新常態下我國體育產業快速發展的機遇與對策

鄧光慶

（咸陽師范學院體育學院，陜西 咸陽 712000）

新常態下我國體育產業快速發展的機遇與對策

鄧光慶

（咸陽師范學院體育學院，陜西 咸陽 712000）

新常態下，體育產業作為國民經濟發展的朝陽產業，已被列入國家發展的整體戰略中。我國體育產業迎來了快速發展的好機遇，但同時也面臨諸多挑戰。基于此，通過查閱大量的相關文獻，提出發展對策。

新常態；體育產業；機遇；對策

一、引言

我國體育產業從產業結構上來劃分屬于第三產業，國家大力發展與扶植服務型體育產業，不僅有利于促進社會和諧、改善居民的生活質量，又可以起到擴大內需、刺激消費和優化產業結構的調整，進而促進我國經濟在新常態下的轉型發展。正是在這樣的背景下，體育產業越來越受到各方的關注，并成為國民經濟發展中的綠色產業與朝陽產業。但由于我國的體育市場起步較晚，經驗不足，當前我國體育產業在其發展過程中還存在一些問題，比如：行業內在管理機制、體制不合理，在很多地方政府的管理機構中體育產業的發展還未被納入到其體制中，也沒有相關的管理與監督部門，這就使得當地的體育產業的功能被弱化，難以得到發展；職業運動人才缺乏，很多運動項目缺少專業化管理，項目難以發展，更談不上產業化；同時，以體育用品與服裝制造業為主的勞動密集型的產品輸出仍是目前我國體育產業的主流業務，而且產業內部的企業之間均以同質同類產品進行著消耗競爭，既增加了行業競爭的成本，又放慢了我國體育產業的發展速度；另外，從我國體育產業發展速度的區域特點上分析來看，東南部一二線城市的發展最為發達，而中西部城市發展則較為滯后，甚至在有的落后地區基本就沒有體育產業的概念與觀念，明顯呈現出兩極分化的現象，而這種現象對我國體育事業的發展是極其不利的。

二、新常態下我國體育產業快速發展的機遇

1.政府政策的大力支持。2017年的兩會期間，政府和多位代表多次提到體育產業發展問題的提案，而把體育提到如此受關注的位置，恰恰反映出了我國人民生活水平和社會文明程度的快速的提升。其實，早在2014年國務院就下發了46號文件和相關系列指導文件，體育產業也就此掀起了前所未有的發展熱潮，體育產業也被冠名為“綠色產業”或“朝陽產業”，從1995年開始實施的全民健身計劃，如今已被提升到了國家的發展戰略的層面，人民群眾對于健康與運動的意識與需求呈現出快速增長之態，體育產業作為我國GDP新的經濟增長點開始凸顯效益。通過政府部門積極出臺政策，各省市積極響應與落實。目前，全國共有27個省市出臺了加快發展體育產業的具體實施意見。據統計，到2025年，我國體育產業總規模將超過6.6萬億元。由此可知，我國體育產業在未來的幾年里將掀起新一輪的創新與創業熱潮，并將成為推動我國經濟增長和轉型的重要力量。同時，體育產業自身的發展特點又完全符合新常態經濟發展所提出的污染小、附加值高、發展潛力大等發展要求，這正是政府大力支持與扶植的朝陽產業發展的機遇。

2.“一帶一路”建設帶動體育產業“走出去”和“引進來”。我國是世界上最大的體育用品與裝備的生產基地，從1993年起，每年都舉行體育用品博覽會。在2003年的中國國際體育用品博覽會開幕式上，國際體育用品聯合會主席水野正人高度贊揚與評價了我國體育用品業對世界所做的貢獻，我國所生產的體育用品與裝備在世界總量中已經超過65%，體育用品與裝備每年出口多達數十億美元，而且我國體育用品與裝備業每年以近十億美元的增長速度，我國體育用品業用十來年的時間完成了發達國家要二三十年才能走的路。現如今旅游已成時尚，體育旅游亦是全球旅游市場中增長最快的，增長率達到每年14%。特別是我國取得了2022年冬奧會舉辦權后，將加速“體育＋旅游”在我國各地的發展。而我國正在實施的“一帶一路”建設，為我國體育產業“走出去”與“引進來”創造了最好的機遇。

3.國民體育健康意識在不斷增強。在我國近14億人口的群體中，體育產業發展有其廣闊的人口市場的基礎，體育消費市場中健身健美消費市場是體育市場的主要內容，而體育健身健美需求的增加在一定程度上反映了我國國民體育健康意識的增強。體育健身健美市場因各個年齡階層不一樣，其需求也表現出差異性，如：青少年學生族群更傾向于喜歡參加各種激烈一些的球類運動；中、青年人則比較喜歡選擇各類健身類活動；而年齡偏大的人比較傾向于有利身體健康、鍛煉成本低的各種保健運動。近幾年來，也有不少國外較流行的體育休閑健體的項目也被逐漸引入到國內，并開始流行起來。如冬季滑雪、鐵人三項、棒球、射箭、高爾夫項目等，這不僅滿足了人民群眾不斷增長的對體育服務產品多樣化的需求，也豐富了我國體育服務產品的結構。從這個意義上說，需求的多樣化與大眾化推動供給的增加，這是當今我國體育產業快速發展的機遇，也是我國體育產業不斷向前發展的原動力。

4.全球體育產業持續保持快速增長態勢。有關資料顯示，發達國家美國的體育產業年產值在國民經濟中的比例已達到3%。歐洲發達國家的體育占GDP比重均超過1%，而當前我國體育年產值僅占國民經濟比例的0.6%多一點。以2014年的體育贊助為例，在亞太市場的體育贊助市場增速為15.4%時，其GDP增速為4.1%，是GDP增長的3倍多；從全球的角度看，全球的體育贊助市場增速為13.2%時，其GDP增速的2.8%。由此可見，體育產業在全球都是一個極具發展潛力的朝陽產業。因此，在我國的“十三五”發展規劃設計與目標的制定時，體育產業的發展將受到極大的關注與重視，其發展機遇也會大于挑戰。只有抓住機遇，不斷進行創新，優化產業內部結構，才能發揮體育產業在國民經濟中的應有作用。

三、新常態下我國體育產業快速發展的對策

1.盡快補充與完善發展短板。隨著系列政策的出臺、群眾需求市場的快速增長、以及投資者熱情的高漲，體育產業發展到今天，我國體育產業不缺錢也不缺項目，主要是缺人才。也就是說，體育產業也已經不再是所有資源盲目涌入的階段，而是補充專業體育從業者的短板。國家體育總局多年跟蹤統計顯示，我國體育產業從業人員不到350萬人，按我國每年有8億左右的勞動力人口計算，只占勞動總人口的0.4%，而英國體育從業者占其勞動總人口的2.5%，美國的比例也大大高于我國，由于從業人數不足，專業人才更加稀少。另外，體育基礎設施的建設、體育賽事服務體系的健全、體育賽事的贏虧問題、職業化體育的管理、健身培訓市場的規模與管理問題、體育經紀人職業化等問題，也都是現階段體育產業快速發展需要解決與理清的重點問題。我國體育產業發展的頂層設計師們已經提出了具體的發展目標和路徑，但我們仍需要認清這些問題，補齊短板，打好基礎，探索體育與市場對接之路。2017年兩會上，政府報告和各項政策的出臺便是引導資源流向體育產業發展短板的區域，也就是未來充滿上升空間的區域。同時，隨著政府政策利好的持續出臺、高校人才專業化目標培養的調整、市場資本的不斷融入以及科研機構的技術支持，體育產業的從業人數會逐漸得到改善，專業人才也會層出不窮。

2.找準體育產業發展新的抓手點。體育產業對許多人來說是一個相對陌生與封閉的產業，但隨著改革的深入，市場潛力將被充分釋放。目前，我國體育產業結構并不平衡，拿體育制造業與體育服務業在體育產業中所占比例來說，發達國家的體育服務業水平基本都在50%以上，體育制造業只占少數部分，而我國體育服務業與體育制造業的比例為3∶7，而與體育制造業的重資產、周期長，行業發展相對成熟的特點不同，體育服務業具有輕資產、組織靈活的特點，同時又存在著商業模式不清晰、管理服務模式落后的問題，但行業整體發展潛力足、創新空間大，因而挖掘體育服務業潛力或將成為未來調整結構、帶動增長的新抓手點。另外，體育媒體、體育經紀、健身培訓等細分服務行業業都有寬廣的創新創業空間。按照國務院2025年前體育產業規模達到6.6萬億元的目標，未來幾年我國體育產業的年均復合增長率將超過20%，如此高速發展的產業無疑蘊藏著巨大商機。

3.進一步增強國民體育意識，逐漸大眾化。隨著國民經濟和人民消費水平與意識的提高，我國的健身娛樂、體育博彩業、體育用品消費，以及電視轉播與廣告，特別是體育健身消費量將進一步得到提高。以近幾年我國群眾健身娛樂消費市場為例，足球甲A聯賽、籃球甲A聯賽和排球聯賽到現場觀看體育比賽的收益，足球均每場觀眾人數超過2萬人，整個甲A聯賽每年總計有近600萬觀眾到現場觀看，門票一年總收入超過1億元；籃球市場運作比足球市場起步要晚，但是由于最近幾年的運作比較成功，平均每場比賽近4000人到現場觀看，一個賽季現場觀眾人數可達到67萬多人，門票總收入超過400萬元；排球聯賽一個賽季經營收入超過1 000萬元，現場觀看體育比賽帶來了巨大的經濟效益；除了現場收看體育比賽外，通過各種媒體接觸賽事同樣給國家帶來了相當可觀的經濟收益，比如電視轉播權和廣告贊助費。即將在我國舉行的2022年的冬奧會，同樣也會給我國帶來可觀的經濟效益，多層次的體育需求為體育消費市場提供了無限的發展空間。

4.重視體育科技的進步，帶動體育產業的發展。我國體育產業的發展除了結構中傳統制造和服務業外，體育科技水平的進步也扮演著重要的角色。許多新的技術層出不窮，新材料被不斷發現和創新，特別是計算機技術和互聯網信息的發展，推動了社會生產力的極大解放，比如高端材料、智能硬件、康復器材等，而我國的體育科技研發能力還有待進一步增強，科技轉化為產品的能力也很薄弱。因此，在我國體育產業發展中，科技與體育的融合發展將會是體育產業升級的又一增長點，政府應該引導資本進入，加大支持力度，加快現代科技成果向體育科技成果的轉化，以科技的進步來提升體育產業的整體發展。

[1] 丁盛.我國體育產業發展存在的問題及其解決對策[J].商，2015，(24)：257.

[2] 宋清，金育強.我國體育產業管理體制改革途徑研究[J].當代體育科技，2015，(12)：179-180.

[3] 倪會忠.擴大內需背景下加快我國體育產業發展的思考[J].北京體育大學學報，2010，(4)：1-5.

[4] 鄧光慶.我國體育“和諧發展”的幾點思考[J].佳木斯職業學院學報，2016，(1)：312-313.

G80-05

A

1673-291X（2017）36-0027-02

2017-04-10

鄧光慶（1973-），男，湖南婁底人，講師，碩士，從事高校體育教學與訓練研究。

[責任編輯 劉嬌嬌]