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共青團上海市委少先隊工作部 肖 寒

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共青團上海市委少先隊工作部 肖 寒

2014年5月，上海少先隊推出了“萌動上?！蔽⑿殴娞枴Ｄ壳?，“萌動上?！钡姆劢z已逾45萬人，每篇微信的平均閱讀數為3萬，在上海政務微信及全國省級共青團微信排行榜中名列前茅?！懊葎由虾！币惨虼双@得解放日報評選的上海政務新媒體“最佳傳播獎”。

一、找準定位：凝聚家長與服務隊員相結合

“萌動上海”應該成為什么樣的微信號？有兩個事例給了我們極大的啟發。2013年“六一”期間，上海市少工委發放了110萬份“夢想風車”，用以征集孩子們的七彩夢想。回收后統計發現：在孩子們的“十大夢想”中，“每天能和爸爸媽媽一起吃晚飯”等有關父母陪伴類的夢想獲得了最多的認同。這表明當今少年兒童對于家長的需求已不僅僅是物質上的滿足，更多的是基于精神意義上的陪伴、平等、溝通等需求。上海市少工委在與上海新聞綜合頻道合作錄制《超級家長會——熒屏冬令營》系列節目時，邀請各類“大咖”走進校園，走近孩子，通過孩子與嘉賓的對話，使家長了解了孩子們想什么、需要什么。這個節目深受家長喜愛，自開播起每年約有2000萬名觀眾收看，位列同時段收視第一名。這兩個事例讓我們意識到：面對新時代的少年兒童，家長對正確的家庭教育觀念、科學的家庭教育方法、和諧的親子關系等的需求，比以往更加迫切。

基于以上考慮，我們將“萌動上?！蔽⑿殴娞柖ㄎ粸椤澳奂议L、服務隊員、當好橋梁”，通過為家長提供有關家庭教育及兒童生活的實用信息，將廣大家長凝聚在少先隊和共青團組織周圍，進而通過推動家庭教育的改善，更好地為少先隊員的成長服務。

二、把握節點：重要時事與價值引領相結合

突出政治引領和價值引領，深化少年兒童思想引導工作，是少先隊的一項重點工作?！懊葎由虾！痹谥匾獣r間和事件節點，編排重點選題，提前策劃制作內容，積極發揮價值引領和輿論引導作用，弘揚主旋律、傳播正能量。

一方面，重點在每年 “六一”國際兒童節、“十一三”建隊紀念日等與少先隊密切相關的節慶日進行微信報道的策劃與設計。比如2016年建隊紀念日里，我們主打感情牌，發布主題為《當年帶著紅領巾的樣子，你還記得嗎？》的微文，通過新老照片的對比，以生動的內容感染家長和孩子。我們同時打出快樂牌，開發制作了首款以《珍愛紅領巾》為主題的微信游戲，用豐富的形式吸引隊員們在參與中學習。在常規節假日里，我們也通過“萌動上海”平臺發揮價值引領作用。比如，在教師節發布《有一些教師叫輔導員，有一種感謝叫有你陪伴》等打動人心的微文，贏得了不少關注。

另一方面，“萌動上?！钡膱F隊時刻關注黨和國家重大事件、團隊重要活動和社會突發熱點事件，并以家長喜聞樂見的形式，傳遞正能量。比如，報道2016年上海優秀少先隊員重走長征路夏令營活動的微文《當“00后”遇見長征路，這樣的成長你想不到》，從隊員們的角度，描述了重走長征路給他們帶來的震撼和感動，獲得了家長的好評。在“雛鷹杯”上海少先隊課外活動大賽的相關報道中，有關國學比賽的推送更獲得了超過15萬的閱讀量。

三、優選內容：情感需求和實用信息相結合

優質的內容是微信公眾號的核心。在內容設計上，“萌動上?！弊⒅匕盐涨楦行枨蠛蛯嵱眯畔⒌慕Y合點。我們堅持從家長視角出發，將心比心，及時討論、總結每周閱讀量變化的原因，從中發掘家長關心且喜愛的主題，以此不斷拓展素材的搜集面。我們發現：關于孩子成長瑣事的文章引起了強烈共鳴。如《抱著抱著，你就這樣長大了！》用漫畫的形式，回顧了孩子成長的各個階段母子擁抱的變化，溫馨感人，獲得了70萬以上的閱讀量。孩子成長教育、勵志奮發等教育類的微文，也長期保持較高的閱讀量。在“萌動上海”的微信受眾群中，媽媽占有較高的比例，一些生活類的技巧性文章和健康保健類的文章也有比較大的需求。我們還整合各方資源，提供了關于假日親子活動、夏令營、冬令營等活動的報名資訊，頗受歡迎。比如，每年關于“萌動小兵”系列軍事吃苦夏令營的推送微文都獲得了眾多家長的關注。