新時期背景下體育經濟的發展戰略

梁 園

（寶雞職業技術學院，陜西 寶雞 721000）

新時期背景下體育經濟的發展戰略

梁 園

（寶雞職業技術學院，陜西 寶雞 721000）

體育事業在世界中所占的地位越來越高，它的經濟價值也逐漸被人們認可，從而導致體育經濟的出現。我國從整體經濟出發，擁有重要地位的體育經濟被認識得并不完整，但這幾年隨著我國經濟的不斷發展，體育經濟給人們開創了一個新的世界，我國逐漸意識到其可以極大地影響我國經濟在未來的發展，對其有了新的認識?；诖耍饕獙π聲r期背景下體育經濟發展戰略的相關問題進行探討。

新時期；體育經濟；發展策略

在我國，市場經濟與體育經濟二者相輔相成，相互作用，從而使社會主義的市場經濟與體育經濟在發展的道路上共同進步，我們熟知的就是2008年的奧運會，在這之后我國的經濟發展有了新的進步。然而，事情并不是一帆風順，這些不可避免的問題在一定程度上阻礙著體育經濟的發展，我們需要努力地尋找和探究新的解決方法，從而使體育經濟進一步影響市場經濟的發展。

一、體育經濟的發展內容與影響

隨著時代發展，人們的生活水平也不斷提升，體育事業發展也越來越好，此時，體育經濟這一產物就出現了。所謂體育經濟，其實就是把人們的體育生活和影響他們的經濟活動二者有意義地結合在一起，作為一項特別的產業加以發展。隨著體育經濟的出現，自然而然地就會出現相應的體育產業。所謂的體育產業，就是為社會在體育活動方面提供各種各樣的服務的總稱。隨著體育經濟和體育產業的不斷發展，社會在經濟發展以及生活水平方面都有了不錯的發展。

體育經濟的發展不斷地影響著我國的經濟發展，同時也在一定程度上影響著社會發展，這也是我國一定要發展體育經濟的重要緣由?？梢詮囊韵路矫嬷郑浩湟唬黾觾热萘浚苿影l展。體育產業是由一些不同的服務方面組成，比如作為體育產業在經濟發展的根本和核心的體育本體產業，影響著體育經濟與健身事業進步，以及在體育經濟中發揮不同作用的體育外圍產業和體育產業消費者等。此前，我國的體育經濟發展一直都不太景氣，因此，大眾對體育經濟的認識也并不夠完整，2008年成功舉辦的奧運會讓我國體育經濟的發展有了質的改變。其二，與有關產業共同發展，減輕就業壓力。在一些特定情況下，體育產業的發展可以潛移默化地影響我國其他一些產業的進一步發展，比如廣告業、服務業、信息業、旅游業等行業。而且，它也是包含在第三產業范圍內的，在我國嚴峻的就業形勢下，它可以在一定范圍內降低這種不利影響。

二、我國體育經濟的發展現況

生產和經營是體育經濟的大門，把大眾體育與之相關的經濟行為合理地結合在一起，發展成為一項為體育服務的特殊產業。通過對體育的經營，以體育產品為基礎，將這些投入到體育市場中，給社會提供健身娛樂場所、體育信息等，可以有效地調整市場模式，增加就業率，國家的稅收也隨之增加。在新時代，體育經濟的發展勢頭迅猛，人們對它的關注度也越來越高。但是，中國體育市場的發展相較于其他發達國家發展時間短，基礎較低，導致體育經濟發展的情況并不理想。

1.體育產品含金量不足，缺乏競爭理念。當下，我國內部有世界性知名度的體育企業極少，生產體育用品的企業大多數都是經營的階段比較初級，生產范圍較小，管理制度不完善，創新理念不夠，從而使產品的含金量不夠，與一些體育事業發達的國家的企業相比沒有什么競爭優勢，尤其體育發展業遠遠低于發達的歐美國家。在一些國際賽事中，我國由于落后的體育產業導致在這些賽事中參與度極低，而想要在這些活動中奪冠，或具有產品的決定性權利，難度極大。

2.體育產業系統不完善。體育產業影響著體育經濟的發展，隨著社會的發展，在體育方面，人們的消費需求也不再單一，市場也向多元化方向發展，構成體育產業結構的體系是多元的、類型多種的、復雜的。體育結構總的可以分為三個層面，如體育賽事表演、健身娛樂等方面的核心產業，體育傳播方向等的中介產業，體育建筑、用品、旅游等方面的外圍產業。但是由于體育產業的基礎和核心被過于壟斷，極大地降低了其活力。中介產業作為在體育產業重承接上下的載體存在缺位現象；而本國的體育產業在與許多外國強國競爭之時，被逼得連連失敗，這也造成體育產業結構不全面、不完整，處境也越來越不妙。

3.人民的消費動力不足。顯而易見，體育消費與生存之間的聯系核心是體育市場，同時也影響著體育發展與體育消費度。然而隨著時間發展，國內與體育有關的企業，對體育產品的宣傳力度不夠，對有關產品的消費情況關注度也不高；并且，企業沒有研究出適合時代發展、提高消費水平的體育產品，這就導致人們無法提升對體育的消費理念，對用錢換健康的價值觀認識不夠深刻，不完善的體育消費制度，阻礙著體育經濟的未來。

4.市場機制存在不足。自計劃經濟實施以來，對于體育事業發展，我國采用的是“國家管理型”制度，人們無法真正地認識體育與經濟二者的聯系，不能融入其中。這些年只注重投資國家，不關注商業自身的發展。在體育事業中，由于行政管理部門的獨斷，強占了利益大頭，阻斷了其他利益團體的競爭機會。在體育市場中，存在著競爭不公平現象，競爭力不強，市場的保障制度不能完全發揮作用。

三、影響我國體育經濟發展的原因

1.舊體制的不足與對體育經濟的影響。在計劃經濟發展時代，國家體委一直管理著我國的體育賽事，造成了模式的一致化。在參與到市場經濟以后，國家想要改變體育行為，但由于計劃經濟根深蒂固的影響，在管理體育事業的形式與由體育部門一起建立的體育事業結合時，由于自主權的不足，降低了企業的興趣，而且在分配利益上，各個企業的投入與所得不能相匹配，而許多企業將許多資金投資到賽事里，卻大多不能得到很好的收益和回報。隨著時間的推移，極大程度地降低了企業對體育事業的投資興趣。

2.體育經營方面管理人才稀缺。想要開發體育產業，就需要一個擁有經濟知識與管理才能的人來管理。但是，從我國實際出發，由于人才的嚴重稀缺，并沒有形成一個在體育產業方面的人才群體，對市場的運作方式及體系認識不夠，如果出現某種獲利高的體育項目，企業家就會蜂擁而上，形成多重復化的建設，規劃不完善，攀比現象嚴重，這嚴重阻礙著我國經濟持續的發展。

3.政策不完善。對于一些經濟發達的國家，為了保證他們體育經濟的更好發展，政府會在政策方面給予一定的幫助。例如，體育部門通過對體育館的出租方式，舉辦體育活動而獲得收入，可以一定程度地降低稅收力度，如果企業投資企業比賽，但計入生產成本或其他費用的支出，通過修建體育館場便可以享受一些如低且急的貸款等優惠政策。但是，在政策方面，我國做得卻不完善，影響了我國經濟的發展。

四、我國未來體育經濟的發展方向

1.以產業發展為基礎，發展體育事業。以品牌化為基本路線，實現產業發展。分為兩方面：第一，從自身出發，將我國的體育賽事打造出品牌效果，并且向市場化逐步進軍，在發展中由市場規律進行調節，讓其成為體育經濟發展道路上的中流批柱。第二，著手于一些與之相關的體育產品，并且將其品牌化。這樣的方式可以實現在體育產品方面的品牌化管理，但這也是結合了體育產品的運動本質和消費者心里想法的結果。目前，運動對身體健康的極大影響力也被人們逐漸關注，并且也開展了各種各樣的運動形式，這為品牌化的發展創造了一個極好機會，因為人們在運動的時候都一定需要有關運動方面的衣物、器具、防護具等。所以，在體育方面發展的企業結合市場現況并尋求發展機會將產品投放到市場中，根據消費者的消費活動及時對發展模式以及結構進行調整，在擴大發展空間的同時，增加步入國際化市場的機會。同時，實現多元化的經營。目前，我國雖然建立了許多的體育場館，但是被完全利用的卻寥寥無幾，大部分都是運用單一的經營模式，導致經營不景氣，不理想，而造成這種現象的原因主要是經營體育館時運用的是單一發展模式。換句話說，對于一些企業，如果只能單一地經營體育館，其實不如用出租的方式，讓這些不能充分被利用的體育館被一些有能力的企業管理經營，實現多元化的經營模式，融入市場經濟，促進體育事業與體育經濟的進一步發展。

2.設置完善的市場系統。對我國來說，體育經濟只有先與市場經濟發展的規律符合，才能夠發展起來。因此，我們要摒除舊的理念觀點和發展系統，構造完整的市場系統。我國的國情和市場的規律是構建完整體系的基本，目的是構建一個體系完整、功能可以相輔的體育事業發展模式，為體育經濟發展創建一個良好的平臺。并且，完整的市場系統基本原則是需要將體育經濟與市場結合，從而完善人員的結構性與管理制度，降低政府的干預力度，使政企真正分開。

五、結語

總而言之，伴隨著市場經濟的不斷深入發展，我國的體育產業開始向產業化、市場化這條道路轉型。體育產業是極具有潛力的行業，是提高經濟增長點的途徑之一，并且已經成為我國的發展方向之一，推動國民經濟發展以及社會的進步。所以，為了我國經濟未來的發展，如何創新體育產業經濟，將是我們刻不容緩要做的事。

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G80-05

A

1673-291X（2017）36-0023-02

2017-06-18

梁園（1985-），女，陜西寶雞人，講師，從事體育教育研究。

[責任編輯 劉嬌嬌]