基于市場營銷中費用的會計處理

基于市場營銷中費用的會計處理

文/龔曉燕，云南省玉溪工業財貿學校

隨著市場制度的改革，我國企業市場營銷模式發生了改變，其中市場營銷中費用的會計處理對企業的市場營銷發展有重要影響。本文圍繞廣告費用合理支出與處理、支出類型的劃分、收益性支出處理、遵循會計處理基本原則與標準四個方面展開討論，分析了促進市場營銷中費用處理工作良好開展的措施，有利于實現企業效益。

市場營銷；會計處理；收益性支出

企業市場營銷發展的關鍵在于企業市場營銷功能與經濟市場緊密聯系，根據市場的需求，確定企業市場營銷的組織結構功能。市場營銷中費用的會計處理工作直接影響企業的利潤，市場營銷費用占企業資金投入的很大份額，因此有必要進行市場營銷中費用會計處理工作的研究，從而促進企業穩定發展。

1 現行市場營銷中費用的會計處理方法及其弊端

營銷費用是在企業組織活動以及實施營銷管理中產生的，企業市場營銷中費用的會計管理工作是將企業營銷過程中產生的費用與收入進行分析，營銷費用主要包括收益性支出和資本性支出兩種，應該根據相關標準對營銷費用進行劃分[1]。目前市場營銷中費用的會計處理方法主要存在以下幾點不足：第一，不能將企業的真實資產狀況反映出來。企業在營銷過程中支出的廣告費用具有長期增加企業效益的作用，但是存在部分企業將廣告費用一次性計入當期費用，不能真實反映企業的收益情況；第二，不符合會計原則的要求。企業不能根據相關標準將收益性支出和資本性支出進行合理劃分，如果將收益性支出記為資本性支出，將會產生高估當期收益的現象，不利于企業管理者正確掌握企業發展現狀，因此應該根據會計準則的標準，將資本性支出和收益性支出進行明確的劃分。另外，會計處理工作中在判斷廣告支出費用與收益之間關系時，沒有將廣告具有的長期影響考慮在內，導致不能準確評價企業收益與費用之間的關系。在進行會計處理工作時，應該將費用與有關收入相聯系，并且根據企業實際情況，判斷收入與費用支出的攤銷期，從而保證企業各個階段經營業績評價的正確性。

2 市場營銷費用會計處理的改進工作

2.1 廣告費用合理支出與處理

廣告費用往往占據企業市場營銷費用的大部分，對企業效益產生的影響加大并且持續時間長，不僅能實現某類產品的收益，還能與其他營銷組合相互配合，從而增加企業產品在消費者心中的良好形象，并且隨著企業廣告的不斷投放，消費者將在廣告的引導下，成為企業的固定消費者，能有效推動企業利潤的提升。因此在進行廣告費用處理時，不能將廣告費一次性歸類為企業某一階段的損益情況。例如每年在電視上播出的麥當勞廣告，一支廣告的費用可能高達幾千萬甚至上億，但是廣告帶來的影響是持久的，人們在吃快餐時，相比一些不知名的快餐店，更愿意選擇麥當勞，并且由于廣告長期在電視上投放，將不斷加深消費者麥當勞的印象，從而促進企業長期取得較大收益，因此不能將廣告費用與某一時期的利益相比較，而應該注重廣告帶來的長期效益。

2.2 支出類型的劃分

企業市場營銷費用分為兩類，分別是資本性支出和收益性支出，應該根據企業廣告支出的實際情況進行兩者的區分。兩者區分的依據主要是企業廣告費支出數量以及與當期收益之間的聯系，當企業廣告費用投入較少或者主要與當期收益有關時，按照相關原則，可以將這類廣告費用看作是收益性支出。例如企業在生產產品時，會產生產品說明書費用，說明書費用是企業在生產過程中一定會產生的費用，這類費用不能影響企業的長期收益，并且費用支出較少，因此可分類為收益性支出。相應的，當廣告支出費用較多或者與企業長遠利益相關時，應該將這類費用歸類為資本性支出，在這類廣告費用對企業收益造成影響期間，可采用均衡攤銷的處理方式，而具體的攤銷期可根據實際情況確定。攤銷處理實際上體現了廣告費用支出的資本性支出性質，應該在攤銷期結束后進行收益的比較，將這種大量支出的廣告費用按照資本性支出性質進行會計處理，不僅符合費用支出處理的需求，還簡化了企業的納稅調整[2]。

2.3 遵循會計處理基本原則與標準

隨著會計準則的變化，新會計準則對權責發生制進行了規定，從而滿足我國經濟發展的需求。該規定指出，企業制定的市場營銷規劃，需要考慮到企業實際發展情況，并根據市場經濟的變化確定相應的市場營銷方向，再進行企業的經營管理與財務管理工作，能有效實現市場營銷過程有利于企業利益的實現，并且達到了合理運用市場營銷費用的目的，對企業的發展有良好影響，實現了企業內部市場營銷功能與市場經濟發展有效結合的目標，是企業營銷過程中應該考慮的重點。

3 結論

我國企業發展的重點在于根據市場經濟發展趨勢，確定相應的市場營銷策略，并依照企業的實際情況，對市場營銷戰略的資金投入進行控制，同時，市場營銷費用應該根據具體的市場營銷中費用的會計處理標準確定。因此，應該保證市場營銷中費用會計處理工作的有效完成，為企業的發展奠定堅實的基礎。

[1]馬妮.企業市場營銷費用中有效運用會計處理的探討[J].現代經濟信息,2017.

[2]劉玉敏.淺談市場營銷及其費用的會計處理[J/OL].現代營銷(學苑版),2013.