城市文化創意街區的建設模式與空間品質塑造研究

鄭志元+陳剛

摘要：文章通過對城市文化創意街區建設相關理論的分模塊梳理，總結其產生的本源街區類型并歸納創意街區建設的五種主要模式。在此基礎上探尋和發現創意街區形成與發展的初始要素和后續動力，進而針對創意街區在當今發展建設中所存在的問題，提出地域文化營造、整體環境塑造、業態經營布局等改善策略。

關鍵詞：文化創意街區；動力機制；空間品質；表達途徑

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1001-862X（2017）06-0170-004

“文化創意產業”又稱“創意經濟”、“創意工業”，是一個以創意為核心，文化為基礎，科技為支撐的新型產業集群。城市文化創意產業的載體通常有三種類型：文化創意街區、文化創意園區和文化創意聚集區，本文主要對文化創意街區進行探討。

一、城市文化創意街區相關研究與建設模式

（一）創意街區的定義及街區建設相關理論研究

文化創意街區是指建立在公共街區屬性基礎之上的融歷史文化保護與創意商品展示于一體的休閑步行街道，其具有參觀、游覽、休閑及購物等特征，是集歷史文脈、創意產業、藝術聚集、業態經營、旅游觀光和環境塑造于一身的特色街區。對于城市文化創意街區建設的相關研究，國內學者進行了大量的研究，下面試舉幾例：

關于文化創意街區建設思想的萌發，高廷仁較早提出以“經營城市記憶”的理念將文化創意產業與城市建設改造相結合。關于文化創意街區具體建設的思考，陳序、馬建華、劉家明和陳琛分別從文化策略、文化生態、旅游體驗及傳播學視角提出福州三坊七巷創意街區在場所精神、文物保護、產品策劃及品牌傳播四個方面的發展建議。關于文化創意街區本體的特點分析，鄭建蘋和陸江通過對鎮江西津渡文化創意街區的分析，指出其在津渡文化品牌打造及多元業態組合方面所取得的成效。關于文化創意街區建設后的體驗評價，張惠琪等通過對南鑼鼓巷的調研分析，指出其應重點突出胡同文化底蘊，并在業態質量、配套設施、景觀風貌和知識產權保護方面繼續完善。關于文化創意街區的再更新策略，陳偉霞提出田子坊在后續發展中應注重建筑原真性、環境完整性、旅游產品豐富性和注重開展節慶展演活動，同時要完善基礎設施，加強旅游導識系統建設和加強旅游營銷。

經過比較分析，對于文化創意街區的建設研究，各學者只是針對某單一街區在其發展過程中所存在的問題提出其相應解決對策，而缺乏對創意街區進行系統的分類梳理，在此基礎上類比分析發現其潛在規律，探究街區產生的動力機制，從而有效解決其在現階段發展過程中所面臨的問題，提出空間品質改善策略，最終通過五種有效的表達途徑，實現街區的空間品質提升，達到人與街區協同發展的嶄新篇章。

（二）創意街區的本源類型和建設模式

文化創意街區的產生和發展，依托的本源街區類型主要有文化型、工業型、居住型、商業型、新建型及綜合型等六類。文化型街區是指在現有街區內原真性保留了眾多文化類建筑，或者文化性組織舊址以及由不同時期的新老建筑所形成的典型性街區風貌，其是城市發展的歷史見證者，具有鮮明的地域文化屬性。工業型街區是指因工廠搬遷或者倒閉所造成的大量工業遺產剩余，其具有歷史內涵豐富、建筑堅固耐用、空間可塑性強及交通便利性高等特點，為文化創意街區的形成提供了易于改造的符號鮮明的廉價空間場所。居住型街區是指該街區的原有功能是為人們提供居住空間和生活服務，其有適宜的人性空間和完善的生活服務設施，街道尺度便于人類交往和活動，為文化創意街區的后續建設提供了較好的人居環境基礎。商業型街區是指在合適的尺度上，從人本、文化和城市總體發展的角度出發，提供豐富的商業和配套設施，其為文化創意街區的形成提供了良好的地理優勢。新建型街區是指借助城市新城開發或高校建設，在其附近建設新的街區，從而創造研發型與消費型共生或者“產—學—研”一體化的文化創意街區。綜合型街區則是以上幾種街區類型的混合。

針對以上本源街區類型，其文化創意街區的建設模式主要有歷史文化街區更新模式、工業遺產改造模式、文化觀光旅游模式、商務辦公模式及綜合開發模式。歷史文化街區，文物古跡相對集中，能較全面地體現傳統建筑風貌和民族地域特色，具有歷史、藝術和科學價值。其通常處在城市更新的大背景之下，由政府主導進行建設，依據街區文物古跡的價值度，進行合理的保護、修繕、改造，并結合創意產業特點，使其在保持文化內涵、復興歷史地標和體現地域風貌的基礎上達到使用功能的更新及周邊環境的改善，最終實現文化街區新的價值，重新煥發出活力，如福州三坊七巷創意街區、鎮江西津渡創意街區和北京南鑼鼓巷創意街區。工業遺產是城市在其發展過程中所經歷時代留下的歷史見證，其是城市記憶的載體。工業遺產改造需要借助藝術家和設計師的力量，發揮其藝術創意思維，給原本單調的工業空間重新注入新鮮的血液，如北京798藝術街區和常州運河五號創意街區。而文化觀光旅游模式主要是伴隨著人們的休閑旅游活動而展開，經濟的發展和物質文化水平的提高，休閑旅游逐漸成為人們日常生活中必不可少的生活方式。旅游開發為創意街區的發展提供了新途徑，為地域特色展示、地方文化傳承及民族自豪感的樹立開辟了新渠道，如上海田子坊街區、南京1912街區和成都寬窄巷子街區。商務辦公模式相較于其他類別文化創意街區，其主要為同行之間的參觀、訪問、交流、合作提供良好的對話平臺，并附加一定的教育展示功能，使有興趣的相關愛好者擁有近距離體驗的機會，如上海四平路設計創意街區。[1]

二、城市文化創意街區建設的動力機制

（一）初始要素

街區區位優勢。文化創意街區的產生和演進通常依托于城市更新建設與舊城改造運動，兩者關系密切。而城市老舊街區在被更新改造之前，其地理區位條件往往較為優越，處在城市中心地段，土地潛在尋租價值較高。如福州三坊七巷、上海田子坊、揚州東關街、成都寬窄巷子和南京1912等創意街區，其都位于所在城市中心地段。伴隨城市建設高速發展，房地產熱的與日俱增，其建設模式也已經由向土地增量要發展轉變為向土地存量要發展的轉變。老舊街區因其明顯區位優勢成為文化創意街區建設的初始動力之一。endprint

文化價值優勢。社會經濟的發展和居民收入水平的提高，其物質生活得到極大滿足，對精神文化需求有著更高的要求。[2]本土文化意識的覺醒，帶動了相關文化產業的發展，使社會整體對文化價值認可度不斷提升。城市老舊街區，在其形成過程中，較完整地記錄了歷史變遷痕跡和社會風情變化，較好地保留了傳統地域風貌和民族地方特色，成為人們得到精神滿足的重要體驗場所。如以福州三坊七巷為代表的閩都文化、以北京南鑼鼓巷為代表的胡同文化、以南京1912街區為代表的民國文化、以鎮江西津渡為代表的津渡文化和以揚州東關街為代表的運河文化及鹽商文化等等。老舊街區因其承載的深厚文化底蘊和其具有的較高歷史價值成為文化創意街區建設的又一初始動力。

（二）后續動力

文化旅游的興起。人類有意識的外出旅行活動起源于原始社會末期，主要以謀生為目的。[3]現代旅游起源于19世紀40年代，旅游者主要以參觀、休閑、度假、療養等活動為目的。當今旅游產業的發展和旅游產品的有機更新，旅游者已經不滿足于簡單的游覽活動，其希望通過對旅游目的地的解讀能夠獲得文化養料的汲取，在游覽過程中達到精神上的共鳴和文化上的認同，從而借助旅游活動重新激發旅游者活力。文化旅游作為新型旅游形式越來越受到廣大旅游者的青睞，而文化創意街區作為文化旅游的重要載體之一，旅游趨勢的改變為其后續發展提供了有力的支撐。

體驗經濟的萌發。體驗是一種以親身經歷的方式在實踐中認識事物的過程，人類在歷經長時間的定居生活后，便有了追求不同于已有生存環境的欲望，總是試圖在時間和空間上進行不同的體驗活動，其也是人們室外出行的內在動力。而千篇一律的城市建設活動，使原本具有地域特色的城市空間消失殆盡，轉之以國際風為主的建筑形式四處盛行。具有地域特色和傳統文化底蘊的老舊街區給人們渴望進行不同體驗需求的原始動機提供了可供踐行的物質空間，為文化創意街區的發展提供了后續前行的動力。

創意產業的發展。我國許多傳統歷史街區在更新改造前就是各界名人或藝術家集聚的地方，其在歷史的沉淀中保留了大量時代遺存，具有豐富的文化底蘊，是藝術家進行藝術創作的重要靈感來源。[4]其所特有的文化屬性，滿足創意階層的心里和行為需求。加上改造后環境質量的提高，創意氛圍的進一步濃厚，使其能夠吸引更多的創意人才進行創意產品的設計、展示和銷售。改造后的街區，環境優美，同時擁有品質較高的放松和交流場所，結合文化旅游的興起，使其能夠得到進一步的發展，通過人們在空間中行為活動，實現街區的文化價值、經濟價值和社會價值。

消費認知的改變。自改革開放以來，中國經濟迅速增長，目前已經是世界第二大經濟體，人們消費觀念也隨之悄然改變。一是消費結構已經由功能型消費向文化休閑型消費轉變，最終購買行為取決于消費前體驗滿意度，其對消費整體空間氛圍提出更高要求。二是消費習慣已經開始由物的實用性消費向物的符號性消費過渡，商品符號價值替代了其使用價值。更新后的文化創意街區，其常常將歷史文化包裝成獨特的產品以建立超出預期的消費體驗，從而滿足購物者的心理需求，形成消費購買行為，最終通過符號化場景的營造創造符合現代人們需求的消費場所，其為文化創意街區的持續發展提供經濟支撐。

三、城市文化創意街區建設中的問題

商業性過度。商業建筑、民居建筑及政治、文化等特定功能的建筑，都是歷史文化街區重要組成部分。一定程度的商業開發，不僅還原歷史文化街區原有原貌，且能夠滿足人們參觀學習、旅游購物、休閑體驗等社會活動的需要，重新激發老舊街區的活力。然而，在街區具體建設中，多數臨街建筑常被過度開發為商鋪，作為連鎖餐飲、咖啡館、紀念品等的售賣空間。建設中街區地域文化空間和傳統風貌的缺失，使其喪失了自身原有屬性，加上千篇一律的商業業態，最終導致人們在具體參觀游覽和購物體驗過程中，缺乏對其文化上的認同和價值上的歸屬。

互動性缺失。消費需求不斷發展升級，體驗式消費進入大眾視野，越來越多的消費者已不僅僅滿足于純粹的購物行為，其希望在購物過程中實現休閑、運動、娛樂、餐飲、培訓等方面的消費訴求。同時，其對于購物環境的要求也越來越高。“體驗式消費”應運而生，其更注重消費者的參與、體驗和感受，對空間和環境的要求也更高。創意街區往往是一條線性空間，在街區更新改造過程中，如一味追求商業使用面積，忽視了對城市中公眾交往與交流的空間設計，導致街區中互動性體驗缺乏，此種商業開發模式與人們的體驗需求背道而馳，最終導致街區日益喪失其空間活力。

多樣性衰退。創意街區是城市街道的一種特殊形式，是城市人文的縮影。國內商業街區的開發過于追求商業利潤，沿街商鋪售價和租金是其考慮的首要因素，容易導致商業業態急功近利情況的出現，造成近期銷量好、利潤高的業態重復產生的現象，而代表街區商業文化的“老字號”、有城市文化內涵的業態被迫遷出。[5]高重復高頻率的業態布局，容易使街區文化地域性缺失、街區消費人群固化及重復建設局面的出現，也不符合當今消費者的購物體驗需求，一定程度上削減了創意街區的活力，影響其后續發展。

符號性不足。在文化創意街區中，人們的行為模式受到周圍環境和周邊信息的影響，良好有序的信息傳達能夠讓人們對其中的文化特質產生感知，最終形成體驗者的決策行為。文化符號是人類借助于語言和非語言形式來表達文化內容的一種方式，其具有形態性和表意性，并會以一定的表象形式呈現在人們面前，幫助人們理解其文化內涵，從而達到文化認同和價值統一，使人們對街區產生良好印象及體驗，最終刺激消費行為。創意街區需要“文化符號”，即將最能表現出地域特色和精神特質的內容提煉出來，打造成一個具有特定內涵或意義的標識，有效表達當地文化的獨特性，成為文化創意街區的獨有主題和靈魂。[6]在此基礎上進行文化資源的活化，拓展衍生產品，打造持久的創新和盈利能力。

四、城市文化創意街區空間品質改善策略

地域文化的營造。在文化創意街區中，地域文化的構成要素分為顯性要素和隱性要素。顯性要素包括地理位置、街道結構、廣場空間、建筑造型、景觀特色、標識特征等，其都是地域文化的物質載體。隱性要素包括民間文化、民間藝術、歷史典故、風俗習慣等，其都是地域文化的精神載體。在創意街區建設及更新改造過程中需處理好隱性要素與顯性要素之間的關系，對已有的能夠展示街區地域文化及整體風貌的顯性要素進行可行性保護和節點性再造，突出地域空間特征。對能夠體現街區歷史文化的隱性要素進行藝術化再現，體現其文化典型特質。最終，通過地域文化的整體營造使其成為城市精神的集結地，大眾體驗的文化場。

整體環境的架構。文化創意空間的整體環境，不僅包括實體環境，還包括虛擬環境。實體環境是指由建筑所圍合的街道空間、廣場空間以及建筑室內空間，他們是承載人們行為的物質空間，同時是人們最容易接觸的地方。虛擬環境是指附著在實體空間上的“文化場”，其借助顏色、形態、大小、質地等屬性的搭配，營造符合文化創意街區定位的空間環境，以超出人們心里預期的效果滿足其使用需求。

商業業態的布局。創意街區的業態布局是一個綜合度高、專業性強、與城市地域文化發展密切相關的一項系統工程。要根據其街區定位、服務對象、消費習慣等需求特點進行總體業態規劃和單項業態調整。高、中、低檔合理搭配，強調業態的多元化、個性化和差異化特征，最大限度滿足不同興趣愛好消費群體購物、餐飲、文化、娛樂、旅游、觀光等多種需求。同時，在業態布局過程中，注重突出創意街區的個性、風格和特色，尤其是要扶持老字號、“本土味”的名特產品，從而借助創意街區的區位優勢、文化優勢及環境優勢，彰顯其獨特的品牌形象。

空間符號的提取。創意街區的發展，需凝練街區典型文化特征和空間符號，經由設計語言進行抽象化再現，以此作為街區特色定位的主題表達。在此基礎上，結合街區地域文化特征和傳統風貌特色進行相關衍生品的拓展，依據創意街區的業態布局，進行相應的抽象主題符號表達和具象衍生品的展示，形成整體品牌空間感知。

參考文獻：

[1]王穎.基于旅游者心理需求的文化創意街區景觀設計研究[D].合肥工業大學，2012.

[2]王婷.中國城鎮居民收入結構變化對私人消費的影響——基于東部省份的數據[D].山東大學，2013.

[3]陳愉秉.從西方經濟史看旅游起源若干問題[J].旅游學刊，2000，（01）.

[4]霍珺，朱喆，陳嘉曄，等.文化創意產業集聚城市歷史街區因素分析[J].美術大觀，2013，（07）.

[5]張世標.國內商業街業態現狀研究與建議[J].現代商業，2009，（27）.

[6]傅琳雅.文化創意產業鏈的構建及發展戰略[J].沈陽工業大學學報（社會科學版），2014，（02）.

（責任編輯 焦德武）endprint