初始化階段，體育旅游專業人才的缺少成為了影響我國體育產業發展的關鍵因素之一。導致缺少專業化體育旅

二、我國體育旅游項目發展策略分析

（一）轉變傳統思想理念，提升體育旅游項目認識度

想要讓我國體育旅游項目得到發展，需要轉變傳統思想。要與當前體育經濟理念進行結合，來失去體育旅游項目的發展。政府以及社會人各界需要加大對其基礎建設的支持，結合當前市場經濟發展需求來進行分析，深度挖掘出體育旅游產業具有的巨大經濟價值，讓體育產業與市場經濟進行銜接，促進大眾對體育旅游項目的認知度的提升。比如，北京奧運會的成功舉辦，促進了我國體育資源的可持續發展，并給我國社會、經濟帶來了巨大利益。要結合當地體育資源來制定相應的體育旅游發展項目，將體育與旅游形成有效的融合，為體育經濟增添更大的經濟增長點。

（二）體育與旅游景區的融合

旅游產業在我國已經形成了一定的規模，同時其基礎建設已經初步成型。體育經濟發展可以尋找到體育與旅游的融合點，并可以發揮出體育旅游所具有的重復性來促進旅游產業的發展。因此，對于普通民眾而言，在游覽景區時覺得一次游玩就足夠。但如果將體育與旅游景區進行融合后，可以為景區增加一定的旅游項目，同時也能夠帶動民眾重復性地參與到其體育旅游項目中，比如，滑雪、登山、蹦極等體育旅游項目。利用好當前旅游產業，把旅游資源與體育進行有效結合，可以促進體育產業與旅游產業雙贏的構局。但需要對兩個產業之間的關系進行協調，讓旅游資源能夠為體育旅游發展提供更優質的服務。

（三）借鑒奧運的成功經濟發展體育旅游項目

北京奧運會的成功舉辦，提升了我國國際形象的同時，也促進了我國體育經濟的發展。特別是在體育旅游產品的打造與創新過程中，讓世界各國人們對我國所特有的人文風情有了更深入的了解。這些人文風情與體育旅游紀念品的融合，為我國體育旅游發展奠定了基礎。利用好這些發展資源，為我國的體育旅游品牌打造提供更多的思路，為體育旅游的發展做好充分的準備。

三、結語

綜上所述，體育旅游是當前一種新興的產業結構，同時也是體育經濟的重要組成。我國的體育旅游產業還處于初始化階段，其市場具有非常大的發展潛力。因此，應該抓住當前機遇積極應對發展過程中出現的挑戰，促進我國體育旅游產業的高速穩定發展。

[1]曹英.國內體育旅游經濟的發展現狀研究[J].中國商貿，2012，（2）：170-171.

[2]管樂.體育旅游再循環經濟中的發展[J].北方文學（下半月），2012，（3）：217.

F592

A

1673-291X（2017）34-0164-02

[責任編輯 史麗麗]

2017-07-18

2016咸陽師范學院基金項目（XSYK17045）；2017陜西省體育局課題（17139）

王勝起（1986-），男，山東濰坊人，講師，碩士研究生，從事體育教育訓練學研究。