◎劉睿 王榮強
從影視角色扮演(ISME PLAY)新業態看互聯網時代主持人發展
◎劉睿 王榮強
ISME PLAY影視角色扮演體驗新業態順應互聯網大趨勢應運而生。它利用虛擬現實拍攝和音視頻背景自動化剪輯合成技術制作視頻,同時與互聯網連接,通過新媒體視頻網站互動、直播或傳播。成為視頻網站新內容、新節目,它能夠讓普通大眾實現影視角色扮演的表演夢。在ISME PLAY新業態中,主持人也扮演著重要的角色,從直播、節目制作傳播到選秀頒獎綜藝晚會,既有新聞性、又有娛樂性和影視專業性,都需要主持人具備跨界、創新、實時應變、互動主持等新技能。本文將以ISME PLAY新業態的研發、實踐和運營為案例,結合筆者親自參與項目的實習經歷,對互聯網時代主持人需要的新能力進行探討。
隨著互聯網的飛速發展,主持人話語的傳播渠道、表達方式、類型都有所改變,受眾和媒體的多樣性和復合性對主持人的技能也提出新的要求。在網絡背景下主持人如何更加豐富多元、更具創新性、更能夠跨界融合也是新的課題和挑戰。本文就是順應互聯網時代媒體和受眾的新特點、新趨勢,同時借助影視行業跨界融合新業態ISME PLAY影視角色扮演體驗,探索和挖掘主持人需要具備和提高的新技能,這正是本文的創新點。探索ISME PLAY產品類型、發展路徑、業務板塊、服務和運營方式,總結互聯網時代主持人需要的技能。
ISME PLAY是在虛擬現實攝影棚里由5臺高清攝影機形成180度無死角實時記錄,將視頻短片的基本信息、時間線、音樂等內容,以計算機語言腳本形式記錄下來,形成特定的計算機模板供人們進行角色扮演,可以省去價格昂貴的專業演播室環境,通過網絡把遠程采訪虛擬成本地節目播出。
如今,絕大多數事物的產生發展都離不開互聯網的優化和集成作用。在其大背景下,ISME PLAY團隊借鑒前人經驗,從長期從事內容創作制作與規律利用的角度出發,探索出一條既為廣大民眾喜愛和參與,又能通過新媒體視頻網站傳播與互動,充分利用虛擬現實拍攝技術,又具有自動化剪輯合成與傳播,融娛樂性、體驗性、互動性、創造性于一體的影視主題體驗娛樂產業鏈。充分滿足了廣大參與者的自我表現欲、又具有多元性的參與感,同時又不受有關政策的局限,形成可持續發展和不斷深入,致力于打造一個新的大眾娛樂媒體平臺。
隨著互聯網的飛速發展,主持人話語的傳播渠道、表達方式、類型都有所改變,受眾和媒體的多樣性和復合性對主持人的技能也提出新的要求。在網絡背景下主持人如何更加豐富多元、更具創新性、更能夠跨界融合也是新的課題和挑戰。
在互聯網時代,跨界融合成為新常態,自媒體方式的參與互動和體驗也成為新常態,ISME PLAY新業態,很大程度上也滿足了個人影視秀的自媒體需求。視頻直播更是有很強的紀實性和時效性。所以,互聯網時代的新媒體主持人需要具備、提高和強化以下能力:
1.與人人的對話能力:面對形形色色、個性實足的每個參與者,每位可能直接對話的受眾,如何做到“能夠在一個頻道”、產生“共鳴”呢?是在互聯網大背景下主持人首先需要考慮的問題。互聯網時代的網絡視頻媒體,覆蓋極為全面,受眾極為廣泛。無論是節目還是主持人,都會引起眾說紛紜,可謂是眾口難調。主持人在掌握受眾和市場普遍喜好和需求的情況下,也要做到“特色和個性”,形成個性化的主持風格,也是網絡媒體時代適應競爭的必然選擇。主持人不僅僅具備豐厚的傳統文化知識,還需要在時尚流行文化方面與時俱進;不僅僅能夠做高大上的主持,也能夠做接地氣、娛樂化的主持;不僅僅會傳播,更要懂得傾聽,與受眾成為朋友和知音。比如像央視名嘴——董卿這樣的主持人,無論在春節聯歡晚會,還是在《中國詩詞大會》、《朗讀者》等節目中,都展現出優秀主持人能夠“了解人人、溝通人人、適應人人”的專業功力。
2.對事事處理的能力:不同于新聞播音和傳統的節目主持,互聯網新媒體出現的事情五花八門、包羅萬象、錯綜復雜、琳瑯滿目,主持人應該能夠做到“心中有數、心中有物”,“措辭有度、說話無誤”。注重臨場應變能力和控場能力,從而體現互動傳播的優越性。技術和觀念的不斷革新賦予了受眾在審美方式上越來越多的主動性。但在互聯網時代媒體多方傳播、多向互動的情況下,僅僅有良好的控場能力顯然是不夠的。面對瞬息萬變的節目現場,主持人應注重提高臨場應變能力,穩妥而巧妙地解決突發問題。所謂“十年磨一劍”,優秀的主持人只有以“不變”(平日的積累)才能應“萬變”(突發的狀況)。
3.和時時交流的能力:互聯網的受眾或主持對象,可以隨時和你線上交流甚至視頻,也會在線上產生關聯新問題,沒有準備、沒有主持稿,如何及時應變,順“時”而為。 互聯網時代的媒體,要求主持人具備全媒體意識。充分利用多渠道、多平臺、多終端進行網絡媒體傳播和交流,實現了傳播的全覆蓋。在報道一條信息時,傳統媒體與互聯網并駕齊驅。過去單向的輸出轉變為雙向的互動,更賦予了電視節目主持人挑戰性。把碎片化、海量化、飛速化的信息進行更有獨特性、更有深度的加工和解析,就是新能力、真功夫。作為電視節目主持人,雖然有專門的記者采集信息、編輯內容,但如若只做一個念字出聲的“傳聲筒”也就失去了自身的價值,長此以往就會被受眾所拋棄。也就是說,電視節目主持人一定要具有全媒體意識,在信息快速發展的今天,快、穩、準地捕捉訊息,然后解讀給受眾,實現優質傳播。
在“互聯網+”時代下主持人發展變得多元和繁雜。借助影視角色扮演發展模式,了解“互聯+”時代里主持人的重要性和獨特性,不僅可以推動“互聯網+”時代主持人行業發展,還可以引領社會責任。優秀的電視節目主持人,只有深入地理解與把握職業的發展要求和方向,增強與人人的對話能力、對事事處理的能力、和時時交流的能力,快速轉換角色,才能快速適應不同的媒介環境,進而提升自身影響力,契合欄目和頻道的傳播觀念,塑造出獨特的文化品牌。
(作者單位:河北傳媒學院研究生院)