網絡直播亂象及原因分析

薛雨瀟+徐青青

摘 要：截止2016年上半年，中國網絡直播用戶到達3.25億，已然成為2016年熱度最高的互聯網現象之一。然而，網絡直播仍處于探索的亂世階段，大眾傳媒的泛娛樂化導致被過渡消費的直播秀場以低俗的表演形式和內容取悅觀眾，消費主義和娛樂訴求正瓦解著傳統的文化價值體系。本文以網絡直播為研究對象，試分析其表現出的問題，并反思這些問題滋生的社會原因。

關鍵詞：網絡直播亂象；泛娛樂化；群體性孤獨；曖昧經濟；網紅

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）11-0044-02

一、網絡直播綜述

（一）發展背景

1.互聯網發展背景

過去不久的2016年，被很多人稱為是“中國網絡直播元年”。視頻直播網站的發展與中國互聯網寬帶、4G網絡和WIFI的普及密不可分，同時僅2016年上半年融資金額已超過10億元人民幣這樣大規模的資金注入也使網絡直播迅速成為2016年互聯網行業的焦點之一。而據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的數據，截止2016年上半年，中國網民總數已到達7.1億，網絡直播用戶到達3.25億，占比總人數的45.8%。

2.追溯歷史

追溯網絡視頻直播的歷史，我國的網絡直播最早表現為游戲競技直播、PC秀場直播和高水平游戲玩家的游戲實況解說等，以游戲玩家為主要受眾的媒體。近兩年，隨著互聯網的發展，網絡直播的內容、形式已大大豐富，包羅萬象的內容讓它逐漸走進大眾的視野。

（二）直播平臺分類

如今，直播的內容涵蓋豐富，根據直播的內容，筆者將目前市場上主要直播平臺分為以下三種，分別是專業網絡直播平臺、非專業網絡直播平臺和電商網絡直播平臺。專業網絡直播平臺主要以游戲競技和體育節目直播為主，這類平臺分別有斗魚、觸手TV、戰旗TV、虎牙直播和龍珠直播等；章魚TV、風云直播、愛奇藝直播、搜狐直播、騰訊直播等。非專業網絡直播是以秀場直播為主的全民直播平臺，低門檻使得其增長迅速，這類平臺的直播內容包羅萬象，涵蓋化妝、美容、旅游、娛樂、美食及各種日常活動，例如映客直播、花椒直播，一直播、美拍直播、秒拍直播等。電商網絡直播平臺是將傳統電商與直播相結合，打造基于電商平臺的，以直接的廣告和營銷為目標的新型平臺，目前有天貓直播、蘑菇街直播和聚美直播等

二、網絡直播興起的緣由

（一）平臺角度

1.門檻低

成為網絡直播的主播只需一臺可以連接互聯網的電子設備和一個注冊賬號，這樣的便利給予普通公眾一個充分展示自我的平臺，賦予他們充分的媒介使用權。而且這種賦權不論從范圍還是時間都給予傳播主體更大的自由，賦予每個人以聲音，畫面，文字等多維的表達權。這種聲畫同步的實時傳播權，由過去被傳統媒體所有，現在逐漸下放至每一個普通網民，是一個權威削弱的過程。

2.卷入度沉浸感

網絡直播可以實現無延遲的即時反饋和多維的互動，給受眾更強的沉浸感。聲畫的同步使主播的聲音和畫面可以通過電子屏幕實時地傳遞到用戶終端，受眾的即時反饋也可以無時差的反饋并獲得回復，這樣就避免了延遲交流造成的情感削弱，和多級傳播產生的噪音，這是微博、微信這樣的社交媒體所無法做到的。

同時，不同于傳統媒體的專業性和權威性，網絡直播更加親民，也更具用戶意識。他們通過彈幕式滾動的及時評論來給受眾更完美的情感體驗，以及更強的認同感和歸屬感。受眾通過購買價值不等的虛擬禮物，對主播進行打賞，這樣一來一往就實現了實時的雙向互動。

（二）主播角度

1.個人形象建構

對于直播主播而言，在直播平臺上，他可以冠以藝名，使用異于現實社會中的語言風格和行為方式，實際上就是在以一種具有設計感和戲劇化的方式與受眾進行交流，這個過程是一個自我形象重塑的過程。因為直播仍是基于虛擬網絡平臺，無法像現實一樣再現人的真實容貌，身材，性格等，所以主播們可以通過濾鏡，和設定性格塑造更完美的形象。

2.心理和經濟利益的驅使

直播并不是一個自說自話的過程，需要主播與受眾共同努力完成。作為網紅可以得到粉絲們的追捧，一方面可以滿足主播的虛榮心；另一方面，在直播平臺中獲得的打賞都可以兌換成現金，直接轉化為經濟利益。一些知名網紅的經濟效益更是難以估量，papi醬于2016上半年的一次網絡直播吸引了超過1億人次的觀看；直播平臺也會為了競爭以高達幾十萬的酬勞去聘請知名網紅。

（三）受眾角度

1.釋放壓力，娛樂至死

來自于社會、家庭、學校、社交的種種壓力日益沉重，驅使人們去尋找一種發泄的方式。人們在白天的工作、學習生活中已經消耗了大量的精力，在休息時間，他們渴望一種不需要動用過多聯想的低語境式的娛樂。輕松和娛樂成為快生活中人們的調劑品，也成為內容生產者的普遍標準。我們仿佛進入了一個娛樂至死的時代，互聯網正在構建這樣一種娛樂化的氛圍，這里提供的膚淺甚至是惡俗的快樂是欲望發泄似的，缺乏思考和精神參與的。一切文化內容都無聲無息甚至心甘情愿的成為娛樂的附庸，其結果是我們成為一個娛樂至死的物種。

2.窺私獵奇，虛榮快感

窺私心理和獵奇心理是人類的天性，也許是因為新奇，也許是為了證實自己跟他人一樣而獲得自我認同感。獵奇的東西可以調動多種官能，充分刺激感官和精神。直播這種傳播方式，打破了時間和場景的界限，使得其內容可以無限豐富，可以是漂亮女主播家中的才藝展示，也可以是遠在北極的旅行達人的粉絲互動，它正好為受眾們提供了一個滿足獵奇和窺伺心理的平臺。

3.緩解孤獨，投射心理

于受眾，觀看直播也有追求心理認同感和提高歸屬感的目的。網絡直播的主播比明星更具親和力和親切感，且在現實生活中的社會地位和身份與受眾懸殊較小，無形中拉近了二者之間的心理距離。因此，受眾也更易在主播身上產生一種自我投射，其包括自身理想無法達成的預期，很多隱蔽而不變公開的的欲望和想法。受眾將自我期待投射在主播身上，以他們之手而得到自己的心靈滿足和慰藉。endprint

三、網絡直播現存問題

（一）泛娛樂化

以流量為導向的泛娛樂類直播目前占據了主要的市場，他們主要為游戲競技和秀場直播。根據互聯網中心的數據，就實時流量而言，娛樂化的直播內容的實時觀看人數占比最大，超過總數的50%。傳統的娛樂節目，受眾們已經司空見慣，因此在直播秀場上，主播們開始以各種另類表演“秀”吸引受眾，“這正是泛娛樂化時代的表現，傳統商業邏輯對文化邏輯的嚴重逼仄，在大眾傳媒消費主義的語境下，互聯網演藝平臺為了大眾的娛樂趣味，都挖空心思的提供各種新奇刺激的內容和形式，使得互聯網中網絡直播的風氣越發的娛樂化、低俗化”[2]。

（二）曖昧經濟

在直播市場中，秀場直播是其中一個巨大的分支，而且主播多以年輕的女性為主。“宅男”成為了她們的主要目標受眾，這里“宅男”指那些不喜歡社交、依賴網絡、熱衷于動漫或電腦游戲及電子產品的人。利用人性弱點去賺錢早已是心照不宣的事情，懶惰、貪婪、好色、孤獨不斷被挖掘出來打造出各式各樣的產品。商家們為“宅男”群體絞盡腦汁，各種價格高昂的動漫及游戲周邊，采用VR技術的模擬女友等等應運而生，而年輕的網絡女主播們似乎也看到了這一點。

同時，直播平臺低門檻的特性也為媒介素養參差不齊的主播們提供了平臺。在利益的驅使下，部分主播為了博粉絲眼球，突破行業底線，直播一些大尺度、低俗化的內容，受眾的窺私欲也使得這樣的直播水漲船高。這些以挑逗、曖昧的語言、行為鼓勵觀眾打賞的對女性的消費行為難辭“曖昧經濟”之嫌。而在市場證明這種行為可以獲得不菲的經濟回報時，整個行業生態也會發生變化。

（三）網紅效應

在互聯網環境下成長的年輕人追求個性，渴望博得關注與認同感。在選秀也不再萬人空巷的今天，直播恰恰給予這

些渴望表現的年輕人一個新的平臺去充分展示自己，實現草根到明星的蛻變，從而滿足心理需求。從韓國14歲少年網絡直播吃飯月入上萬到網絡女主播直播睡覺獲王思聰打賞

7萬紅包，在直播這個環境下似乎已經沒有邏輯可言。但是，難以否認的是網絡直播確實隱藏著巨大的經濟利益，對于這種名利雙收的成功，很多年輕人無法拒絕。

（四）群體性孤獨

而對于受眾而言，通過觀看網絡直播，無論是有趣、獵奇、甚至挑逗的內容帶來的快感和滿足感，與主播互動填補的孤獨感和空虛感，還是在打賞送禮后收到主播感謝時的成

就感，都只是暫時的、虛擬的。它非但無法帶來內心深處的慰藉，更易使參與者沉迷其中，整日沉浸于網絡構建的虛擬

世界而遠離現實社會。群體性孤獨是這個時代的特征，當繁華散去回到現實中后，人們在網絡直播獲得的放松、慰藉也逐漸消失，只會使空虛感，孤獨感更甚，更加依賴網絡帶來的快感。

四、結 語

網絡直播火爆是多種因素共同作用的結果，其不僅給轉型中的中國經濟帶來新的增長點，也滿足了人們精神層面的需求，同時這種井噴式的增長也存在眾多隱患，不利于未來的發展。但不可否認，網絡直播確實是符合互聯網發展潮流的信息形態，只要進行相應的規范管理和正確的引導，相信它終會向著健康綠色的方向發展。

參考文獻：

[1] 黃藝.泛娛樂化時代網絡直播平臺熱潮下的冷思考[J].新聞研究導刊，2016.

[2] 王蘇婭.“宅男經濟”值幾何[J].浙江經濟，2010（10）.

[3] 朱兵杰.網絡直播存在的問題及對策[J].新聞e家，2016.

[4] （美）尼爾·波茲曼著，章艷譯.娛樂至死[M].中信出版社集團，2015.

[5] 裴桐.探析國內網絡直播平臺倫理失范問題[J].新聞研究導刊，2016（08）.

[6] 鐘緒君，王燕榮.淺析網絡直播火爆的原因[J].東南傳播，2016（09）.

[責任編輯：思涵]endprint