把握傳媒發展新特點，開啟媒體融合新征程

文 /王 志

把握傳媒發展新特點，開啟媒體融合新征程

文 /王 志

2014年，中央正式發布了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體融合正式上升為國家戰略。媒體融合也成為了中國傳媒行業共同關注的熱詞。

2017年上半年，我們就媒體融合發展專門做過一個調研，就北京、上海、廣州、深圳、浙江等地的媒體融合發展狀況做一個比較研究。人民日報社、新華社、中央電視臺等中央媒體以不同方式改造傳統采編流程，推出“中央廚房”模式，把H5、AR、VR、無人機、機器人等新技術、新產品不斷應用到新聞報道實踐中，報刊、廣播、電視與網絡、微博、微信、移動客戶端相互呼應，主流媒體的互聯網傳播生態圈基本形成。上海、浙江、廣東等地綜合運用機制創新、技術創新、資本運作等多種手段，上海報業集團的“324模式”、SMG的“1+3”模式、浙江日報集團的“三圈環流”模式、南方報業集團的“媒體融合三年計劃”等，展示了各地推進媒體融合發展的雄心。

互聯網企業發展新媒體總體問題不大，問題和困難主要集中在傳統媒體的轉型發展上。媒體融合發展面臨一些突出問題：傳統主流媒體所辦新媒體的傳播力普遍較弱，影響力提升空間有限，與騰訊、新浪、今日頭條等巨頭相比，不可同日而語；傳統媒體所辦新媒體“賠本賺吆喝”，沒有建立起可持續的商業模式，基本上還屬于“燒錢”階段；技術迭代加快，新產品開發成本不斷上漲；懂技術、做內容的高素質人才短缺，現有體制機制留不住優秀人才等等。究其原因，我個人認為主要有幾點：一是以人民為中心、以讀者和受眾為中心的經營理念還未根本確立，內容與產品供需不對接；二是用傳統媒體的工作思路去辦互聯網新媒體，水土不服、效果不佳；三是只重視新媒體技術問題，體制機制的改革創新不夠，部分深層次、根本性的問題沒有解決。

黨的十九大報告里明確指出，要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，為新時期媒體融合發展指明方向。為此，我們要認真學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發展的重大講話精神，堅持以人民為中心、以讀者和受眾為中心，用戶在哪里，媒體就服務到哪里。推動傳媒業的供給側改革，努力為廣大讀者和受眾提供有效、有質量的供給。堅持新發展理念，強化互聯網思維，遵循新聞傳播規律，推動互聯網、大數據、人工智能與傳媒業深度融合，打造立體多樣、融合發展的現代傳播體系。堅持全方位、深層次、根本性的變革與融合，以先進技術為支撐、以內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。特別要重視可持續商業模式的構建，為媒體融合提供有力支撐。希望《中國傳媒科技》憑借自身的專業優勢，為業界提供交流平臺和專業意見，推動中國媒體融合發展向縱深發展，為滿足人民群眾對美好生活的新期刊提供更為豐富的精神食糧。

（王志，北京市新聞出版研究中心主任，《北京傳媒藍皮書》主編，畢業于中國人民大學法學院，長期從事新聞出版研究工作。）