旅游產業聯動視角下泰安旅游一票制發展策略研究

李畫畫　楊帆　韓耀輝

[摘 要]泰安市擁有高品質的旅游資源——泰山，旅游產業相對發達，然而泰安市的地區經濟發展滯后于旅游產業。文章首先分析泰安市旅游產業發展的現狀，通過分析泰安市旅游業聯動發展的意義，提出泰安旅游票價改革方案，即通過設置各景點一票制的總門票實現泰安市各代表景區的相結合，增加游客逗留時間，從而進一步使旅游產業與泰安交通運輸業、餐飲業、住宿行業等關聯行業緊密結合，依托泰安旅游產業推動其他相關產業的發展和泰安經濟的發展。

[關鍵詞]旅游產業；產業聯動；一票制

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.35.244

1 泰安市旅游產業發展現狀

1.1 泰安市旅游產業發達

泰安旅游資源得天獨厚，豐富多樣。除了泰安市的旅游名片——“五岳之首”泰山之外，泰安市還開發了以泰山為中心的風格多樣的旅游景區：岱廟、泰山花樣年華景區、泰山方特歡樂世界、太陽部落、泰山地下大裂谷、桃花峪、泰山溫泉城等。

改革開放以來，泰安國民經濟快速發展，泰安市旅游產業的發展也迎來了新的契機。2015年泰安共接待境內外游客5790.4萬人次，實現旅游消費553.7億元，旅游外匯收入23559萬美元，在全省排第4位。

1.2 泰安市經濟發展相對滯后

2015年泰安市實現GDP約3158.4億元，比上年增長8.1%。第三產業尤其是旅游業發展是泰安經濟發展的重中之重。然而，泰安市GDP在全省排名中卻處于中游地位（見表1），由此來看，泰安市經濟發展相對滯后于旅游產業，旅游產業對泰安市經濟增長的貢獻還有較大的發展空間。

1.3 泰安市旅游發展缺乏聯動效應

現如今，泰安市旅游發展缺乏這樣的產業聯動效應，具體來說表現在兩個方面：第一，雖然泰安市旅游項目眾多，旅游資源豐富，但各旅游景區的管理水平差異較大，并且旅游產業的整體管理水平較低，景點合作效應差，旅游資源沒有充分整合，從而導致泰安市旅游產業市場整體競爭力不高。第二，泰安市沒有充分發揮泰山旅游圈這一區域旅游品牌所帶來的聯動效應，也沒有深度挖掘由泰山的帶來的經濟價值，所以這進一步導致游客往往不會在泰安游覽兩天甚至更長時間，爬完泰山后直接回家或轉而去濟南等其他鄰近城市進行游覽。游客在泰安的游覽時間不夠充分，這極大地阻礙了泰安市旅游產業與交通運輸業、餐飲業、住宿業等關聯行業的緊密結合發展。

2 泰安市旅游業聯動發展的意義

2.1 有利于帶動其他旅游相關產業的發展

通過實行“一票制”即泰安市旅游產業聯動發展使游客的“泰山一日游”到“泰安三日游、四日游”變為可能。一票制下，游客可以盡情體驗一把登泰山、賞桃花、觀建筑、拜佛祖的文人墨客之旅。既增加了泰安的知名度，同時游客在泰安市的逗留時間大幅度增加，直接促進了泰安市旅游產業的發展。泰安市旅游產業聯動發展勢必會帶來泰安餐飲業、住宿行業、交通運輸業、商業、金融保險業等一系列相關聯行業的發展，屆時旅游者的住宿需求、飲食需求、交通需求、旅游產品需求、保險需求等將會進一步上升。

2.2 有利于推動各景區合作化、高效率的管理

泰安市旅游產業聯動發展有利于各旅游景區的合作化、高效率的管理，從而推動泰安市旅游產業聯動的長遠發展。泰安市通過設置旅游產業聯動專項管理機構，加強了各旅游景區的各方面交流，使各景區相互溝通協調各項事務（例如景區的治安管理、自然和人文資源的保護管理），從而進一步維護好各景區的自然和人文景觀，提升共同的景區文化內涵，推動各景區的聯動效應，促進了泰安市旅游產業的發展。

3 旅游產業聯動下泰安旅游實行一票制的具體措施

3.1 泰安市各旅游景區一票制價格的制定方案

基于保留價格模型和旅游產業聯動的相關理論，本文提出了泰安的一票制價格制定方案。首先，一票制產品多樣化，景點設定要包含此地區典型景區。其次，一票制價格的制定均不得超過單獨售票的兩地景點門票之和。最后，游客逗留時間越長，享受到的價格優惠就越多。在以下方案中選取了泰山、岱廟、桃花峪、太陽部落、方特歡樂世界和泰山溫泉城這六個代表景點。

在一票制價格的制定方案中，泰安市各旅游景區還需注意各自旅游景區內相關項目的費用與優惠。以上一票制的價格均不包含附加項目，如泰山上下山纜車單獨收費，不強迫游客購買，而且來往景點間的交通費用均自行解決。在實行一票制的價格下，可附贈一定的優惠以回饋社會，例如購買一票制的總門票可在其中任意一景點免費聘請導游一名。另外，適時適量地推出一票制的總門票大贈送的活動，在各景點都處于淡季的情況下，可以推出一票制的總門票淡季優惠門票價格以吸引更多游客。

3.2 以泰山為主體，形成特色旅游品牌

泰安市要想提高區域旅游產業整體競爭力，充分發揮一票制價格方案帶來的積極作用，就必須要突破體制障礙和區域行政規劃的限制，整合各旅游景區的優勢旅游資源，形成以泰山為主體的泰山旅游圈這一區域旅游品牌。泰安市市政府和旅游局首先要提高認識，加強各景區間的協調對話，增強旅游產業聯動發展的內部張力，從而推動旅游資源的優化整合與聯動發展。其次，以泰山為依托，協調處理好泰安市整體形象定位與各自景區特色之間的關系，聯合各景區打造并推出精品旅游線路。最后，實施旅游宣傳共享計劃，泰安市各旅游景區要統一宣傳促銷并加大對外宣傳力度，充分利用各景區現有的旅游咨詢宣傳網絡，擴大區域共同旅游品的宣傳促銷。

3.3 加快泰安市旅游基礎設施建設

泰安市各級政府要將旅游基礎設施建設納入泰安市經濟和社會發展規劃，統籌城鎮化建設和泰山周邊旅游景點的發展，提升與各旅游景區發展相關的交通、住宿餐飲等產業配套能力和咨詢投訴處理等配套服務能力，讓游客感到舒適、便捷、安全，為保障一票制價格方案的順利實施以及做大做強泰安市旅游產業聯動奠定堅實基礎。交通方面，泰安市政府要繼續加大對公路、鐵路等交通基礎設施建設的支持力度，優化群公路、鐵路和航空交通運輸網絡，重點解決泰安市一些較為偏遠的旅游景區的公交線路的問題，將城市公共交通向近郊旅游景點延伸，逐步實現區內旅游交通一體化。

3.4 建立泰安市旅游產業聯動發展領導機構

區域經濟一體化的發展使得旅游業的競爭已經從單一景區或景點的競爭轉變為區域旅游業群體競爭。泰安市要想保證一票制方案的順利實施，把區域的旅游產業整體做大做強，就必須不斷強化區域旅游聯動機制。首先，要盡早成立泰安市旅游產業聯動發展領導機構。區域旅游產業的聯動發展，必須要有一個完整的、高效的和具有一定權威性的聯動機構。因此，泰安市政府要牽引各區政府，讓各旅游局和有關部門參與，成立泰安市旅游產業聯動發展領導機構，定期召開旅游產業聯動發展的協調會議，推動一票制方案具體落實。其次，要制定相關政策，加強對這些景區的集中管理，妥善地處理好政府與各旅游景區的利益分配問題。這些措施也將突破傳統的管理體制上的障礙，有利于政府與各景區之間加強合作，更好地利用各自旅游資源，共鑄旅游產業聯動網絡系統，進一步發揮旅游產業聯動開發效應。

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