新浪，互聯網門戶的滄桑

千千

在前BAT時代，中國率先在美國納斯達克上市的新浪、網易和搜狐，這三家公司被稱為中國互聯網的三大門戶。而不久之后，電商平臺們異軍崛起，阿里巴巴和京東等機構迅速引領互聯網時代的新潮流，移動互聯網的發展又為騰訊微信互為平臺地拓展了用武之地。顯然，各種情勢之下，門戶時代已經過去，而今的新浪是否依然可以江湖闖蕩？大事之前有靜氣，也許這些年低調內斂的新浪依然以不變應萬變，也許正在無聲地進行別樣的布局。

內容時代的王者

新浪最早合作了美國的搜索引擎，而后來最大的中文搜索引擎卻變成了百度。新浪卻悄悄地演變成為以新聞和社區為主要內容的中國最大門戶網站。新浪的內容為王與權威的新聞性，新浪網全球副總裁兼總輯陳彤緊密相關。大學和研究生期間以通訊、新聞學專業出身的陳彤把他的專業和專長在新浪發揮得淋漓盡致。

王志東創始了新浪，卻只逗留三年，而在出走的創始團隊成員和高管人群中居留新浪較久的當屬陳彤，他從公司創建之初的1998年一直工作到2014年，可能因為逗留新浪的時間長且變數少，他為自己起了網名和花名“老沉”。對創始團隊的高管而言，這樣的狀態其實難能可貴，更適合對新浪的厚植與深耕。

通過與國內外千余家內容供應商達成合作關系，新浪設在中國大陸各家網站提供了三十多個在線內容頻道，及時全面地報導涵蓋國內外突發新聞、體壇賽事、娛樂時尚、財經及IT產業資訊等內容，匯聚各行業精英的新浪博客，以及優質獨家的寬帶互動視頻產品，更成為上億中國互聯網用戶生活中不可或缺的部分。

內容為王的新浪，在財經領域亦然具有獨樹一幟的權威，新浪財經提供7×24小時財經資訊及全球金融市場報價。且遑論新浪財經頻道與國內外數十家上百家權威機構合作的財經與相關新聞內容，就新浪財經子頻道的設置而言，股票、期貨、黃金、外匯、美股、基金等重量級板塊無所不包。

新浪財經APP也是中國財經領導品牌，擁有1120萬人次的下載數量。新浪財經領域的系列論壇和金融峰會亦是財經論壇領域的高端大氣上檔次的陽春白雪，國策解析、趨勢研判、國際比較、前沿實操、理論探討、學術支持、權威泰斗、業界大咖等關鍵字不足以形容新浪財經的專業和權威。從廣義的外延的新浪財經而言，新浪財經已經足夠專業、權威、高端、完美，但從狹義的內生金融的角度而言，應當具有更多的衍生產品和更多由此激發的交易和現金流。

比如第三方支付，作為中國最早、用戶數量最多的大型門戶網站，如果新浪更早地綢繆自主研發支付工作工具，則很可能更早地把最大的社會關系轉化為最強有力的生產力。

比如直接的銀行資源合作伙伴的機會損失，新浪博客、新浪微博、新浪社區擁有數億用戶資源，目前尚未見到各大銀行于這些平臺的嫁接關聯，沒有把內容為王而形成的粉絲影響力和海量數據進一步激活和挖掘而形成用戶和交易現金流和相關數據。

新聞不僅僅用于閱讀而是發人深醒，網紅不僅僅被圍觀而是產生效益，粉絲不僅僅簇擁于平臺而是應當被開發為客戶，海量用戶不僅僅停駐、發言、吐槽、寫文而是應當被用來產生更多的價值和衍生的交易。既然已經擁有天賜般的海量用戶和數據資源，新浪的未來，仍然具有無限的可以變現的空間。

自媒體世界的博弈

新浪微博是中國最早的自媒體。騰訊、搜狐、和訊等都曾經開發過微博產品，但無論從用戶數量和影響力等角度都無從超過新浪微博。

新浪微博2009年8月14日開始內測，是web2.0時代的代表產物，亦是當時中國用戶數最多和公眾名人用戶眾多的產品，基本已經覆蓋大部分知名文體明星、企業高管、媒體人士。早在2012年，新浪微博用戶數量就已超過4億，平均每天活躍用戶達到四千多萬，且72%微博用戶同時使用移動客戶端或用PC機登陸新浪微博，新浪微博廣告收入約2000萬美元，占新浪廣告收入16%。

其實，新浪微博的內容基礎和用戶基礎是新浪博客，前者是后者的升級和衍生，更靈活、更即時、更主動、更有傳播的快速和時效性。微博如同自我建設的對外廣播系統，一人轉發，眾人圍觀。

然而，在微博領域略遜一籌的騰訊張小龍不知何時開始悄悄地琢磨新的應用插件，據說他經常在北京中關村西區的鳳凰嶺龍泉寺修身養性，不久寫出了名曰“微信”的軟件編程，推而廣之，微信不僅讓QQ用戶，亦請微博用戶以及廣大網聊小白們，甚至社會精英與明星們成為微信的忠實使用者。之后，微信迅速壯大，以10億為單位計算的用戶數量大部分系屬依賴性與粘性很強的人群，與新浪微博產生了激烈的競爭。

在幾經沉淪后，新浪微博經過變革和重塑，又重新回歸最早的自媒體榮光。最近，新浪微博Q3季度財報又交出了華彩亮眼的成績單，在非美國通用會計準則下，新浪微博第三季度凈利潤1.152億美元，約合7.65億元人民幣，較上年同期增長111%，營收同比增長80%，微博活躍用戶3.76億，日活躍用戶1.65億。如今，新浪微博運營已覆蓋200多個城市，且正在向三四線城市滲透延伸，其精品內容已經開始變現為價值。

曾經，新浪以新聞為代表的海量資訊而代言中國門戶網，而這次的至高點是否還在原地亦或開辟布局別樣的地方？創新創業無止境，世界上沒有永遠的贏家，但終歸有永遠的探索和努力；沒有既生瑜何生亮的感慨，只有山外青山樓外樓的風光。今天的新浪不再年少瘋狂，而是穩健增長。鳳凰涅槃，浴火重生，韜光養晦之后仍然是不變的內容為王。新浪還是新浪。endprint