淺析跨境電商對我國國際貿易及宏觀經濟的影響

田欣茹

[摘要]我國對外貿易總額增長逐漸放緩，在這種背景下，跨境電商的交易規模卻不斷上升，若能充分抓住這一機遇，將能夠帶動我國經濟發展。本文先介紹了跨境電商的定義，并描述了跨境電商帶來的購物模式的革新，之后研究了我國跨境電商的整體規模、代表企業和相關政策支持，并著重分析了跨境電商對我國國際貿易及宏觀經濟的影響。本文最后提出了制定相關監管法規、推動建立基礎設施體系、推動降低國際物流成本等相關政策建議。

[關鍵詞]跨境電商；國際貿易；宏觀經濟

隨著互聯網的興起，互聯網+已經滲入社會各個行業的方方面面，而其中互聯網和貿易的結合更是創造出了電子商務這一新興領域。同時，在金融危機之后，我國對外貿易總額增長逐漸放緩，但是跨境電商交易規模不斷上升。如果能利用好這一時機，將為我國經濟發展提供新的增長機遇，并且進口型的跨境電商可以帶動我國國內進一步消費升級，對于推動消費增長也有重要作用。本文將著重研究跨境電商在我國目前的發展情況，以及它帶給我國國際貿易的影響和對于我國宏觀經濟的影響。

一、跨境電商的定義及特征

跨境電商是跨境電子商務的簡稱。當處于不同關境的主體通過電子商務平臺發生商品或服務的交易、進行支付結算，并通過跨境物流運送商品、最終完成交易，即達成了跨境電商的商務活動?？缇畴娚痰恼Q生帶了購物模式的革新。在傳統的國際貿易中，中國出口商品至外國，需要經歷的一般途徑是“國內生產商——國內出口商——國外進口商——國外批發商——國外零售商國外消費者”，而在跨境電商模式下，這一途徑變成了“國內生產商——跨境電商——國外消費者”，減少了中間環節，節省了外國代理商和零售商的中間差價，并且使得購物信息的傳遞更加迅速便捷?？缇畴娚炭梢詽M足消費者可以不受國界限制購買到國外產品的需求，當最新產品國內還沒有上架之時，消費者可以在國內就購買到產品。并且跨境電商也具有電子商務的一些特點，可以在線獲取豐富全面的購物訊息，并且在線支付方便快捷。當然，這其中也具有一定風險，銷售者可以利用網絡信息實現欺詐等行為，造成消費者利益的損失，同時，小件海外郵遞路徑較長，也會出現物品損毀、丟失的風險，同樣帶來購物體驗的降低。

二、我國跨境電商的發展情況

（一）整體規模

跨境電商分為出口和進口兩類。我國出口型跨境電商的規模占比較大，而進口型跨境電商的規模在不斷上升。出口型跨境電商起源于我國的出口貿易。進口型跨境電商最初源自于海淘和個人代購。根據相關數據預測，我國在2017年將繼續保持年均20%以上的高速增長，跨境電商規模將達到8萬億元，而我國進出口交易總規模將達到34.6萬億元，跨境電商交易規模占我國進出口交易規模的比重將從2010年的6.4%提升至23.1%。

（二）代表企業

在跨境電商平臺方面，我國已經誕生了不少相關企業，這些企業根據所經營的品類，可以分為涵蓋多種品類的綜合型和集中于單一品類的垂直型，根據平臺貨源的歸屬情況，可以分為吸引平臺外企業自主經營的平臺型和平臺本身提供貨源的自營型，也因此可以將這些平臺劃分為四類：綜合平臺型、綜合自營型、垂直平臺型、垂直自營型。綜合平臺型企業包括京東全球購、天貓國際、淘寶全球購等：綜合自營型企業包括亞馬遜海外購、網易考拉海購、小紅書、蘭亭集勢；垂直平臺型企業包括美麗說等；垂直自營型企業包括我買網跨境購、聚美優品、唯品會、蜜芽寶貝等。2013年，中國首家跨境電商上市公司蘭亭集勢在紐約證交所上市，蘭亭集勢屬于自營性電商平臺，其業務是將我國的婚紗、刺繡等商品銷往歐洲（約占50%）、美洲（30%）等地區。

而國際物流是實現商品跨境位移的途徑，也是跨境電商的重點環節。國際物流方面，FedEx、UPS、DHL、TNT等國際物流快遞公司和馬士基等國際海運公司是主要承運商。也有中國企業涉足這一領域，中國郵政、順豐速運、東方航空都在積極與各大跨境電商展開業務合作。在支付系統方面，銀行轉賬、信用卡和第三方支付都是主流的支付方式，代表性企業包括Paypal、支付寶、財付通、銀聯電子等。

（三）政策支持

我國政府高度重視，也在積極努力地扶持跨境電商的發展，通過制定相關政策，來引導鼓勵企業的發展，帶動產業升級，打造新增長點。2012年12月19日，我國在上海、鄭州、重慶、杭州、寧波等5個城市開展跨境電商試點。2013年，商務部協同發改委、央行、海關總署等各部委制定《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策意見》，提出6項具體措施來支持跨境電商零售出口，包括海關、檢驗檢疫、稅收等方面，被稱為對跨境電商具有指導意義的“國六條”。

三、跨境電商對于我國國際貿易的影響

（一）為中小企業帶來新的發展機遇

在傳統國際貿易中，占主導地位的往往是規模較大的貿易企業，他們和國外貿易商保持良好的合作關系，并且也需要一定的資金規模去參與國際貿易業務。但跨境電商改變了傳統的貿易方式，中小企業通過在跨境電商平臺上發布產品信息，并通過小件國際物流的方式將產品直接運達至國外消費者手中。這為中小企業帶來了新的發展機遇。

（二）改變了傳統國際貿易的營銷方式

跨境電商的出現改變了傳統國際貿易的營銷模式。傳統國際貿易一般是生產廠商進行用戶需求調研、市場細分最后確定目標市場，然后大批量生產產品，運送到國外，再開展銷售?？缇畴娚炭梢酝ㄟ^網絡平臺交流，實現個性化定制，然后再根據用戶需求小量生產產品，提升了效率。

四、跨境電商對于我國宏觀經濟的影響

（一）出口型跨境電商帶來新的增長點

在金融危機之后我國對外貿易總額增速放緩，同時國內經濟情況也不容樂觀。在這種情況下，跨境電商仍然保持強勁增長，將給我國經濟帶來新的增長點。尤其是圍繞出口型跨境電商產業將誕生新的龐大經濟鏈，并帶動國內生產企業、商貿企業、物流企業、支付企業的轉型升級。

（二）進口型跨境電商促進國內消費升級

我國中產階級人口數量在2016年約有3.6億人，這部分群體也成為了跨境電商消費的主力。他們更加關注商品的安全與品質，而不在盲目追求價格的低廉和品牌的傳播，這種新興的消費觀念將帶來消費升級。進口型跨境電商的發展會給我國的國產商品帶來競爭壓力，這也會倒逼我國消費實現轉型，進一步帶動我國的生產行業的轉型升級。

五、結論與政策建議

目前我國的跨境電商已經得到了長足的發展。但是跨境電商的發展目前仍存在著一些限制。為了促進我國跨境電商產業的發展，本文提出了如下的建議。

（一）制定相關監管法規

電子商務存在著較多信息不對稱，同時跨境電商更是加劇了這一信息不對稱問題，國外消費者很難了解中國的國情和產品的具體情況，這使得跨境電商平臺容易魚龍混雜，進而產生劣幣驅逐良幣的現象。因此，我國政府部門應當制定相關監管法規。一方面，增加對于跨境電商經營內容的監管，并推動各個監管部門之間增加信息共享交流。另一方面，一旦出現違法問題，政府部門尤其是海關等部門應當積極打擊這類違法行為，尤其是增加對于知識產權的保護力度。

（二）推動建立基礎設施體系

在推動跨境電商的發展方面，政府需要建立良好的基礎設施體系，例如建設服務平臺，整合物流、倉儲、電商等企業和進出口報關、檢驗檢疫、結匯、退稅等政府部門，為企業提供便捷的交流平臺和優化進出口服務流程，降低企業相關成本。尤其是進出口報關方面，建立跨境電商獨立的報關體系，實行集中申報、集中查檢、集中放行的措施，將能極大推動跨境商品的流通速度，使得我國的跨境電商企業更具有競爭力。

（三）推動降低國際物流成本

國際物流在跨境電商中的成本占比較高，降低國際物流成本，將能夠有效提高電商盈利水平。政府一方面可以推動建立物流的統一標準，提升物流的速度和效率，另一方面也可以鼓勵并引導企業建立海外倉制度，并提升相關物流管理能力，通過在國外建立海外倉儲部門，可以大大降低企業通過小件國際物流運送商品的成本，并在當地提升競爭力。