民族元素的融合與推廣帶來的經濟與品牌效益
--以江華瑤族文化為例

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民族元素的融合與推廣帶來的經濟與品牌效益
--以江華瑤族文化為例

文/陳勁草1張潤澤2陳樂1，1.武漢紡織大學經濟學院；2.武漢紡織大學國際教育學院

民族元素在國際上各時裝周上大受歡迎，很多大牌設計師及模特非常鐘意帶有中國民族文化元素的服飾和飾品。然而純粹的民族產品的受眾并非十分廣泛，將民族元素更好地融入日常普遍生活用品當中更能得到廣泛的認可和接受，本文以民族元素為切入點，探討民族元素融入現代設計為地方帶來的經濟與品牌效益。

民族特色；民族元素；品牌效益

1 民族特色與現實需求的矛盾差距

中國文化是包含五十六個民族文化，擁有悠久千年歷史的優秀文化，每一個民族都有著自己獨有的充滿特色和歷史味道以及文化氣息的民族特色文化。而這些特色文化也正是他們自己身份的象征和證明，但是也正因為有著自己鮮明而與眾不同的特色，對于廣大的普通消費人群來說，依舊有著不小的現實距離。以江華瑤族的民族服飾為例，瑤族服飾分為高山瑤和平地瑤，相較于流行于市場的廣大消費人群所追捧的時尚衣物，它們從工藝到配色都有著古老和有意義的傳承，是寶貴的歷史財富，但卻很難將其作為便服穿戴出行，更多地是出現在婚禮節日等場合。另一方面，其客戶群體主要為所屬少數民族。對于到訪江華的游客來說，充滿民族特色的產品和元素除了參觀和收藏價值外，缺少的正是走進日常生活的條件和可能性。具有民族特點的服裝對消費人群的廣泛性不足。而這也是民族特色產品所面臨的共同問題，

2 民族特色融和與推廣的必要性

2.1 少數民族地區經濟發展的迫切需要

隨著全面建成小康社會的進程不斷推進，民族地區城鎮化建設取得相當成就。為追趕全面建成小康社會的步伐，經濟水平的提高迫在眉急。而將民族特色元素摘取后融入到日常生活相關產品商品中，做出民族特色元素產品既能打好民族品牌效應，又能提高影響力并從而推動和帶動經濟的發展和提高。

2.2 推廣民族特色文化的必要性

現如今，“中國風”在國際舞臺上頻繁出現，越來越多的設計師及模特開始鐘意于帶有中國民族文化元素的服飾和飾品。越來越多的民族元素融入了新潮流設計之中，這是一種經濟時尚趨勢，也必將是個潮流的走向。但是在國內，日韓風，歐美風的盛行和國外喜愛中國民族文化儼然形成了一個對比，在采訪江華瑤族自治縣縣委辦主任時了解到，目前江華瑤族工藝文化傳承少，規模小，新一代年輕人不夠重視民族特色的工藝，民族特色不能丟失在自己手里，推廣民族特色文化是現階段不可缺少和放棄的。

3 民族特色的優勢及融合推廣的可能性探究

3.1 豐厚的歷史沉淀和良好的發展前景

黨的十八大以來，經濟平穩較快發展，城鄉最低生活保障標準和農村扶貧標準大幅提升，人民生活水平普遍提高，對于生活質量的要求變大，講究享受生活，在此背景下各地旅游業發展迅速，越來越多的人喜歡走進民族特色地區體驗和感受民族文化。在江華的調研中發現，瑤族文化歷時千年，有著豐厚的歷史沉淀和人文色彩。當瑤族文化與旅游產品結合，具有瑤族特色的產品前景良好。在“鄉瑤民族服裝廠”的采訪中得知，到江華旅游并對江華的瑤族服飾感興趣的旅客會到他們的服裝廠定做一套屬于自己的瑤族服飾，他們也希望更多的人能喜歡上瑤服，喜歡上瑤族文化。

3.2 民族元素融入設計已得到認可

民族特色產品具有民族特色性強，不方便日常使用等特點，而越來越多的設計師和團隊發現了這一特點后，致力于將廣大人民群眾喜愛和感興趣的民族元素從民族特色產品中分離出來，融入設計，將民族元素設計入日常品中，成為一種新時代的時尚潮流。在湖南江華，艾麗衍紙工藝品有限公司由四位大學生畢業后返鄉創業，共同努力創建，致力于開發瑤族衍紙藝術作品，他采用“公司+農戶”的經營模式，與白芒營、河路口、橋市等地的80余戶村民合作，通過一對一的技術幫扶，發展了以貧困戶為生產單位的特色家庭手工業，幫助200余名婦女實現了居家靈活就業。他們將具有吉祥如意的民族特色圖案以及體現瑤族文化的五種基礎顏色，通過衍紙來展現，用衍紙的手工藝形式調整制作飾品，書法，繪畫，家居裝飾等，并成功將這些擁有民族色彩和氣息，精致美麗的手工藝品遠銷海外。

4 融合民族元素的途徑

4.1 將民族元素融入服飾設計

近年來時尚界大吹民族風，一句“民族的就是世界的”將民族元素提升到無與倫比的崇高地位。以中國傳統服裝作為靈感源，可表現出不同凡響的生命力，當“中國風”走向國門時，也是中國服裝走出的非常重要的一步。現如今，民族元素在國際時裝秀舞臺上大放異彩，除了用民族特色工藝制作的耳環，項鏈等飾品外，將民族服飾上的特色紋路或logo等元素從民族服飾中分離出來，融入刺繡、印染，融入到服裝設計當中，更能得到廣大消費群眾的接受和日常穿戴。民族元素的融入也樹立起了屬于中國民族特色文化的品牌效益，影響悠久而深遠。

[1]左玲玲.《淺析民族元素對現代服飾的影響_》【J】《遼寧絲綢》，2015.

[2]周瑩.析“民族風”時裝設計中對民族服飾元素的借鑒【J】《紡織導報》，2010.

吳英1