“互聯網+”時代傳統產業發展的路徑研究

(天津農學院，天津 300384)

“互聯網+”時代傳統產業發展的路徑研究

王美怡

(天津農學院，天津 300384)

在經濟新常態的大背景下，我國傳統產業已經基本發展成熟，其產值增長速度也趨于緩慢。同時，電子商務具有成本低 、效益高等明顯優勢，這也使傳統產業的發展受到很大的沖擊。 傳統產業領域中一些具有遠見的企業家為打破這種狀態，適應新的經濟環境，在運營模式上做出了改變，開始與電子商務相融合。這使得“互聯網+傳統產業”的發展模式也漸漸形成，而且逐漸顯示出巨大發展潛力。本文對互聯網時代傳統產業發展現狀進行了分析，并對其存在的問題從不同角度提出了的解決措施。

互聯網；傳統產業；產業升級

1.引言

從2015年3月李克強總理在《政府工作報告》中第一次提出“互聯網+”行動計劃的概念，到今天，“互聯網+”行動計劃已經實施兩年多了，“互聯網+”這個名詞也變成了近兩年的高頻詞匯。同時，“互聯網+”電子商務模式，較之于傳統產業的實體經濟，能有效的節約成本提高效率，它消除了時間和空間的限制，以高效快捷的方式滿足了消費者需求，增強了企業的市場競爭能力，必然會給企業帶來豐厚的效益。因此，傳統產業為打破自我發展的困境，必須與互聯網融合，這是一種不可阻擋的發展潮流。但是，從目前情況來看，盡管“互聯網+傳統產業”這種發展模式正在逐步普及，幾乎覆蓋了各個領域，但是卻不夠成熟。在互聯網發展新形態、新業態下，傳統產業運用互聯網的意識還不夠強、能力也有待于提高。所以，“互聯網+”時代，傳統產業的發展，機遇與挑戰并存，我們能做的就是使傳統產業通過改進和完善自身的運營模式，適應當下大的經濟環境，抓住機遇，迎接挑戰。

2.“互聯網+”背景下傳統產業的現狀分析

2.1 傳統產業結構日益優化，但發展速度趨緩

經過多年以來的努力，我國傳統產業的發展在質和量兩方面都取得了卓越的成績，但是，較之于量而言，傳統產業更應該注重質的提高。目前來看，我國傳統產業取得的業績主要依賴于粗放型經濟，高耗能，低收益是其最明顯的弊端。第二產業在國民經濟份額中所占比例最大，而在第二產業中，多是一些能源密集和勞動力密集的行業，如果既不調整產業結構，也不對其發展模式進行改進創新，傳統產業的發展的優勢地位會逐漸喪失，其發展速度也會趨于緩慢甚至止步不前，這對于我國國民經濟的影響都是惡劣的。因此，“互聯網+”大環境下，電子商務為傳統產業的發展注入新活力，只有“互聯網+傳統產業”才能增強傳統企業的實力，提高其對于我國國民經濟的貢獻率。

2.2 第三產業與第一、二產業融合程度較低

我國是一個制造業大國，“中國制造2025”也是我國提出的一個新戰略，所以制造業發展不容忽視。同時，我國的產業結構也需要進一步優化，我國第一產業和第二產業經過多年的發展，其水平有了顯著提高，但是第三產業起步晚，發展還不成熟，第三產業以服務業為主導，它的發展應該服務于第一、二產業，從我國產業結構的現狀來看，第三產業沒有能做到和第一、二產業有機結合。因此，互聯網的發展為第一、二產業與第三產業的融合提供了一個契機。

2.3 “互聯網+”日漸普及為傳統產業發展打開新思路

隨著電子商務的發展，互聯網技術的普及，越來越多的網民傾向于使用互聯網技術進行消費。無疑這會為傳統產業的發展思路打開新大門。雖然在過去幾年的時間里，我國網購的滲透率呈現出迅速的增長趨勢，但是和很多發達國家相比還遠遠不夠成熟，并且互聯網與傳統產業的融合也不夠緊密，其影響范圍也比較有限。所以，“互聯網+傳統產業”這種發展模式在我國還有很大的發展空間。

3.“互聯網+”時代傳統產業發展存在的主要問題

3.1 傳統產業對“互聯網+”認識不到位，意識難以跟上時代的發展

目前，傳統產業的發展速度與互聯網技術的進步速度不相匹配。從意識層面上來講，傳統產業對“互聯網+”的概念也不夠清楚，發展電子商務的思想意識也不清晰。更多的是盲目追隨潮流，或者迫于地方政府追求政績的要求，被動的接受“互聯網+傳統產業”這種模式。由于并非主動接受，傳統企業一般更傾向于把更多的精力放在線下交易。線上交易所占份額非常小，而且難以形成規?；到y化的形式，多呈現分散的“一人一網店”的形態，如此一來，難以使“互聯網+傳統產業”的模式形成。

3.2 傳統產業信息基礎落后，不能滿足“互聯網+傳統產業”發展模式要求

生活在信息時代的我們，是否擁有高效獲取信息的能力，有時會成為能否在市場競爭中搶占先機的關鍵因素。如果能恰當的掌握互聯網技術，那么傳統產業在獲取信息的問題上就可以避免耗費過多的人力物力。但是，大多數傳統產業，在意識上對此沒有形成足夠的重視，在行動上也沒有積極主動地通過學習引進人才等方式建設信息基礎。這樣，沒有有效的信息源，無法滿足“互聯網+傳統產業”模式發展的要求。

3.3 傳統產業對互聯網技能的掌握有待提高

傳統產業大多數習慣于線下交易，其交易都是通過資金、票據、憑證等要素進行的，本質上都是實際存在的，而“互聯網+”則為其增添了新的元素，它需要通過線上交易，完成支付活動，然后通過物流網進行配送。而對于這些流程，許多傳統產業的人員并不清楚，其對于電子商務的知識和互聯網技能掌握水平都遠遠不夠。

3.4 傳統產業結構不優致使其難以與“互聯網+”有機結合

從我國目前“互聯網+傳統產業”的類型來看，這些傳統產業大多是低成本、低利潤的輕工業品，其經營理念是薄利多銷，其特點是技術含量和經濟附加值都較低?！耙讳佉浑娚獭笔菍@種形式最經典的概括。這種情況下，商戶競爭激烈，卻沒有分散經營，沒有形成產業鏈和產業集群，傳統產業結構長期以來沒有得到優化，再加之傳統產業原有的市場秩序混亂，其發展難以與互聯網有機結合。

4.“互聯網+”時代傳統產業發展的路徑

4.1 強化傳統企業對于“互聯網+”的認識

處于大數據時代的傳統產業，需要在思想意識層面對“互聯網+”這個概念予以重視。很多傳統產業在認識到互聯網的重要性以后充滿危機意識，這種危機感是盲目的，面對互聯網潮來襲他們沒有樹立正確的觀念，也不能積極主動地去迎合互聯網時代的到來?！盎ヂ摼W+傳統產業”的發展模式是大勢所趨，傳統產業必須理性地看待這一問題，要抓住機遇，迎接挑戰。傳統產業應該樹立全新的營銷觀念，改變傳統運營模式，并且要加強對員工的培訓，使互聯網與傳統產業緊密集合，這樣才會在產業轉型過程中保持競爭優勢，不被社會淘汰。

4.2 加強傳統產業信息基礎建設

對于傳統產業來說，加強信息基礎建設最終目標是要實現行業內部信息共享，以此來節約成本。這需要傳統產業在行業內部建立共享信息平臺，規范信息操作流程，制定信息標準化處理。傳統產業要對各種信息進行細分，建立高效的信息平臺，清除信息交流障礙，保證信息傳遞暢通無阻。通過合理運用大數據共享機制，傳統產業還應盡可能地利用信息優勢將線下運營逐漸轉變為線上運營，以此提高產業效率并且降低成本。

4.3 傳統產業需要掌握互聯網的相關技能

傳統產業應該積極主動學習互聯網知識，夯實互聯網基礎，爭取使其經濟活動與互聯網接軌，同時，還應該加強校企合作，引進高校電子商務人才和技術，為傳統產業發展線上交易打好技術基礎。具體措施就是，傳統產業要注重與高校間的合作，在短期內可以為高校大學生提供實習平臺，開展短期培訓；長期內可以與高校進行商貿合作，訂立合同，從而把握住學習高校的電子商務技術技能的機會，實現高校和傳統產業雙方互利共贏。

4.4 優化傳統產業結構，使“互聯網+傳統產業”模式帶動傳統產業轉型升級

單一而傳統的產業發展模式制約了我國傳統產業的發展，以“互聯網+傳統產業”的模式帶動傳統產業轉型升級是傳統產業突破瓶頸的必由之路。第一，對于傳統產業中那些規模較小的企業而言，受技術條件，資金狀況，地理位置等多重因素影響，容易形成低價惡性競爭的局面，這些小規模企業應該通過自主選擇電商平臺，形成物流、服務集聚的態勢，節約經營成本，形成電商聚集的規模經濟。第二，傳統產業應該通過專業化分工構建傳統產業商業生態系統，在面臨同質化競爭的同時需要發展其專業市場配套產業，提高自身的服務水平和擴大輻射范圍。第三，從我國經濟整體格局來看，優化傳統產業結構重點和關鍵在于調整第二產業的結構，第二產業是我國國民經濟的基礎和保障，對產業升級的影響程度應排在首位。我國應該通過“互聯網+生產”的方式實現第二產業的升級，提高其智能控制的能力水平，同時強化高端制造業的發展，發揮它對其他傳統產業的示范指導作用。

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