品牌對內蒙古經濟發展的貢獻度測算研究

李海霞，馮利英

(內蒙古財經大學 統計與數學學院，內蒙古 呼和浩特 010070)

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品牌對內蒙古經濟發展的貢獻度測算研究

李海霞，馮利英

(內蒙古財經大學 統計與數學學院，內蒙古 呼和浩特 010070)

隨著內蒙古品牌企業的發展與壯大，其品牌效應逐漸凸顯，在內蒙古經濟發展中起著舉足輕重的作用。品牌對區域經濟發展具有重要意義，其對區域經濟發展的影響重大，不容忽視。本文通過選取產出效應、勞動力效應、品牌資本增值效應和品牌影響度效應這四個一級指標，構建品牌對區域經濟發展貢獻度的評價指標體系，運用灰色層次分析法的基本原理確定指標層的權重，通過貢獻度指數來衡量品牌對區域經濟發展的影響度大小，得到的結論為：內蒙古馳名商標總體貢獻度為0.6729，這表明品牌經濟對區域經濟發展非常重要，品牌影響力可以推動地方經濟發展，良好的地方經濟為品牌企業創造有利生存環境。內蒙古品牌企業應該建立優質產業集群、調整品牌產業結構，從而提升品牌貢獻度。

品牌；區域經濟；貢獻度

一、引言

品牌是區域經濟中鮮活的生命體。區域經濟的發展離不開品牌的支撐，品牌的成長也需要區域內良好的經濟氛圍和經濟環境。內蒙古自治區品牌主要集中分布在中西部的呼和浩特市、包頭市、鄂爾多斯市和東部的通遼市、赤峰市等地區，涵蓋了白酒、紅酒、奶制品等食品加工、肉類、紡織業、機械行業、醫藥制造、建材等行業。在新型戰略型產業和領域中注冊商標以及地理標志證明商標都相對較少，高端制造業、服務業、文化產業基本處于空白狀態，傳統的特色產業、支柱產業支撐也非常有限。內蒙古自治區的品牌培育工作與其他發達省區相比有非常大的差距，馳名、著名商標在促進縣域經濟發展中發揮的作用也十分有限。無論是推動力和貢獻率都與自治區“8337”發展思路的總體要求、與自治區區域經濟發展的勢頭和規模存在很大的不適應、不對稱，所以還存在很大的發展空間。做好商標培育、注冊、使用、管理等工作只是手段，而通過品牌創建，促進品牌經濟的發展，促進市場主體做大做強，助推區域經濟發展才是目的。要實現內蒙古經濟的跨越式發展，則需要進一步增強品牌建設的效能意識，深入扎實推進商標品牌戰略實施，大力發展品牌經濟。

從區域經濟發展看，2014年，內蒙古實現地區生產總值(GDP)17769.5億元，按可比價格計算，比上年增長7.8%。其中，第一產業實現增加值1627.2億元，增長3.1%；第二產業實現增加值9219.8億元，增長9.1%；第三產業實現增加值6922.6億元，增長6.7%。按常住人口計算，當年全自治區人均GDP達到71044元，增長7.5%。三次產業的結構比例為9.1∶51.9∶39，對經濟增長的貢獻率分別為6.01%、60.53%和33.46%。2014年內蒙古各地區的生產總值(GDP)排名前三的盟市分別為鄂爾多斯市、包頭市和呼和浩特市，GDP分別為4162.18億元、3636.31億元和2894.05億元，占全區GDP比重分別為23.42%、20.46%和16.29%，“呼包鄂”地區GDP占全區比重達60.17%，排名第四和第五的盟市是通遼市和赤峰市，GDP分別為1886.80億元和1778.37億元，占全區GDP的比重分別為10.62%和10.01%。

從品牌數量看，截至目前，全區商標申請件數為17609件，注冊件數9788件，有效注冊商標64702件，排名居34個省市自治區直轄市第25位，中國人馬德里注冊73件，其中行政認定中國馳名商標76件、司法認定中國馳名商標8件，位居5個少數民族自治區第一名、西部12個省區第二名，全區評審認定自治區著名商標650件、盟市評審認定的知名商標1167件，地理標志證明(集體)商標45件。“呼包鄂”金三角的馳名商標數占全區50%，截至目前，鄂爾多斯市、包頭市和呼和浩特市的馳名商標分別為7件、14件和17件，通遼和赤峰的馳名商標各為11件；著名商標和知名商標較多的盟市也是“呼包鄂”金三角以及通遼市、赤峰市和巴彥淖爾市，上述盟市著名商標和知名商標分別占全區比重的69.54%和81.83%。內蒙古獲得全國馳名商標的品牌企業銷售額占內蒙古規模以上龍頭企業銷售額的55%以上。馳名商標的銷售收入占到自治區GDP的22.2%，稅收占全區財政收入的11.2%。品牌凝聚力強并可以形成產業集群，如鄂爾多斯市因為有聞名國內外的“鄂爾多斯”羊絨成為中國“羊絨之都”；呼和浩特市因為有“伊利”、“蒙牛”兩大乳品企業成為中國“乳都”。由此可見，品牌是影響區域經濟發展的重要因素，品牌對區域經濟發展、招商引資起到了非常重要的作用。

二、品牌對區域經濟發展貢獻度的指標體系構建

(一)具體指標的選取

為了探討品牌對區域經濟發展促進作用的大小，本文通過構建指標體系來測度品牌對區域經濟發展的貢獻度大小。本文選取品牌的產出效應、品牌的勞動力效應、品牌的資本增值效用以及品牌的影響度效應作為品牌促進區域經濟發展貢獻度測量的評價指標。具體指標如表1所示：

圖1 區域經濟發展的品牌貢獻度指標基本框架圖

(二)指標體系權重的確定

1.確定評價灰類

通過閱讀大量相關文獻以及對有關專家、學者訪談，主要是依據德爾菲法，設計如下表所示的品牌對區域經濟貢獻度指標評價體系。本評價指標體系中設立3個評價灰類：“較弱”、“一般”、“較強”。通過確定評價灰類的等級(較弱、一般、較強)，灰類的灰數及灰數的三角白化權函數，依據最大值原則，計算出某品牌關于灰類的綜合聚類系數，根據綜合聚類系數的大小確定同屬于灰類之各個對象的位次。

表2 品牌對區域經濟貢獻指標評價體系

2.分指標取數域延拓值確定

白化權函數有如下三種，灰類序號為e，本文e=1、2、3，則：

第一類“較強”(e=1)，灰數?1∈[d,∞]，其白化權函數為f1，表達式為：

第二類“一般”(e=2)，灰數?2∈[0,d2,2d2]，其白化權函數為f2，表達式為：

第三類“較弱”(e=3)，灰數?3∈[0,d3,2d3]，其白化權函數為，表達式為：

按照前面提及的分指標灰類，本指標體系的三角白化權函數的一般形式如下：

三、品牌對區域經濟發展的貢獻測算研究

內蒙古地區的產品在激烈的市場競爭中崛起了一批在國內、甚至國際上都有知名度的名牌企業，如“伊利”、“鄂爾多斯”等。由《財富》雜志評選的2010年中國500強企業中，內蒙古自治區共有4家企業進入，內蒙古電力(集團)有限責任公司排在205位，其余3家企業分別為排在235位的包頭鋼鐵(集團)有限責任公司、排在253位的內蒙古伊利實業集團股份有限公司和排在317位的內蒙古伊泰集團有限公司。其中，內蒙古電力(集團)有限責任公司的營業收入為603.3769億元，排在內蒙古上榜企業第一位，較2013年營業收入有所增加，但排名卻下降了；包頭鋼鐵(集團)有限責任公司、內蒙古伊利實業集團股份有限公司和內蒙古伊泰集團有限公司的營業收入分別為507.5733億元、477.7887億元和364.6355億元。所以工業能源企業對內蒙古自治區貢獻較大，不僅引領了全區經濟的發展，同時也帶動了全區工業的發展和崛起。

本文通過分析內蒙古自治區12盟市的64家品牌企業(包含74個馳名商標)，74家企業不僅引領了內蒙古非公有制經濟的發展，而且帶動了內蒙古工業、服務業的發展與崛起。但是從以上內蒙古品牌企業的經營活動范圍來看，沒有一家品牌企業覆蓋了全自治區各區域范圍，各企業對內蒙古自治區經濟發展的影響基本上是在市級區域范圍內。因此，本文以上述64家品牌企業(包含74個馳名商標)為研究樣本，選取2014年各個企業的社會貢獻度指數、經濟收益指數、品牌質量指數等7個指標，運用品牌促進區域經濟發展貢獻度模型測算品牌企業對內蒙古區域經濟發展的貢獻度。這些企業擁有的品牌價值最高的為伊利83.3億元，因此本文以伊利企業為例進行典型案例分析，進而對內蒙古地區擁有馳名商標的所有企業進行貢獻度測算。

(一)數據處理

表3為伊利企業2014年主要各項評價指標實現值：

表3 伊利企業各品牌各指標值

(二)計算各指標的白化權函數

將伊利品牌社會貢獻指數X11=0.1295帶入上式。可以計算該品牌關于社會貢獻指數這一指標對“較弱”、“一般”、“較強”三個灰類的白化權函數分別為：

同理，分別可以計算出該品牌其它所有指標關于三個不同灰類的白化權函數值，如下所示:

代號x11x12x13x21x22x31x41f1j0000.351400.44220f2j0.15110.000800.980400.89110f3j0.90400.85740.8530.31510.85670.24050.8345

(三)品牌的綜合聚類系數

同理，可以測算出其他企業品牌對內蒙古經濟發展的貢獻已達到的類別。為了進一步測算各品牌對內蒙古經濟發展的貢獻度，必須對74個品牌、7項指標的數據進行無量綱化處理，然后將取值乘以各指標的相應權數并求和，就能得到該品牌對內蒙古經濟發展的貢獻度。各品牌企業對內蒙古經濟發展的貢獻度如表4所示：

表4 各馳名品牌綜合聚類系數與貢獻度排名

續表4

馳名商標名稱隸屬盟市貢獻度綜合聚類系數一般較強強貢獻程度排名天驕鄂爾多斯市0.699770.480950.046960.00685一般39鄂爾多斯及圖鄂爾多斯市0.698790.52464-0.009170.00000一般39獨伊佳赤峰市0.691120.518000.015410.00000一般41谷道糧原通遼市0.683300.432060.084740.01590一般42大牧場赤峰市0.683300.462650.060440.00784一般43大林通遼市0.668660.471490.051200.00685一般44FCKYS及圖巴彥淖爾市0.661150.452590.065700.01094一般45草原紅太陽呼和浩特市0.657830.503230.030040.00000一般46三主糧包頭市0.644730.450720.049150.02988一般47寧誠赤峰市0.603840.52654-0.005860.00590一般48錦秀家園通遼市0.600420.459580.056280.00685一般49龍駒包頭市0.598480.498600.017170.00326一般50鴻茅烏蘭察布市0.596910.399600.058110.05820一般51兆君zhaojun及圖呼和浩特市0.595050.007550.198050.00000一般52“泰”加圖形包頭市0.592470.539950.042550.00000一般53物華WUHUA及圖包頭市0.590950.001520.496530.01174較強54吊橋呼倫貝爾市0.589440.41730-0.026260.11174一般55民族呼和浩特市0.57435-0.018540.519270.00000一般56罕山通遼市0.561730.491760.009890.00000一般57奧淳烏蘭察布市0.547000.42756-0.022860.08929一般58蒙古王通遼市0.536450.485480.000690.00000一般59蒙古王通遼市0.542700.485480.000690.00000一般60三花呼和浩特市0.540990.454330.015740.00000一般61松鹿呼倫貝爾市0.537110.386980.002390.07464一般62漢森烏海市0.533300.362870.024300.07354一般633000浦呼和浩特市0.528300.47834-0.028730.00000一般64東方萬旗赤峰市0.493660.45005-0.043340.00000一般65紅井源錫林郭勒盟0.490150.37829-0.021540.04654一般66健元鹿業赤峰市0.477830.44431-0.042970.00000一般67蒙倫達克包頭市0.459730.43786-0.037490.00000一般68塞飛亞草原鴨赤峰市0.438400.343980.026940.02700一般69達里湖及圖形赤峰市0.436160.43555-0.040220.00000一般70皆佳呼倫貝爾市0.422220.43224-0.038420.00000一般71鵬亞烏蘭察布市0.422150.44057-0.048270.00000一般72蘭山阿拉善0.421370.41146-0.080780.04654一般73二龍屯興安盟0.419500.37021-0.082160.04654一般74

從表4可以看出，全區74個馳名品牌貢獻度在0.8—0.4范圍之間，在此基礎上，根據企業的不同類型，對處于同一類型企業的地區貢獻度進行簡單算術平均，得各類型企業總體貢獻，即以此方法可以計算出區域品牌的平均貢獻：

從表4可以看出，除了上述舉例伊利企業對內蒙古經濟發展貢獻度“強”外，還包括蒙牛、仕奇、鄂爾多斯。白云鄂博、“金鹿”、物華WUHUA及圖、鹿王+圖標、注冊號4560599KINGDEER+圖標、“草原”加圖形、北奔、遠興及圖、維多利、民族、兆君zhaojun及圖、金河、12個品牌所屬的11企業對內蒙古經濟發展貢獻度“較強”，這7家企業均是內蒙古自治區各行業的領頭者。作為中國乳都，伊利與蒙牛在乳制品行業的貢獻度毋庸置疑，其次是內蒙古羊絨、稀土資源的優勢帶動企業發展，成為區域經濟發展的助推器；不僅僅是資源優勢，科技創新軟實力不容忽視，如包頭北奔重型汽車有限公司依靠包頭市的工業實力，引進德國奔馳先進技術的基礎上自主研制駕駛室、車架、懸掛、變速器、車橋和發動機6大核心部件。致使該企業躋身行業第二陣營，北奔重卡成為中國馳名商標。其余品牌企業對內蒙古經濟發展貢獻度“一般”，這些企業屬于餐飲、酒業、制藥業。由表5可知，上述各馳名品牌對內蒙古自治區經濟發展的總貢獻度為0.6729。

表5 區域品牌對地區的總體貢獻計算結果

四、結論及對策

(一)結論

從上述測算的結果來看，貢獻度排名靠前的品牌企業分別為內蒙古伊利實業集團股份有限公司的伊利、伊利及圖、優酸、QQ星，內蒙古仕奇集團公司的仕奇，內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司的綠色心情、未來星、特侖蘇、蒙牛，內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司的鄂爾多斯。在上文敘述中四個企業同樣為貢獻度“強”，這與企業的實際發展是相吻合的，并且這四家企業總資產都超過百億，年銷售額收入都超過百億分別為477.79億元、463.46億元、418.58億元、139.1億元，上交稅收都在億元以上；各個企業都屬于省內該行業的引領者，如伊利與蒙牛是內蒙古乳品行業龍頭企業，仕奇與鄂爾多斯是內蒙古服裝羊絨行業的龍頭之一。

包頭華資實業股份有限公司的“草原”加圖形、中國北方稀土(集團)高科技股份有限公司的白云鄂博、包頭北奔重型汽車有限公司的北奔、內蒙古鹿王羊絨有限公司的鹿王+圖標、包頭市金鹿有限責任公司的“金鹿”、內蒙古遠興能源股份有限公司的遠興及圖、包頭華美稀土高科有限公司的物華WUHUA及圖、內蒙古維多利商業(集團)有限公司的維多利、內蒙古鹿王羊絨有限公司的注冊號4560599KINGDEER+圖標、金河生物科技股份有限公司的金河，這些品牌企業依次排名為11至20名。這9家企業同樣是在貢獻度“較強”層中，但貢獻程度同為“較強”的企業貢獻度的大小劃分，可以更細致地將各企業對內蒙古自治區經濟發展所起到的推動力進行有效分析。如排在11名的包頭華資實業股份有限公司是我國目前甜菜制糖企業唯一一家上市公司，早在2002年被國家九部委聯合認定為“農業產業化國家重點龍頭企業”，該企業對內蒙古經濟的貢獻度為0.679，其次是中國北方稀土(集團)高科技股份有限公司貢獻度為0.667。這9家企業的年銷售總額都過億或接近億元，并且屬于第三產業有2家企業，屬于第二產業有5家企業，屬于第一產業有2家企業，從比例來看第二產業的貢獻度更為明顯。其余16家企業其中包括貢獻程度“較強”與“一般”兩個層次，而排名靠后的五家企業如內蒙古三千浦餐飲連鎖有限責任公司、包頭市西蒙皮業服飾有限公司、內蒙古東達蒙古王集團有限公司、內蒙古伊泰集團有限公司、內蒙古大唐藥業有限公司。多數為第三產業和制藥制酒行業，其中內蒙古伊泰集團有限公司以煤炭生產、經營為主業，以鐵路運輸、煤制油為產業延伸，以生物制藥、膨潤土、房地產、酒店等非煤產業開發為互補的大型企業。但是近幾年由于后備資源不足和水資源缺乏導致該企業年銷售收入下降，品牌生存受到威脅，需要發展互補業來增強企業對內蒙古經濟發展的貢獻度。

從“呼包鄂”三個盟市總體視角分析，呼和浩特市作為內蒙古自治區首府，承擔著經濟、政治、文化、交通等樞紐作用，本文分析了該市11家企業，其中4家企業對內蒙古經濟貢獻程度為“強”，排名在前十，3家品牌企業貢獻度排名靠后。而這11家品牌企業均屬第三產業，說明呼和浩特市的第三產業發展較好；包頭市11家企業均屬于第一、二、三產業，其中貢獻度高的為屬于第二產業的品牌企業，如北方稀土、吉泰稀土、北方重工、北奔都為內蒙古重工業的領頭者。鄂爾多斯市7家企業中制酒行業有3家，能源制造業有2家，其余一家為羊絨制品業。從盟市品牌企業分布來看，呼包鄂從工業、農業、制造業、服務業中均對內蒙古經濟發展有較高貢獻，結合自治區資源環境優勢，發展區域特色產業，發揮自治區“金三角”的優勢帶動其他盟市共同發展。但是，能源企業的貢獻度排名靠后是我們在今后經濟發展中必須面對解決的問題，利用好企業雄厚的經濟基礎和品牌影響力，發展互補行業，創造、帶動其他產業建設發展，使品牌影響力有效利用，才能成為內蒙古經濟發展新的主推器。

(二)對策

自治區64家品牌企業(包含74個馳名商標)中屬于第一、二產業的有59家，馳名商標有69個，占比94%；第三產業有5家企業，5個商標，占比7%。由此我們可以看出，馳名企業中工業、能源、紡織、釀酒行業所占比重較大，即第一、二產業的比重較大。依據自身的特點和相對比較資源優勢，自治區通過打造工業品牌、畜牧業品牌、能源品牌、紡織品牌等，來帶動區域經濟的發展，作為馳名品牌對全區經濟貢獻力度是否強勁，呼、包、鄂馳名品牌是否真正引領帶動區域品牌經濟發展，從重點發展旗縣品牌發展戰略中能否找到相對落后旗縣品牌產業發展路線，從而縮小區域經濟差距。以上亟待解決的問題是我們在對策中進行分析的重點。

1.打造產業集群促進區域經濟發展

伊利多年來一直以強勁的實力領跑中國乳業，在消費者心目中有著良好的品牌形象，而蒙牛正是利用伊利已有的品牌形象實現了自身的快速發展，成為內蒙古數一數二的龍頭企業并且帶動了關聯企業的成長如農牧業與奶牛養殖；“鄂爾多斯”品牌作為貢獻程度“強”的馳名商標，帶動內蒙古羊絨紡織行業，使“鹿王”、“兆君”、“維信”等品牌市場認可度大大增加，形成了一個巨大的羊絨產業集群，但是從上表羊絨品牌的貢獻程度看，除“鄂爾多斯”貢獻程度強以外，其余為較強或一般，技術相對落后，原材料供應不穩定的影響以及專業人才匱乏致使企業發展良莠不齊。所以，如何提升產業集群中其他品牌對內蒙古區域經濟的貢獻程度，如何依靠集群這種集聚、競合、學習和創新的內在機制優化外部規模，從而促成區域品牌形成，促進區域經濟發展成為重大問題。作為中國最大的稀土出口地區包頭市，也是工程機械、武器裝備出口城市和鋼鐵工業基地，已初步形成產業集群，包括的企業也同樣是自治區馳名品牌，貢獻程度為“較強”并且排名處于20名后，如包頭北奔重型汽車有限公司作為區域經濟重工業龍頭產業，要以技術創新為突破口，調整產品結構，延伸產業鏈條，形成優質產業集群和規模優勢，建立綜合開發能力較強，后續發展能力較大的區域經濟資源支撐體系。

2.調整產業結構增加區域經濟軟實力

從74個馳名商標來看，產業分布不均勻，呈現兩頭小中間大的局勢。屬于第一、二產業的馳名商標企業共有59家，而第三產僅占5家，5家企業分別為1家餐飲、3家商業經營、1家交通運輸。貢獻指數排名靠前為26名巴彥淖爾市的“巴運情”品牌，38名的呼和浩特市“維多利”品牌，其余貢獻度一般。雖然第三產業產值占GDP比重逐年上升，發展勢頭良好，但是缺乏具有代表性的龍頭企業，同時，科技、文化產業是自治區品牌企業發展的短板；而且屬于一、二產業的企業對區域經濟貢獻程度大多“一般”，自40名之后，除了包頭華美稀土高科有限公司的“物華WUHUA及圖”為貢獻強度較強外，其余34個品牌都在“一般”貢獻程度，為食品、服裝、醫藥用品、酒、油脂類、建筑材料等品牌種類。顯然，大多數品牌具有自治區獨特的草原文化，也是各行業的龍頭企業，但是農牧業基礎設施投入不足、產業基礎薄弱，集約化經營方式不成熟，第三產業實力薄弱、科技落后、人才匱乏制約第二產業企業快速發展。所以，將三次產業同時增加競爭力，培養龍頭企業，為自治區馳名商標企業從產業結構角度均衡發展打好基礎。

總之，在區域經濟發展過程中，應該堅持推行品牌戰略，既要注重培育品牌，大力支持和鼓勵品牌企業創新發展，又要注重品牌的建設與發展，形成品牌效應。在品牌戰略的實施下，內蒙古品牌經過不斷的發展與建設，在全區經濟發展中起著越來越重要的作用，為內蒙古經濟實現跨越式發展提供強大的動力支持，具體來說，品牌促進了內蒙古經濟又好又快發展，加快了新型工業化進程，推進了農業產業化發展，帶動了第三產業的發展。因此，為了加強品牌建設，更好的促進區域經濟發展，在今后應該既要重視名牌的培育、建設與發展，打造一批具有市場競爭力與產業帶動效用的品牌企業；又要充分利用產業集群和園區經濟的平臺加快品牌的培育與發展，通過宏觀的政府、中觀的行業以及微觀的企業的共同努力來推動品牌的建設與發展，制定和實施品牌戰略，以打造品牌和加快區域經濟發展為目標，以品牌戰略為核心，以企業創新為突破口，提高產業集群競爭力，帶動區域經濟持續、快速、健康發展。

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[責任編輯：安 錦]

Research on the Measure of Brand’s Contribution to the Regional Economic Development

LI Hai-xia,FENG Li-ying

(School of Statistics and Mathematics,Inner Mongolia University of Finance and Economics， Hohhot 010070，China)

With the development of the brand enterprise of Inner Mongolia, the effect of the brand has emerged gradually. It plays an important role in the economic development of Inner Mongolia. Brand has great significance for regional economic development. It’s impact on regional economic development, so we should not be ignored it. This article selects four first-level indicators, such as output effect, labour effect, brand capital appreciation effect and brand effect. It builds the evaluation index system about brand contribution to regional economic development, and uses the basic principle of analytic hierarchy process (ahp) to determine the weight of index layer. This article is through the contribution index to measure the brand’effect for regional economic development.We come to the conclusion is that the overall contribution of well-known trademark in Inner Mongolia is 0.6729.It suggests that brand economy is very important for regional economic development. Brand can promote local economic development.The local economy develops well which can create favorable living environment for brand enterprise. Inner Mongolia brand enterprises should establish brand of industrial cluster, and adjust the industrial structure to enhance the brand contribution.

brand; regional economy; contribution

2016-10-09

李海霞(1987-)，女，陜西省榆林人，內蒙古財經大學統計與數學學院講師，碩士，從事經濟統計研究.

F273

A

2095-5863(2017)01-0057-09