鄂州電子商務產業集群發展策略分析

（華中科技大學 文華學院，湖北 武漢 430074）

鄂州電子商務產業集群發展策略分析

崔春瑩，沈 金

（華中科技大學 文華學院，湖北 武漢 430074）

本文運用雙邊市場理論，將鄂州市政府招商選擇大型B2C電商物流產業作為先行產業的成功做法進行了分析，指出大型電商企業物流的前期建設，在物流網絡等電商基礎設施建設，電商從業人員規模增長和隱性知識外溢等方面，為本地小型電商企業簇群涌現提供了可靠的帶動和扶持，是一條欠發達條件下發展電子商務，帶動傳統產業“觸電”的新路。

電子商務；集聚效應；產業政策

一、鄂州市電子商務產業發展的現狀分析

電子商務是互聯網時代的新興產業，近年來，電子商務在全球范圍內正以前所未有的速度迅猛發展，并逐步向研發、生產、流通、消費等實體經濟活動滲透，成為引領生產生活方式變革的重要推動力。

鄂州大力推動“中部電子商務基地”的建設，2013年經湖北省商務廳批準為首批省級電子商務示范基地。鄂州市以其為核心平臺進行電商產業規劃，著力打造華中地區最大的電子商務基地。截止2015年底，基地以電商物流運營產業為主要突破口，已簽約入駐亞馬遜、唯品會、蘇寧云商等知名電商企業和學校，初步具備以電子商務物流為龍頭，集電商運營、企業服務、跨境電商、人才培養、電商創業孵化于一身的電子商務生態閉環。2015年，全市規模化電商企業線上社會消費品零售總額累計完成62.83億元，預計2016年銷售收入達到100億元。

二、符合經濟規律的電商產業政策扶植路徑

1、充分發揮電子商務物流區位布局比較優勢

鄂州市“中部電子商務基地”位于葛店國家級經濟技術開發區，接壤武漢，距武漢市中心21公里，距武漢高鐵站27公里，距湖北省政府30公里，距天河國際機場50公里。

鄂州市選取葛店這樣一個地理位置上緊鄰武漢的地區發展電子商務，依托于武漢城市圈的綜合物流運輸和輻射能力。然而，為什么武漢城市圈里包含了這么多的區域，只有鄂州的葛店開發區成為了電子商務物流集聚的首選地呢？

按照比較優勢理論的原理，武漢有比鄂州發達的跨地區物流運輸能力，交通四通八達。可武漢是一個人口過千萬的大城市，市區交通狀況遠遜色于鄂州到武漢的城際交通。通過地圖比較，無論是吳家山物流中心，還是天河機場、陽邏港，都是分布在武漢市繞城高速和三環線附近的市郊快速路附近的，從鄂州通達這些物流樞紐的時間反而遠小于武漢城區。這構成了鄂州在武漢城市圈中的物流通達成本洼地。

武漢市的土地價格決定了市區內倉儲物流的成本將會居高不下，鄂州在以農業為主的經濟結構下，商用地塊價格低廉帶來物流成本節約，這對追求低成本的電商企業來說是難得的倉儲價格洼地。

電子商務從本質上說就是運用信息化手段消除生產和流通環節的迂回性，從而達到降低社會交易成本的目的。電子商務企業在面臨鄂州葛店區域的兩底成本洼地時，必然選擇鄂州作為中部物流布局的首選。

2、運用增長極效應，抓龍頭企業帶動產業群進駐

根據產業經濟發展的增長極理論，一個地方產業集群的發展并不是均衡的，而是由某些產業率先增長，帶動其他產業跟隨其后；同樣的觀念可以套用在產業內部的增長上，往往由幾家領軍企業率先開始增長加速，帶動行業內其他企業跟隨發展。在這個階段中，這個先導產業，被稱作增長極。在鄂州的電子商務發展過程中，亞馬遜就是行業先行企業，而電子商務物流業構成增長極。

亞馬遜作為電商龍頭企業，其物流選址和運營成功經驗，對于行業內其他企業有著極強的示范作用。在亞馬遜之后，其他電商企業緊跟其后，陸續入駐鄂州的中部電子商務基地。唯品會從廣州遷到鄂州來，就直接受到亞馬遜的影響，畢竟，跟著行業標桿企業進行物流布局是成功率很高的戰略。

這種示范效果，讓電商物流產業在自身發展上達到了正反饋的效果。越來越多的電商企業看到先行者吃到螃蟹，那么入住中部電子商務基地的企業逐漸形成產業集群，在配套產業方面形成上下游的連帶效應。

雙邊市場理論為分析復雜網絡拓撲形態的市場結構提供了新的視角和新的分析工具，接下來，本文運用雙邊市場理論展開對團購網站的商業形態分析。

三、雙邊市場效應下的鄂州電商產業自組織趨勢

1、交叉網絡外部性與電子商務雙邊市場形態

提洛爾和阿姆斯特朗提出交叉網絡外部性的概念進行市場結構分析。交叉網絡外部性是描述，在網絡經濟中一個網絡平臺接入兩個或多個不同網絡，因為其中一個網絡的加入節點增加，帶來另外一個網絡的用戶價值提升的特性。交叉網絡外部性產生的市場結構特點，被稱為雙邊市場結構。

電子商務行業有著非常多的雙邊市場結構形態，鄂州市推動本地電商發展和普及，運用雙邊市場的結構效應可以起到事半功倍的效果。

類比國內的義烏、杭州、深圳、上海等電子商務發達地區，要么依托強大的小商品批發市場，從貨源地解決電商企業發展，比如義烏；要么依靠強勢有力的電商平臺企業扶持幫助，形成地方政策引導下的本地電商集群，比如杭州周邊的嘉興、海寧、蕭山；要么通過本地的信息技術優勢和金融服務優勢助推互聯網產業集群共同發展，比如上海和深圳。然而，這些模式多數是擁有較好的貨源、資金、技術、人才等要素稟賦，并不適合鄂州市這種內地欠發達城市進行電子商務跨越式發展。要素稟賦理論難以有效解釋鄂州模式的電子商務崛起，而雙邊市場理論卻能更貼合鄂州的情況。

2、雙邊市場條件下的人員流動與知識外溢

鄂州市首先通過開發區內電商物流企業的引進，帶來外地電商企業的投資和運營浪潮。在這個過程中，大量的電商企業入駐開發區，引發大量當地商業服務業向電商傾斜。而因為電子商務行業就業人口密集，從業人員大部分都很年輕，專業技能很強、人員自由流動性較大，有著非常好的電子商務創新創業基礎。在成熟電商企業的工作經歷，可以促進企業內隱形知識伴隨電商人才流動向當地傳統企業流動，并激發電商從業人員不斷創業。

根據筆者調查走訪，該地電商行業的人員流動性遠高于傳統行業10%以下的水平。以唯品會華中運營總部為例，該企業2600名當地雇員，每個月自然流轉率高達3%，也就是年流轉率達到36%。排除雙十一等電商網上促銷期引發的周期性重復用工潮影響，來自唯品會的電商從業背景人員流動近千人次，這些年輕人，具備電子商務操作和實踐能力，擁有較高的學習能力和開拓精神，流動到其他行業和部門，很容易把電子商務的商業模式隱形知識傳播到新的就業部門。這種知識外溢，類似于美國硅谷108號公路附近企業部門間的IT人員流動，帶來的除了共有知識體系的不斷豐富，也形成一輪又一輪新的創業風潮。這才是電商企業扎堆鄂州帶來的最寶貴收獲。

3、電商產業集群的發展帶來的電商物流行業自我增強屬性

根據網絡正反饋理論的觀點，一旦某個網絡產業規模突破了閾值，必然會帶來相關行業的簇群發展，二這種簇群的強大反過來又促進原來的網絡規模持續擴張。許多企業已經著眼鄂州這座小城市的大發展，國內知名快遞企業順豐，已經著手布局鄂州，在燕郊鎮興建順豐貨運機場。機場計劃2017年完工，屆時順豐華中地區的航空樞紐倉儲中心將轉移到鄂州來。而受益于貨運專用機場的建立，在鄂州的電商企業物流派送服務可以再上一個新臺階，做到國內主流城市當日達，跨境航空件隔日達，這也讓處于起步期的跨境電商企業有了強有力的跨境物流渠道。這是電商產業發展帶動物流企業進行基礎設施配套跟進，物流企業基礎設施跟進反哺電商產業壯大的典型例證。

四、發展思路及建議

電商產業雖然前景廣闊，但在葛店開發區的運營也受到了很多約束：一是開發區電商產業的發展是從物流、倉儲起步的，主要集中在線下，線上部分目前僅引進了中智科技集團，產業關聯度不高。二是跨境電子商務產業缺乏政府高層認可。目前，開發區沒有出臺相應的幫助跨境電子商務運營的紅頭文件，國家繼2012年審批7個電商試點城市之后再未審批新的試點。同時，開發區還沒有保稅倉庫，無法滿足跨境電子商務發展的需求。三是農村電商、中小企業電商還處于摸索發展過程中。

本文認為，鄂州市繼續堅持現在的電商產業跨越式發展戰略，就要有以下的產業政策來保障未來的發展。

1、制定電子商務產業園扶持政策

拿出一套完整的電商基地入駐細則。擬定《關于支持葛店開發區電商基地發展細則》，對那些滿足電商基地入駐條件的電子商務企業盡開發區之所能給予各種政策支撐。獎勵、激勵優秀電子商務企業。定期舉辦各種評選活動對優秀企業給予物質精神激勵，支持本地企業利用電商平臺進行宣傳銷售，進入互聯網開拓市場。

2、打造電子商務企業環境配套載體

打造以商住、教育、娛樂、購物、醫療衛生為主體的城市核心區，為電商企業打造完備的配套載體。一是改善生活環境。通過建設開發區人才公寓、商業中心等項目，為電子商務從業人員建設良好的生活環境。二是引進優質教育醫療資源，提升區域教育衛生配套資源水平，為開發區長期留住人才。三是美化生態環境。加大城市綜合綠化和公共綠地的建設力度，打造美麗和諧的環境。

3、積極探索推進跨境電商發展

一是積極爭取跨境電商政策支持。相關部門積極同省直相關部門溝通協調，爭取跨境電商發展支持政策，為跨境電商業務實施保駕起航。二是加快搭建跨境電商平臺。全力推進普洛斯亞馬遜二期倉庫建設，積極協助企業申報、建設保稅倉庫，促進倉庫驗收投入使用。三是積極開展跨境電商業務。積極協調推進已入住的電商企業開展跨境電商業務。

[1] 陳德剛：武漢電子商務產業集群發展策略分析[J].特區經濟，2012（10）.

[2] 高紅靈：電子商務倉儲物流模式分析與選擇研究[J].魅力中國，2014，32（5）.

[3] 曲創、楊超、臧旭恒：雙邊市場下大型零售商的競爭策略研究[J].中國工業經濟，2009（7）.

[4] 鄒祥玲：合肥市電子商務產業集聚區發展探析[J].管理觀察，2014（3）.

（責任編輯：占雨秀）

湖北省教育廳人文社科項目，基于雙邊市場理論的鄂州市電子商務產業集聚效應分析，編號：15G191；文華學院校高層次人才基金，基于雙邊市場理論的市場網絡結構分析，編號：2013Y02。