用“四新”引領媒體實現(xiàn)融合發(fā)展

趙建榮

摘 要：繼續(xù)用新思想引領中國新聞媒體走融合發(fā)展的改革之路。2016年，習近平總書記在“2·19”講話中強調(diào)，融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一。這個新思想的提出為中國新聞媒體的改革指明了方向。繼續(xù)用新方法推進中國新聞媒體改革的深入融合發(fā)展。用新理念引領新實踐，實現(xiàn)融合發(fā)展?！叭诿襟w”概念的提出和“中央廚房”理論的引進，也為中國新聞媒體改革描繪一幅清晰的藍圖。用新戰(zhàn)略為中國新聞媒體繼續(xù)深入改革創(chuàng)造出更多成功的經(jīng)驗。用新技術助力新聞媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。為實現(xiàn)“中國夢”和“兩個一百年”奮斗目標釋放出強大的正能量。

關鍵詞：中國黃河電視臺；融合發(fā)展；中國新聞媒體改革；融媒體；“中央廚房”理論

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼A 文章編號：1672-8122-（2017）11-0142-03

一、新聞媒體改革創(chuàng)新發(fā)展是一個時代命題

這是一個憑借新理念、新發(fā)展奮力轉型的時代，也是一個搶人才、搶機遇、搶新發(fā)展、搶新經(jīng)濟的時代；更是一個將改革進行到底的偉大時代。恰逢全球技術革命浪潮的蓬勃涌現(xiàn)，于是一個個由互聯(lián)網(wǎng)技術支撐的中國夢，便有了落地這個時代的機遇，并正在深刻地改變著中國的現(xiàn)實。當前，中國的各個領域都在如火如荼地進行著一場前所未有的深層次的變革。作為黨的“喉舌”的新聞媒體，也在進行著一場深刻的“融合發(fā)展”大變革。這不僅是以習近平同志為核心的黨中央對全國新聞媒體提出的要求，也是這個大發(fā)展、大變革時代對中國新聞事業(yè)向更高更深層次發(fā)展所提出的要求。一場由新技術支撐的媒體“融合發(fā)展”新模式帶來的新機遇，正在改變著中國新聞媒體未來發(fā)展的方向。一種“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容”的新形式，正在改變著中國故事敘事的方式、傳承的方式。

二、新聞媒體深度融合發(fā)展是一個政治命題

這就要求我們按照2016年，習近平總書記在“2·19”講話中強調(diào)，融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一這個新思想繼續(xù)引領中國新聞媒體進行深入改革。這是以習近平同志為核心的黨中央站在世界全局的高度，清醒地認識到當今國際傳播格局的復雜、巨變和中國在國際輿論上所處的挑戰(zhàn)，高瞻遠矚，高屋建瓴提出來的一個全新的思想，全新的改革思路，更是中國新聞媒體奮斗的目標。而且習近平總書記還用了一個通俗易懂的生動比喻，對中國當前的對內(nèi)、對外傳播中國聲音，增強中國國際話語權，構建中國對外話語體系，擺脫以往中國媒體被“挨罵” 的窘境指明了方向。他說：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵”。因此，中國的新聞媒體也要充分認識到“話語也是一種領導權，它也關系到中國新聞媒體在對內(nèi)、對外傳播中話語的領導能力，關系到一個國家整體形象，關系到由黨牢牢掌握和構建一個健康的話語體系建設的安全性；是關系到維護國家輿論環(huán)境安全和樹立國家正面形象的大問題。所以，我們的黨媒必須要牢牢掌握住這個“話語權”和“領導權”。如何牢牢掌握這個“話語權”和“領導權”？這就要用“融合發(fā)展”這個新理念、新方法借助新技術加強中國新聞媒體的改革，使中國的新聞媒體在國內(nèi)國際上更具有競爭力。

三、新聞媒體深度融合發(fā)展是一個創(chuàng)新命題

繼續(xù)用創(chuàng)新方法實現(xiàn)中國新聞媒體的深入融合發(fā)展。創(chuàng)新是沒有國界，但在創(chuàng)新的過程中只有將國外的先進理念和中國本土的實際情況有效地結合起來，才能獲得最好的結果。融合發(fā)展的關鍵在于“融為一體、合而為一”。如何融？如何合？這是當前擺在中國新聞媒體人面前一個十分具有挑戰(zhàn)性的改革話題。先是中國互聯(lián)網(wǎng)界提出的“融媒體”概念，后又引進美國“中央廚房”這一理論，這兩個新概念的提出，不僅為我們打開又一個中國新聞媒體改革的新思路、新方法，也使我們腦洞打開，更讓我們欣喜地看到遠方一幅清晰的中國媒體如何改革的藍圖就展現(xiàn)在我們面前。

什么是“中央廚房”理論呢？這是美國學者布雷德利通過測算得出的一個新聞選題。他說，報紙、廣播、電視記者的前期采訪比例大約是1：1.8：3.5。如果同一個集團不同媒體實現(xiàn)互動和整合，發(fā)揮協(xié)同效應，把同樣的信息包裝成適合不同媒體的產(chǎn)品“一物多用”，就可以節(jié)省成本，產(chǎn)生較大的經(jīng)濟效益。

在了解“中央廚房”理論后，我們就不難理解什么是融媒體這個概念了。“融媒體”就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同特點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。所以說，他們二者之間有著異曲同工之妙。

人民日報社和央視先后在引進“中央廚房”理論和融合發(fā)展方面的改革獲得成功，這在全國新聞界具有改革成功的風向標作用。也讓我們高興地看到中國新聞媒體進行融合發(fā)展改革的成功之所在，標志著全國新聞媒體改革正向“融合發(fā)展”的方向深入邁進。下面就結合中國黃河電視臺（創(chuàng)建25年）和理事會（創(chuàng)建22年）25年來走融合發(fā)展之路的工作經(jīng)歷為例，探討一下融媒體背景下如何提升電視媒體自身的傳播力，談談筆者對媒體融合發(fā)展的改革思路和創(chuàng)新方法的理解，希望起到拋磚引玉的作用。

（一）對外傳播媒體的融合發(fā)展是一個特殊的命題

中國黃河電視臺是1991年8月，經(jīng)國新辦和原廣電部批準成立的一個集廣播、電視、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)（后建立）為一身的對內(nèi)、對外播出的綜合平臺。這是一個中國黃河電視臺自主可控的、真正掌握輿論主導權的平臺，同時也就擁有了自己對外播出的話語權。它不僅擔負著對內(nèi)日常播出的大量政治任務，還擔負著對外傳播中國文化的重大使命。

中國黃河電視臺是中國首家擁有美國本土頻道的電視機構。它常年與美國SCOLA深入合作，并向這個平臺提供節(jié)目播出。這是一次中美兩國電視媒體進行融合發(fā)展的成功范例。

美國SCOLA衛(wèi)星教育電視網(wǎng)是一個以“實現(xiàn)全球共同教育”為目的的非營利組織，成立于1981年，總部設在美國中部艾奧瓦州的麥克蘭市。它通過歐洲頻道、西班牙和葡萄牙頻道、黃河電視孔子學院頻道、亞洲頻道、非洲頻道、中東頻道、遠東頻道、歐亞大陸頻道等8個頻道，全天24小時播出來自全球140多個國家的195種原汁原味的外國語言電視節(jié)目，受眾為全美大、中、小學和多個城市有線電視網(wǎng)內(nèi)的當?shù)刂髁魅巳?，注冊收視用戶達547萬戶。全部節(jié)目還通過流媒體技術在美國lnternet2上播出。美國SCOLA網(wǎng)站（www，scola，org）除提供及時的信息服務之外，SCOLA會員還可以享受網(wǎng)上課程服務。endprint

“中央廚房”是一項具有真正融合意義上的工程項目，更是媒體融合發(fā)展的關鍵所在?！爸醒霃N房”的關鍵詞就是：“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”。中國黃河電視臺從創(chuàng)建之初正是按照這個理論制作向美國SCOLA衛(wèi)星教育電視網(wǎng)提供的節(jié)目，并通過這個當年中國“稀有”的對外“窗口”和平臺發(fā)出中國聲音，傳遞中華文化，講述中國故事。這也是創(chuàng)建中國黃河電視臺的使命所在、意義所在。正如習近平總書記指出的那樣：“講中國故事是時代的命題，講好中國故事是時代的使命”。

（二）平臺融合是中國媒體融合實踐的關鍵詞

當年，也正是看到這個對外播出平臺的巨大優(yōu)勢和潛在的資源，為了發(fā)揮中國黃河電視臺對外播出平臺的最大潛能，中國黃河電視臺創(chuàng)新性地在1994年8月成立了中國黃河電視臺理事會，其總部設在山西太原。因為當年只有中央電視臺等國內(nèi)國家級少數(shù)媒體擁有對外播出資格和平臺，所以中國黃河電視臺的成立就為全國各省、自治區(qū)、直轄市、省會城市對外打宣傳開了一扇“窗戶”，而理事會的成立又為它們架設起一座對外溝通的橋梁。也正是看到了這個可以對外宣傳自己的平臺和難得的機遇，全國各省電視媒體聞風而動，在短短的時間里便迅速聚集在中國黃河電視臺理事會周圍的全國各級電視媒體達上百家之多；從而為中國黃河電視臺對外播出提供了巨大的發(fā)展空間和豐富多彩的節(jié)目資源。于是，這個對外播出平臺便成為一個展示新思想、新文化、新觀念、新創(chuàng)造、新藝術，弘揚中國經(jīng)典，傳承中華文明的文化藝術“殿堂”。

僅以2014、2015兩年各理事會成員臺為中國黃河電視臺提供節(jié)目為例，2014年共提供1811期節(jié)目，共計對外播出各類外宣電視節(jié)目329小時16分鐘；2015年共提供1621期節(jié)目，共計對外播出各類外宣電視節(jié)目27375小時；廣播節(jié)目522小時。

（三）對外傳播媒體的融合發(fā)展也是一個創(chuàng)新的命題

中國黃河電視臺通過用“理事會+”的新思路、新方法探索性地引入從“單兵種”到“集團軍”協(xié)同發(fā)展的新戰(zhàn)略。利用中國黃河電視臺對內(nèi)、對外播出平臺優(yōu)勢和背景，創(chuàng)新性地構建起一個融合各方優(yōu)勢的公共平臺，通過跨地區(qū)、跨媒介、跨平臺、實現(xiàn)了“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的“多贏”效果。

從中國黃河電視臺的結構和布局看，它不僅符合我國加強國際傳播能力建設的思路和方向，而且與全國地方電視媒體的外宣業(yè)務合作經(jīng)過25年的檢驗已成體系。其理事會所擁有的180多家地方成員臺的對內(nèi)、對外資源更是一筆得天獨厚的財富。再加上中國黃河電視臺總部和理事會所屬地都設在山西太原的優(yōu)勢，真可謂是“振臂一呼，百家響應”。我們還探索性地思考，如何將節(jié)目生產(chǎn)階段、傳輸階段、消費階段與各成員臺進行很好的融合、對接。舉例來說，中國黃河電視臺理事會還創(chuàng)新性地開展了以下幾種融合發(fā)展的新模式。

1.“融合發(fā)展”的新模式也為中國黃河電視臺未來發(fā)展帶來新的機遇

我們將對內(nèi)部核心資源進行戰(zhàn)略重組，采用“走出去，請進來”的模式，這不僅是為新的“融合發(fā)展”創(chuàng)造了條件，也為“采編分離、全媒體生產(chǎn)運行機制”的改革做出了一種新嘗試。全媒傳播需要全媒人才，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。中國黃河電視臺的記者、編輯、技術人員可以去理事會各成員臺進行工作交流學習，既鍛煉了隊伍，也可帶回最新的節(jié)目資源。進而還促進了團隊融合、業(yè)務融合、資源融合，使大家在內(nèi)容、技術、渠道、用戶等方面實現(xiàn)最大的融合；形成以中國黃河電視臺和理事會為龍頭，各成員臺為骨干的全國對外宣傳的新格局。為提升中國國際傳播力，傳播好中國聲音加油、助威。這種模式也充分體現(xiàn)出習近平總書記所要求的那樣：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸到哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！?/p>

2.在“融”中求合作，在“合”中求“雙贏”

改革創(chuàng)新需要取長補短，優(yōu)質(zhì)互補。通過“通聯(lián)部+項目組”的方法，實現(xiàn)“合縱聯(lián)合”的發(fā)展形式，加強和舉辦多種異地采訪活動不啻是一種很好的舉措?？梢宰龅劫Y源統(tǒng)一調(diào)配、選題、策劃群策群力、宣傳推廣多點多面；不僅使理事會各成員臺之間加深感情和工作交流，也可以在相互融合中融品牌、融平臺、融資源，求合作、求發(fā)展，實現(xiàn)“深度融合”“多方共贏”的良好局面，最大化地體現(xiàn)出社會效益和經(jīng)濟效益。

3.通過“理事會+”這個平臺，進一步辦好中國黃河電視臺理事會聯(lián)合中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會每年進行一次的“彩橋獎”節(jié)目評比活動

邀請國內(nèi)知名電視評論員、專題片（紀錄片）、微電影等方面的專家，為理事會各成員臺選送的幾百或上千部專題片（紀錄片）、微電影等內(nèi)容的節(jié)目進行評選。獲得一、二、三等獎的作者不僅可憑證書在職稱評比、職務晉升、工資晉級等方面享有優(yōu)先權力，在為中國黃河電視臺對外播出各大平臺選送節(jié)目時，也享有優(yōu)先播出的權利；使他們充分得到利益的實惠。這樣就鼓勵了大家做好節(jié)目的積極性，凝聚了大家彼此之間融合發(fā)展的向心力。

四、新聞媒體深度融合發(fā)展是一個永恒的命題

中國黃河電視臺緊跟時代的步伐，堅決走融合發(fā)展的道路。爭取在鞏固和堅持原有融合發(fā)展的基礎上再創(chuàng)佳績。具體做法有以下幾點。

1.習近平總書記強調(diào)，“內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。首先，堅持以節(jié)目內(nèi)容為重點的觀點，加強內(nèi)容創(chuàng)新，將“內(nèi)容+”作為媒體融合的關鍵詞，使這種模式更具有包容性。對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠是根本。要用思想統(tǒng)領內(nèi)容，用原創(chuàng)的真實充實內(nèi)容，用經(jīng)典使內(nèi)容經(jīng)久不衰。我們要清醒地認識到，融合發(fā)展從“相加”邁向“相融”，內(nèi)容依舊是關鍵的因素。優(yōu)秀的內(nèi)容不僅是媒體的核心，也是引導觀眾、凝聚人心、鼓舞受眾、傳遞優(yōu)秀思想和優(yōu)秀理念的正能量所在。

2.以“內(nèi)容+”作為媒體融合的關鍵詞還不夠，還要在體裁、形式、方法等方面進行深度融合，改革創(chuàng)新。做到在作品體裁、形式上也要進行創(chuàng)新，提升作品的藝術形式在思想性、觀賞性、傳播性等方面的欣賞高度。endprint

3.堅持技術優(yōu)先，打破以往“重采編”“輕技術”的傳統(tǒng)做法，把作為媒體翅膀的、重要支撐基礎的互聯(lián)網(wǎng)技術與內(nèi)容進行深度融合和創(chuàng)新，因為媒體融合需要技術和內(nèi)容雙驅動。不僅要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，還要加大力度補上在傳播技術上的不足之處。這不僅使作為為媒體融合發(fā)展服務的這一“基礎設施”能夠高效運轉，安全運轉，也使為節(jié)目播出的傳播平臺更加快捷和順暢。

4.聚力多方智慧和平臺，同創(chuàng)融合發(fā)展之夢想。利用中國黃河電視臺具有獨特資源優(yōu)勢的國際化新興媒體架構，進一步團結和聚攏不同媒體進行戰(zhàn)略合作和跨媒體融合，尤其是像騰訊、搜狐這些互聯(lián)網(wǎng)媒體，實現(xiàn)各傳播平臺的互聯(lián)互通，深度合作。通過“中國黃河電視臺+融媒體工作室”的方式，打通電視、廣播、平面、互聯(lián)網(wǎng)、微信、客戶端。使中國黃河電視臺的節(jié)目內(nèi)容在各個頻道播出的同時，也可以在融媒體平臺上同步推出。使微信、微博等新媒體上周周有精彩，月月有經(jīng)典，年年有驚喜；借助互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體技術平臺，進一步擴大中國黃河電視臺在國內(nèi)國外的知名度的同時，還可以進一步有效提升在國際上的傳播能力和話語權。

習近平總書記強調(diào)，“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”。從自身來講，中國黃河電視臺經(jīng)過25年的節(jié)目資源和技術積累，現(xiàn)已形成了從采編、攝制、錄控、播出一條龍的制、播體系，如果實現(xiàn)“融媒體”和“中央廚房”這兩個新理念的持續(xù)改革，基本上是可以與像騰訊、搜狐這些互聯(lián)網(wǎng)媒體對接的。

5.建設一支具有“融媒體”功能的新型人才隊伍，為新聞媒體融合發(fā)展注入新的活力。我們深刻懂得，融人才能夠激發(fā)新產(chǎn)能這個道理。這是一個搶人才的時代。搶人才，就是搶新機遇、新發(fā)展、新經(jīng)濟；同樣留住人才，也是在留住新機遇、新發(fā)展。于是要加大對相關人力資源的投入和培養(yǎng)，打造更具有適合“融合發(fā)展”的新媒體人才隊伍。

目前，中國黃河電視臺已經(jīng)構建了成熟的對外播出平臺，我們還將構建強大的技術平臺、業(yè)務平臺，繼續(xù)用改革的新理念、新思維、新戰(zhàn)略、新技術打破常規(guī)，使傳統(tǒng)媒體模式實現(xiàn)蛻變。俗話說：“眾人拾柴火焰高”。中國黃河電視臺和理事會在鞏固和堅持原有融合發(fā)展的基礎上，帶領180多家各地方成員臺掀起一股興改革之風，走媒體融合發(fā)展之路的熱潮，把新聞媒體走融合發(fā)展的改革事業(yè)行穩(wěn)致遠地做下去。雖然這個組織是松散的，但憑借各成員臺二十多年的精誠合作所形成的凝聚力、向心力和感召力，在大家心目中，這個組織早已成為一個整體，是可以擔當為推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展改革的重任。

2017年7月26日，習近平總書記在省部級領導干部專題研討班上發(fā)表重要講話時強調(diào)：“在新的時代條件下，我們要進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業(yè)、實現(xiàn)偉大夢想”。中國新聞媒體的融合發(fā)展就是這個時代賦予中國新聞人的一種責任與使命，所以全國新聞人必須義無反顧、砥礪前行，才不會辜負這個時代，貢獻出屬于這個時代的偉大業(yè)績。

總而言之，“融合發(fā)展”只會促進和加快中國新聞媒體的轉型發(fā)展。我們有理由相信，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，在全國黨媒的共同努力下，全面推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的這一偉大事業(yè)、偉大工程必將成功實現(xiàn)，也一定會成功實現(xiàn)，為中國新聞事業(yè)的發(fā)展改革再添上濃墨重彩的一筆。

參考文獻：

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[責任編輯：傳馨]endprint