借助互聯網 傳統手工藝成賺錢好項目

注入了時尚元素的傳統手工藝品，逐漸受到年輕人歡迎，一些作品需要花費不少時間來完成，仍然吸引了很多客人。

除了逛街、吃飯、看電影，時下年輕人也開始熱衷親手制作禮物或者約上好友去體驗一回手作過程。這些琳瑯滿目的手作，有上手容易的布藝、扎染，也有慢工細活的皮藝、原創家具，還有個性洋氣的口紅DIY、手工香皂，雅致內涵的絹扇手作等等。

業內人士分析，釋放壓力、追求品質或成手作受青睞的原因。搭上互聯網營銷的快車，原本陷入困境的手工藝市場重新獲得生機，而文化創新則是手作市場的最終指向標。

手作工作室遍地開花 晚上十點還有客人

“情人節期間‘偷偷摸摸過來做口紅的男生每天都在排隊。”半野DIY工作室老板楊麗潯告訴記者，剛營業兩個月的工作室生意相當不錯，“女孩子本身喜歡手作的也多，所以正在計劃新品，像氣墊粉底、卸妝油、指甲油等手作DIY。粉底已經送檢，合格證下來就打算推出。”

除了口紅DIY的大熱外，陶藝、皮藝的手作體驗課也十分受歡迎。記者在美團上搜索“陶藝”“DIY”，顯示有212條結果，并且銷售情況不錯。例如，素器手工DIY陶藝館的“雙人陶藝套餐”已售501份，大叔的手工間的“手工皮具DIY體驗”也已售250份。

街上的“大叔的手工間”，三十多平方米的小店內擺滿了學生的陶器作品，手工牛皮包及皮雕制品。老板正在教兩撥客人制作皮具。“最忙的時候晚上九十點還會有客人進店。”90后老板長木告訴記者，“今天也是沒歇下來過。”

“準備出國旅游，就想在這里做個皮護照夾。”藝術專業的楊奕衡是“手作迷妹”，還帶動身邊朋友，“前段時間和閨蜜扎染了幾件T恤，感覺特別酷。”

而店里的另一位客人劉先生特地帶上5歲女兒，“在手工中能看到她的成長，也能留下充滿回憶的禮物。”他表示能和孩子一起完成作品十分有意義。

制作皮具的程序并不簡單，需要裁剪、打磨、壓孔、縫線等等一系列程序。

“完整的做下來，就算最容易的小卡包，也要近一個小時。”長木介紹說，“為了完成一件作品，不少客人會來好幾次。有位客人就為了一件大陶罐，來了14次。”

此外，借著手作市場興起的東風，一些傳統文化也找到與年輕人搭橋的新途徑，例如智繪畫堂成人書畫推出的扇面體驗課，將國畫與手作結合，吸引了不少偏愛古風古韻的年輕人。

行業：以慢勝快、以守為進 總產值超過五千億元

“來體驗我們繪畫課程的人，對自己內心或者說精神世界是比較重視的。”智繪畫堂的劉老師認為，手作強調的是真正慢下來，不是要一朝一夕練就一技之長，而是享受與內心對話的過程。

值得注意的是，在智繪畫堂，有不少年輕的媽媽來體驗繪畫過程。“平時家庭瑣事多，媽媽們雖然沒有基本功，但在畫畫的過程中能夠放松下來。”劉老師解釋道。

與此同時，為創辦半野DIY工作室，24歲的楊麗潯今年辭去國企的工作，她認為，被城市鋼筋水泥裹挾著的年輕人，需要一個保留初心釋放自我的天窗，“DIY手工是將熱愛生活的情懷轉化到樸素的實物上，我覺得是一種價值觀的體現。”

日本作家鹽野米松也在其書籍《留住手藝》中表達過類似觀點：“經過人與人之間磨合與溝通后制作出來的物品，使用起來是那么適合自己的身體，還因為是經過手工一下下地做出來，所以他們自身都是有體溫的，讓使用它的人感到溫暖。”

對于這種慢節奏、內守的技藝型生活方式的追求，太平里前行美術館負責人孫琴表示，在基本物質層面得到滿足的情況下，自然會產生精神層面的需求。

“在人們被太多快速消費品圍繞的當代社會，年輕人厭倦了一成不變的商品，他們想要尋求更真實的產品和不一樣的體驗。”孫琴還表示，在這種需求的激發過程中，互聯網起到很大的積極作用。“比如這些信息的傳播和普及，產生一些志同道合的人建立的社群，這些社群反過來吸引更多年輕人形成更大的交流圈，提高了交流程度，也提供更多選擇。”

據了解，截至2016年底，統計到的手工業從業人員共約500萬人。我國民間手工藝產業完成行業總產值5560億元，近五年年均增長率超過11%。

借助互聯網平臺，傳統手作嘗試告別古舊的刻板印象。除了美團、大眾點評這樣的團購推廣網站，還有像“東家”、“拾翠”、“老字號”、“鋪滿愛”等匠人手作電商平臺。例如，通過“東家”APP，用戶可以結識匠人，了解背后的故事，還能看到手工制作過程，或購買這些手工藝品。

手作消費大熱的背后，是傳統與現代剝離過程中產生的精神痛感。

就像鹽野米松在《留住手藝》中提出的“手作是有溫度的藝術”，沒有資本、沒有房貸、沒有職場硝煙的手作世界帶來的充實感，沖刷著年輕人由于信息超載帶來的焦慮。與此同時，在年輕人對生活藝術日趨強烈的熱情下，除了推動手工藝人設立工坊，推廣文化，還需要重視工藝品質與生活需求。傳統工藝要走向工藝生活化，價格合理又有工藝品質，才能滿足大眾需求。

觀察：注入時尚元素 傳統手工藝術獲新生命力

“原來覺得做手工藝是一件遙不可及的事，因為需要積累很多專業經驗才能做好。”楊奕衡表示，“自己能親手做出一些需要的東西，像T恤、卡包、香皂，別提多有成就感了。”

“勞作是人類的本質活動。人類通過勞動改變自然，最終是要創造精神衍生的物質生活條件。”湖南省總工會宣傳部部長許波表示，“手作市場的文化元素與審美藝術性，需要與當下大眾生活融合，進而將這部分文化產業長期潛力發掘出來。”

目前手作市場是在復蘇和快速被挖掘的現狀下，潛力和趨勢也在不斷上升。“人們本質上是追求更好的東西，文化和人的素質是相互扶持攀升的。”她透露，不僅手作消費者多是85后、90后的年輕人，市場創業者也非常年輕化，“這是很可喜的。手作的內容很廣泛，工藝也復雜多樣，年輕人創造力與傳統文化的碰撞會成為手作市場一劑強心針。”endprint