我國(guó)跨境電子商務(wù)模式與發(fā)展

李逸平

摘要：近幾年國(guó)家多次推出關(guān)于跨境電子商務(wù)的利好政策，“跨境電商”一躍成為我國(guó)電子商務(wù)界最熱門的詞匯。因此，研究我國(guó)跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀以及發(fā)展，成為一個(gè)緊迫而重要的課題。本文首先分析了我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了我國(guó)跨境電子商務(wù)的模式，最后提出了我國(guó)跨境電子商務(wù)今后的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)，國(guó)際貿(mào)易，商務(wù)模式，發(fā)展趨勢(shì)

隨著電商的飛速發(fā)展，中國(guó)電商行業(yè)在政策、物流、信用、電子支付、供應(yīng)鏈金融等支撐體系建設(shè)不斷完善，中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入電商行業(yè)。電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的地位和作用日益凸顯，已經(jīng)成為中國(guó)進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)。

跨境電子商務(wù)，是指不同國(guó)別或地區(qū)間的交易雙方（個(gè)人或企業(yè)）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的各種商務(wù)活動(dòng)，包括出口和進(jìn)口兩個(gè)層面的總和。

跨境電商可以分為廣義和狹義。從狹義上看，跨境電商實(shí)際上基本等同于跨境零售。從廣義上看，跨境電商基本等同于外貿(mào)電商。

一、我國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

從1998年開始，以阿里巴巴B2B、中國(guó)制造網(wǎng)等為代表的早一批跨境電商B2B網(wǎng)站誕生，這批網(wǎng)站主要提供信息發(fā)布和撮合交易服務(wù)，建立買賣雙方之間的橋梁，這種簡(jiǎn)單的信息撮合平臺(tái)存在一些問(wèn)題：（1）對(duì)各個(gè)行業(yè)的服務(wù)不夠?qū)I(yè)深入、物流和支付的問(wèn)題沒(méi)有解決；（2）平臺(tái)服務(wù)基本為交易信息撮合服務(wù)，缺乏更深度、廣度專業(yè)服務(wù)；（3）詢盤后企業(yè)轉(zhuǎn)為線下溝通與交易。

隨著行業(yè)的發(fā)展，以敦煌網(wǎng)為代表，以收取交易傭金作為主要的盈利模式的B2B企業(yè)誕生。2013年開始，B2B企業(yè)所提供的服務(wù)開始向交易中和交易后拓展，開始提供物流倉(cāng)儲(chǔ)、融資等多方面的服務(wù)，逐漸成為企業(yè)在線資源整合的平臺(tái)。與此同時(shí)，以DX、蘭亭集勢(shì)、大龍網(wǎng)為代表的跨境B2C企業(yè)先后成立，這批企業(yè)最大化的縮減了產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品進(jìn)銷差價(jià)中賺取了豐厚利潤(rùn)，近幾年獲得了快速發(fā)展。

二、我國(guó)跨境電子商務(wù)的主要現(xiàn)有模式

1.“保稅進(jìn)口+海外直郵”模式

典型案例：天貓國(guó)際

天貓?jiān)诳缇尺@方面通過(guò)和自貿(mào)區(qū)的合作，在各地保稅物流中心建立了各自的跨境物流倉(cāng)。據(jù)中國(guó)跨境電商網(wǎng)監(jiān)測(cè)顯示，2014年“雙11”，天貓國(guó)際一半以上的國(guó)際商品就是以保稅模式進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中，是跨境的一次重要嘗試。

2.“自營(yíng)+招商”模式

典型案例：蘇寧海外購(gòu)

“自營(yíng)+招商”的模式就相當(dāng)于發(fā)揮最大的企業(yè)內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)在優(yōu)勢(shì)缺乏或比較弱的方面就采取外來(lái)招商以彌補(bǔ)自身不足。

3.“自營(yíng)而非純平臺(tái)”模式

典型案例：京東海外購(gòu)

2014年初，劉強(qiáng)東宣布京東國(guó)際化提升，采用自營(yíng)而非純平臺(tái)的方式，京東海外購(gòu)是京東海淘業(yè)務(wù)的主要方向。京東控制所有的產(chǎn)品品質(zhì)，確保發(fā)出的包裹能夠得到消費(fèi)者的信賴。京東初期可能會(huì)依靠品牌的海外經(jīng)銷商拿貨，今后會(huì)盡量和國(guó)外品牌商直接合作。

4.“直營(yíng)+保稅區(qū)”模式

典型案例：聚美海外購(gòu)

“自營(yíng)”模式就是跨境電商企業(yè)將直接參與到采購(gòu)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等海外商品的買賣流程。對(duì)物流監(jiān)控，支付體系都有自己的一套體系。

5.“海外商品閃購(gòu)+直購(gòu)保稅”模式

典型案例：唯品會(huì)全球特賣

唯品會(huì)“全球特賣”全程采用“三單對(duì)接”的海關(guān)管理模式，實(shí)現(xiàn)了將消費(fèi)者下單信息自動(dòng)生成用于海關(guān)核查備案的訂單、運(yùn)單及支付單，并實(shí)時(shí)同步給電商平臺(tái)供貨方、物流轉(zhuǎn)運(yùn)方、信用支付系統(tǒng)三方，形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。

6.“自營(yíng)跨境B2C平臺(tái)”模式

典型案例：亞馬遜海外購(gòu)、1號(hào)海購(gòu)、順豐海淘

亞馬遜要在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立倉(cāng)庫(kù)，以自貿(mào)模式（即保稅備貨），將商品銷往中國(guó)，這種模式目前還在推進(jìn)中。海外電商在中國(guó)的保稅區(qū)內(nèi)自建倉(cāng)庫(kù)的模式，可以極大地改善跨境網(wǎng)購(gòu)的速度體驗(yàn)，因此備受電商期待。

7.“直銷、直購(gòu)、直郵”的“三直”模式

典型案例：洋碼頭

洋碼頭是一家面向中國(guó)消費(fèi)者的跨境電商第三方交易平臺(tái)。該平臺(tái)上的賣家可以分為兩類，一類是個(gè)人買手，模式是C2C，另一類是商戶，模式就是M2C。它幫助國(guó)外的零售產(chǎn)業(yè)跟中國(guó)消費(fèi)者對(duì)接，就是海外零售商應(yīng)該直銷給中國(guó)消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者應(yīng)該直購(gòu)，中間的物流是直郵。

8.“垂直型自營(yíng)跨境B2C平臺(tái)”模式

典型案例：蜜芽寶貝

垂直自營(yíng)跨境B2C平臺(tái)指，平臺(tái)在選擇自營(yíng)品類時(shí)會(huì)集中于某個(gè)特定的領(lǐng)域，如美妝、服裝、化妝品、母嬰等。

9.“導(dǎo)購(gòu)返利平臺(tái)”模式

典型案例：55海淘

55海淘網(wǎng)是針對(duì)國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行海外網(wǎng)購(gòu)的返利網(wǎng)站，其返利商家主要是美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等B2C、C2C網(wǎng)站，如：亞馬遜、eBay等，返利比例在2%—10%之間不等，商品覆蓋母嬰、美妝、服飾、食品等綜合品類。

10.“跨境C2C平臺(tái)”模式

典型案例：淘寶全球購(gòu)、美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)

淘寶全球購(gòu)和美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)都是致力于給高端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，嚴(yán)格把控賣家，確保商品的質(zhì)量，它們都是奢侈品牌的時(shí)尚中心。

三、我國(guó)跨境電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.政府對(duì)跨境電商財(cái)政扶持降溫

從這兩年財(cái)政扶持跨境電商B2C來(lái)看效果并不明顯，政府將通過(guò)陽(yáng)光化清關(guān)、便捷化退稅結(jié)匯等手段，回歸出口管理的本源上來(lái)。

2.進(jìn)口電商O2O模式迎來(lái)大的發(fā)展

目前，越來(lái)越多的傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易公司利用線下展示，線上交易，把海外優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品落地自貿(mào)區(qū)。伴隨著廣東、福建、天津自貿(mào)區(qū)自貿(mào)區(qū)的發(fā)展，進(jìn)口電商O2O模式也不斷發(fā)展。

3.制造商品牌化發(fā)展成為一個(gè)重要方向

制造商將開始成為跨境電商的主力軍。傳統(tǒng)企業(yè)將以M2b的模式（制造商批零模式）開展自己的電商業(yè)務(wù)，通過(guò)與國(guó)外本地零售商的合作，將訂單碎片化帶來(lái)的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

4.跨境出口電商O2O模式興起

國(guó)內(nèi)企業(yè)走出國(guó)門，通過(guò)線下展示，讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)到中國(guó)品牌制造的高性價(jià)。

5.電商物流企業(yè)洗牌加劇

隨著跨境小包直郵模式向海外倉(cāng)轉(zhuǎn)變，一大批郵政小包代理企業(yè)生存將更加困難。以電商海運(yùn)及倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)為商業(yè)模式的新興物流企業(yè)，將加速成長(zhǎng)為市場(chǎng)的明星企業(yè)。

6.海外營(yíng)銷服務(wù)本地化

過(guò)去電商企業(yè)選擇在國(guó)內(nèi)尋找海外營(yíng)銷服務(wù)，今后將快速演變?yōu)橹苯佑蓢?guó)外本地營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)提供。以更加熟悉本地消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)海外電商品牌化建設(shè)。

7.我國(guó)第三方支付企業(yè)大力開展海外業(yè)務(wù)

中國(guó)第三方支付企業(yè)向海外挺進(jìn)，加快人民幣境外結(jié)算業(yè)務(wù)的開展。通過(guò)收購(gòu)、參股等方式參與到國(guó)外銀行運(yùn)營(yíng)中，提升人民幣作為國(guó)際結(jié)算貨幣的地位。

8.線上產(chǎn)品類目大洗牌

隨COSTA進(jìn)駐天貓國(guó)際，亞馬遜中國(guó)直郵時(shí)代的到來(lái)，大量海淘和淘寶進(jìn)口賣家將面臨生死存亡的危機(jī)。母嬰、奶粉、化妝品三大類海淘熱品的線上主戰(zhàn)場(chǎng)將成為天貓、亞馬遜的天下。但是門檻高、壁壘強(qiáng)的產(chǎn)品借助自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢(shì)，將迎來(lái)大發(fā)展。

9.對(duì)跨境電商企業(yè)投資日趨理性

投資人對(duì)跨境電商企業(yè)投資將趨于理性，不再發(fā)生2014年動(dòng)輒幾十倍上百倍估值的非理性事件。O2O模式將會(huì)受到投資人的追捧。

10.新興電商服務(wù)模式將大量出現(xiàn)

傳統(tǒng)企業(yè)向跨境電商的轉(zhuǎn)型將越來(lái)越成熟，并為轉(zhuǎn)型跨境電商品牌企業(yè)的制造商做出巨大的貢獻(xiàn)，“優(yōu)品中國(guó)”助力中國(guó)制造快速發(fā)展。小笨鳥一鍵發(fā)布45個(gè)國(guó)家，幫助企業(yè)快速搭建B2C第三方平臺(tái)銷售渠道。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳云波.在國(guó)際電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)下的中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)探討[J].商.2013（13）

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[3]中國(guó)跨境電商行業(yè)研究報(bào)告簡(jiǎn)版2015