解讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電視劇的熱播現(xiàn)象

董妍璐

摘 要

進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)文化背景更多地融入大眾消費(fèi)因素，觀眾從公眾閱讀到在電影院觀看電影，可以說(shuō)這兩種精神文化活動(dòng)與消費(fèi)者語(yǔ)境的新時(shí)代息息相關(guān)。這兩種文化消費(fèi)行為因適應(yīng)而變得更具影響力和互動(dòng)性，公眾因此密切關(guān)注對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視劇改編。基于此，本文從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳播策略以及效果進(jìn)行研究，以此思考網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇熱播現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，并且分析什么樣的傳播方式能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電視劇的蓬勃發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)；電視劇；熱播現(xiàn)象

文學(xué)與影像攜手，小說(shuō)與電視劇聯(lián)姻，一直是中國(guó)電視圈內(nèi)的正常現(xiàn)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)的文字依靠紙質(zhì)媒體的傳播呈現(xiàn)出各式的局限性。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的創(chuàng)作與閱讀，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是指依托網(wǎng)絡(luò)為創(chuàng)作與傳播平臺(tái)，由網(wǎng)絡(luò)作者發(fā)表的小說(shuō)，是一種新型的小說(shuō)類型。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)呈現(xiàn)出創(chuàng)作方式的便捷性、傳播方式的自由性以及內(nèi)容的交互性等特征。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作數(shù)量在不斷增加，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的閱讀量也隨之增長(zhǎng)，進(jìn)而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影響面廣、受眾基數(shù)多、內(nèi)容的新穎等特點(diǎn)被影視行業(yè)關(guān)注。越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成電影或電視劇。

1 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編的概況

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視化改編越來(lái)越成為影視行業(yè)劇本選擇的主要趨勢(shì)，在商業(yè)化的背景下，由于中國(guó)文學(xué)的現(xiàn)實(shí)困境，以及中國(guó)影視劇需求旺盛，而產(chǎn)生了“劇本荒”。同時(shí)，步入21世紀(jì)后的中國(guó)影視劇產(chǎn)業(yè)，許多問(wèn)題開始漸漸逐漸突顯，中國(guó)影視劇市場(chǎng)就已開始出現(xiàn)成本回收困難的窘境。也正因?yàn)槿绱耍W(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之初便與電影、電視劇產(chǎn)生了跨媒介的合作互動(dòng)。2000年，蔡智恒的《第一次的親密接觸》被改編成同名電影；2004年，該小說(shuō)被改編成同名電視劇。隨后，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成影視劇。據(jù)《成都，今夜請(qǐng)將我以遺忘》改編的電影《請(qǐng)將我遺忘》、2009年根據(jù)《和空姐同居的日子》改編的《戀愛前規(guī)則》。隨后的兩年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇更是大放異彩，掀起了一輪又一輪的收視熱潮。它們題材豐富、類型多樣，從穿越劇《步步驚心》到宮斗劇《后宮·甄嬛傳》，從都市情感劇《裸婚時(shí)代》到軍旅勵(lì)志劇《我是一個(gè)特種兵》，再到《那些年，我們一起追的女孩》，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的身影無(wú)處不在，接踵而來(lái)的幾年內(nèi)由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編搬上大銀幕的作品，都取得了相當(dāng)大的成功。

以下幾部電影作品：《搜索》（改編自文雨的《請(qǐng)你原諒我》，又名《網(wǎng)逝》）；《杜拉拉升職記》（改編自李可的同名網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)《杜拉拉升職記》）；《失戀33天》（改編自鮑鯨鯨的《失戀33天》）；《致我們終將逝去的青春》（以下簡(jiǎn)稱《致青春》，改編自著名作家辛夷塢的同名小說(shuō)）等等，都具有鮮明的代表性。其中，《搜索》是改編自惟一一部入選“魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，改編成電影也獲得較大成功。《失戀33天》在電影史上可以說(shuō)是“小兵立大功”的典范，小說(shuō)作者鮑鯨鯨也因初試編劇而獲得了臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)的“跨媒介最佳改編劇本獎(jiǎng)”的殊榮；《杜拉拉升職記》讓徐靜蕾成為中國(guó)第一個(gè)躋身億元俱樂(lè)部的女導(dǎo)演；趙薇憑借改編自作家辛夷塢的同名小說(shuō)《致青春》創(chuàng)造了華語(yǔ)電影的奇跡，內(nèi)地最終票房為7.2億。這幾部電影的成功為國(guó)內(nèi)類型片的探索之路增添了一抹光亮和希望。

2 網(wǎng)路小說(shuō)改編影視劇熱原因探析

2.1 內(nèi)容平民化與題材的多元化

首先網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)自身存在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，更為接地氣與平民化。與傳統(tǒng)小說(shuō)相比，網(wǎng)絡(luò)作者在創(chuàng)作時(shí)不需要有宏大的主題與價(jià)值意義。網(wǎng)絡(luò)作者創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)主要是他們業(yè)余生活的一部分，是他們對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的情感發(fā)泄，是他們個(gè)人生活經(jīng)歷的展現(xiàn)。例如《杜拉拉升職記》創(chuàng)作者是根據(jù)其自身在世界500強(qiáng)企業(yè)工作的經(jīng)驗(yàn)來(lái)創(chuàng)作的。所以在內(nèi)容上能夠引起類似經(jīng)歷的商界白領(lǐng)的情感認(rèn)同。其次網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)題材的多元化。影視劇編劇在原著的基礎(chǔ)上改編的同時(shí)保留其自身的創(chuàng)新性。

2.2 市場(chǎng)原因——?jiǎng)”径倘薄⑹找暵矢?/p>

中國(guó)影視劇市場(chǎng)在2010年前后便進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期，電視劇的創(chuàng)作一直在進(jìn)行，但是并不能引起觀眾的收視欲望。影視圈進(jìn)入了一個(gè)劇本短缺時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)題材豐富，內(nèi)容平民化的特點(diǎn)正好彌補(bǔ)了這一缺失。此外網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有著穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，首先網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表，便被網(wǎng)民閱讀，當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)便是網(wǎng)民層層檢驗(yàn)之后的優(yōu)勝者。有了粉絲基礎(chǔ)，使得改編之后的影視劇擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)先機(jī)。其次網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有著版權(quán)低、票房高的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

3 挑選好的劇本，從而提高關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編存在的問(wèn)題主要是商業(yè)利益導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)質(zhì)量下降。當(dāng)今中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)處于文學(xué)性與商業(yè)性并存混合狀態(tài)，且商業(yè)性大于文藝性，由此產(chǎn)生的作品缺乏文學(xué)藝術(shù)性，改編成影視作品后也必然缺乏生命力。其次網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在內(nèi)容上就比較容易流失，商業(yè)性影片占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在不知不覺(jué)中成為商業(yè)的附屬品。最后影響了影視作品質(zhì)量而且破壞了文本張力。一些備受歡迎和肯定的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在影視化后卻不盡如人意，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)原有文學(xué)質(zhì)感受到破壞，讀者的想象空間被打碎。

由此一個(gè)優(yōu)秀的劇本可以提高影視劇熱播的成功概率，只有地基夯實(shí)，高樓才得以穩(wěn)固搭建，因此很多影視創(chuàng)作者在挑選劇本時(shí)往往會(huì)顯得比較慎重。一般來(lái)說(shuō)，在題材的選取方面，影視創(chuàng)作者會(huì)挑選題材較為新穎的知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作為劇本，如穿越題材、仙俠題材、懸疑題材等。一是當(dāng)今的主流受眾以年輕的女性觀眾為代表，改編劇需要迎合她們的喜好、符合她們的期待；二是受眾已經(jīng)對(duì)劇情老套的抗戰(zhàn)劇、革命片等產(chǎn)生審美疲勞，繼續(xù)改編也很難打造出新意。新穎的劇情在很大程度上可以滿足受眾對(duì)娛樂(lè)化的心理需求，從而獲得情感寄托。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的題材多樣化為影視劇的改編提供了豐富的多元化資源。近幾年，成功的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編作品主要有以下三種類型：

3.1 歷史穿越劇

歷史穿越劇是近幾年流行起來(lái)的影視劇類型。對(duì)于穿越劇來(lái)說(shuō)，其標(biāo)志就是故事內(nèi)容是以穿越的情節(jié)貫穿其中的。通常是因?yàn)槟撤N原因?qū)е氯宋飶漠?dāng)前所在的時(shí)間和空間穿越到之前的歷史時(shí)間和空間當(dāng)中。劇情也以所在的歷史時(shí)間為基調(diào)展開。歷史穿越劇是歷史劇的一個(gè)變種，將現(xiàn)代人放置古代，現(xiàn)代和古代的雙重視角的使用使得較一般的歷史劇更加的扣人心弦。如《步步驚心》，這部作品被稱為“清穿小說(shuō)的抗鼎之作”，它有著獨(dú)具魅力的歷史演義和絕倫凄美的愛情構(gòu)架，兩者結(jié)合的天衣無(wú)縫。

3.2 都市職場(chǎng)情感劇

都市職場(chǎng)類的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為影視劇改編的另一大板塊。主要作品包括：《杜拉拉升職記》、《失戀三十三天》等等。此類作品的主題主要集中在兩方面：職場(chǎng)生活、情感糾葛。

3.3 家庭倫理劇

跟家庭倫理相關(guān)的“問(wèn)題作品”在網(wǎng)絡(luò)上走紅。如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《裸婚時(shí)代》的電視劇版本在2011年6月在江蘇衛(wèi)視播出，首播收視率為0.98%，是當(dāng)時(shí)全國(guó)電視劇的收視冠軍。還有《蝸居》精心選擇了“房奴”這個(gè)點(diǎn)切入，生動(dòng)的塑造了社會(huì)中的三類人：個(gè)人奮斗的海萍、單純的“小三”海藻以及敏感涉及腐敗問(wèn)題的宋思明。正是家庭倫理的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)緊跟著時(shí)代，反映著社會(huì)熱點(diǎn)，引起人們的共鳴，具有超強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性，才獲得了受眾對(duì)此類劇本的高評(píng)價(jià)。

4 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編電視劇劇熱播的傳播策略

4.1 預(yù)熱階段

4.1.1 片花先導(dǎo)，鞏固熱度。

片花一般指在電視節(jié)目的整體包裝中，切換鏡頭時(shí)使用的一種固定模式的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，即插播在片子中間的部分。而通常含義上的片花是指在節(jié)目開始前起到宣傳節(jié)目作用的視頻片段，包括預(yù)告片、花絮、短片、NG鏡頭等。如今越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇在正式開播前，都會(huì)選擇先放出一個(gè)或多個(gè)片花以吸引受眾。例如，2016年11月5日，《三生三世十里桃花》在衛(wèi)視廣告招商會(huì)上首次曝光片花；2017年1月16日，曝光“前塵誤”版片花；1月20日，曝光主題曲《三生三世》MV；1月25日，曝光長(zhǎng)達(dá)4分鐘的終極版預(yù)告片。

4.1.2 官微更新，設(shè)置議程。

1972年，麥克姆斯提出了設(shè)置議程理論，該理論認(rèn)為大眾傳播往往無(wú)法左右受眾對(duì)某件事物的具體看法或觀點(diǎn)，卻可以憑借安排相關(guān)的議題進(jìn)行引導(dǎo)，潛移默化地影響他們的行為。

在當(dāng)今的自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足影視創(chuàng)作者的需求。發(fā)布會(huì)、首映禮等傳統(tǒng)形式因耗費(fèi)成本高昂，導(dǎo)致小成本影視劇無(wú)法負(fù)擔(dān)。而新媒體則以其所含信息量大卻門檻低的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，逐步受到青睞，在設(shè)置議題中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。官方微博作為微博的一種具體形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇的宣傳上起到促進(jìn)作用。在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編過(guò)程中，從選角、定妝、開機(jī)和殺青、后期制作與營(yíng)銷，受眾都能了解得很清楚，劇組的官方微博發(fā)布關(guān)于臺(tái)前幕后的一切。這一系列手段便是“設(shè)置議程”，通過(guò)頻繁出現(xiàn)激起受眾的好奇心，使人們不得不對(duì)這部影視作品格外留神與關(guān)注。

4.2 維系階段

4.2.1 網(wǎng)絡(luò)同步，渠道多元。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇的播出形式呈現(xiàn)多樣化，不再局限于電視、電影等傳統(tǒng)媒體播出平臺(tái)，各大視頻網(wǎng)站如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂(lè)視、搜狐視頻等紛紛與影視劇聯(lián)手，合力推出網(wǎng)絡(luò)同步首播，更有視頻網(wǎng)站直接購(gòu)買影視劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，推送影視劇是獲得網(wǎng)站點(diǎn)擊率與廣告收入的保證；對(duì)于影視劇來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的同步播出或是反復(fù)播出，能使傳播渠道呈現(xiàn)多元化，進(jìn)而擴(kuò)大影視劇的市場(chǎng)影響力；對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，觀看影視劇的時(shí)間不再固定，而是可以根據(jù)自身喜好，任意掌控看劇的時(shí)間與速度，提高受眾在傳播過(guò)程中的自主選擇性與隨意性。電視劇版《錦繡未央》便充分利用優(yōu)酷視頻這一龐大的媒體平臺(tái)，不斷提高自身在網(wǎng)站上的曝光量，更好地挖掘目標(biāo)受眾，使該劇熱度再度上升。優(yōu)酷為滿足受眾的觀劇需求，在劇集正式開播之前每日更新獨(dú)家正片片花，拉開“劇透”帷幕，激起受眾的好奇心；在正式開播后，每集前推送時(shí)長(zhǎng)5秒的獨(dú)家片頭彩蛋“放劇場(chǎng)”，提高受眾的觀劇熱情。

4.2.2 明星效應(yīng)，“意見領(lǐng)袖”。

“意見領(lǐng)袖”在兩級(jí)傳播中扮演著重要角色，一般是指在大眾傳播過(guò)程中經(jīng)常為他人提供信息，并影響他人態(tài)度或做決定的積極分子。他們通常擁有一定的群眾基礎(chǔ)或是較強(qiáng)的社會(huì)影響力，可以加快信息傳播速度，達(dá)到更為顯著的傳播效果。

明星的微博作為其粉絲的聚集地，同時(shí)也是除了官微外宣傳網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視劇的主要戰(zhàn)場(chǎng)。很多明星會(huì)在評(píng)論區(qū)挑選個(gè)別受眾的留言進(jìn)行回復(fù)，這種現(xiàn)象被稱為“翻牌”，而對(duì)于被“翻牌”的受眾來(lái)說(shuō)可以獲得極大的滿足感。此外，有的明星會(huì)抽取部分受眾的提問(wèn)進(jìn)行回答，也有的會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播形式與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，穩(wěn)固自身人氣的同時(shí)，為劇集宣傳再添助力。電視劇版《三生三世十里桃花》的主演在電視劇播出階段紛紛以或正經(jīng)或幽默的風(fēng)格發(fā)布劇情微博。例如，男主角趙又廷就經(jīng)常在微博上以“自黑”的方式發(fā)布自己劇照或短視頻，平均每條微博的評(píng)論基本上都在5萬(wàn)以上，點(diǎn)贊量最高的甚至突破64萬(wàn)。同時(shí)，他又開通網(wǎng)絡(luò)直播，通過(guò)與粉絲的互動(dòng)展現(xiàn)人物反轉(zhuǎn)的魅力，更加吸引受眾對(duì)劇集的關(guān)注。

5 總結(jié)

在當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇創(chuàng)作獨(dú)特卻又日漸成熟的背景下，影視劇在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的制作過(guò)程中，在忠于原著、秉持與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)理念的同時(shí)，還需要兼顧規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和完善創(chuàng)作機(jī)制，從而貼近生活、接地氣，符合觀眾的觀賞期待需求，得到肯定和認(rèn)可。這樣方可促使網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視劇改編更加穩(wěn)定和成熟地前進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)和商業(yè)雙重價(jià)值的創(chuàng)作，方可由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編為影視劇制提升關(guān)注度、話題度和訪問(wèn)點(diǎn)，使其愈發(fā)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者單位

中共遼寧省委黨校 遼寧省沈陽(yáng)市 110000