探究“一帶一路”戰略背景下跨境電子商務的發展模式

探究“一帶一路”戰略背景下跨境電子商務的發展模式

文/趙佳瑋，北京第二外國語學院 經貿與會展學院

隨著“一帶一路”國家級頂層戰略的開展，近兩來，位于其沿線的亞非歐區域和國家與我國的貿易往來日益密切，其中，受新一代信息技術影響而蓬勃發展的電子商務在跨國商貿中所占份額日益增加。本文從多個角度來分析我國跨境電子商務的現狀，探究我國在開展“一帶一路”頂層戰略期間的跨境電子商務的創新模式。

一帶一路；電子商務；發展模式

1 “一帶一路”戰略背景

由于我國自改革開放，在各方面發展上取得了豐碩成果的同時，也出現了許多問題，例如缺乏頂層設計，國際關系僵硬，跨國貿易可持續力低，各區域發展不平衡等問題。于是我國于2015年提出構建“一帶一路”經濟區的經濟合作倡議，致力于“一帶一路”經濟帶沿線國家的信息共享、資源共享和互聯互通，建立睦鄰友好的雙邊外交關系，與各國構建平等、和諧、可持續的互利共贏的經濟貿易模式，同時將我國經濟與世界經濟高度關聯，大力挖掘沿線經濟區的市場需求和市場潛力，刺激沿線區域經濟的發展，增加就業機會，促進“一帶一路”區域的文化交流。

2 跨境電商現狀

2.1 電子商務發展總體呈上升態勢

隨著新一代計算機技術的進步和日益豐富的電子支付手段，促使電子商務迅猛發展，各種電子商務平臺也如雨后春筍般涌現出來。且依托物流產業的迅速發展，電子商務也越來越便捷高效，對實體經濟造成了很大的沖擊，電子商務的交易額和規模持續攀升。

在“一帶一路”發展戰略的推動下，跨國電子商務在跨國貿易中也占據了不小的比重，各種海外代購平臺也開始不斷涌現，跨境電子商務在地域上打破了國與國之間的國界制約因素，同時實現了24小時的自助式購物方式，不像傳統實體商店那樣受到時間和地點的限制，各國人民都可以在任何時間享受到其他國家其他地區的產品，在消費上更加多樣化、個性化，高效便捷的購物方式深受各國人民的喜愛，在可預見的未來，電子商務將作為各國人民的主要消費途徑，發展前景十分廣闊。

2.2 電商平臺的產品質量良莠不齊

如今的電商平臺的產品質量良莠不齊，許多黑心商家應用虛假手段刷高產品銷售量和好評率，真假摻賣，出售劣質產品，假冒偽劣產品大量涌入市場，導致電商購物環境混亂不堪，難以辨別真假，這也導致了許多消費者對電商平臺有所質疑，對電商的信譽造成沖擊。由于產品質量良莠不齊，許多人缺乏辨別能力，也不愿意耗費大量時間對電商產品進行辨別，也直接導致了許多人更加認可實體店鋪，對于網絡購物十分抵制，這對于電子商務未來開拓市場和繁榮發展形成了很大的制約。

2.3 區域發展不均衡，后繼發展乏力

我國在跨境電子商務中的區域發展出現不平衡的現象也十分明顯，東部地區和西部地區在經濟、管理、人才、市場等方面均存在著較大的差距。東部沿海地區由于地理位置優越，在跨境貿易方面起步較早，因此在貿易模式、經營管理、服務理念和市場需求等方面都相對成熟很多，在資金、人才、技術等方面也領先西部地區很多。

東部、西部地區所出現的經濟發展不均衡、人才缺失、管理方式落后和資源配置不合理等現狀可能會導致西部地區在“一帶一路”發展戰略中錯失機遇，加劇東西部經濟、文化、城市發展、居民收入等方面差距，影響西部地區電子商務在國際領域發展，地域發展更加失調，影響我國人民整體的幸福指數，不利于開展我國經濟的整體規劃。

3 探索創新發展模式

3.1 推動跨境電子商務在國外建設倉庫

在我國“一帶一路”經濟發展戰略的推動下，我國與沿線各國的貿易往來日益密切，同時，國內對于海外產品的需求和市場也日益擴大，此時，加快我國跨境電子商務在國外倉庫建設進程顯得十分必要。建設海外倉庫在跨國物流和批量進貨方面都具有重要意義，在提高配貨率和運輸效率的同時，也提高了售后服務的效率，提升客戶滿意度。

3.2 鼓勵建立特色化的電商平臺

電子商務發展后期，消費者的需求也會向特色化、個性化和多元化轉變，電子商務也應該因地制宜，打造具有地域特色的產品，用電子商務來優化資源配置，開拓海外市場，提升“一帶一路”沿線國家的市場占有率，提高地方特色品牌知名度，建立具有地域特色的個性化跨境電子商務平臺。

3.3 建立健全電子商務的制度體系

隨著我國電子商務的發展，對電子商務的監管力度應該更加嚴格，電子商務作為線上交易，商品的評價和商家的信譽度更被消費者所看重，商家不守信用、產品假冒偽劣、消費者信息泄露等現象層出不窮，對我國電子商務的長遠發展產生不利影響，因此我國急需建立一套科學化、理論化的電子商務管理體系，完善電子商務法律法規，改善電子商務消費市場混亂不堪的現狀，為消費者創造良好的消費環境。

4 總結

“一帶一路”頂層戰略積極開展期間，我國在亞非歐各國的經濟貿易往來空前繁榮，跨境電子商務不僅迎來了空前的機遇，也迎來了巨大的挑戰，在我國經濟發展戰略的推進和政府的扶持下，具有廣闊的發展前景和前所未有的發展機遇，我國跨境電商要抓住機遇，積極解決發展過程中出現的許多缺陷和不足之處，并不斷完善電子商務法律體系，創造和諧穩定的消費環境，突破國際貿易壁壘，積極開拓境外市場，構建跨境電商新創新模式，彌補東西地區的經濟差距，提升我國跨境電商的國際競爭力。

[1]趙勃.“一帶一路”背景下電子商務發展創新模式研究[J].現代商業，2017.

[2]李學軍，齊道朋.“一帶一路”戰略下跨境電子商務現狀與發展研究[J].物流技術，2015，19（34）.

[3]袁新濤.“一帶一路”建設的國家戰略分析[J].理論月刊，2014（11）.