平順縣西溝村鄉村旅游發展對策研究

劉榮

【摘要】西溝村是山西省長治市平順縣的一個鄉村，這里有著得天獨厚的自然資源和人文優勢，本文試圖通過分析西溝村旅游現狀，對西溝村鄉村旅游開發的策略進行深入的探索并提出一些見解。

【關鍵詞】西溝村；鄉村旅游；旅游開發

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2017）17-0298-01

一、鄉村旅游概述

鄉村旅游是伴隨著人們旅游活動的范圍擴大而產生并發展的。鄉村旅游作為旅游產業發展最為迅速的一種形式，在整個旅游產業中所占的比重也越來越大。筆者認為鄉村旅游的概念應有如下的表述：鄉村旅游是以鄉村為輻射中心點，依靠鄉村良好的生態環境和人文環境，展現出鄉村的地理優勢、傳統風俗、居住格局、自然景觀、生產方式和民間文化。來自于城市的游客是主要的消費群體，差異性是發展鄉村旅游和鄉村經濟的主要支撐點，應依據城鄉的差異性和鄉村的獨特性來進行鄉村旅游的開發和規劃。

二、西溝村鄉村旅游發展現狀及問題

近年來，西溝村充分挖掘旅游資源，探索旅游在扶貧工作中的幫扶助推作用，走出了一條“旅游+扶貧”融合發展的致富新路。如今的西溝村環境優美、氣候宜人、民風純樸、旅游資源得天獨厚，生態文化、名人文化、民俗文化豐富多彩。但就目前的現狀而言，西溝村的旅游項目還不是真正意義上的鄉村游，只是被動地附屬于現有景區的配套接待設施而已，并不能體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、看農家景”的旅游新時尚，只能算作比較低層次的觀光游覽，對于解決農村發展滯后等問題不能起到真正的促進作用。目前西溝村的鄉村旅游發展主要存在以下問題：

1.旅游規劃滯后。西溝村雖然在全省乃至全國名氣很大，但其鄉村旅游目前尚處于初級發展階段，發展和規劃相對滯后，鄉村旅游處于粗放經營；旅游項目及旅游線路規劃不明確；在營銷宣傳方面也缺乏主動性，資金投入不足；同時也缺乏和旅游企業的合作。

2.旅游產品形式單一。西溝村在旅游產品的開發上，一方面，其鄉村旅游主要停留在參觀、觀光、教育型旅游上，度假、購物、體驗型的旅游很少，難以形成規模化經營，另一方面，在旅游消費品及特色產品的開發上，雖然有紀蘭飲料、大紅袍花椒等特產，但由于產品缺乏正確的營銷理念和策略，產品知名度不高，銷路不暢。另外，還忽略了西溝村鄉土文化和民俗文化，例如當地村民的剪紙、地方戲等文化資源，沒有充分的利用和實現其經濟效益。

3.旅游設施配備不完善。制約西溝村鄉村旅游業發展的另一個現實性問題就是基礎設施配備落后。許多基礎設施滿足不了游客的需要，鄉村旅游接待設施方面嚴重不足，如：道路狹窄、停車場面積小、景點衛生間數量少且簡陋、賓館飯店數量較少，游客服務中心不規范、娛樂設施簡單，一旦到了旅游高峰期或大型旅游團隊到來，其接待能力十分薄弱。

4.旅游營銷欠缺。這表現在：旅游形象定位不明、旅游營銷意識淡薄、營銷渠道單一、方式落后。主要是相關部門和村民營銷觀念還比較保守、營銷意識落后，沒有充分利用網絡營銷的功能，景區景點的網站網頁建設滯后，宣傳的力度不夠大、輻射面不夠廣。因此，失去了把潛在客源變為現實客源的機會。

5.人才匱乏、管理及服務水平偏低。由于西溝村鄉村旅游的開發和研究目前處于初級階段，比較專業的經營管理人員相對較少，而且旅游接待和服務人員基本上以西溝村村民為主，文化層次普遍不高，再加上對鄉村旅游從業人員缺乏系統有效的培訓，因此整體素質普遍較低。

6.資金投入不足。目前，西溝村在鄉村旅游開發的過程中存在著資金不足的問題。雖然縣政府、市政府每年會給西溝村投入資金，但真正用于旅游開發的資金與發展鄉村旅游的需要相比還遠遠不夠，現有的投入不能有效的起到引導市場的作用。對外開放程度低，鼓勵吸引外資、市場融資的政策不到位，措施跟不上。其結果往往會導致鄉村旅游的開發只能是“紙上談兵”。

三、西溝村鄉村旅游發展對策研究

西溝村在鄉村旅游發展的過程中應該充分發揮其自身優勢，利用其自然和人文景觀，科學規劃、合理布局，創新思路，健全旅游產品體系，樹立鮮明品牌形象，構建可持續發展的鄉村旅游產業體系。我認為重點應從以下幾個方面開展：

1.建立科學合理的旅游規劃體系。西溝村村鄉村景觀規劃的功能結構可以概括為“一線一帶一鏈”模式。“一線”即紅色景觀軸線，以西溝展覽館、申紀蘭舊居、李順達紀念亭等組成紅色景觀核心。“一帶”即農業生產景觀帶。規劃農家度假村、森林休閑、田園采摘，農產品開發四個核心農業景觀區?！耙绘湣奔次鳒洗迳鷳B安全鏈，也就是將西溝金星森林公園周圍山林連接起來構成西溝村的生態安全防護鏈，嚴格保護森林面積，確保西溝村“綠色銀行”的稱號名副其實。

2.加強多元化旅游產品的開發。現代鄉村旅游的開發不能僅停留在以滿足觀光休閑為主的大眾需求產品層面，而應開發滿足游客多種精神需求和個性需求的參與體驗型產品，讓游客通過體驗鄉村文化、鄉村民俗和鄉村生活方式全方位參與，從而滿足其返璞歸真和回歸自然的心靈訴求。這主要包括突出特色旅游項目開發、融入特色文化內涵、開發特色農產品等途徑。

3.完善旅游景區基礎設施建設。一方面重點建設旅游景區基礎配套設施，加大對配套設施的資金投入，在旅游開發的過程中，要保證這些配套設施的完善，才能最大程度的給客人提供方便，也只有這樣，才能適應信息化、網絡化的旅游發展。另一方面注重景區衛生和安全管理，解除游客的后顧之憂。

4.加大營銷力度，樹立旅游品牌。首先，樹立全員營銷觀念。在營銷的過程中要做到政府引導、市場運作、企業參與、全面動員、內外聯動。其次，樹立區域營銷觀念。即旅游營銷要注重與周邊旅游景區的聯合與合作，以形成規?；?、聯動效應。再者，改變傳統營銷模式，重視網絡營銷。在營銷策略上可以和一些知名網站合作，宣傳自己的品牌形象，同時可利用這些網站的景點介紹、美食介紹、酒店預訂、門票預訂、旅游攻略等功能更好的了解西溝村。

5.創新管理模式，提升服務水平。一是，實施旅游從業人員崗位培訓，定向培養專業的導游人員，還可以聘請專家教授或優秀的教師，為當地的村名進行培訓，提高現有從業人員的知識水平和總體素質；二是重視本土型人才的培養，通過內部選拔、推薦等形式吸納本地優秀的管理和服務人員，再經過專業培訓，形成行業本土核心員工。

6.加大招商引資的力度。招商引資原則上項目要按照本地開發規劃統一布局，結合當地的實際情況制定招商優惠政策，并以硬性規范約束雙方的行為，不搞無原則或者無法兌現的承諾。對于個別需要“特事特辦”的項目，要組建專門的評估小組對項目進行評估。所以在招商引資的過程中，不僅僅需要對方的資金投入，更關鍵的要成為長期合作的伙伴。

參考文獻

[1]黃聲波.瑞安市鄉村旅游發展研究[D].同濟大學碩士學位論文，2007.

[2]李中建.山西鄉村旅游開發研究[D].山西財經大學碩士學位論文，2006.