國家行動

自國務院設立5月10日為“中國品牌日”起，許多人就已經明白，“品牌建設”已經成為下一階段的重中之重，被納入國家戰(zhàn)略層面。

品牌是國家的名片，是國家軟實力的重要體現(xiàn)。

當尼日利亞的汽車和德國汽車一同出現(xiàn)在消費者面前時，人們會不假思索地認為德國汽車更勝一籌，因為德國制造這個國家品牌形象已經深入人心，而對于尼日利亞，人們想到的更多是奔跑的大象，而非強悍的工業(yè)制造。

中國是制造業(yè)大國，但直到現(xiàn)在，依舊有人前往日本購買馬桶蓋，就是因為日本已經成功打造出“工匠精神”這樣的國家品牌。

很顯然，沒有國家形象和國家品牌支撐，就無法為民族品牌做信譽背書。為此，2017年，中國無處不洋溢著品牌形象的展示和塑造。

朱日和閱兵，展示了大國剛健的品牌形象；特朗普訪華，被受邀參觀故宮，展示深厚的文化內涵；十九大的勝利召開，體現(xiàn)了中國砥礪奮進的精神；一帶一路的貫徹落實，讓世界人民認識到中國與人為善、共同發(fā)展的大國擔當。

中國，用實際行動，一點一點樹立自己的國家品牌形象，民族品牌搭載著國家品牌光環(huán)，自信地加入了國際品牌競爭。

1月5日，工信部確定北京公司等120家企業(yè)為重點培育對象，打造具有國際競爭力的優(yōu)勢服裝家紡品牌企業(yè)；3月10日，工信部發(fā)布《工業(yè)和信息化部辦公廳關于做好2017年工業(yè)質量品牌工作的通知》，提出的重點工作第一項即是“提升全員質量品牌素質”。

隨著刺激政策成效的顯現(xiàn)，中國關乎品牌的戰(zhàn)術動作達到了空前的高潮。4月24日，為了擴大自主品牌的知名度和影響力，國務院批復國家發(fā)改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。此外，還可以定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。

國際級傳播媒體隨即響應。

央視試水國家品牌計劃，配置《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等欄目，為入選企業(yè)定制品牌宣傳、策劃企業(yè)品牌故事，旨在打造具有全球競爭力的國家品牌。

6月24日，新華通訊社推出“民族品牌傳播工程”，旨在利用新華社布局全球的豐富媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進一步走向世界鋪路架橋。

質檢總局也與中宣部、國家發(fā)改委、教育部等有關部門聯(lián)動，在9月發(fā)起了2017年全國“質量月”活動，在社會更為廣闊的范圍內營造民族品牌自信，推動中國經濟發(fā)展進入品質時代。

從國家到民間，從中國到世界，中國品牌全面推廣，假以時日，世界級品牌的名單中將會有越來越多的民族企業(yè)出現(xiàn)，他們已經在路上。endprint