淺析蒙自城市品牌的營銷

文/楊羽萌，中共紅河州委辦公室

淺析蒙自城市品牌的營銷

文/楊羽萌，中共紅河州委辦公室

蒙自市是一座北回歸線上的城市，又是紅河州政府所在地，在自然條件和政治條件上具有較好基礎，但是它的城市品牌打得并沒有老牌工業城市個舊市（錫都）和新興旅游城市彌勒市（佛城）那么響亮。雖然已有諸多嘗試且取得了一定效果，但是在如何對城市品牌進行營銷上，還有許多值得探索的地方。

蒙自市；紅河州；城市品牌

1 蒙自市基本情況

1.1 基本市情

蒙自之名，始見于元，因位于境內目則山而得名，目則山彝語稱“母祖白莫”，意為高聳入云的大山。蒙自置縣，始于西漢，西漢元豐二年置賁古縣，元至元十三年置蒙自縣，蒙自之稱沿用至今。轄區面積2228平方公里，轄7鎮4鄉，總人口52萬人。蒙自歷史悠久、文化多元、區位獨特、氣候立體，北回歸線穿鏡而過，自然條件得天獨厚，礦產、生物和旅游資源豐富，是云南近代文明的重要發祥地，也是云南重要的區域性綜合交通樞紐、滇東南中心城市和紅河哈尼族彝族自治州首府。

1.2 城市定位

1.2.1 滇南中心城市。2003年7月，省政府提出了“打造滇南中心城市”戰略構想，確定蒙自作為滇南中心城市核心片區。2003年11月，州府遷至蒙自。2010年撤縣設市。州府回遷蒙自以來，隨著全州政治中心的全部轉移，加速了蒙自經濟建設和社會事業的發展，全市GDP每年以兩位數的速度高位增長。目前，蒙自已形成基礎教育、職業教育、高等教育為一體的教育體系。全市共有金融機構41個，已成為全州金融機構種類最為齊全、數量最多的城市。隨著政治經濟中心、文化科教中心、金融信息中心的確立，蒙自輻射作用越來越凸顯，已成為名副其實的滇南中心。

1.2.2 國家開放門戶。蒙自處于滇南居中的位置，是我國西南內陸通向中南半島地區的咽喉。早在漢代張騫出使西域之前，隸屬西南絲綢之路的通安南天竺道就已存在，堪稱滇南通衢。清末民初蒙自曾是云南省對外貿易的最大口岸，當時全省80%以上的進出口物資通過蒙自運轉。中國第一條民營鐵路，云南第一個海關、第一個外國銀行、第一條民營鐵路、第一個外資企業、第一個駐滇領事館等諸多“第一”先后在這里誕生。今天，蒙自是云南省四大區域性綜合交通樞紐之一，泛亞鐵路與在建的彌蒙高鐵、昆河高速與在建的蒙文硯高速在蒙自交匯，正在建設的紅河蒙自機場就在城市規劃區范圍。蒙自有優越的開放發展優勢，北融滇中，東達兩廣，南聯東盟，西通版納普洱。同時，坐擁國家級蒙自經開區、紅河保稅區、蒙自工業園區三個開放平臺，隨著國家和省州戰略的深入實施，蒙自具備依托國際國內市場實現開放發展的獨特優勢和發展條件。

1.3 旅游文化資源

蒙自市旅游資源豐富，類型多樣，物產富饒，生態環境優良，屬亞熱帶季風氣候區，年均氣溫18.6℃，氣候舒適宜人。蒙自市有中國石榴之鄉之美譽，過橋米線發源于蒙自,有碧色寨火車站近代鐵路文化遺址、蒙自近代對外通商舊址、查尼皮中共云南省“一大”會址，南湖瀛州亭和緣獅洞“靈”字型古建筑群等文化名勝。依托豐富的旅游資源，未來蒙自市將打造成長橋海和大屯海國家濕地公園組團、碧色寨國家鐵路文化遺址公園組團的旅游產業集聚區。此外，蒙自作為州府所在地，城市景觀優美，城市綠化覆蓋率達36.2%,商務旅游資源豐富，有利于把旅游同鐵路文化、法式文化、民族風情文化、現代農業觀光、飲食文化、紅色文化和宗教洞經音樂文化發展相融合，積極發展休閑娛樂、農業觀光、民族風情旅游業。

2 營銷城市品牌

通過樹立城市品牌，提高城市綜合競爭力，廣泛吸引更多的可用社會資源，來推動蒙自良性發展。

2.1 評價內容

城市是一個非常復雜的系統，城市的方方面面可能都會影響到城市品牌。一般從城市環境、城市文化、城市經濟以及城市的品牌傳播四個方面來感受和評價一個城市。

2.2 實現途徑

2.2.1 尋找自身價值。蒙自是滇中城市經濟圈重要節點城市和滇南中心城市核心區，是我國西南內陸通向中南半島地區的咽喉，是近代歷史文化名城、健康養生宜居城市、滇南區域中心城市、跨國廊道樞紐城市、山水湖泊田園美地、多民族風情匯聚地、過橋米線的發源地、特色農業物華寶地。

2.2.2 選擇合適的載體。蒙自市可以選擇加強對“標志物”的建設。一是強化物態載體。例如碧色寨滇越鐵路歷史文化公園項目、法式風情旅游小鎮項目、長橋海旅游度假區項目、石榴莊園、過橋米線小鎮、尼蘇民族文化風情旅游小鎮項目、鳴鷲緣獅洞文化旅游項目、小東山森林度假公園項目等。二是強化符號。提到蒙自，很多人都會想到過橋米線和石榴這兩者食物“符號”。獨具風味，聞名遐邇的過橋米線就發源于蒙自，至今已有300多年歷史，過橋米線原本是清代書生一個人的盛宴，如今成了一座城市的盛宴，成了一份越吃越鮮的文化遺產，已被列為國家級非物質文化遺產、“中華名小吃”。過橋米線宴也作為我州的特色宴席參加了2016年舌尖上的云味“一州一宴席”地方特色美食宴席的評選活動。蒙自農業開發歷史悠久，石榴產業早已久負盛名，蒙自種植石榴已有700多年的歷史，全市果園面積12萬畝，為全國石榴主產區，石榴鮮果暢銷國內20多個省區和國家。把蒙自市作為“中國過橋米線之鄉”“中華特色美食名城”“中國石榴之鄉”的品牌繼續打出去。

2.2.3 事件活動。通過全國文明城市創建活動、提升城鄉人居環境行動工作來規劃建設經濟業態特征突出的城市綜合體，培育發展現代服務業等產業，提升城市品質，提高城市品牌價值。2017年是紅河州建州60周年，蒙自市作為州府所在地，是州慶活動的主要舞臺。州委州政府、州級各部門的工作重點和中心在17年都將放在蒙自市，抓住紅河州建州60周年契機，結合州慶活動的整體方案，開展具有蒙自特色的各類活動，有利于進一步擦亮城市文化品牌。

2.2.4 多元組合營銷城市品牌。通過統籌戶外廣告、廣播、報紙、電視、網絡和新媒體等各種宣傳平臺，廣泛開展對內、對外、網上、網下高密度、多層次，全方位立體式宣傳，在宣傳中注意提煉出蒙自市的獨特氣質，進行塑造包裝，分解出蒙自市的“品牌形象”。