淺談網(wǎng)絡(luò)直播在“央視新聞”微博中的應(yīng)用

張曉楠?

摘 要：“央視新聞”微博作為國家級(jí)媒體在新媒體的傳播平臺(tái)，具有互動(dòng)性、開放性和權(quán)威性的特征，在發(fā)布國內(nèi)外重大新聞方面發(fā)揮著巨大作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能設(shè)備的增多，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸成為新媒體新聞報(bào)道的一種方式，“央視新聞”微博在運(yùn)用直播方面也有了不少實(shí)踐。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式相比，網(wǎng)絡(luò)直播具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性和通俗化的特點(diǎn)，能夠給受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。在新聞報(bào)道中利用直播技術(shù)，提高了報(bào)道的時(shí)效性，豐富了報(bào)道內(nèi)容，拉近了觀眾與事實(shí)真相、新聞人物的距離，滿足了新媒體時(shí)代受眾對(duì)信息的最大化需求。

關(guān)鍵詞：央視新聞；微博；新聞報(bào)道；直播

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）11-0021-02

一、微博直播的發(fā)展現(xiàn)狀

微博作為一種社交平臺(tái)在2011年早已出現(xiàn)，隨著文字、圖片的發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾對(duì)于信息的立體化需求，微博開發(fā)了直播應(yīng)用。微博直播是在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，從2016年上半年開始，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的微博直播迅速發(fā)展。這種新媒體互動(dòng)傳播形式主要是運(yùn)用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的攝錄功能，借助視頻直播軟件，隨時(shí)隨地發(fā)布內(nèi)容。微博直播一出現(xiàn)首先成為了一種流行的娛樂消遣方式。利用微博聚集起來的強(qiáng)大人氣，人們有的發(fā)布自己身邊的新鮮事，有的展示自己的才藝，直播成為網(wǎng)民表達(dá)自我的窗口。

近年來，隨著新聞報(bào)道對(duì)時(shí)效性要求的不斷提高，如何在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間就及時(shí)記錄并且報(bào)道出來，成為媒體追求的目標(biāo)之一。過去的新聞報(bào)道流程往往是記者在接到采訪線索后，先準(zhǔn)備設(shè)備，然后以最快速度到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行拍攝。而直播的門檻低、使用便捷，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大屏智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸普及，人人手中都有移動(dòng)設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率和速度也日新月異，只要按下拍攝鍵，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，就能迅速對(duì)新聞?dòng)绕涫峭话l(fā)事件進(jìn)行報(bào)道。直播不僅可以為新聞的時(shí)效性提供保障，而且影響力的覆蓋范圍極大。

二、“央視新聞”微博直播的特點(diǎn)

“央視新聞”微博成立于2012年3月，是中央電視臺(tái)新聞中心官方微博，是央視重大新聞、突發(fā)事件、重點(diǎn)報(bào)道的首發(fā)平臺(tái)。近年來，“央視新聞”微博越來越多地使用直播這種方式進(jìn)行新聞報(bào)道，題材涉及廣泛，包括生活資訊、國家會(huì)議、體育賽事、科研成果、主題活動(dòng)等等。以2017年上半年為例，“央視新聞”微博一共發(fā)布了約445篇直播形式的新聞報(bào)道，平均每天發(fā)布超過2篇，觀看人次達(dá)44億次，評(píng)論數(shù)超過60萬條。可見，直播這種形式已經(jīng)成為新聞報(bào)道的利器，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代滿足信息需求方面有其獨(dú)特的貢獻(xiàn)。

首先，與傳統(tǒng)媒體直播相比，“央視新聞”微博發(fā)布的直播內(nèi)容具有多元化和包容性的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體中，官方媒體發(fā)布的信息雖然重大而且權(quán)威，但通常掌握著一種從精英角度出發(fā)的話語權(quán)，不僅報(bào)道程序具有固定的模式，而且在語言風(fēng)格和拍攝風(fēng)格上難以轉(zhuǎn)變其固有的嚴(yán)肅形象。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾每天面對(duì)海量、碎片化的信息，注意力難以集中，以正式語言、嚴(yán)肅風(fēng)格報(bào)道的新聞內(nèi)容很難引起他們的興趣。但是，受眾并沒有遠(yuǎn)離媒體，只不過他們的媒介習(xí)慣正在轉(zhuǎn)向移動(dòng)化、視頻化。無論是上下班的地鐵上，還是排隊(duì)等待的時(shí)間，人們已經(jīng)習(xí)慣了用手機(jī)來消磨時(shí)間，而微博碎片化的傳播方式正好滿足了受眾的這種需求。不僅如此，“央視新聞”在微博中發(fā)布的直播內(nèi)容弱化了新聞事件的宏大性，生活化的語言和不拘一格的拍攝風(fēng)格為網(wǎng)民提供了全新的信息體驗(yàn)。從題材上來看，直播報(bào)道大多關(guān)注的是一些與群眾生活息息相關(guān)的新聞事件，以及彰顯國家形象和實(shí)力的新聞事件。比如2017年1月6日，福建首條地鐵全線試運(yùn)營；探秘央視春晚彩排后臺(tái)；長征五號(hào)遙二火箭進(jìn)入發(fā)射準(zhǔn)備階段等等。這些內(nèi)容都容易引起人們的共鳴，并且引發(fā)一定的討論，強(qiáng)化了人們的參與感。從拍攝方式來看，拍攝設(shè)備不必要是專業(yè)的攝影機(jī)，有的甚至是用手機(jī)拍攝，觀眾就好像真的來到了現(xiàn)場，可以面對(duì)面新聞事件的主體進(jìn)行交流。這種直播具有很大的草根性、平民化特征，拉近了媒體與受眾的距離，產(chǎn)生了良好的傳播效果。微博直播還注重觀眾的評(píng)論與反饋，新媒體的互動(dòng)性也得到了體現(xiàn)。

其次，與文字、圖片、短視頻相比，直播具有真實(shí)全面、信息量大的特點(diǎn)。由于微博的發(fā)布字?jǐn)?shù)受到140字的限制，圖片的數(shù)量最多只有9張，而且單純的語言描述難免會(huì)造成枯燥乏味的印象，加上語言的多義性很容易造成事實(shí)的被曲解，因此媒體的新聞報(bào)道中應(yīng)該力求多媒體展現(xiàn)、立體化呈現(xiàn)，才能使報(bào)道更加全面。短視頻出現(xiàn)以后，由于同時(shí)具有文字、畫面、聲音，新聞報(bào)道的現(xiàn)場感增強(qiáng)了。在短視頻基礎(chǔ)上發(fā)展起來的直播賦予這種現(xiàn)場感以更大的展示空間，新聞報(bào)道不僅可以多媒體化，而且在時(shí)間和空間的維度上都可以被任意延伸。在直播鏡頭的帶領(lǐng)之下，觀眾時(shí)而來到邊境隨公安民警展開日常毒品緝查工作，時(shí)而登上奔馳的“復(fù)興號(hào)”高鐵，感受“中國時(shí)速”，時(shí)而來到高考考點(diǎn)看考生精神狀態(tài)如何、備考情況怎樣……網(wǎng)絡(luò)直播不受電視有限的節(jié)目編排影響，題材多元化，受眾可以自由選擇觀看的內(nèi)容，而且節(jié)目之間互不影響，運(yùn)用直播報(bào)道新聞可以讓觀眾不錯(cuò)過任何一個(gè)新聞事件的精彩瞬間。

三、“央視新聞”微博直播的優(yōu)勢

（一）權(quán)威性與通俗化相結(jié)合

“央視新聞”自帶的權(quán)威性使新聞事實(shí)的報(bào)道更加具有公信力。雖然記錄的設(shè)備可能不專業(yè)，但是記者本身的專業(yè)性不會(huì)造成扭曲事實(shí)、虛假報(bào)道等情況出現(xiàn)。盡管人人都可以拿手機(jī)記錄現(xiàn)場，但比起一些新聞現(xiàn)場的市民等非專業(yè)人士拍攝的畫面，央視新聞發(fā)布的直播更權(quán)威、更專業(yè)。

直播的拍攝手法通俗，更加接地氣。為了全面、真實(shí)、完整、細(xì)致地展現(xiàn)一個(gè)新聞事件，直播可以從多角度、全方位進(jìn)行拍攝，不需要過多的專業(yè)手法限制，只需要忠實(shí)地記錄現(xiàn)場即可。這種通俗的呈現(xiàn)方式可以帶給觀眾全新的視覺體驗(yàn)，拉近觀眾與新聞人物的距離。另外，沒有了專業(yè)設(shè)備的對(duì)準(zhǔn)，鏡頭前的采訪對(duì)象不容易緊張，狀態(tài)更真實(shí)、自然。這樣也更符合新聞傳播大眾化、貼近生活的要求。endprint

（二）零距離無時(shí)差呈現(xiàn)

時(shí)效性是新聞報(bào)道的要素，微博直播幾乎可以無時(shí)差地呈現(xiàn)一個(gè)事件。“央視新聞”微博作為具有權(quán)威性和影響力的全國性媒體，對(duì)報(bào)道的時(shí)效性要求更高。網(wǎng)絡(luò)直播的視頻既不需要專業(yè)的剪輯，也不受時(shí)長的限制，可以迅速發(fā)布。比如，福建泉州暴雨來襲，央視新聞?dòng)浾吡⒓丛诋?dāng)?shù)赝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)新聞直播間，現(xiàn)場實(shí)時(shí)播報(bào)降雨?duì)顩r，關(guān)注受災(zāi)情況，運(yùn)用直播全方位展現(xiàn)了暴雨現(xiàn)場的狼藉和救災(zāi)工作的進(jìn)展情況。以6月26日“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車組在京滬高鐵首發(fā)的新聞報(bào)道為例，微博直播的發(fā)布速度幾乎是和新聞事件的發(fā)生同時(shí)進(jìn)行，而微信公眾號(hào)、央視《新聞聯(lián)播》等媒體的報(bào)道由于編輯和播出時(shí)間的限制，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后，一定程度降低了新鮮感。

（三）隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)

“央視新聞”微博是國內(nèi)外重大新聞事件的集散地，每天提供的新聞信息十分豐富。有了直播這一新的傳播形式，無論是通過手機(jī)微博客戶端，還是電腦網(wǎng)頁，觀眾可以隨時(shí)隨地看新聞，滿足對(duì)信息的需求。而不必非要坐在電視機(jī)前，按照節(jié)目給觀眾提供的內(nèi)容，線性地、被動(dòng)地接收，還可以在來不及看現(xiàn)場直播的情況下看直播回放。

微博直播是一種互動(dòng)性強(qiáng)的媒介，對(duì)于發(fā)布的新聞報(bào)道，受眾不僅可以自主選擇感興趣的新聞內(nèi)容，還可以利用社交網(wǎng)絡(luò)形成廣泛的分享，而且可以發(fā)表自己的評(píng)論，形成信息的二次傳播，在評(píng)論過程中還可能產(chǎn)生新的內(nèi)容，來補(bǔ)充新聞報(bào)道。微博的評(píng)論功能是傳播效果反饋的最佳渠道，觀眾在觀看完對(duì)新聞事件的直播報(bào)道后發(fā)表的評(píng)論不僅有利于輿論的監(jiān)測，而且能夠給直播內(nèi)容、形式的改進(jìn)提供建議，促進(jìn)利用直播更好地進(jìn)行新聞報(bào)道。

四、“央視新聞”微博直播存在的不足

盡管優(yōu)勢明顯，但是“央視新聞”微博發(fā)布的直播內(nèi)容還存在一些技術(shù)性和專業(yè)性方面的不足。比如在技術(shù)上，直播畫面不清晰，以及信號(hào)傳輸慢造成的畫面、聲音卡頓現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)，影響了觀看的連續(xù)性，觀看體驗(yàn)方面稍有欠缺。還有一些現(xiàn)場聲音不清楚造成的信息獲取困難，都影響了直播的傳播效果。在專業(yè)性方面，直播節(jié)目出現(xiàn)的主持人由于很多時(shí)候要在現(xiàn)場臨時(shí)發(fā)揮，應(yīng)變能力還需要提高，有些主持人在直播時(shí)常常出現(xiàn)語言不夠簡練，表達(dá)不夠準(zhǔn)確等現(xiàn)象。另外，直播節(jié)目的拍攝質(zhì)量還有待提高。由于現(xiàn)場長時(shí)間連續(xù)拍攝，很多鏡頭會(huì)出現(xiàn)晃動(dòng)、不水平等專業(yè)性問題。盡管直播的拍攝形式通俗化，但考慮到觀眾的觀看體驗(yàn)還是應(yīng)該盡量穩(wěn)定畫面，在構(gòu)圖、光線等方面提高質(zhì)量。

五、結(jié) 語

在新聞現(xiàn)場，網(wǎng)絡(luò)直播讓新聞的時(shí)效性發(fā)揮到極致，而且能夠在不同媒體之間相互溝通，集合了手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視的各種傳播優(yōu)勢。繼錄制視頻時(shí)代之后，網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了受眾信息獲取的最大化，更加能夠滿足受眾的好奇心和全面獲取信息的需求。未來的新聞報(bào)道可以將網(wǎng)絡(luò)直播與其他新聞媒體互相配合，揚(yáng)長避短。但是在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，如何策劃出好的新聞選題，讓觀眾喜聞樂見，有參與感，需要媒體精心準(zhǔn)備。在受眾注意力稀缺的年代，如何精彩而又真實(shí)地反映新聞事件是媒體運(yùn)用微博直播時(shí)需要考慮的問題。

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[責(zé)任編輯：東方緒]endprint