AR出版的應用現狀及發展趨勢探析

【摘 要】 在場景革命下發展起來的AR技術如今被廣泛應用于各行各業，其中，由于AR出版在實現多媒體內容擴展、交互式閱讀等方面具有巨大潛力，已被應用于出版業紙屏融合發展、數字化轉型升級的探索當中。文章對AR技術在出版業的應用形式、AR技術應用于出版業所具有的優勢，以及AR技術應用于出版業面臨的瓶頸等分析，探析AR出版的未來發展趨勢，以為傳統出版業探索數字化轉型升級的新路徑提供思路。

【關 鍵 詞】AR出版；應用形式；優勢；瓶頸；發展趨勢

【作者單位】吳硙，南昌理工學院美術與設計學院。

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】A

如今，越來越多的傳統行業將新興技術作為產業創新的助推器，以求二者融合共生、優勢互補，其中，在場景革命下發展起來的AR技術被廣泛應用于軍事、醫學、制造、展覽、娛樂等眾多領域。我國出版行業敏銳地感知到AR（Augmented Reality，增強現實）技術在實現多媒體內容擴展、交互式閱讀等方面的巨大潛力，并將其應用于出版業紙屏融合發展、數字化轉型升級的探索當中[1]。在此背景下，出版業作為閱讀和文化消費生態體系中不可或缺的一環，如何順勢而為，應用場景設計和策劃打造出更多更好的產品，成為傳統出版業亟待解決的問題。

本文對AR技術在出版業的應用形式、AR技術應用于出版業所具有的優勢，以及AR技術應用于出版業面臨的瓶頸等進行分析，探析AR出版的未來發展趨勢，以為傳統出版業探索數字化轉型升級的新路徑提供思路。

一、AR技術在出版業的應用形式

AR技術是20世紀60年代由“計算機圖形學之父”、美國哈佛大學Ivan Sutherland教授發明的一種將計算機虛擬技術、云存儲數據、終端與現實場景進行融合互動的技術。AR技術綜合了跟蹤定位、用戶交互、虛擬融合和系統顯示等多種技術，將數字信息、三維虛擬模型精確地疊加到同一個畫面或空間，從而為用戶帶來增強現實的感官體驗[2]。

2014年起，我國便有出版機構開始嘗試AR出版，但直至2016年，AR技術才進入爆發階段，在游戲、旅游、教育、醫療、建筑、設計等領域被廣泛運用，其在出版業的應用步伐也明顯加快。

目前，市場上AR出版的主流應用形式是通過實體圖書+移動終端+APP模式，將圖書從二維時代帶入三維時代。AR圖書出版的流程與傳統圖書出版類似，都要經過選題報批、組稿編輯、審稿、申報書號、確定印數和定價、排版和印刷、發行和銷售等環節，只是在制作過程會同時開發與圖書配套的APP，對圖書中的AR內容進行3D建模、制作特效動畫和音樂效果，然后再封包到APP中。

具體到AR圖書的閱讀環節，以2016年上半年中信出版社引進策劃的英國卡爾頓出版集團出版的“科學跑出來”系列圖書為例。讀者在手機或平板上下載圖書專屬APP后，將APP對準書中標有“啟動增強現實動畫”的跨頁，就可以通過AR技術生動再現各種動態的恐龍、太陽系的浩瀚景色、地球上常見極端自然現象和侏羅紀世界等場景。這種生動直觀的內容展示將知識與體驗完美結合，彌補了少年兒童抽象思維的不足，用新興科技增強了孩子們的閱讀樂趣，很適合少兒圖書出版。因此，目前國內已有多家出版機構和科技公司積極嘗試以童書為依托，進軍AR出版領域。

AR出版還適合展示醫學、機械、電氣、化學、地理、農業、水利等領域中難以通過文字或視頻直接呈現的教學場景，如中國攝影出版社出版的《中國世界遺產影像志》、中國礦業大學出版社出版的《采掘機械與液壓傳動》、人民郵電出版社出版的《汽車文化（AR增強現實版）》等[3]。在這些特定的專業出版領域，AR技術將科學數據轉化為形象立體的3D模型，從而給讀者帶來動靜結合、現實般的感受和認知。

此外，圖書與電視節目的合作互動也給傳統出版提供了一條新的發展路徑。例如，2017年8月，人民文學出版社出版的“朗讀者”系列圖書，通過AR技術實現了文本與節目視頻的無縫銜接。讀者通過下載“朗讀者AR”APP，掃描書中的任何一張圖片，即可將靜態的圖文轉變成“移動電視”，觀看上千分鐘的節目視頻片段，實現閱讀文本與觀看視頻、聆聽朗讀的完美結合，創造沉浸式、立體式的閱讀體驗。可以說，AR出版已經成為一種新的聚合媒體（Converged Media），越來越多出版物致力于通過AR技術，在紙質圖書基礎上加入大量數字資源素材（如音頻、視頻、超鏈接等），從而實現3D甚至4D畫面的展現。

二、AR技術應用于出版業所具有的優勢

1. 方便簡潔的用戶體驗

一項高新技術應用于一個全新領域能否給用戶提供方便、簡潔、順暢的操作體驗，將直接影響用戶為其買單的意愿以及后續的認可度。在AR技術火爆之前，紙屏融合的實現大多依靠二維碼，但二維碼會打斷設計和產品包裝中的信息流。相比之下，AR出版采用圖像識別技術，不需要對原來的圖書進行任何改版，也不需要提前鋪設二維碼，在操作層面上更為方便簡潔。讀者只需利用手機等移動終端簡單地掃一掃書中插圖，就能顯示逼真的3D動畫，再輔以音頻、視頻和外鏈等元素，便可以實現由平面到立體、由單向到互動的閱讀體驗升級。

2. 平面+3D的內容呈現

AR 出版使圖書不再只呈現單調的文字和平面圖像，而能夠呈現栩栩如的 3D 立體形象，真正實現跨媒體閱讀。例如，將AR技術應用于專業教材出版，增強現實元素所產生的可視化效果能夠大大增強學生對抽象概念與不可見現象的感知。以科學出版社出版的專業教材《人體解剖學與組織胚胎學》為例，該書應用了蘇州夢想人軟件科技有限公司研發的AR技術，讀者只需要在手機上安裝“愛醫課”APP，再用手機掃描課本上的插圖，屏幕上即可呈現書本插圖的立體圖像。三維模型和音視頻聚合媒體技術，可以全面立體地展現醫學解剖課程的相關知識點，為職業衛生教育教學帶來新的教學方式和更好的學習體驗，大大增強了學生對不可見知識的感知和理解。endprint

3. 虛實結合的場景擴展

AR出版為讀者提供了直接變身書中主角、與書中角色進行交流互動，甚至與書中角色拍照合影后進行分享的機會，在給讀者帶來視覺、聽覺、觸覺等多感官刺激的同時，使讀者得以經歷多樣化的身心體驗。例如，索尼PS3附帶了AR圖書——《哈利·波特魔法書》，當讀者閱讀到魔法介紹時，只需一揮手，PS3的動作控制器就會將揮手動作轉換為圍繞圖書內容展現的魔法效果。這種實時互動增強了用戶的參與感，實現了用戶所期待的跨媒體、超現實的信息接收體驗，從而成為他們自主閱讀和深度學習的助力。

三、 AR技術應用于出版業所面臨的瓶頸

1. 內容瓶頸

目前，在當當、亞馬遜、京東等主流圖書銷售平臺上搜索AR圖書可以發現，除了少數現象級爆款，大多數AR圖書的銷量和評論并不多，而且從那些有限的評論中可以發現，有的AR圖書即使銷量較高，也是基于圖書內容本身，消費者對AR技術的關注并不如預期那樣火爆[4]。可見，對讀者而言，技術只是手段，最重要的始終是內容。優質的內容借助AR技術完美呈現，才能將出版機構想要表達的內容更好地傳遞給讀者，進而為傳統出版的數字化轉型升級注入活力。

如何創造稀缺內容價值是AR出版目前遇到的發展瓶頸。編輯在AR出版創作之初，就要把書中的插畫和后期要采用AR技術表現的內容進行統一規劃，才能使靜態的圖文和互動的三維動畫形成一個有機互補的整體。這要求圖書編輯既要了解如何增強AR出版內容的互動性和三維體驗效果，又要具備文學和美學素養，以確保圖文質量。強跨界思維，是突破AR出版內容瓶頸的關鍵所在。

2. 成本瓶頸

AR圖書在制作環節需要針對紙質圖書中的資料構建三維化數字內容，形成知識化空間數據庫，并采用特有的壓縮技術，在較小存儲空間內存儲大量的高精模型與數字內容，因此AR圖書成本比普通圖書成本要高出很多，通常在5萬—20萬元之間。一本書中AR技術運用的場景越多、越復雜，成本就會越高。

AR出版在我國發展伊始，國內出版機構往往通過引進國外圖書版權及其已產品化的AR內容來應對成本瓶頸，而且自國外引進的圖書多為暢銷書，其銷量足以攤薄甚至忽略應用AR技術所產生的成本[5]。但隨著近年來AR出版的火爆，引進策略無法成為長久之計，部分國內出版機構開始嘗試自行出版AR內容。但由于行業限制和本身技術局限，出版機構開發AR內容不僅費時費力，而且存在核心源技術廠商撤回技術授權的風險，AR出版的成本因此居高不下。

3. 標準化瓶頸

除了內容和成本，AR技術在使用上的標準化管理也是限制其長遠發展的一大瓶頸。AR出版的鏈條很長，在技術層面需要經過底層計算機識別、渲染、內容APP、AR圖書制作等步驟，因此AR出版涉及的不僅是技術問題，更重要的是行業標準規范[6]。目前在AR出版領域，國家和行業標準缺位，盡管工信部、國家新聞出版廣電總局等有關部門正在加快標準制定的步伐，但市場上依然有部分AR圖書由于出版流程、內容審核把關不嚴，存在畫面不清晰、音質不清楚、激活不靈敏等質量問題。

此外，標準化瓶頸還會限制AR圖書的量產，造成AR圖書出版成本難以攤薄。因此，只有早日出臺相關標準規范，才能使AR出版有章可循，構建全行業統一、完整的技術、工具、內容、產品和用戶產業鏈。

四、AR出版的未來發展趨勢分析

第一，結合使用AR和VR技術展開數字出版新布局。VR（Virtual Reality，虛擬現實）是一種通過計算機模擬創造虛擬世界，實現模擬現實世界的視覺交互技術[7]。VR技術可以實現全景成像，使人體驗到身臨其境的沉浸感，甚至可以通過特殊裝備（如VR眼鏡等）觸摸到虛擬存在的東西。文化產品存在的意義在于為人類的內心需求服務，因此將虛擬場景引入現實生活以實現真實場景下難以滿足的精神文化需求，將成為未來文化生產的發展方向。在這一導向下，VR技術的沉浸性、交互性、構想性等特點決定了其在出版業大有可為。出版機構可以借此展開數字出版的新布局——結合使用AR和VR技術，產生新的、虛實結合的、可實時互動的可視化環境，讀者通過全新的人機交互可徹底改變現有的閱讀形態，這比單純的AR出版所提供的場景更為生動可感。

第二，通過AR出版實現對用戶閱讀習慣的大數據分析。在大數據時代，出版機構通過新型圖書獲取用戶數據、謀劃整體轉型發展或許比圖書銷售本身更具有長遠意義。一直以來，出版商與讀者之間隔著書店、網店等渠道商，難以建立直接聯系，但如今通過AR出版，用戶能夠與出版機構建立深層次的聯系。AR出版商在對用戶的閱讀時間、閱讀偏好、市場反饋等進行大數據分析后，可以為其提供更多個性化的優質服務，也可根據這些數據所反映的信息對出版物進行優化調整、再版修訂、營銷規劃等。可以說，通過AR出版對用戶閱讀習慣進行大數據分析，紙媒可以由單一的信息傳播平臺變為傳播與銷售一體的綜合產業平臺，實現信息傳播的乘數效應，這種深化出版產品與用戶之間價值溝通的方式正是出版機構所追求的。

AR出版，實現了從單一圖文載體到多媒體載體的擴展。如今，越來越多的圖書細分品類與AR技術深度融合，AR出版的受眾范圍逐漸擴大，與此同時，國家對文化產業發展的大力扶持也為AR出版的產業化發展提供了重要機遇。在此背景下，雖然內容、成本以及標準化等問題還制約著AR出版的發展，但對正處于轉型期的傳統媒體來說，通過轉變出版理念，深度理解AR出版，堅守內容為王，提供真正有價值的圖書產品，進而構建綜合產業平臺，提供友好的用戶使用體驗并探索可行的盈利模式，AR技術是一個強有力的支撐。

|參考文獻|

[1]石晶晶. AR技術與出版業融合的得與失[J]. 編輯學刊，2016 （6）：30-33.

[2]郭玉潔， 龍振宇， 張新新. AR出版的現狀及趨勢分析[J]. 科技與出版， 2017 （8）： 27-32.

[3]四川蜀銘文化傳播有限公司. 即將顛覆出版業的AR出版，你必須知道這10個問題[EB/OL]. （2017-04-05）[2017-

08-29]. https：//weibo.com/p/23041813b65eb2f0102wyi8.

[4]袁毅. 增強現實技術在數字出版業中應用的6個問題探討[J]. 科技與出版，2017 （8）： 83-87.

[5]畢秋敏，曾志勇. 基于增強現實技術的紙質出版立體化[J]. 出版發行研究，2014 （2）： 52-57.

[6]周志穎. AR新技術融入數字出版的未來[J]. 傳媒，2016 （24）：16-17.

[7]杜曉萍. 論VR技術在出版實踐中的應用[J]. 出版廣角，2017 （16）：71-73.endprint