重慶旅游文化演藝產品開發研究

陳彬彬

摘要：旅游產業快速發展，游客更加注重旅游文化的挖掘與體驗，旅游文化演藝產品深受游客喜愛，具有重要意義。通過對重慶旅游文化演藝產品的現狀分析，結合重慶文化特色與景觀優勢，為演藝產品精準定位開發、科學規劃，提檔升級規模化提供具體開發策略。

關鍵詞：重慶旅游；文化演藝；旅游產品

隨著人們精神文化需求層次的增高，旅游更加注重文化的挖掘與體驗、旅游產品的多元化展示。旅游演藝業作為旅游業、文化業和演藝業的融合產業，不僅在旅游業中通過舞臺表演形式展現中國特色文化，還是具有專業性、現場性和感染力的現場藝術新形式。旅游文化演藝產品具有特色傳統文化，成為旅游業的獨立文化景觀，深受藝術愛好者和游客的喜歡與擁護。近些年，旅游文化演藝產品逐漸借助自身優勢在全國迅猛發展，重慶作為西南地區中心城市，大力培育與開發旅游文化演藝產品對其旅游市場發展具有深刻意義。

一、重慶旅游文化演藝產品現狀

隨著重慶經濟發展、旅游產業快速成長，旅游文化演藝產品也在實踐中不斷創新與完善，產品總量逐年上升，涉及內容更加豐富，產品形式發展多樣化。目前重慶旅游文化演藝產品主要涉及有三種類別：第一類是民族特色歌舞演藝產品，主要在室內劇院進行表演歌舞劇、雜技等綜合性內容，包含重慶少數民族特色文化與風俗習慣。第二類是巴渝文化生態民俗演藝產品，主要在各主要旅游景區展示重慶古今文明發展，以輝宏歷史發展提升該類產品的吸引力， “印象武隆”為巴渝文化展示的典范。第三類是實景演藝產品，以重慶自然山水為基點，通過故事改編、創意美化將重慶風景進行演藝，以“夢幻桃源”為例展現酉陽地區自然山水和民俗風情。

重慶旅游文化演藝產品發展比較滯后，演藝產品與旅游產業的融合主要集中在旅游資源的探索，旅游內涵產品的挖掘仍待提升，融合具有發展空間。

二、重慶旅游文化演藝產品的基本特征

（一）突出特色，結合重慶文脈原則

重慶歷史悠久，包含豐富的巴渝文化、抗戰歷程、三峽風貌以及陪都之情等人文底蘊，因此其演藝產品在設計方面遵循悠長歷史，凸顯巴渝特色，舞臺搭建、場景布置方面緊密結合重慶建筑原始特色，融合重慶文脈突出項目開發特色與主題鮮明化，展示重慶旅游文化演藝產品的差異化，提升產品與游客的互動體驗性。

（二）科技創新凸顯創意舞臺

重慶旅游文化演藝產品與文化產品或旅游產品有所不同，不能純粹以景或神來鎖住游客的心，需要以藝術歌舞劇、音樂劇等演出模式，配合固定場所進行有感染力的重復性演出。因此演藝產品正在不斷以創新的舞臺科技和創意視覺來經受住時間和各層次游客的考驗。科技創新與視覺效果搭配創造出凸顯直觀重慶視覺沖擊，大型機械調度與燈光投入加重演藝產品效果，推動重慶旅游文化演藝產品發展。

（三）商業聯盟帶動市場優勢

重慶旅游文化演藝產品選址于景區集聚地區，依托周邊豐富旅游資源、旅游路線與旅游小鎮形成景區與演藝的商業聯盟綜合體，吸引游客長時間停留消費，拉動地方經濟發展。同時重慶旅游文化演藝產品為景區提質增效、打破景區單一模式，與景區相輔相成，增加景與演互動性，促進政府旅游產品完善發展。

三、重慶旅游文化演藝產品開發策略的探討

（一）政府政策支持，科學規劃產品發展方向

政府大力支持旅游產業基礎設施建設，為景區發展提供便利的可進入性與交通連接網絡的前提。科學規劃產品發展方向，推動重慶旅游業文化演藝產品可持續發展、綠色和諧發展，避免開發建設過程中重復投資與浪費，引導演藝產品與文化旅游產業科學融合與互動。重慶旅游文化演藝產品應堅持政府的政策方針與引導方向，打造重慶特色總體思路與目標要求，推進產品與旅游業相互融合發展的配套政策，協調有序科學發展。開發適宜的旅游文化演藝產品，完善結構，堅持演藝產品與文化旅游產業的高融合性，充分挖掘演藝產品的旅游元素與發展前景，相互滲透與推進，形成文化旅游產業帶動演藝產品開發的策略。

（二）改進重慶文化原創性，打造產業規模化

對旅游文化演藝產品的原創能力改進有助于提升重慶文化旅游知名度。重慶旅游文化演藝產品在開發過程中應秉承重慶文化的原創性與獨特性，創新景區演藝方式，創作有份量的優秀演藝產品。深入挖掘重慶巴渝文化、紅色文化特色，創作各種類型的精品演藝產品，充分展示重慶的自然風光美景、民俗文化、歷史情感與人文景觀，通過景區演藝產品的推廣提升重慶文化的廣度與深度。

在文化原創的基礎上促進演藝產品與旅游產業鏈條的發展，有機整合旅游資源、文化資源與演藝產品資源，形成規模化、標準化、創意化和豐富性旅游產業融合新格局，帶動相關產業的發展，形成綠色、共享的資源格局，推進重慶旅游文化演藝產品走向世界的舞臺。

（三）結合節慶活動，提高產品線路設計多元化

重慶結合少數民族、巴渝文化的民間傳說、風俗習慣等發展節日、文藝活動、展會、演出等節慶活動。借助節慶活動游客的高參與度和頻繁旅游消費，推動當地節慶活動旅游業的發展，延續重慶特色文化，例如豐都的廟會，潼南的油菜花節等。

重慶旅游文化演藝產品要繼續發展壯大，需要在產品開發上進行多元化路線設計，豐富演出劇目題材。在演藝產品的設計上可以走紅色路線，針對重慶抗戰時期的歷史進行更加貼近生活的創作；還可以走老重慶主題，針對重慶城市風貌變化，現代都市生活進行設計；也可以走巴渝文化、三峽風景線，體現川江號子、古巴渝文明的發展與變遷。從重慶的古韻味一直延續到現代化都市風情，將產品線路設計貫穿整個歷史發展的長河。

（四）準確市場定位，提高營銷策略

重慶旅游文化演藝產品以發展重慶旅游產業為動機，向世界推廣重慶旅游資源與產業，在產品開發中堅持創作形象特征鮮明、游客喜好的演藝系列產品融入全球旅游產業發展。重慶旅游文化演藝產品定位重慶文化特色，以喀斯特地貌為核心，以抗戰歷史為背景，以三峽美景為窗戶，多管齊下精準打造旅游文化演藝產品。

演藝產品借助互聯網技術的發展和技術革新，結合游客的心里需求，應用多種平臺與模式進行推廣營銷，打造旅游文化IP影響力，增加游客的選擇率達成注意力營銷目的，提升游客關注率。

（五）專業人才培養促進產品完善

加強高等院校與旅游產業發展的融合，相關院校設立相關連鎖專業培養，加強學校與旅游基地的實踐學習，注重表演、舞蹈、舞臺、旅游管理、編劇等相關專業人才的培養，為旅游文化演藝產品的長遠發展與完善提供前提保障。旅游景區需要提供優良的工作環境和薪資待遇，廣闊的發展平臺與公平的競爭原則，提升工作幸福感，吸引專業人才生根落戶。

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項目：重慶文化藝術職業學院2016年度院級課題“重慶文化演藝與旅游產業融合研究”青年課題（項目編號：16WYZY30）endprint