招貼設計中的留白的審美研究

招貼設計中的留白的審美研究

文/盛匯 陳祁巖，武漢理工大學

招標設計中的留白設計的審美研究，是通過招貼設計的基本的概述進行講述，包括現代招貼設計的含義和起源以及現代招貼設計的發展，同時，本文重點研究了招貼設計中的“空白”與“空間”，對其表現進行具體講述，文章的第三部分則研究了留白的審美價值以及留白存在的美學應用價值的探討。

招貼設計；留白；審美性；價值

1 引言

中國的招貼設計經歷了一個歷久彌新的發展，中國的招貼設計的發展不僅是與國際發展相適應，同時，也有自己的獨特特征和特點：中國的招貼設計在發展的過程中不斷融合東西方的文化內容，具備民族的風格特色，將傳統與現代進行有效的結合，立足于本土文化，在世界招貼文化中占有一席之地。留白設計在中國繪畫中表現為相互轉化和相互依存，而留白部分的設計也是虛虛實實，相互轉換。例如在國畫中所涉及的白云、雪山、天空、河流的等多種景致，多采用留白的方式進行處理，使畫面更加具有生動性。

2 招貼設計概述

2.1 招貼設計的含義及起源

招貼設計時廣告設計中的一種重要形式，但它是一種現代的戶外廣告業務形式，“海報”就是其在中國早期的名稱。海報一詞的發展與海外貿易的發展具有一定的關聯，其最早可以追溯于清代，在清代，洋人將其停靠在碼頭的海船上貼上宣傳單頁，而這種宣傳單頁就被稱之為“海報”。招貼的英文名稱為“poster"，倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。

2.2 現代招貼設計

中國現代的招貼設計從80年代開始不斷發展，并且受到西方設計的重大影響，而西方的招貼設計對中國的影響也一直影響到今天。招貼多采用制版印刷的方式制做，也有一些招貼由手繪制做，招貼的內容主要以文字和圖形來表現，大多數招貼以文字表現為主，尤其古代招貼，文字的介紹更為詳盡。現代招貼設計主要有商業招貼和公益招貼，商業招貼是以盈利為目的的，體現其商業行為特性，增加市場占有率，最終取得經濟效益；公益招貼相對較少，主要以宣傳環保、能源、法律、民生、保護婦女兒童等非盈利性目的為主。現代招貼設計更加注重在信息傳達的基礎上，追求招貼的文化體現與藝術性表達，這與現代商業的發展是分不開的。現代各大企業都在建設屬于自己的企業文化，招貼是在商業活動中對企業形象最直接的體現，所以招貼的設計是關系企業生存與發展的關鍵環節，招貼是企業和消費者之間進行溝通的重要手段。

3 “空白”與“空間”

3.1 對于空白空間的相關認識

當人們談到“空間”的時候，都會有一個基本的概念:空間是三維的，具有長寬高三個向度，是可見的。對于“空間”的現代漢語詞典的解釋是:“一個客觀的物質存在形式，由長度、寬度、高度構成的立體形式。”從哲學角度解釋空間是:“空間與運動是物質運動的存在形式”。物質的運動把空間與時間緊密地結合在一起，它的運動離不開時間和空間。在不同的學科里它有著不同的解釋。

在這里我們所要談到的空間——空白空間就是空白處，二維的存在三維的表現。空間又是沉默的，可以是一塊空曠的土地，一個客房，一個空白的帆布，或一片空白紙。其實，空間就是空白處。人們對空間習以為常，認為最好是填滿它。從設計角度來說，填滿空間不是設計師要做的；其中包括“虛空間”，這是一個可以完全互換的稱呼；“受限空間”，指被其他要素包圍的空間；“實用空間”指起某種作用并構成設計中一部分的空間；“多余空間”，指潛力還未實現的空間。空白空間位于文字和圖像之后，但它不僅僅只是設計的背景。如何合理運用空間才是設計師該做的。設計是空間的設計，設計是設計師有目的地為藝術設計進行創作，王受之先生曾提到過空間因素和平面設計所存在的聯系。首先，空間是設計空間，是活動的領域，它定義了設計范圍。第二，設計是空間的設計，空間既是區域和目的，又是從屬的問題。

3.2 招貼設計中的留白

招貼設計作為版式設計中重要的形式之一，招貼設計中各元素的運用歸根結底是設計中點、線、面的運用。如何在設計中對僅具有的二維空間的畫面進行三維空間的表現，那么版式設計中的黑、白、灰關系的處理就尤為重要。 招貼設計實際上就是點、線、面因素的構成，而三維空間的表現則靠黑、白、灰進行空間的對比。在版式中，無論畫面的色彩多么豐富，都可以歸納為黑、白、灰的構成。黑、白、灰是人們對五彩繽紛的色彩抽象的概括，是一種假象的視覺心理。要處理好黑、白、灰的關系就先要掌握對留白的運用。

在靳棣強先生的招貼設計中（圖1）我們可以看到他大量運用空白，將標題或文字說明盡量縮小，或用灰色將其統一到背景當中，拓展了畫面空間。在他的設計作品中，我們看到的是“有容乃大”的設計語言。“留白”是設計師的設計創意之處，設計師通過逆向的思維方式，將畫面空間精心安排，形成想象的空間，以及創造作品的意境，引導觀者給觀者以回味和想象的空間，使版面注入生機打破沉悶，使版面變得通透清晰給觀者以視覺上的輕快感，更好地突出主題和傳達信息的多種價值。

圖1 靳棣強先生作品

4 招貼設計中留白的審美價值

4.1 留白是引導視覺流程的元素

留白可以引導讀者按照設計好的視覺流程進行閱讀，人們總是會在標題旁邊留有大量的空白，大量的留白用來突出強調標題、圖片或者主要的文本信息。按照閱讀者的視覺習慣，人們傾向于首先注意較大空間內的物體。首先注意較大空間的視覺心理來自源遠古人們占有領域的原始本性。在其他要素不變的情況下，按照空間大小的比例安排人們的視覺流程。招貼形式總會被第一個看到，因為有種舒適的感覺，這也是為什么高檔商店會選用較大的空間的原因。留出一片空白，給觀者一個聰明的暗示，人的潛意識中會喜歡相比較視覺開闊的地方。

4.2 留白在表現領域中具有吸引力

留白在招貼設計中的合理運用,使招貼設計的畫面既完整又簡約,使得觀者在接受信息的同時得到愉悅的心理感受。白色有潔凈、空靈、坦蕩的感覺,白色作為襯托,更加彰顯突出主題的黑色文字。具有突出主體的作用,而灰色作為文字的色彩,起到調節和緩沖視覺的作用。在招貼設計中通常運用色彩的對比、構圖對比等手法來強調主題，突出主要表達的信息。而往往忽視了空白的表現領域。空白的設計范圍存在于傳統的書籍、期刊、海報、宣傳冊等，以及現代信息社會中一切視覺傳達領域。文字、圖片也需要借助空間進行表達。留白為人們營造思想和文化觀念提供了廣闊的天地。留白在版式中處理需要通過長期的積累與實踐。讓頁面看上去誘人是非常重要的。像一塊磁鐵吸引著讀者，通過留白在視覺上刺激觀者吸引觀者的注足，使觀者產生好奇心，使他們積極參與理解和吸收信息。合理的運用留白通過視覺的簡潔性，鼓勵讀者閱讀，使他們更容易理解。設計排版的目的不是將所有的空間填滿，通過大量信息告知讀者，這樣只會使讀者淹沒于大量信息中，而缺乏了閱讀的興趣。

4.3 留白構成了版面的節奏和韻律

留白在招貼設計中有“第四元素”之稱。虛實空間錯綜復雜地盤結在一起，留白成為一種實實在在的形狀。就像書法和繪畫一樣，飽滿和諧的虛實空間和文字、線條、色塊等其他元素一起決定著作品的節奏和韻律。正如我們所說鏗鏘頓挫就是韻律，語調間的停頓就是韻律，就好比版面中的空間。在中國古畫中：所謂“疏可跑馬，密不透風”，正是這種空間的比例安排形成了畫面的節奏和韻律。一副好作品不僅應該重視圍繞文字區域的留空白安排，也注重文字和圖像之間的空白，文字與文字之間、單個文字之間的空白。簡單的認為能在整幅版面中留有大面積的空白就符合空間藝術的處理，這種理解是很膚淺的。空白的合理安排形成了版面的整體感覺，也構成了版面的節奏和韻律。

5 留白存在的美學應用價值

5.1 留白提升和強化作品的傳達效果

一個好的設計，不僅可以吸引觀者的注意力，更能激發觀者內心的情感需求，滿足觀者積極的心理感覺。畫面的“實在”是通過留白所營造的“虛無”進行烘托。這里的“虛無”并不意味著沒有，是包含設計師的情感，是設計師精心錘煉所得，這種留白效果可以營造出作品的“虛無”的情趣意境。它是一種暗示性的外延，一種不可描述的內在，促進和加強作品表達的效果。

當代招貼設計典型的特點是源于現實的需要，設計的內容是從現實生活中取材。內容的不同決定呈現的手法、表達的意圖和帶給人的視覺效果都千差萬別。但是不管這些內容如何豐富多樣，其圖像元素內容都是取材于現實生活的。公益類招貼設計宣傳社會公益問題，比如戒煙、獻血、保護環境、交通安全、尊老愛幼、社會公德等等，這些都是我們當前社會提倡的和需要的。更重要的一項任務就是面對保護人類居住的自然環境的緊迫性，培養人們對自然界新的價值觀念和審美態度（如圖2）。培養熱愛大自然的情感，形成并珍惜人類和大自然的和諧美好、親善友愛的關系。

圖2 公益招貼-愛護環境

設計師們的設計觀念也隨之有了新的發展和進步，涌現了一批優秀平面設計人物，其中佐滕晃一的成名作品《新音樂媒體》（如圖3）就是創作于這一時期，整體畫面在形體、色彩與光三者的關系中尋求著一種平衡，畫面中的光既不完全是西方古典光線照射法，也不完全是東方傳統的拋盡光源，而是把變形形體、裝飾色彩和折中的光表現結合在一起，形成大面積的空白，彰顯著招貼設計在變化中尋求一致的效果。

圖3 佐滕晃一的作品《新音樂媒體》

5.2 留白增強作品的意蘊美

意蘊是對作品畫面深層次的情感理解，具有審美意義。中國畫中畫家大量的留白正是許多山水大師精心布置的筆墨不到之處，畫家通過虛實的對比來激活空白所帶來的意蘊。在傳統繪畫中我們可以看到留白具有更明確直接表達意蘊美的功能，可以說“留白”表達的意思更廣泛、豐富。招貼設計作品本質上就要求作品充分體現藝術性，通過吸取東方藝術文化的精華將作品更好地進行闡釋，通過留白創造“意象”可以更好的豐富加強設計的內涵。傳統的空白意象觀與版式設計理論相結合，形成了獨具特色的設計意象。招貼設計的影響力與宣傳力是毫無疑問的,將中國傳統文化留白的獨特理念挖掘出來，注入招貼設計作品中,這不僅能弘揚中國傳統文化的精神、傳承民族文化,更能增強民族文化的凝聚力、感染全世界。

6 總結

招貼設計作為一種設計形式，越來越受到設計師的關注。在現代化的信息時代，豐富而又快速，招貼不但要有藝術性和應該具有的基本表達，還要考慮給觀眾的感受。所以，無論在什么樣的設計中，必須充分發揮留白的作用，在考慮整體與局部的結構之間的關系的前提下，合理地借用留白給畫面帶來更廣闊的空間，使作品主次鮮明，主題突出，簡潔，無聲勝有聲的效果。只有這樣，才能使招貼設計發揮更大的作用，體現其價值，也只有這樣才會使觀者在輕松、愉快的氛圍下接收信息。留白設計有它自己的空間，用這種方式在招貼設計上很好的發揮留白帶來的特殊效果。用現代人的思維去切合設計中的主題，從而表現傳統文化的進步。在招貼設計與留白的有利結合上體現設計者創新的能力。讓設計者在平面設計中展現一個全新的面貌。

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