淺談自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性

王元欣

摘 要：自媒體又可稱(chēng)為“公民媒體”，即通過(guò)現(xiàn)代化電子手段，向社會(huì)公民傳遞各類(lèi)信息。自媒體的問(wèn)世給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，但在新聞傳播領(lǐng)域中，兩者又具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。文章通過(guò)對(duì)自媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀的分析，進(jìn)而提出自媒體與傳統(tǒng)媒體傳播的互補(bǔ)性實(shí)施策略。

關(guān)鍵詞：自媒體；新聞媒體；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；微博

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）21-0233-01

自媒體的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，具有傳播范圍廣、速度快、操作簡(jiǎn)單等傳播優(yōu)勢(shì)，倍受年輕群體的喜愛(ài)和青睞，在各個(gè)社會(huì)階層中應(yīng)用廣泛。而傳統(tǒng)媒體存在時(shí)間較長(zhǎng)，社會(huì)及政府接受度高，二者如何在當(dāng)今新聞傳播領(lǐng)域相互促進(jìn)、共同發(fā)展成為值得研究的課題。

1 自媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 自媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在當(dāng)今的信息時(shí)代，自媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，其自身優(yōu)勢(shì)可歸納為兩個(gè)方面：第一，傳播主體廣泛。在“人人都是記者”的信息爆炸時(shí)代，任何人都可以利用自媒體發(fā)聲，達(dá)到信息傳播的目的。第二，互動(dòng)交流性強(qiáng)。傳播主體與客體可以進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，如時(shí)下最為流行的微信、微博等，這一類(lèi)平臺(tái)的使用人群龐大，如通過(guò)該類(lèi)平臺(tái)發(fā)布爆炸性新聞，可在短時(shí)間內(nèi)完成傳播，且效果顯著。

隨著自媒體發(fā)展越來(lái)越火熱，一系列問(wèn)題也隨之而來(lái)，雖然在使用過(guò)程中可通過(guò)現(xiàn)代高科技手段屏蔽一些不良信息，甚至可以直接查封虛假賬號(hào)，但現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，很多賬號(hào)并非實(shí)名制，且注冊(cè)速度非常快，這成為各類(lèi)虛假信息的傳播溫床，“零門(mén)檻”造成自媒體傳播內(nèi)容良莠不齊、虛實(shí)難分，已成為自媒體發(fā)展過(guò)程中一個(gè)較為突出的問(wèn)題。

1.2 傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

相較于自媒體，傳統(tǒng)媒體在傳播消息和新聞的過(guò)程中相對(duì)穩(wěn)妥和保守，具有自媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體以“真實(shí)性”作為新聞傳播的首要原則，準(zhǔn)確性與權(quán)威性明顯高于自媒體，其傳統(tǒng)新聞品牌背后的新聞采寫(xiě)編專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)是“草根”自媒體所無(wú)法企及的。相比之下，雖然自媒體的傳播速快、范圍廣，但其信息傳播的真實(shí)性還與傳統(tǒng)媒體存在一定差距，各種各樣的虛假新聞隨處可見(jiàn)，讓人們無(wú)法辨別。這也是自媒體無(wú)法完全取代傳統(tǒng)媒體的根本所在。

但傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)在于，其傳播速度較慢且無(wú)法滿(mǎn)足即時(shí)互動(dòng)的受眾需求。其從采編素材到傳播至受眾的過(guò)程耗時(shí)較長(zhǎng)，可能無(wú)法保證觀眾在第一時(shí)間獲取訊息，并且在發(fā)布訊息后無(wú)法在第一時(shí)間獲得受眾反饋。

2 自媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)性的實(shí)施策略

2.1 傳統(tǒng)媒體可利用自媒體豐富信息獲取途徑

當(dāng)今社會(huì)，自媒體的觸角已深入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，成就了其信息傳播主體的廣泛性、傳播過(guò)程的即時(shí)性、傳播范圍的擴(kuò)大化及傳播效果的互動(dòng)化等優(yōu)勢(shì)。一方面，人們?cè)谟龅酵话l(fā)狀況時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的當(dāng)事人或目擊者可通過(guò)自媒體將自身感受配上相應(yīng)圖文發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，人們能在第一時(shí)間了解事件信息，并通過(guò)該信息了解事件情形。另一方面，由于自媒體傳播主體的廣泛性，無(wú)論老幼均可實(shí)現(xiàn)傳播目的，這為廣大網(wǎng)民提供了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、展示自我的平臺(tái)，激發(fā)了群眾的創(chuàng)新意識(shí)，豐富了傳統(tǒng)媒體的信息獲取途徑[1]。

傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展的過(guò)程中需注重與自媒體的融合。在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)媒體通常需要派記者趕往現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程中可能會(huì)因時(shí)間延誤導(dǎo)致受眾無(wú)法在事件發(fā)生的第一時(shí)間了解情況及其發(fā)展變化，但傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合信源可靠的自媒體發(fā)布的相關(guān)信息，知悉現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況并進(jìn)行信息整合和新聞深度加工。例如，2013年韓亞航空發(fā)生的墜機(jī)事件中，各大媒體所報(bào)道的內(nèi)容均是從事件親歷者那里所獲取，而這些事件親歷者第一時(shí)間所能選擇的傳播途徑就是自媒體。

2.2 自媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體形成立體化聯(lián)動(dòng)報(bào)道模式

從兩者的優(yōu)勢(shì)角度分析，自媒體由于其信息發(fā)布速度非常快，故可滿(mǎn)足第一階段的傳播任務(wù)。傳統(tǒng)媒體依靠自身公信力和權(quán)威性，可在自媒體第一階段信息發(fā)布后，淘汰虛假信息，發(fā)布第二階段的權(quán)威和深入報(bào)道，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，起到“過(guò)濾”和“引導(dǎo)”的雙重功能。通過(guò)兩個(gè)階段相互作用，最終完成立體化、多平臺(tái)、多視角的傳播過(guò)程，實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播與深度解讀的完美融合。如2015年的“王學(xué)兵吸毒事件”，在娛樂(lè)圈乃至全社會(huì)引起軒然大波，該事件最開(kāi)始只是微博爆料，后經(jīng)各方證實(shí)確有此事，并通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全面報(bào)道。整個(gè)過(guò)程實(shí)現(xiàn)了自媒體與傳統(tǒng)媒體立體化聯(lián)動(dòng)報(bào)道模式的應(yīng)用，保證了新聞傳播效果，既規(guī)避了傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)效性差的弊端，也遏制住了自媒體各類(lèi)虛假爆料泛濫的問(wèn)題，一舉兩得。

2.3 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體輿論互融

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，自媒體在輿論監(jiān)督方面的優(yōu)勢(shì)更加突出。對(duì)于社會(huì)上的弱勢(shì)群體而言，自媒體在打擊特權(quán)單位、監(jiān)督腐敗、維護(hù)自身合法權(quán)益方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。人民群眾可以通過(guò)對(duì)自媒體的有效應(yīng)用，對(duì)社會(huì)上各種不公正的現(xiàn)象和問(wèn)題進(jìn)行輿論監(jiān)督，用實(shí)時(shí)記錄的方式，以最快的速度、最高的效率揭露各種不合法、不合理的問(wèn)題，維護(hù)自身合法權(quán)益。

傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面同樣具備自媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。第一，權(quán)威性強(qiáng)，社會(huì)反響度高。有些新聞素材或許在“信息爆炸”的自媒體平臺(tái)很快被淹沒(méi)或降溫，但一經(jīng)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)報(bào)道，其所引起的社會(huì)關(guān)注和反響會(huì)更為強(qiáng)烈。第二，傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)輿論方面，需要承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，自媒體在傳播過(guò)程中往往較為主觀，缺乏公正、客觀、系統(tǒng)的看問(wèn)題角度，而傳統(tǒng)媒體在報(bào)道之前，一般都是深入調(diào)查的結(jié)果，可信度更高。

因此，基于兩者在輿論引導(dǎo)方面各具優(yōu)勢(shì)，可將兩者進(jìn)行融合應(yīng)用，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以最快的速度、最有效的手段實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論監(jiān)督[2]。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體與傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)各自不同的發(fā)展歷程，均得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可和青睞，且兩者各具優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。在今后發(fā)展過(guò)程中，若想保證新聞傳播效果，可讓將兩者進(jìn)行融合，達(dá)到主觀相互認(rèn)可、客觀相互補(bǔ)充的傳播效果，在從而最大限度發(fā)揮兩者優(yōu)勢(shì)，相互促進(jìn)，共同推動(dòng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]劉猛，華春強(qiáng)，許呈能.自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，713：97.

[2]李璐彤.試論自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性[J].西部廣播電視，2015，05：58+60.endprint